Ein Bericht, zwei erste Plätze – worum wetteifern Alibaba Cloud und Volcano Engine?

Am Nachmittag des 29. Oktober veröffentlichten Volcano Engine und Alibaba Cloud nacheinander Beiträge, in denen sie jeweils verkündeten, den „ersten Platz“ erobert zu haben. 

Volcano Engine gab an, dass der chinesische MaaS-Markt (Model as a Service) im ersten Halbjahr 2026 ein Volumen von 10,63 Milliarden Yuan erreicht habe, und es selbst mit einem Anteil von 45,1 % den ersten Platz belegte. Kurze Zeit später veröffentlichte auch Alibaba Cloud eine Rangliste: Es habe mit einem Anteil von 46,6 % den ersten Platz auf dem chinesischen MaaS-Markt für große Sprachmodelle eingenommen, während Zhipu AI und Volcano Engine mit 10,6 % bzw. 10,2 % auf dem zweiten und dritten Platz lagen. 

Interessanterweise stammen die Daten beider Unternehmen aus dem neu veröffentlichten Bericht „Halbjährliche Verfolgung des chinesischen KI-Softwaremarktes, 26H1“ von IDC. Aus demselben Bericht wählten die beiden Seiten jeweils die Statistikmethoden aus, die für sie am vorteilhaftesten sind. 

Es ist nicht das erste Mal, dass die beiden Unternehmen um den „ersten Platz“ wetteifern. 

Im vergangenen September trugen sie ihren Wettbewerb um den „ersten Platz“ sogar auf Werbetafeln an Flughäfen in Städten wie Peking und Shanghai aus. Alibaba Cloud verwies auf den Bericht „Chinas KI-Cloud-Markt, 1H25“ von Omdia und betonte, dass es mit einem Anteil von 35,8 % den ersten Platz auf dem chinesischen KI-Cloud-Markt belege. Volcano Engine berief sich hingegen auf die Analyse des Marktes für öffentliche Cloud-Dienste für große Modelle in China 2025H1 von IDC und betonte, dass es auf dem Markt für öffentliche Cloud-Dienste für große Modelle den ersten Platz belege. 

Ein Jahr später streiten sich die beiden Unternehmen wieder um den ersten Platz. Diesmal müssen sie nicht einmal verschiedene Forschungsinstitute konsultieren, sondern können aus demselben Bericht jeweils vorteilhafte Ergebnisse auswählen. 

Hinter dem Rang, den beide Unternehmen so hoch schätzen, verbirgt sich ein schnell wachsender Markt. Im ersten Halbjahr 2026 stieg der Umsatz auf dem chinesischen MaaS-Markt im Jahresvergleich um fast das Neunfache, und sein Volumen überschritt erstmals die Marke von 100 Milliarden Yuan. 

Was sagen die beiden ersten Plätze in demselben Bericht jeweils aus? Warum legen die Hersteller so großen Wert auf die Rangfolge? Wessen erster Platz ist stabiler? 

01 Derselbe Bericht, zwei erste Plätze

Sehen wir uns zuerst den Markt hinter diesen beiden „ersten Plätzen“ an. 

Laut IDC-Daten erreichte der chinesische MaaS-Markt im ersten Halbjahr 2026 ein Volumen von 10,63 Milliarden Yuan, was einem Jahreswachstum von 889,4 % entspricht und erstmals die Marke von 100 Milliarden Yuan überschreitet. Im selben Zeitraum erreichte der gesamte Token-Verbrauch auf dem Markt 2857,9 Billionen, ein Jahreswachstum von 432,5 %. 

Die Triebkräfte dieses Wachstums sind erstens die Verbesserung der Modellfähigkeiten und der Rückgang der Inferenzkosten: Aufgaben, die früher nur von Flaggschiffmodellen erledigt werden konnten, können heute teilweise auch von leichtgewichtigen Modellen bewältigt werden; zweitens die ständige Erweiterung der Anwendungsfelder, sodass Modellservices in immer mehr traditionellen Branchen Einzug halten. 

Das praktische Empfinden von Wang Man, einer MaaS-Vertriebsmitarbeiterin bei einem Cloud-Anbieter, bestätigt dies. Sie erzählte „AIX Finance“, dass sich im April dieses Jahres hauptsächlich KI-Startup-Teams beraten ließen, während der Anteil von Kunden aus traditionellen Branchen wie Fertigung, Einzelhandel und Finanzen heute deutlich gestiegen ist. 

Sehen wir uns nun die Umsatzstruktur des MaaS-Marktes an. 

IDC unterteilt die Markteinnahmen nach Modalitäten in drei Teile: Große Sprachmodelle tragen 47,0 % bei, Videogenerierungsmodelle 32,7 % und andere Modalitätsmodelle 20,2 %. Nach Schätzung des Gesamtvolumens erwirtschaften Videogenerierungsmodelle in einem halben Jahr etwa 3,48 Milliarden Yuan an Einnahmen, was fast einem Drittel des gesamten Marktes entspricht. 

Die Videogenerierung ist zur zweitgrößten Einnahmequelle nach großen Sprachmodellen geworden. IDC weist darauf hin, dass die neue Generation von Videomodellen, vertreten durch Seedance 2.0, die Nutzungsrate der generierten Inhalte verbessert hat, sodass Branchen wie Werbung, Kurzdramen und E-Commerce sie nun in großen Mengen einsetzen. Im Vergleich zur Textgenerierung erfordert die Videogenerierung in der Regel mehr Rechenleistung, und die Kosten pro Aufgabe sind höher. Sobald die Nachfrage ansteigt, kann dies zu beträchtlichen Einnahmen führen. 

Der Grund, warum die beiden Unternehmen jeweils einen ersten Platz belegen können, liegt genau darin, dass ihre Einnahmen aus unterschiedlichen Modalitäten stammen. Volcano Engine stützt sich hauptsächlich auf nicht-sprachliche Modelle wie Videomodelle, während Alibaba Cloud hauptsächlich auf Sprachmodelle setzt. 

Sehen wir uns zuerst Volcano Engine an. Auf dem gesamten MaaS-Umsatzmarkt belegt Volcano Engine mit einem Anteil von 45,1 % den ersten Platz, Alibaba Cloud liegt mit 25,2 % auf dem zweiten Platz. Nach Schätzung des Marktvolumens beliefen sich die MaaS-Einnahmen der beiden Unternehmen im ersten Halbjahr auf etwa 4,79 Milliarden Yuan bzw. 2,68 Milliarden Yuan, wobei Volcano Engine um mehr als 2,1 Milliarden Yuan vorne liegt. 

Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2025 stieg der Anteil von Volcano Engine von 37,5 % auf 45,1 %, der von Alibaba Cloud von 21,0 % auf 25,2 %. Die Anteile beider Unternehmen steigen, aber Volcano Engine verzeichnete einen größeren Anstieg. 

Aber im Teilmarkt für große Sprachmodelle beträgt der Anteil von Volcano Engine nur 10,2 %. Nach Schätzung, dass große Sprachmodelle 47,0 % des gesamten MaaS-Umsatzes ausmachen, belaufen sich seine Einnahmen aus Sprachmodellen auf etwa 510 Millionen Yuan, während die restlichen etwa 4,28 Milliarden Yuan aus dem Geschäft mit nicht-sprachlichen Modellen stammen, was fast 90 % seiner eigenen MaaS-Einnahmen ausmacht. 

Volcano Engine bietet sowohl das Doubao-Sprachmodell als auch die Videogenerierungsmodelle der Seedance-Serie an. Obwohl IDC keine spezifischen Einnahmen aus dem Videogeschäft von Volcano Engine veröffentlicht hat, steht fest, dass sein erster Platz im Gesamtmarkt hauptsächlich durch das Geschäft mit nicht-sprachlichen Modellen gestützt wird. 

Die Situation bei Alibaba Cloud ist genau umgekehrt. Auf dem MaaS-Markt für große Sprachmodelle führt Alibaba Cloud mit einem Anteil von 46,6 % und liegt damit mehr als viermal so hoch wie Zhipu AI und Volcano Engine. Nach derselben Schätzung beliefen sich die MaaS-Einnahmen von Alibaba Cloud aus Sprachmodellen im ersten Halbjahr auf etwa 2,33 Milliarden Yuan, was etwa 87 % seiner gesamten MaaS-Einnahmen ausmacht. Das heißt, fast alle MaaS-Einnahmen von Alibaba Cloud stammen aus Sprachmodellen. 

Warum betont Alibaba Cloud diesen ersten Platz? IDC weist darauf hin, dass die aktuellen Anforderungen von Unternehmen wie Wissensabfrage, Codegenerierung und Agent-Orchestrierung größtenteils textzentriert sind. Im Vergleich zur Videogenerierung sind die Technologien für Sprachmodelle ausgereifter, die Inferenzkosten sinken schneller, und sie sind bereits in die täglichen Arbeitsabläufe vieler Unternehmen integriert. Was Alibaba Cloud hervorheben möchte, ist eigentlich seine Position im Kernbereich der Unternehmensproduktionsszenarien. 

Dieser Vorteil ergibt sich aus der Kombination der Modelle der Qwen-Serie und der Bailian-Plattform, ergänzt durch das bestehende System aus Rechenleistung, Datenbanken und Unternehmensdienstleistungen. Unternehmen, die Alibaba Cloud bereits nutzen, können direkt auf der vorhandenen Cloud-Plattform auf Modellservices zugreifen, ohne unterstützende Einrichtungen von Grund auf neu aufbauen zu müssen. 

Jiang Qingyun, ein Entwicklungsingenieur für Agenten, erzählte „AIX Finance“, dass die Modelle der Qwen-Serie über ein gutes Open-Source-Ökosystem und eine breite Entwicklerbasis verfügen, sodass Entwickler in Szenarien wie Text, Code und Wissensabfrage viele Auswahlmöglichkeiten haben. 

Einfach ausgedrückt entsprechen die ersten Plätze, die Volcano Engine und Alibaba Cloud jeweils hervorheben, unterschiedlichen geschäftlichen Vorteilen. Volcano Engine hat seinen Gesamtumsatz durch multimodale Geschäfte vergrößert, wobei die Videogenerierung ein neuer Wachstumsmotor ist. Alibaba Cloud hat hingegen einen Vorteil auf dem Markt für Sprachmodelle aufgebaut, und Unternehmensanforderungen wie Wissensabfrage, Codierung und Agenten bilden seine langfristige Kernbasis. 

Neben den beiden ersten Plätzen zeigt dieser Bericht auch zwei Veränderungen der Marktlandschaft. 

Erstens konzentriert sich der Markt weiter auf die führenden Anbieter. Im ersten Halbjahr 2025 machten Volcano Engine und Alibaba Cloud zusammen 58,5 % des gesamten MaaS-Umsatzanteils aus. Im ersten Halbjahr 2026 erreichte dieser Wert bereits 70,3 %. Während der Markt schnell wächst, erweitern die beiden führenden Anbieter ihre Anteile weiter, wobei Volcano Engine einen größeren Anstieg verzeichnet. 

Zweitens ändern sich die Rangfolgen außerhalb der Spitzenplätze noch. Im gesamten Jahr 2025 waren die vier größten Unternehmen nach dem gesamten MaaS-Umsatz in der Reihenfolge Volcano Engine, Alibaba Cloud, Baidu und Zhipu AI. Im ersten Halbjahr 2026 blieben die ersten beiden Plätze unverändert, und Zhipu AI überholte Baidu und stieg auf den dritten Platz. 

Der Aufstieg von Zhipu AI hängt mit dem Wachstum der Nachfrage nach Codierung zusammen. Wang Man erwähnt, dass mit dem Erfolg von Produkten wie OpenClaw die Nachfrage von Unternehmen nach Programmiermodellen deutlich gestiegen ist. Viele inländische Kunden betrachten das GLM-Modell von Zhipu AI als kostengünstige Alternative zum Claude-Modell von Anthropic, sodass Zhipu AI zeitweise zur ersten Wahl vieler inländischer Codierungskunden wurde. 

Dies zeigt auch, dass sich die Marktanteile der großen Cloud-Anbieter zwar erweitern, neue Modelle und neue Szenarien jedoch immer noch die Auswahl der Kunden verändern können, und die Rangfolge keineswegs festgelegt ist. 

02 Warum muss man unbedingt um den ersten Platz kämpfen

Warum legen Alibaba Cloud und Volcano Engine so großen Wert auf den ersten Platz auf dem MaaS-Markt? 

Denn dieses Geschäft gewinnt im Bereich Cloud Computing zunehmend an Bedeutung. Laut IDC-Daten betrug der Anteil der MaaS-Einnahmen am chinesischen öffentlichen Cloud-PaaS-Markt im zweiten Halbjahr 2025 nur 5,2 %, im ersten Halbjahr 2026 stieg er bereits auf 21,0 %. Innerhalb von nur sechs Monaten hat sich der Modellservice von einem kleinen Teil des Cloud-Geschäfts zu einer wichtigen Einnahmequelle entwickelt. 

Für Cloud-Anbieter geht der Wert von MaaS über den bloßen Verkauf von APIs hinaus. Ein Unternehmen kauft zunächst möglicherweise nur Modell-Schnittstellen, um Kundenservice-Agenten zu entwickeln oder Berichte automatisch zu generieren. Sobald die Anwendungen in die Produktionsumgebung übergehen, werden weitere unterstützende Dienste wie Rechenleistung, Datenbanken, Speicher und Entwicklungstools benötigt. Der Verkauf von Modellservices bietet auch die Möglichkeit, den Verkauf anderer Cloud-Produkte anzukurbeln. 

Betrachtet man den größeren Markt, so unterscheidet sich die Position der beiden Unternehmen voneinander.

Laut IDC-Daten überschritt das Gesamtvolumen des chinesischen öffentlichen Cloud-Marktes im zweiten Halbjahr 2025 erstmals 200 Milliarden Yuan. Alibaba Cloud ist ein führender Anbieter auf dem traditionellen Cloud-Computing-Markt und liegt in diesem großen Markt seit langem vorne. Laut Omdia-Daten belegte Alibaba Cloud im dritten Quartal 2025 mit einem Anteil von 36 % den ersten Platz auf dem chinesischen Markt für Cloud-Infrastrukturdienste und überstieg die Summe von Huawei Cloud und Tencent Cloud.

Im Vergleich dazu stieg Volcano Engine relativ spät in das Cloud-Computing-Geschäft ein. Es folgte nicht vollständig dem Weg traditioneller Cloud-Anbieter, um aufzuholen, sondern nahm KI als wichtige Durchbruchsrichtung. Tan Dai, Präsident von Volcano Engine, erklärte in einem früheren Interview, dass das Unternehmen immer das Ziel verfolge, ein führender KI-Cloud-Anbieter zu werden.

Laut dem neuesten Bericht von Sullivan erreichte der Markt für chinesische Full-Stack-KI-Cloud-Dienste im ersten Halbjahr 2026 ein Volumen von 58,13 Milliarden Yuan, wobei Alibaba Cloud mit einem Anteil von 42 % den ersten Platz belegte und Volcano Engine auf dem zweiten Platz lag. Auf dem von IDC erfassten MaaS-Markt sind die Positionen der beiden Unternehmen genau umgekehrt.

Das verleiht dem Wettbewerb um den ersten Platz im MaaS-Bereich für beide Unternehmen unterschiedliche Bedeutungen. Für Volcano Engine ist MaaS ein wichtiger Durchbruchspunkt, um Alibaba Cloud einzuholen und das Cloud-Geschäft auszuweiten; für Alibaba Cloud geht es darum, seine bestehenden Cloud-Computing-Vorteile auf den Modellservicemarkt auszudehnen, um die neue Wachstumschance durch KI zu sichern.

Daher ist der erste Platz bei den Marktanteilen in der aktuellen Phase ein nützliches Aushängeschild. Er hilft dem Vertriebsteam, Kunden zu gewinnen, und kann der Öffentlichkeit beweisen, dass die KI-Investitionen Rendite abwerfen. Insbesondere bei schnell wachsendem Markt gilt: Je früher man Kunden sammelt, desto größer ist die Chance, spätere Ausgaben für Cloud-Dienste zu gewinnen.

Aber den ersten Platz zu belegen bedeutet nicht, ihn auch dauerhaft zu halten. Aus Sicht der Einnahmestruktur haben beide Unternehmen noch Schwachstellen zu beheben. 

Die Einnahmen aus der Videogener