Hinter der Ungültigerklärung der Marke „Amah Handmade“ wurde eine große Anzahl von hinterlistig angelegten "Trickmarken" aufgedeckt.
Kürzlich hat das Chinesische Markennetz eine Gruppe von „trickreichen Marken“ veröffentlicht, die von Amts wegen für ungültig erklärt wurden, und mehrere Marken der Marke Amo Handmade sind in der Liste enthalten.
Eine Marke, die durch das Konzept „handgemacht“ berühmt wurde, ist ausgerechnet bei dem Begriff „handgemacht“ ins Straucheln geraten.
Dürfen Teegetränkemarken den Begriff „handgemacht“ künftig noch verwenden? Welche Wörter sind hochriskante Fallstricke? Wie sollten Marken damit umgehen?
Ein Teil der Marken von Amo Handmade wurde für ungültig erklärt
In der Spalte „trickreiche Marken“ des Chinesischen Markennetzes wurde kürzlich eine Gruppe von Marken veröffentlicht, die von Amts wegen für ungültig erklärt wurden und täuschende Eigenschaften aufweisen.
Öffentlichen Informationen zufolge sind die Marken Nr. 68140489 „Amo Handmade“, Nr. 58849300 „Amo Handmade · Versteckter Tee“ und Nr. 63153094A „Amo Handmade-Akademie“ unter dem Namen des Anmelders Guangxi Handmade Xingcun Catering Management Co., Ltd. alle für ungültig erklärt worden, was Kategorien wie Küchenreinigungsgeräte, Möbel und Fertignahrung abdeckt.
Die Entscheidung über die Ungültigkeit wurde am 19. August erlassen, und die öffentliche Bekanntgabe wurde am 13. Oktober abgeschlossen.
Die Entscheidung stützt sich hauptsächlich auf das Markengesetz: Zeichen, die täuschend wirken und die Öffentlichkeit leicht über Eigenschaften wie die Qualität der Waren oder ihren Herkunftsort irreführen, dürfen nicht als Marke verwendet werden. Zuvor hat das Nationale Amt für geistiges Eigentum Ausdrücke wie „handgefertigt“ und „von Hand geschlagen“, die die Verbraucher über das Herstellungsverfahren irreführen könnten, zu Schlüsselobjekten der Aufsicht gemacht.
Das Dramatische daran ist, dass „echte Handarbeit, frisch und frisch zubereitet“ genau das zentrale Unterscheidungsmerkmal von Amo Handmade ist.
Das ist kein Einzelfall. Ich habe festgestellt, dass in derselben Liste ähnliche Marken mehrerer Teegetränkemarken wie Shichai Handmade, Yuan Zhenzhen Handmade Teeladen, Suoha Von Hand geschlagene Zitronentee, Mai Xiangning · Von Hand geschlagene Zitronentee ebenfalls für ungültig erklärt wurden.
Daraus ergibt sich eine Schlüsselfrage: Kann der Begriff „handgemacht“ überhaupt noch als Marke eingetragen werden? Welche praktischen Auswirkungen hat das auf die Marken?
Markenungültigkeit bedeutet nicht, dass das Handarbeitsmodell abgelehnt wird – aber das ausschließliche Recht entfällt
Als sie sahen, dass die Marke für ungültig erklärt wurde, war die erste Reaktion vieler Menschen, dass Amo Handmade „schlecht abgeschnitten“ habe.
Tatsächlich wird von der Behörde nicht das Handarbeitsmodell der Marke abgelehnt, sondern öffentliche Wörter wie „handgemacht“, die das Herstellungsverfahren beschreiben, sind an sich nicht als Kern einer Marke zur Eintragung und Schutz geeignet.
Ein erfahrener Anwalt aus der Branche sagte zu Kamen: Diesmal wurde die eingetragene Markenberechtigung des Zeichens „Amo Handmade“ widerrufen, was bedeutet, dass die Marke nicht mehr das ausschließliche Markenrecht für diese Gruppe von Zeichen besitzt, das ®-Zeichen nicht verwenden kann und andere Unternehmen nicht daran hindern kann, ähnliche beschreibende Wörter zu verwenden.
Trotzdem können diese Wörter weiterhin als Produktnamen und Dekoration verwendet werden – nur ihr Status hat sich geändert: Sie wurden von „eingetragener Marke“ zu gewöhnlichen Namen zurückgestuft.
Der noch wichtigere Risikopunkt liegt darin, dass der gesetzliche Grund für diese Ungültigkeit „täuschend, leicht die Öffentlichkeit irreführend“ lautet, und der Kern des Streits liegt auf den beiden Wörtern „handgemacht“. Das heißt: Die Wörter können weiterhin verwendet werden, aber das Risiko besteht fort: Wenn die Marke den Begriff „handgemacht“ künftig weiterhin in Form einer Marke hervorhebt, könnte sie von der Behörde als irreführende Werbung eingestuft werden.
Daten von Zhaimen Catering Eye zeigen, dass es bis zu 347 Catering-Marken gibt, deren Markennamen das Wort „handgemacht“ enthalten. „Handgemacht“ ist längst kein einzigartiges Verkaufsargument einer einzigen Marke mehr, sondern ein allgemeiner Ausdruck, der von der gesamten Branche verwendet wird. Gerade weil es häufig verwendet wird und eine hohe Wiedererkennung hat, sollte es nicht von einer einzelnen Marke als Marke in Besitz genommen werden.
Genau das ist der Grund, warum Amo Handmade in die Liste der „trickreichen Marken“ aufgenommen wurde.
Drei Arten von Namensgebung in der Getränkebranche laufen leicht in die Fallstricke der „trickreichen Marken“
Der sogenannte Begriff „trickreiche Marke“ ist kein gesetzliches Konzept, sondern bedeutet, dass Betreiber allgemeine Wörter, die Eigenschaften wie Produktqualität, Rohstoffe, Verfahren, Herkunftsort und Menge beschreiben, als Marke eintragen lassen und dann durch die Markenform die Verbraucher täuschen, dass die Produkte tatsächlich diese Eigenschaften aufweisen.
Zum Beispiel ist „Bauern-Eier aus den Bergen“ kein echtes Bauern-Ei, sondern „Bauern-Eier aus den Bergen“ ist als Marke eingetragen; „Von Hand geschlagene Nudeln“ werden maschinell hergestellt, und „von Hand geschlagen“ ist nur der Markenname. Die Marke sollte eigentlich die Herkunft kennzeichnen, wird aber zu einem „Trickwerkzeug“, das die Verbraucher in die Irre führt.
Im April dieses Jahres hat das Nationale Amt für geistiges Eigentum klargestellt, dass es eine spezielle Sanierung der „trickreichen Marken“ durchführt. Seit 2023 wurden insgesamt 1,273 Millionen Markenanmeldungen abgelehnt, die die Verbraucher leicht irreführen; bis Oktober 2026 wurden insgesamt 3761 solcher Marken von Amts wegen für ungültig erklärt.
Das neu überarbeitete Markengesetz legt fest: Wer eine eingetragene Marke verwendet, um die Öffentlichkeit zu irreführen, kann bei einem illegalen Umsatz von mehr als 50.000 Yuan mit einer Geldstrafe von bis zum Fünffachen belegt werden; bei einem Umsatz von weniger als 50.000 Yuan beträgt die Höchststrafe 250.000 Yuan; bei verspäteter Korrektur wird die eingetragene Marke direkt widerrufen.
In Kombination mit den typischen Fällen, die vom Chinesischen Markennetz veröffentlicht wurden, habe ich festgestellt, dass es in der Getränkebranche die folgenden drei hochriskanten Fallstricke gibt.
1. Kategorie der Herstellungsverfahren: Handgemacht, alte Verfahren, frisch gepresst ist der „erste Fallstrick“
Die Begriffe der Herstellungsverfahren erzeugen automatisch Vorstellungen im Kopf und sind die rote Linie, auf die Amo Handmade gestoßen ist.
Ähnliche Fälle sind nicht selten: Chen Keming ließ „von Hand ausgerollt“ als Marke eintragen, aber die Produkte werden tatsächlich maschinell hergestellt; die „von Hand geschlagenen Nudeln“ von Jinmailang wurden außer Betrieb gesetzt; die Marken „Hu Ji Hua Alte Verfahren Handpresse“ und „Jinlongyu Handpresse-Geschmack“ unter Yihai Kerry wurden ebenfalls im August 2026 von Amts wegen für ungültig erklärt, aus demselben Grund „täuschend“.
Verfahrenswörter können Produkte an sich beschreiben, aber sobald sie als Marke eingetragen und zur Unterscheidung der Herkunft verwendet und hervorgehoben werden, verwandeln sie sich von einer „Beschreibung“ zu einer „Bestätigung“.
Für Teegetränkemarken sind Begriffe wie handgemacht, handgefertigt, von Hand geschlagen, frisch zubereitet, frisch extrahiert, frisch geröstet, alte Verfahren, traditionelle Verfahren hochriskante Wörter.
2. Kategorie der Rohstoffe und Bestandteile: Wasserbüffelmilch, 0-Zusatz, zuckerfrei sind ebenfalls hochriskante Bereiche
Rohstoffe, Bestandteile und Wirkungen sind die Bereiche, in denen Marken von Teegetränken, Kaffee und anderen Produkten am häufigsten Begriffe „reservieren“.
Begriffe wie Wasserbüffelmilch, Rohmilch, Weidemilch, Direktlieferung von der Farm sowie zuckerfrei, ohne Zucker, null Kalorien, 100 %, dazu noch Wirkungsbegriffe wie selenreich, hoher Proteingehalt, biologisch, magenfreundlich, kühlend gehören zu den hochriskanten Ausdrücken.
Im April dieses Jahres hat das Chinesische Markennetz mehrere typische Ablehnungsfälle veröffentlicht, zum Beispiel die Marke „Wasserbüffel-Rezept“, bei der Händler versuchten, das beliebte Rohstoffkonzept „Wasserbüffelmilch“ exklusiv zu nutzen; die Anmeldung von „Jinbei zuckerfreie rohe Kokosnuss“ wurde abgelehnt, weil die Begriffe „zuckerfrei“ und „rohe Kokosnuss“ in die Marke eingebettet sind, sodass die Verbraucher sie direkt als echte Rohstoffe und Eigenschaften des Produkts ansehen und leicht in die Irre geführt werden.
3. Kategorie der Herkunftsorte und Anbaugebiete: Ortsnamen und Jahreszahlen erfordern besondere Aufmerksamkeit
Begriffe im Zusammenhang mit Herkunftsorten und Anbaugebieten sind ein weiterer häufiger Fallstrick in der Getränkebranche. Marken wie „Hongkong Große Apotheke“ und „am Baum gereift“ sind typische frühere Fälle, die die Öffentlichkeit über Herkunft, Herkunftsort oder Reifegrad des Produkts irreführen.
Im Jahr 2025 hat das Nationale Amt für geistiges Eigentum klargestellt: Inhalte wie Ortsnamen und Jahreszahlen werden in die Aufsicht aufgenommen, wenn sie die Verbraucher leicht irreführen.
In Kategorien wie Tee, Obst und Milchrohstoffen pflegen Marken, mit Anbaugebieten Geschichten zu erzählen. Bekannte Anbaugebietsnamen wie Wuyi Felsentee, neuseeländische Milchquelle, Yunnan-Kaffee lassen die Verbraucher direkt an bestimmte Herkunftsorte und Qualität denken. Wenn das Produkt nicht aus dem entsprechenden Anbaugebiet stammt, aber der Name des Anbaugebiets als Marke eingetragen und hervorgehoben wird, wird es leicht als täuschend eingestuft.
Die konzentrierte Säuberung der „trickreichen Marken“ gibt der Teegetränkebranche eine Warnung
Der Wettbewerb um neue Teegetränke wird immer härter. Viele Marken pflegen, Verkaufsargumente direkt in den Markennamen und die Marke aufzunehmen: handgemacht, von Hand geschlagen, frisch extrahiert, frisch gepresst, alte Verfahren, null Zusatz … Diese Begriffe erzeugen automatisch Vorstellungen im Kopf, vermitteln den Verbrauchern auf einen Blick die Produktmerkmale und sind zu einem Werkzeug zur Kundenanziehung für viele Marken geworden.
Aber diese Gruppe von Fällen der Massen-Ungültigerklärung hat der Branche eine klare Grenze gezogen: Die Beschreibung des Herstellungsverfahrens kann wahrheitsgemäß kommuniziert werden, darf aber nicht als Marke eingetragen und exklusiv in Besitz genommen werden.
Seit diesem Jahr gab es in der Getränkebranche nicht nur einen Konflikt im Zusammenhang mit Marken. Zuvor wurde die Marke Moli Naibai von LV wegen Markenverletzung verklagt, und im ersten Instanzurteil wurde sie zu einer Entschädigung von 10,3 Millionen Yuan verurteilt. Obwohl Moli Naibai später angab, Berufung einzulegen und das erste Instanzurteil noch nicht in Kraft getreten ist, hat dieser Vorfall das Markenrisiko von Teegetränkemarken auf den Tisch gebracht.
Wenn die Marke wächst, kann jedes