Der Nummer-1-Influencer MrBeast hat mit dem Verkauf von Snacks unglaublich viel Geld verdient.

Was ist das Ende von videobasierten selbstmedialen Inhalten? Für viele Top-UP-Macher mit Millionen von Followern wünschen sie sich mehr, die chinesische Version von MrBeast zu werden – bis Juli dieses Jahres hat er mehr als 1 Milliarde Follower auf allen Plattformen und ist der größte Internet-Prominente der Welt.

Tatsächlich sind die inländischen UP-Macher nicht so sehr auf inhaltliche Aspekte wie Inhaltsstil und Followerzahl neidisch, sondern auf seine Fähigkeit zur Kommerzialisierung. Heute ist MrBeast nicht mehr nur ein Inhaltsersteller, sondern hat sich auch in den kommerziellen Bereich gewandelt. Durch die Gründung von Konsumgütermarken für Burger, Schokolade und andere Produkte ist er zu einem Unternehmer mit physischen Geschäftsaktivitäten geworden.

Man kann sagen, sowohl in Bezug auf den Inhalt als auch auf die kommerzielle Verwertung ist MrBeast ein Maßstab und ein Vorbild für inländische UP-Macher.

Aber vor neun Jahren war MrBeast noch ein ahnungsloser Neuling. Was hat diesen jungen Mann, der das Community College abgebrochen hat und in der Küche nebenbei Geld verdiente, zu dem Idol gemacht, das heute von UP-Machern auf der ganzen Welt nachgeahmt und verehrt wird?

Der plötzliche Erfolg eines entmutigten Jugendlichen

Für MrBeast ist er nicht nur der größte Internet-Prominente der Welt, sondern auch der inspirierendste Vertreter der Generation 90er – von einem Kleinstadt-Jugendlichen, der von seinen Eltern aus dem Haus geworfen wurde und in der Restaurantküche arbeitete, wurde er auf einmal zum Gründer eines Unternehmens mit einem Marktwert von 5 Milliarden US-Dollar.

Zu dieser Zeit war MrBeast verrückt nach der Videoproduktion und liebte sie. Er arbeitete täglich 15 Stunden an der Erstellung von Inhalten. Um eine neue Festplatte und ein professionelles Mikrofon zu kaufen, wusch er Geschirr und sortierte Zutaten in der Restaurantküche, nur für eine geringe Bezahlung von 8 US-Dollar pro Stunde …

Trotz dieses großen Einsatzes erzielte MrBeast in den fünf Jahren von 2012 bis 2017 fast keine Erfolge im Bereich der Videoproduktion. Die Aufrufzahlen seiner frühen Videos schwankten um einige Tausend. Von Werbesponsoring ganz zu schweigen, er hatte nicht einmal grundlegende Einflussmöglichkeiten.

Der Wendepunkt des Wunders lag im Januar 2017: MrBeast verbrachte 40 Stunden damit, ein extrem langweiliges Video aufzunehmen, in dem er allein vor der Kamera von 1 bis 100.000 zählte.

Aber genau dieses Video, das scheinbar niemand ansehen würde, löste auf YouTube eine riesige Welle aus: Fünf Tage nach der Veröffentlichung erreichte die Aufrufzahl 5,2 Millionen, sieben Tage später 6,6 Millionen, und in den folgenden zwei Monaten gewann er 258.000 Abonnenten.

Man kann sagen, „Zählen bis 100.000“ machte MrBeast im Internet über Nacht berühmt und hob ihn aus der Masse der mittelmäßigen Inhaltsersteller hervor. Noch wichtiger ist, dass MrBeast das Geheimnis für den Erfolg auf YouTube gefunden hat.

Zu dieser Zeit verbesserte YouTube seinen Empfehlungsalgorithmus, um dem Druck von Facebook im Videobereich entgegenzuwirken: Es erhöhte das Gewicht von Wiedergabedauer und Benutzerzufriedenheit und senkte das Gewicht von Werten wie Klickzahl.

Das bedeutet, dass ein 20-minütiges Video, das zu 20 % angesehen wurde, ein höheres Empfehlungsgewicht hat als ein 1-minütiges Video, das vollständig angesehen wurde, und Clickbait-Titel werden aus dem Spiel geworfen.

(Quelle: Internet)

Die Logik der Videowerbung wurde neu gestaltet, und MrBeast stand genau an der Schnittstelle zwischen dem Wandel des alten und des neuen Empfehlungsalgorithmus. Seine neugierigen Videos mit extremen Herausforderungen und Spannung wie „Zählen bis 100.000“ wurden vom Algorithmus voll unterstützt.

Das leitete auch den „Rasenden Modus“ von MrBeast im Videobereich ein. Man kann sagen, dieser kleine Wandel der Zeit öffnete diesem Kleinstadt-Jugendlichen, der das College abgebrochen hatte, ein Fenster.

MrBeast startet voll durch

„Zählen bis 100.000“ öffnete MrBeast alle Türen. Durch das Feedback der Daten wusste er, was die Nutzer sehen wollen und was der Plattformalgorithmus empfehlen soll.

Er begann, solche neugierigen Videos massenhaft zu erstellen:

Zum Beispiel lud MrBeast 456 Zuschauer für 4,56 Millionen US-Dollar ein, um den beliebten südkoreanischen Film- und Fernsehip Squid Game nachzustellen. Der endgültige Sieger erhielt eine Belohnung von 456.000 US-Dollar.

Dieses Video erreichte innerhalb von 3 Tagen nach der Veröffentlichung direkt über 100 Millionen Aufrufe. Bis Ende 2021 erreichte die Gesamtaufrufzahl 976 Millionen, was zu dieser Zeit das am häufigsten aufgerufene Nicht-Shorts-Video war;

(Quelle: Internet)

In der Videoserie „1 US-Dollar vs. unerschwinglicher Preis“ erzielte das Video „$1 vs $100,000,000 House!“ einen Rekord von 60 Millionen Aufrufen innerhalb von 24 Stunden, was zu dieser Zeit die höchste tägliche Aufrufzahl eines nicht-musikalischen Videos auf YouTube war.

In „7 Days Stranded On An Island“ zeigten MrBeast und seine Teammitglieder selbst, wie man einen Unterschlupf baut, gefiltertes Wasser findet und vieles mehr. Das 20-minütige Video erreichte 533 Millionen Aufrufe.

Aus diesen Videos ist leicht zu erkennen, dass die Gründe für den Erfolg von MrBeast zusammengefasst werden können: extreme Herausforderungen + einfaches Konzept + echte Durchführung.

Extreme Herausforderungen wecken die Neugier und den Klickwillen der Nutzer, zum Beispiel das Zählen von Null bis 100.000, das 7-tägige Überleben in der Wildnis. Die Nutzer wollen wissen, ob man bis 100.000 zählen kann, ob es Fehler dazwischen gibt, wie genau man in der Wildnis überlebt …

Das einfache Konzept macht es allen sofort verständlich, was das Video zeigen will, wie zum Beispiel das Haus für 1 US-Dollar gegen das Haus für 100 Millionen US-Dollar, das die Nutzer dazu führt, einen Einblick zu bekommen, wie ein Haus für 100 Millionen US-Dollar wirklich aussieht;

Die echte Durchführung bedeutet, dass MrBeast und seine Teammitglieder die Dinge wirklich tun, zum Beispiel stellten sie in Squid Game die Spielszenen aus dem Film eins zu eins nach.

Vor dem Hintergrund, dass sich der YouTube-Algorithmus von der Klickzahl zur Wiedergabedauer wandelte, stand MrBeast mit dieser einfachen, unaufgeregten Strategie auf der Welle der Zeit. Seine Abonnentenzahl stieg von 1 Million im Jahr 2017 auf 400 Millionen im Juni 2025, und er wurde zum größten Internet-Prominenten der Welt.

Die dreistufige Raketen-Evolution

Verglichen mit der Followerzahl und dem globalen Einfluss von MrBeast sind die inländischen UP-Macher mehr auf seine kommerzielle Expansion neidisch.

Im Gegensatz zu der weit verbreiteten Annahme, dass UP-Macher durch kostenpflichtige Abonnements, Einnahmen aus Werbebeteiligungen und Werbeintegrationen profitieren, ist die Videoproduktion nur die Spitze des Eisbergs von MrBeasts gesamter Geschäftslandschaft.

Tatsächlich verdient MrBeast mit seinen Medienaktivitäten überhaupt kein Geld, sondern erleidet sogar schwere Verluste: Im Jahr 2024 verzeichnete sein Mediengeschäft bei einem Umsatz von etwa 250 Millionen US-Dollar einen Verlust von fast 80 Millionen US-Dollar.

Die wahre Funktion der Videos ist nicht die direkte Monetarisierung. Durch hochwertige Videos mit Herstellungskosten von bis zu 4,5 Millionen US-Dollar pro Video zieht MrBeast weltweit eine große Anzahl von Nutzern an und gewinnt deren Vertrauen und Sympathie. Umfragedaten zeigen: 70 % der YouTube-Nutzer haben eine positive Einstellung zu MrBeast.

Man kann sagen, die strategische Ausrichtung des Mediengeschäfts auf hochwertige Videos ohne Rücksicht auf die Kosten verschaffte MrBeast den Datenverkehr und die Sympathie der Nutzer.

Und damit gelangt man zum nächsten Glied in MrBeasts Geschäftslandschaft – der Monetarisierung.

Derzeit besitzt MrBeast die Schokoladen- und Snackmarke Feastables, die virtuelle Restaurantmarke MrBeast Burger sowie die Fertigsnack-Paketmarke Lunchly und plant, in Bereiche wie Vitamine, Proteinpulver und Körperpflegeprodukte einzusteigen.

(Quelle: Offizielle Website von Bangmai Global)

Diese Marken haben mehrere Gemeinsamkeiten: Erstens sind die Preise dieser Produkte relativ niedrig; zweitens handelt es sich um schnelllebige Konsumgüter des täglichen Lebens; drittens gibt es weder bei Snacks noch bei Burgern hohe technische Hürden, und die Produktunterschiede sind gering.

Das bedeutet, dass wenn MrBeast seine eigenen schnelllebigen Konsumgüter empfiehlt, die Umstellungskosten für den Kauf der Nutzer fast Null sind – „Kaufen kann man ja überall“.

Daten zeigen: Im Jahr 2024 erzielte Feastables einen Umsatz von etwa 250 Millionen US-Dollar mit einem Gewinn von über 20 Millionen US-Dollar, und für 2026 wird ein Gewinn von 300 Millionen US-Dollar erwartet.

Neben der Entwicklung von schnelllebigen Konsumgütern sucht MrBeast auch nach einer zweiten Wachstumskurve für sein Geschäft. Im Februar dieses Jahres erwarb er Step, eine Bank-App für Jugendliche mit 7 Millionen Nutzern, benannte sie in „MRBEAST FINANCIAL“ um und stieg offiziell in die Finanzdienstleistungsbranche ein.

Man kann sagen, dass MrBeast heute eine Matrix mit eigenem Antrieb gebildet hat: Videomedien bilden das grundlegende Kernstück und liefern Datenverkehr und Nutzer-Sympathie; Schnellkonsumgütermarken wie Feastables realisieren die kommerzielle Umwandlung auf Basis des Datenverkehrs und liefern den Großteil der Einnahmen und Gewinne; Das neue Geschäft MRBEAST FINANCIAL liefert MrBeast die zweite Wachstumskurve.

Für inländische UP-Macher liegt die Erkenntnis von MrBeast darin: Das Ende von selbstmedialen Inhalten muss nicht unbedingt Werbeintegration und Einnahmen aus der Plattform sein. Es ist möglich, das persönliche IP zu Markenvermögen zu machen und es weiter zu einem Unternehmen mit physischen Geschäftsaktivitäten zu entwickeln. Dazu braucht man die kontinuierliche Innovationsfähigkeit im inhaltlichen Bereich sowie die langfristige Pflege des Vertrauens in die Marke.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Siku Finance“, Autor: Vincent, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.