Hongguo Short Drama schafft das Goldmünzen-System ab: Nach dem Rückgang der Subventionen beginnt die eigentliche Bewährungsprobe.

Vor kurzem hat Hongguo Short Drama eine kurze Mitteilung veröffentlicht und bekannt gegeben, dass ab dem 1. November 2026 die Goldmünzen-Funktion nicht mehr für neue Nutzer bereitgestellt wird; bis Ende Dezember 2026 wird die Goldmünzen-Funktion vollständig eingestellt.

Die Mitteilung ist kurz, aber das Problem ist nicht gering: Goldmünzen können nicht nur Nutzer halten, sondern auch die Nutzungsdauer verlängern – warum muss man sie gerade abschalten?

Bild stammt aus dem offiziellen Konto von Hongguo Short Drama

Um diese Anpassung klar zu erkennen, ist „Klaut“ der Ansicht, dass zuerst mehrere Fragen beantwortet werden müssen: Was sind die Goldmünzen eigentlich? Womit will Hongguo nach der Abschaltung die Nutzer halten?

Goldmünzen sind kein „Geld verschenken“, sondern der Großhandelspreis der Aufmerksamkeit

Wenn man Hongguo Short Drama öffnet, durchzieht der Eingang zum Sammeln von Goldmünzen fast den gesamten Nutzungsprozess: tägliches Anmelden, Anschauen von Kurzfilmen, Essenszuschüsse, Einkaufen, Reservieren, Durchsuchen von Waren, Spielen von kleinen Spielen – sogar beim Trinken von Wasser und Schlafen kann man Goldmünzen verdienen.

Bild stammt von Hongguo Short Drama

Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass das tägliche Einsammeln all dieser Goldmünzen bereits viel Zeit in Anspruch nimmt.

Und genau das ist es, was die Plattform will. Diese Aktionen erzeugen eine große Anzahl von Klicks und Verweildauer, und leiten die Nutzer gleichzeitig zu Werbung, kleinen Spielen und Waren weiter – während man klickt, werden einige Leute für Spiele bezahlen und Waren bestellen.

Daher scheint es, als ob die Plattform den Nutzern mit den Goldmünzen „Geld schenkt“, aber in Wirklichkeit ist es selbst ein Mechanismus zur Nutzerbindung und Umwandlung: Werbetreibende zahlen für die Sichtbarkeit, die Plattform gibt einen Teil der Einnahmen an die Nutzer zurück, und die Nutzer bleiben als aktive Nutzer der Plattform, um die Einnahmen zu erhalten.

In diesem Moment sind die Nutzer nicht nur Zuschauer, sondern auch Lieferanten von Datenverkehr.

Dieser Punkt wurde von „Klaut“ im Artikel *WeChat dringt in die Kurzfilm-Branche ein! Kann es Hongguo mit 1,4 Milliarden Nutzern besiegen?* geschrieben:

„Allein die Betriebsaktion, Goldmünzen zu verdienen, hat meinen Vater dazu gebracht, jeden Tag mehr als zehn Stunden Kurzfilme abzuspielen, um ein paar Cent auszuzahlen. In diesen mehr als zehn Stunden schaut er fast die Hälfte der Zeit wirklich zu, aber in der anderen Hälfte lässt er das Handy nicht abschalten und spielt es aufgeladen weiter.“

Daraus geht hervor, dass nicht nur Inhalte die Nutzer vor den Bildschirm binden, sondern auch Betriebsstrategien wichtig sind.

Warum ist es ausgerechnet Hongguo, das dieses Spiel bis zum Äußersten treiben kann? Der grundlegende Grund ist, dass seine Größe einfach zu groß ist.

Laut den neuesten Daten von QuestMobile, die von mehreren Branchenmedien zitiert werden: Bis September dieses Jahres erreichte die DAU (tägliche Anzahl aktiver Nutzer) der App Hongguo Free Short Drama 203,2348 Millionen Menschen und überschritt erstmals die Marke von 200 Millionen; die tägliche durchschnittliche Nutzungsdauer erreichte 165,98 Minuten.

Die riesige Anzahl von Nutzern und die lange Verweildauer machen es für diese Plattform einfacher, jede Art von Aktivität und Spiel erfolgreich zu machen, und ihr Datenverkehr übertrifft den anderer Plattformen bei weitem.

Außerdem gibt es aufgrund der Eigenschaften von Kurzfilmen natürlich viele Unterbrechungen, in die Vor-Werbung, Zwischen-Werbung und Belohnungsvideos eingebettet werden können, was ausreichend „Werbeplätze“ bietet. Außerdem schauen die Menschen die meiste Zeit auf den Bildschirm, wenn sie Kurzfilme anschauen, sodass die Einbettung von Werbung natürlicher ist.

Daher schaffen es QQ Music und Qishui Music nicht, das Gleiche beim Verdienen von Goldmünzen zu erreichen.

Denn beim Musikhören bemerken die meisten Menschen die Aktivität zum Verdienen von Goldmünzen nur, wenn sie die App öffnen oder gelegentlich darauf schauen, und mehr Menschen hören Musik bei ausgeschaltetem Bildschirm (natürlich schließt das nicht aus, dass einige Leute hier Goldmünzen sammeln).

Daher gibt es bei gleicher Nutzungsdauer viel mehr Plätze für Goldmünzen, die bei Kurzfilmen aufgeteilt werden können, als bei Musikhören. Und darüber entscheidet der Erfolg oder Misserfolg des Goldmünzen-Modells.

Der Rückzug der Goldmünzen: Drei Herausforderungen für Hongguo

Dann stellt sich die Frage: Warum sollte man ein Modell abschalten, das so vernünftig klingt und eigentlich mit hohen Investitionen gefördert werden sollte?

Obwohl Hongguo Short Drama den Grund nicht in der Mitteilung erklärt hat, bedeutet dies aus geschäftlicher Sicht zumindest, dass die Plattform die Art und Weise, wie sie Nutzer gewinnt und hält, aktiv anpasst.

„Klaut“ ist der Ansicht, dass es drei Gründe geben könnte:

Erstens: Die Nutzer sind fast gesättigt, die Markenwahrnehmung ist bereits aufgebaut, und die fortlaufende Subventionierung hat wenig Bedeutung.

Aktuell hat die Anzahl der Kurzfilm-Nutzer im gesamten Netz bereits 850 Millionen erreicht, die Nutzerzahl ist im Wesentlichen gesättigt. Außerdem ist Hongguo bereits der absolute Herrscher der Branche, und seine Markenwahrnehmung bei den Nutzern kann kaum von Konkurrenten erschüttert werden. Wenn die Kosten für die Gewinnung neuer Nutzer immer höher werden und der Grenznutzen immer niedriger wird, ist es nicht mehr so notwendig, Goldmünzen-Aktivitäten zur Neukundengewinnung und Nutzerbindung einzusetzen.

Gleichzeitig sinkt der Monetarisierungspreis pro Einheit des Datenverkehrs systematisch. Laut Berichten von *China Economic Net* haben mehrere Branchenkenner mitgeteilt, dass der Ertrag pro tausend Sichtbarkeiten für aktuelle Live-Action-Kurzfilme von etwa 30 Yuan im Jahr 2024 auf weniger als 20 Yuan im Jahr 2026 gefallen ist, während der Ertrag für KI-Kurzfilme einst auf 20 Yuan anstieg und dann auf etwa 14 Yuan zurückfiel.

Der Datenverkehr steigt, der Einheitspreis fällt, die Kosten für die Kundengewinnung steigen ständig – es lohnt sich nicht mehr, Geld für Subventionen auszugeben, um zusätzliches Wachstum zu erzielen.

Zweitens: Die „Wool-Party“-Nutzer aussortieren, um den Datenverkehr wertvoller zu verkaufen.

Nach der Sättigung der Nutzer treten viele Probleme allmählich zutage. Denn die Nutzer, die am eifrigsten Goldmünzen sammeln, schauen sich Werbung hauptsächlich an, um die Schwelle für die Auszahlung zu erreichen, und sind nicht wirklich an den Spielen oder Waren interessiert, auf die sie klicken.

In gewisser Weise stören diese Nutzer die Preisgrundlage für die Werbung der Plattform. Denn für Werbetreibende gilt: Je höher die Anzahl solcher Klicks ist, desto niedriger ist die Umwandlungsrate.

Betrachtet man das in einem größeren Zusammenhang, wird der Unterschied deutlich. Die Kernaktion aller „Geld verteilen“-Spiele ist nur eine: Man kauft etwas von den Nutzern zu einem Preis, der unter der Fähigkeit zur Monetarisierung pro Einheit liegt. Der Unterschied liegt darin, was genau man kauft.

Ein Beispiel ist die „Kehraktion“ von Pinduoduo. Obwohl es auch Geld verteilt, kauft es die sozialen Beziehungen der Nutzer. Wenn eine Person die „Kehraktion“ abschließen und Geld auszahlen lassen will, muss sie ihr Adressbuch und ihre WeChat-Gruppen nutzen – was für eine E-Commerce-Plattform ein wiederverwendbares Vermögen ist.

Aber Hongguo Short Drama selbst ist eine Inhaltsplattform, die Nutzer kommen hauptsächlich hierher, um Kurzfilme anzuschauen. Der Ertrag, den ein einzelner Nutzer direkt erzeugen kann, ist wahrscheinlich weit geringer als bei E-Commerce-Plattformen wie Pinduoduo.

Drittens: Man muss sich auf Inhalte stützen, um einen längeren und breiteren Markt zu bedienen.

Ob es der Druck ist, die alleinige Marktführerschaft aufrechtzuerhalten, oder der Einfluss von Tencents „Grüne Blase“ Short Drama – Hongguo ist an dem Punkt angekommen, an dem es seine Fähigkeit zur Nutzerbindung und Umwandlung durch Inhalte beweisen muss, und diese Aufgabe wird schwieriger als je zuvor.

Viele Leute wollen wissen, wie viel von den fast 166 Minuten täglich pro Kopf durch die Goldmünzen getragen wird, aber „Klaut“ ist der Ansicht, dass das nicht wichtig ist.

Wichtig ist, ob Hongguo nach dem Entfernen dieses Teils des Datenverkehrs saubereren Datenverkehr für kommerzielle Umwandlungen und eine höhere Zahlungsbereitschaft der Nutzer erhalten kann.

Früher habe ich im Artikel *Hongguo Short Drama dringt in den E-Commerce ein* erwähnt, dass Hongguo hinter dem Ökosystem von ByteDance steht und keine Infrastruktur wie Logistik, Lieferkette und Zahlungssystem von Grund auf neu aufbauen muss, sondern die ausgereiften Fähigkeiten nutzen kann, die Douyin E-Commerce über viele Jahre aufgebaut hat. Präzise Nutzergruppen, immersive Inhaltsszenarien und ausgereifte E-Commerce-Infrastruktur bilden gemeinsam das „eiserne Dreieck“ von Hongguo E-Commerce.

Bild stammt von Hongguo Short Drama

Aber sind die hier genannten „präzisen Nutzergruppen“ eigentlich Nutzer, die von der Handlung gefesselt sind und die Werbung anschauen? Oder Konten, die wiederholt Werbung anschauen, um Goldmünzen zu sammeln? Ihr Wert für Werbetreibende und für Hongguo selbst ist völlig unterschiedlich.

Nach dem Rückgang der Subventionen zeigen die Daten, ob die verbleibenden Nutzer näher an echten Zuschauern sind, die Werbesichtbarkeiten näher an effektiven Sichtbarkeiten liegen und die E-Commerce-Umwandlung mehr auf Inhaltsempfehlungen als auf Goldmünzen-Anreizen beruht – diese Daten sagen mehr über die tatsächliche Betriebsfähigkeit von Hongguo aus.

Schlussfolgerung

Dass Hongguo die Goldmünzen-Funktion abschaltet, ist keine einfache Ablehnung der vergangenen Subventionsstrategie, sondern der Zeitpunkt, an dem es die Wachstumsart wechseln muss.

Die Goldmünzen haben Hongguo die phasenweise Aufgabe erledigt, neue Nutzer zu gewinnen, Nutzungsgewohnheiten zu entwickeln und die Nutzerzahl zu vergrößern. Als Nächstes muss Hongguo die Frage beantworten: Ohne Goldmünzen – warum bleiben die Nutzer, warum zahlen sie, warum bestellen sie Waren?

Für Hongguo ist der Rückzug der Goldmünzen nur der erste Schritt. Die nachfolgenden Inhalte, Waren und Effizienz sind das, was es wirklich beweisen muss.

Was hältst du von der Maßnahme von Hongguo Short Drama, die Goldmünzen-Funktion abzuschalten? Lass uns darüber diskutieren!

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „TopKlout Klaut“ (ID: TopKlout), Autor: Su Men, veröffentlicht mit Genehmigung von 36kr.