iPhone Duo ist ab sofort im Verkauf, welche Art von App-Ökosystem benötigt Apple für seine Lokalisierung in China?

Am 23. Oktober wurde das erste Falt-Smartphone von Apple, das iPhone Duo, offiziell auf dem chinesischen Festland veröffentlicht.

In den letzten Jahren lag der Fokus der öffentlichen Diskussion über Falt-Smartphones fast ausschließlich auf der Hardware. Wie oft lässt sich das Scharnier falten, wie groß ist der innere Bildschirm, wie tief ist die Falz?

Tatsächlich hängt die tatsächliche Nutzungsfreundlichkeit eines Falt-Smartphones für normale Nutzer weniger von der Dringlichkeit ab, in langen Schlangen in den stationären Geschäften das erste neue Gerät zu ergattern, sondern auch nicht von dem Scharnier, sondern davon, ob die täglich häufig genutzten Anwendungen nach dem Öffnen des Telefons für diesen größeren Bildschirm neu gestaltet wurden.

Mit dem Verkaufsstart des iPhone Duo veröffentlichte Apple gleichzeitig die Liste der ersten Anwendungen, die die Anpassung abgeschlossen haben. Darunter befinden sich sechs große Anwendungen: Weibo, iQiyi, WPS Office, Taobao, Amap und Xiaohongshu, die häufige Szenarien wie Videounterhaltung, Büroarbeit, soziale Interaktion, Kartennavigation und E-Commerce abdecken.

Dabei ist Weibo eine der ersten führenden Anwendungen, die die Anpassung abgeschlossen hat, und auch die erste Plattform unter den sozialen Anwendungen, die die Anpassung vollzog, und hat am 21. Oktober die Version 16.10.2 ausgeliefert. Weibo hat die Feeds, Videos und Beitrags-Tools für das iPhone Duo optimiert und bietet Layouts, die zum Lesen, Ansehen und Teilen geeignet sind, wenn das Gerät vollständig oder teilweise ausgeklappt ist.

Geschwindigkeit und Tiefe der Anwendungsanpassung werden zu einer variablen Größe für das Erlebnis bei der Markteinführung neuer Geräte. Für Apple ist das Falt-Smartphone eine Innovation der Produktform. Wenn die Aktualisierung nur auf der Parameterliste verbleibt, wird die Neuheit, die die Nutzer beim Erhalt des Geräts empfinden, schnell verblassen.

Im Wesentlichen wird die Anpassung des Anwendungsökosystems von Smartphone-Herstellern immer stärker geschätzt, da die Lokalisierung globaler Technologiemarken in China zunehmend auf das lokale Anwendungsökosystem und die Kommunikationseingänge angewiesen ist.

Wenn Hardware wie Bildschirme und Scharniere allmählich gleichförmig werden, liegt das Wettbewerbserlebnis von Falt-Smartphones oft in der ersten Minute, in der der Nutzer eine Anwendung öffnet.

1. In der zweiten Halbzeit des Wettbewerbs um Falt-Smartphones geht es um das Anwendungsökosystem

Apple ist zum ersten Mal in den Markt für Falt-Smartphones eingetreten, und die Begeisterung ist beispiellos.

Nachdem das iPhone Duo um 20 Uhr am 16. Oktober die Vorbestellung gestartet hat, waren die ersten Liefermengen schnell ausverkauft. Derzeit liegt die voraussichtliche Lieferzeit einiger Bestellungen auf der chinesischen Apple-Website bereits Ende Januar 2027.

Quelle: Apple-Website

Während die Nutzer große Erwartungen an Apples erstes Falt-Smartphone haben, verbirgt sich die erste Prüfung dieses 7,6-Zoll-Innenbildschirms in einigen alltäglichsten Aktionen.

Können die Informationsfeeds flüssig gelesen werden, kann das Video immersiv angesehen werden, kann die Fahrspur bei der Navigation auf einen Blick erkannt werden, kann das Einkaufs-Preisvergleich ohne häufiges Umschalten des Bildschirms erfolgen … Der Markt für Hardware-Parameter von Falt-Smartphones ist bereits ermüdet. Was wirklich bestimmt, ob sich dieser große Bildschirm lohnt, täglich ausgeklappt zu werden, ist, ob die Anwendungsebene die Bildschirmfläche in Nutzungseffizienz umwandeln kann.

China ist einer der wichtigsten Märkte für Apple. Der Anpassungsgrad der führenden chinesischen Anwendungen steht in direktem Zusammenhang mit dem Abschlussgrad der Markteinführung des iPhone Duo auf dem chinesischen Festland. Derzeit nutzen Anwendungen wie iQiyi, Amap, Taobao und Weibo alle den größeren Bildschirm und das multifunktionale Design des iPhone Duo, um das Erlebnis zu gestalten.

Natürlich ist die erste Anpassung nur ein Etikett. Diese Anwendungen in verschiedenen Bereichen beantworten auf ihre eigene Weise dieselbe Frage – wofür kann der große Bildschirm von Apple eigentlich verwendet werden?

Dabei sind soziale Anwendungen, die Gespräche, Informationsfeed-Browsing und Hot-Interaktionen umfassen, sowohl in Bezug auf den Anpassungsaufwand als auch die Nutzerwahrnehmung direkter. Als Super-App mit mehreren Eigenschaften wie Sozialität, Informationen und öffentlicher Diskussion ist die Anpassung der Interaktionsmethoden und Seitenlayouts von Weibo sehr repräsentativ.

Sehen wir uns zuerst die visuelle Ebene an. Weibo hat sich an die Liquid Glass-Designsprache angepasst, die Oberfläche zeigt eine transparentere Textur und harmoniert besser mit der Geräteform des iPhone Duo.

Noch sehenswerter sind die drei Sätze von Interaktionslogiken, die unter der Oberfläche je nach Gerätehaltung aufgeteilt sind, von denen jeder einer Aktion entspricht, die der Nutzer direkt wahrnehmen kann.

Der Großbildmodus entspricht dem vollständig ausgeklappten Zustand und nutzt den Bildschirmraum vollständig, sodass Text, Bilder und Kommentare einen breiteren Anzeigebereich erhalten; der Book-Modus entspricht der Lesestellung mit zwei ausgeklappten Bildschirmen, sodass Nutzer gleichzeitig die heißen Themen durchsuchen und die Kommentare ansehen können, ohne ständig umzuschalten; der Laptop-Modus entspricht der „Notebook-Haltung“ mit halb ausgeklapptem Gerät, die Symbolleiste befindet sich an der Seite, und das Gerät verwandelt sich nach einem Falten sofort in ein Mini-Notebook, sodass Nutzer im halb geöffneten Zustand Weibo-Beiträge veröffentlichen können.

Neben Weibo beantworten iQiyi, Amap und Taobao die Anpassungslogik für weitere drei Szenarien.

iQiyi hat auf dem iPhone Duo die Split-Screen-Wiedergabefunktion angepasst, die es ermöglicht, im Hover-Modus den aufgerichteten Bildschirm zum Abspielen von Videos zu nutzen, während der flach liegende Bildschirm als Wiedergabesteuerungszentrum dient, um den Fortschritt zu ziehen, die Bildqualität auszuwählen, die Popup-Kommentare ein- und auszuschalten usw.

Amap wählt die Split-Screen-Navigation: Links befindet sich die fahrspurgenaue Navigation, rechts die Routenanzeige der regulären Karte, sodass zwei Ansichten, die ursprünglich manuell umgeschaltet werden mussten, gleichzeitig angezeigt werden.

Taobao passt im E-Commerce-Szenario die Multitasking-Entscheidung an. Auf der Einkaufsoberfläche befindet sich das Hauptbild des Produkts links, Titel, Preis und Details rechts, sodass Nutzer gleichzeitig Bilder ansehen und Beschreibungen lesen können. Auf der Chat-Oberfläche befindet sich links die Händlerliste und rechts das Chat-Fenster, sodass die gesamte Einkaufsentscheidungsstrecke auf einen einzigen Bildschirm passt.

Quelle: WeChat-Offizielles Konto von Taobao

Zusammengenommen beantwortet der Anpassungsstand der chinesischen Anwendungen die Produktaufgabe von Apples Falt-Smartphone. Obwohl Apple das Falt-Smartphone herstellen kann, wird die Mission von Apples Falt-Smartphone erst dann wirklich erfüllt, wenn lokale Anwendungen den Nutzern ein besseres Erlebnis bieten.

2. Begleitung von Apples langem Lauf: Das chinesische Anwendungsökosystem wird zum Bindeglied der Lokalisierung

Um zu verstehen, warum Apple das chinesische Anwendungsökosystem braucht, lenken wir den Blick vom Bildschirm des iPhone Duo weg zu einem Besuch im Weibo-Büro im Oktober 2024.

Damals erschienen Apples ehemaliger CEO Tim Cook und die Geschäftsführerin von Apple Greater China, Ge Yue, gemeinsam im Weibo-Büro, um mit Weibo-CEO Wang Gaofei und Weibo-COO Wang Wei zu sprechen. Cook sagte: „Von 2009 bis heute ist dies eine außergewöhnliche Reise, und Apple ist sehr geehrt, Teil dieser Reise zu sein.“

Das Jahr 2009, von dem Cook spricht, ist kein höflicher Ausgangspunkt. Rückblickend auf die Entwicklungsgeschichte des chinesischen mobilen Internets ist 2009 tatsächlich ein entscheidender Knotenpunkt.

Im Januar 2009 wurden 3G-Lizenzen vergeben, wodurch das mobile Internet von einem Konzept zu einer Infrastruktur wurde. Im August desselben Jahres ging Weibo online und bot der Öffentlichkeit einen neuen Raum für Meinungsäußerungen. Im Oktober desselben Jahres kam das iPhone 3GS offiziell auf den chinesischen Festlandmarkt und war das erste iPhone mit offizieller Genehmigung. Im November desselben Jahres wurde die erste Double-11-Einkaufsveranstaltung von Alibaba geboren, und die kommerzielle Grundlage des mobilen Zeitalters begann aufgebaut zu werden.

Vier Ebenen – Netzwerk, Endgeräte, soziale Plattformen und kommerzielle Infrastruktur – starteten gleichzeitig. Als Apple in den chinesischen Markt eintrat, stand es nicht vor einem leeren Raum, sondern vor einem Anwendungsökosystem, das gerade vom PC auf die mobile Ebene migrierte und in dem lokale Anwendungen schnell wuchsen.

Die Anpassung zwischen Weibo und Apple fand genau am Ausgangspunkt dieser vertikalen Entwicklungslinie statt.

Im Januar 2010 wurde der erste wirklich mobile Client von Weibo speziell zur Anpassung an iOS eingeführt.

Ab 2012 bildeten sich die kleinen kommerziellen Hinweise für bestimmte Smartphone-Modelle allmählich heraus und wurden zu kostenlosen Expositionsplätzen für Smartphone-Hersteller auf Weibo. Im September 2014 führte die iOS-Version von Weibo die Funktion „Anpassung des kleinen Hinweises“ ein, die es Mitgliedern ermöglicht, den angezeigten Inhalt zu ändern.

Im Dezember 2015 aktualisierte die iOS-Version von Weibo die Unterstützung für Live Photos, sodass Nutzer Live-Fotos ansehen und veröffentlichen konnten.

Im Jahr 2024, mit der Einführung von Apple Vision Pro, wurde räumliches Video zu Apples neuer Richtung in der Bildgebung und räumlichen Berechnung, und die Weibo-Plattform unterstützte dies ebenfalls sofort.

Bis hin zur aktuellen Anpassung an das iPhone Duo entspricht jede Nachverfolgung von Weibo jeweils einer Aktualisierung von Apple in Bezug auf Systemfunktionen oder Hardwareform.

In den 17 Jahren seit seinem Eintritt in China brauchte Apple auf dem chinesischen Markt nicht nur Entwickler, die sich an die Bildschirmgrößen anpassen, sondern auch Partner, die seine neuen Fähigkeiten in Inhaltskonsum-Szenarien chinesischer Nutzer umsetzen. Je schneller lokale Inhaltsplattformen nachziehen, desto tiefer ist die Umsetzung der Produktmerkmale von Apple.

Die Bedeutung von Ökosystempartnern wie Weibo liegt möglicherweise nicht darin, Apple beim Verkauf eines zusätzlichen Geräts zu helfen, sondern darin, Apple dabei zu unterstützen, eine neue Fähigkeit zu einer alltäglichen Handlung chinesischer Nutzer zu machen.

Aus einer anderen Perspektive betrachtet: Globale Technologiemarken benötigen für den Eintritt in verschiedene Märkte unterschiedliche zentrale Kommunikationseingänge. Der neue Apple-CEO Ternus eröffnete nach seinem Amtsantritt ein Weibo-Konto und aktualisierte Informationen über dieses Konto vor der Produktpräsentation.

Für Apple übernimmt X die Kommunikationsfunktion für Überseemärkte; in China und im asiatisch-pazifischen Raum braucht es einen sozialen Ort, an dem chinesische Nutzer täglich über Technologie und Produkte diskutieren und ihre Meinungen äußern, und Weibo ist ein sehr geeigneter Eingang.

Seit mehr als zehn Jahren hat sich Apples Bedarf an lokalen Inhaltsplattformen und lokalen Kommunikationseingängen nicht geändert, nur die Art der Umsetzung hat sich verändert. Die von Cook genannte „außergewöhnliche Reise“ wurde nicht von einem einzigen Unternehmen zurückgelegt, sondern gemeinsam von einer globalen Marke und dem chinesischen lokalen Ökosystem erreicht.

Die echte Lokalisierung von Apple besteht nicht darin, Produkte nach China zu verkaufen, sondern die Produkte in das digitale Leben chinesischer Nutzer zu integrieren.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Verbindung Insight“, Autor: Wang Huiying, Redakteur: Ziye, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.