Bis 2030 werden wir wahrscheinlich keine billigen Computer mehr kaufen können.

Gestern Abend hat Apple erneut leise und ohne Vorwarnung neue MacBook Pro und iMac mit M6-Chip auf seiner offiziellen Website auf den Markt gebracht. 

Aber anstatt sich darüber Gedanken zu machen, um wie viel mehr der neue Chip bei der Einzelkern-Benchmark-Leistung oder der Grafikdarstellung zugenommen hat, interessieren sich die meisten Menschen vielleicht eher für den Preis — 

Das neue 14-Zoll-MacBook Pro hat einen Einstiegspreis von 15.999 Yuan. Der All-in-One-PC iMac ist ebenfalls auf einen Einstiegspreis von 12.499 Yuan gestiegen. 

Bild｜Apple 

Wenn man an die vergangenen Zeiten zurückdenkt, kostete der iMac mit M1-Chip ursprünglich nur 9.999 Yuan als Einstiegsversion, selbst bei späteren iterativen Feinjustierungen wurde nie die Marke von 11.000 Yuan überschritten. Das 14-Zoll-MacBook Pro konnte zuvor stets bei 12.999 Yuan gehalten werden, diesmal liegt es knapp unter der Schwelle von 16.000 Yuan. 

Wenn nur Apple die Preise erhöhen würde, könnten die Verbraucher einfach zu anderen Marken wechseln. Leider sind auf dem Markt von Mainstream-Laptops bis Desktop-PCs die preiswerten Optionen, die man früher für ein paar tausend Yuan bekommen konnte und die jahrelang zuverlässig funktionierten, in der gesamten Branche schnell verschwunden. 

Wir werden wahrscheinlich nie wieder billige Computer kaufen können. 

Die Einstiegsmodelle streichen, Technik basiert auf „Umbenennung“

Wenn Apple die Preise noch offen erhöht, verhalten sich die PC-Hersteller eher so, als würden sie „heimlich reich werden“. 

Ob Sie es zugeben wollen oder nicht, Apples Mut, die Preise offen zu erhöhen, wird tatsächlich durch den Marken- und Ökosystem-Schutzwall gestützt. 

Nicht nur der Einstiegspreis des 14-Zoll-MacBook Pro stieg um 3.000 Yuan auf einen Schlag, auch bei dem iMac wurde die ursprüngliche 8-Kern-Einstiegsversion für 10.999 Yuan komplett gestrichen, sodass alle Nutzer gezwungen sind, die mittlere Konfiguration zu kaufen. Ganz zu schweigen von dem iPad Pro, das schon vor langer Zeit die 10.000-Yuan-Marke überschritten hat, und dem iPad Air mit einem Einstiegspreis von über 5.000 Yuan. 

Die Top-Konfiguration des iPad mini hat sogar die 10.000-Yuan-Marke überschritten – können Sie das glauben? 

Bild｜Apple 

Aber die wettbewerbsintensiven PC-Hersteller haben offensichtlich nicht so viel Selbstvertrauen. Eine offene Preiserhöhung würde die Nutzer direkt zu Konkurrenten treiben. Also haben sie stillschweigend eine heimlichere Methode gewählt: Technik basiert auf Gehäusewechsel. 

Chen Junsheng, Vorsitzender von Acer, sagte letzten Monat in einem Medieninterview offenherzig: Angetrieben durch die steigenden Kosten für vorgelagerte Komponenten wird der Durchschnittspreis von PCs im vierten Quartal allgemein um 5 % bis 20 % steigen. 

Um diese Preiserhöhung von 5 % bis 20 % umzusetzen, haben die Hersteller alle möglichen Tricks angewendet. 

Nehmen wir als Beispiel das repräsentative Geschäfts-Leichtgewicht-Notebook ThinkPad X14 2026: Bei der Markteinführung im April dieses Jahres kostete die Version mit Ultra X9 388H, 32 GB RAM und 1 TB SSD 13.999 Yuan. Im August kostete die neu eingeführte Version mit 378H, 32 GB RAM, 1 TB SSD und LTE bereits 16.299 Yuan. 

Der Prozessor wurde geringfügig angepasst, es wurde ein externes Magic Bay-Modul eingebaut – unter dem gleichen Namen X14 ist der Preis um 3.000 Yuan teurer geworden. 

Viele Menschen, die geplant hatten, während des „Double 11“-Ereignisses günstig einzukaufen, stellten beim Öffnen ihres Warenkorbs fest, dass ihre Rechnung komplett aufgegangen war. 

In einem kürzlichen Interview der Shenzhen Business Daily sagte ein Verbraucher seufzend: Er hatte im Rahmen des „618“-Ereignisses einen Computer für 7.800 Yuan gesehen, hielt ihn aber für zu teuer und kaufte ihn nicht. Er wollte bis zum Double 11 warten, um ein Schnäppchen zu machen, aber inzwischen ist der Preis auf 12.000 Yuan gestiegen; 

Ein anderer Nutzer, der im Mai mehr als 5.700 Yuan für die AMD-Version des ThinkBook 14+ ausgegeben hat, stellte ebenfalls fest, dass das gleiche Modell auf E-Commerce-Plattformen inzwischen über 9.700 Yuan kostet. 

Das ist wirklich kein Trick der E-Commerce-Plattformen, erst die Preise zu erhöhen und sie dann wieder zu senken, um Rabatte vorzugaukeln. Die harten Kosten in der Lieferkette lassen sich einfach nicht mehr decken.

Analysen des Forschungsinstituts Omdia weisen darauf hin, dass der Anteil der Kosten für Arbeitsspeicher und Solid-State-Laufwerke an einem PC von früher etwa 15 % auf fast 40 % stark angestiegen ist. 

Die sprunghaft steigenden Preise der Kernkomponenten lassen die Rabattgutscheine im Wert von einigen hundert Yuan auf den Seiten der großen Verkaufsaktionen bedeutungslos erscheinen. Die von allen erwartete Rabattsaison wurde schließlich zu einem peinlichen Spektakel, bei dem die Preise je länger man wartet, desto höher werden. 

Die Folgen, die selbst Jensen Huang nicht erwartet hat

Wenn die versteckten Konfigurationsänderungen auf dem Markt für fertige Computer noch durch Rabatte und Ratenzahlungen verschleiert werden können, wird der Eindruck noch deutlicher, wenn man sich den aktuellen Markt für selbst zusammengestellte PCs ansieht. 

Als Jensen Huang Anfang 2025 auf der CES die RTX 5090 vorstellte, hatte er wahrscheinlich nicht erwartet, dass sich die Dinge so schnell außer Kontrolle geraten würden. 

Damals galt diese Flaggschiff-Grafikkarte mit einem Preis von 1.999 US-Dollar und einem vorgeschlagenen chinesischen Verkaufspreis von über 15.000 Yuan im Rampenlicht noch als die „Königin der Gaming-Grafikkarten“ für Enthusiasten. 

Bild｜Tom’s Hardware 

Natürlich sind für NVIDIA, dessen Aktienkurs inzwischen 217 US-Dollar erreicht hat und dessen Marktkapitalisierung 5,2 Billionen US-Dollar überschreitet, diese kleinen Turbulenzen auf dem Verbraucher-Gaming-Markt angesichts von Schecks für Rechenzentren im Wert von Milliarden von Dollar längst unbedeutend. 

Aber heute, wenn man auf den Mainstream-E-Commerce-Plattformen danach sucht, ist die Preiskurve völlig außer Kontrolle geraten. 

Die reguläre Asus TUF RTX 5090 als sofort verfügbares Exemplar kostet allgemein zwischen 53.599 Yuan und 54.999 Yuan, einige Exemplare mit sofortiger Lieferung in der gleichen Stadt werden sogar direkt für 59.600 Yuan angeboten. 

Bild｜Screenshot der E-Commerce-Plattform 

Wenn man sich die Produktseiten dieser teuren Grafikkarten genau ansieht, findet man in den Titeln fast ausnahmslos Schlagwörter wie „KI-Design“, „KI-Rendering“ und „Deep-Learning-Rechenleistung“. 

Und die normalen Gamer? Angesichts der begeisterten Nachfrage nach Rechenleistung für KI-Anwendungen sind sie längst zur Seite gedrängt worden.

Aufgrund des großen 32-GB-Grafikspeichers ist die RTX 5090 für viele kleine und mittlere Entwicklerteams und Designstudios zu einer unverzichtbaren Voraussetzung geworden, um große Modelle lokal auszuführen und Bilder zu generieren. Im Vergleich zu den hohen monatlichen Kosten für Cloud-Rechenleistung ist eine Grafikkarte für über 50.000 Yuan die wirtschaftlichste Investition in die Produktivität. 

Die Nachfrage nach KI-Anwendungen hat die Top-Grafikkarten komplett aus dem Markt gezogen, und der Preisdruck breitet sich logischerweise nach unten aus. 

Aufgrund von Lagerhaltung durch Händler und panischen Erwartungen ist der Preis der RTX 5060, einer früheren preiswerten Einsteiger-Grafikkarte für über 2.000 Yuan, inzwischen auf über 3.000 Yuan gestiegen. Allein für diese Grafikkarte zahlt man über 1.000 Yuan mehr, sodass das Budget für andere Komponenten noch knapper wird. 

Im Internet kursierte früher die Behauptung, dass fertige Markencomputer aufgrund von langfristigen Lieferverträgen günstiger eingekauft werden, sodass es sich mehr lohnt, einen fertigen Computer zu kaufen und die Grafikkarte daraus auszubauen, als die Teile einzeln zu kaufen. 

Aber wenn man auf E-Commerce-Plattformen danach sucht, stellt man fest, dass es keine solchen Schnäppchen mehr gibt. 

Wenn man sich die aktuell beliebtesten fertigen Gaming-PCs mit RTX 5060 Ti ansieht, zahlt man selbst nach einem „offiziellen Sofortrabatt von 2.000 Yuan“ und allen weiteren Rabatten für einen PC mit i5-14600KF noch 7.799 Yuan. Selbst wenn man eine niedrigere Konfiguration mit i5-14400F wählt, kostet man immer noch 7.399 Yuan. 

Die Konfiguration mit der älteren Generation i5-12600KF ist nicht nur auf 10.199 Yuan ausgezeichnet, sondern wird sogar als „nicht auf Lager“ angezeigt. 

Früher konnte man einen Mainstream-Gaming-PC für 5.000 bis 6.000 Yuan problemlos kaufen, aber selbst mit allen aktuellen Rabatten und Subventionen liegt die Einstiegsschwelle inzwischen bei 7.000 bis 8.000 Yuan. 

Die gierige Nachfrage der KI-Branche nach Halbleiterressourcen durchbricht die Verteidigungslinien Schicht für Schicht, angefangen von den Top-Servern, sodass am Ende jeder normale Nutzer, der nur einen zuverlässigen Computer zusammenstellen möchte, die Kosten tragen muss. 

Nicht kaufen spart 100 % der Kosten

Hinter der Preiserhöhung von Grafikkarten und der Anhebung der Einstiegsschwelle für fertige Computer steht ein gemeinsamer Treiber: die übermächtige Nachfrage der Rechenzentren nach Halbleiterproduktionskapazitäten. Die begrenzten Budgets des Verbrauchermarktes können mit den zahlungskräftigeren KI-Kunden nicht konkurrieren. 

Laut einer Prognose von TrendForce Ende September werden die Vertragspreise für reguläres DRAM im vierten Quartal im Vergleich zum Vorquartal um 10 % bis 15 % steigen, und die Preise für NAND-Flash um 15 % bis 20 %. Der Kostendruck der vorgelagerten Wafer wird sich entlang der Lieferkette weiter bis zu den Endverbrauchern ausbreiten. 

Bild｜Apple 

Da große KI-Modelle zunehmend von der Trainingsphase zur praktischen Nutzung übergehen, steigt die Nachfrage nach hohem Durchsatz an Grafikspeicher, Hochgeschwindigkeitsabruf und Cache exponentiell an. 

Laut Prognose von Trend