Die KI-Pseudomensch-Werbungen in der U-Bahn mobben die Menschen kollektiv.

Die Station Tiyuxi, von den Einheimischen als „Höllenwest“ bezeichnet, ist ein Sinnbild für das überfüllte Niveau der Guangzhou Metro.

Täglich passieren Hunderttausende Menschen, die plaudern und ihr Handy in der Hand halten, die Gänge der Station, und die Werbeleuchtkästen werfen dichte schwarze Silhouetten von ihnen ab.

Doch jetzt müssen die früh aufstehenden, verschlafenen Passanten neben Chefs, Kunden und Deadlines auch eine neue Angst ertragen –

nämlich die überall in der U-Bahn-Station präsenten „AI-Pseudo-Menschen-Werbeanzeigen“, die ständig den Uncanny Valley-Effekt auslösen.

Zu viel „AI-Geschmack“ – die Werbung brennt einem auf der Seele

Die Verbreitung von KI verläuft immer geräuschlos; oder man sagt, man wusste, dass sie populär werden würde, aber man hat nicht erwartet, dass sie so schnell durchbricht – so als ob man über Nacht feststellt, dass alle Menschen um einen herum Kurzdramen auf Hongguo schauen.

Genau das Gleiche gilt für die KI-Werbung in den U-Bahn-Stationen.

Eigentlich ist KI-Werbung keine neue Erscheinung. Schon vor zwei Jahren haben die von der Shenzhen Metro selbst produzierten Werbeserien „Dein Aussehen“ sowie die etwas unheimlichen Materialien von Plattformen wie Fliggy und JD.com die Top-Trends der sozialen Medien erreicht.

Aber KI-Werbung zu haben ist eine Sache, nur noch KI-Werbung zu haben eine ganz andere. Wenn man heute in einer U-Bahn-Station um sich blickt, steht auf fast allen Leuchtkastenwerbungen der Hinweis „Bild wurde von KI generiert“, was einen völlig anderen psychologischen Schock auslöst:

Dieser Tag ist viel schneller gekommen als erwartet.

Natürlich hätten wir den Hinweis zur KI-Generierung in der Ecke des Posters nie bemerkt, wenn der „KI-Geschmack“ der Werbung nicht so stark wäre.

In dieser Hinsicht gängige Modelle wie GPT Images sind nicht von der Schuld freizusprechen.

Bild | Ein Poster, das in einer Minute mit ChatGPT erstellt wurde

Bei jedem Modell-Update fragen Leser in den Kommentarbereichen von ifanr und APPSO, ob das „schmutzige Gefühl“ der generierten Bilder behoben wurde – und sie gehen immer enttäuscht nach Hause. Zumindest derzeit weisen unverarbeitete KI-generierte Werke leicht erkennbare Mängel auf.

Noch unangenehmer ist es, dass Marken eifrig diese „auf den ersten Blick falschen“ unbearbeiteten Materialien direkt auf ihre Poster drucken, und damit ein Fest der „Pseudo-Menschen“ eröffnet haben.

Die Proteinpulver-Werbung, die derzeit die Bildschirme der Guangzhou Metro dominiert, hat einen so starken „Pseudo-Menschen-Geschmack“, dass er fast überwältigend ist:

Ein sehr typisches KI-„Durchschnittsgesicht“, Haut ohne jegliche Texturdetails und eine fettige Bildqualität lassen jeden, der schon Kurzvideos auf Douyin oder Hongguo gesehen hat und KI-Bildgeneratoren benutzt hat, ausrufen: „Ich kenne dieses Mädchen von irgendwoher“.

Sogar als ich in Changsha reiste, konnte ich dieser Werbung nicht entkommen – sie folgte mir überallhin –

Nur wurde das Hauptprodukt von der blauen Dose zur platinweißen Dose umgestaltet, und das Radsportanzug der Figur wechselte von blau-schwarz zu grau-weiß, was mich an die hitzige Debatte vor 11 Jahren erinnerte: „Ist das Kleid blau-schwarz oder platinweiß?“.

Sogar die Kreuzfahrt-Tourismusbranche, die für hochwertige Freizeitbedürfnisse steht, ist nicht davon ausgenommen.

In den Kreuzfahrt-Werbevideos, die in U-Bahn-Stationen gezeigt werden, treffen sich ein paar Freunde mit Weingläsern auf dem Deck und plaudern fröhlich – alles sieht normal aus … bis sie ihre fast kopierten weißen Zähne zeigen.

Chimelong Paradise, das derzeit die Halloween-Veranstaltungen am Ende des Monats vorbereitet, hat eine ganze Reihe von thematischen Werbeanzeigen für „andere Dimensionen“ entworfen.

Aber weder die Personen mit „glänzend fettiger Haut“ noch die „Dimensionstore“ mit fehlerhaften Schriften zeigen auch nur einen Hauch der echten Umgebung des Freizeitparks. Sie sehen nicht wie ein Themenpark aus, sondern ähneln eher den billigen Fluchtspiel-Postern in den heruntergekommenen Gebäuden der Beijing Road.

Von den Roll-Ups in den Einkaufszentren außerhalb der Station bis zur Einrichtung in den U-Bahn-Waggons lassen sich ähnliche Beispiele endlos auflisten. Schließlich sind die „altmodischen Werbungen“, die ohne KI erstellt werden, heute die Seltenheit.

Aber wenn man diese Werbungen ansieht, hat man wahrscheinlich die gleiche Frage wie ich: Was sagen uns KI-Werbungen eigentlich?

Wörtlich gesehen soll „Werbung“ wichtige Informationen weit verbreiten. Aber offensichtlich erhalten wir keine nützlichen Informationen aus diesen KI-Werbungen –

KI-Figuren können Gesundheitsprodukte bewerben, aber sie sind von Natur aus perfekt, und ihre generierten gesunden Bilder haben kaum Bedeutung für normale Verbraucher. Das KI-Mädchen mit dem „Dopamin-Stil“ im Waggon-Poster hält ein Milchtee in der Hand, aber jeder weiß, dass sie nie ein Milchtee getrunken hat. Und die fiktiven Szenen von Kreuzfahrten und Freizeitparks liefern uns keine zusätzlichen Informationen, wenn wir tatsächlich vor Ort gehen wollen.

Wenn traditionelle Werbung Produkte, Dienstleistungen, Marken oder Ideen vermitteln soll, dann weicht bei KI-Werbung die Form bereits von der Funktion ab. Fast alle Informationen gehen verloren, und am Ende wird uns nur die Angst vor der Sorge, mit dem KI-Trend nicht Schritt zu halten, übermittelt.

Natürlich sollten wir traditionelle Werbung nicht übermäßig glorifizieren – es gibt auch viele nachlässige Werke in der traditionellen Werbebranche.

Die klassischen Autowerbungen, die am häufigsten zwischen Fernsehsendungen eingefügt werden, zeigen oft nur ein Auto, das durch Wildnis, Brücken und Eislandschaften fährt, mit mitreißender Musik im Hintergrund. Sie enden hastig, bevor die Zuschauer den Namen des Automodells überhaupt merken können.

Bild | Die Übungs-Autowerbung des Bilibili-Users @HongHongs

Aber der Unterschied ist: Die von KI massenproduzierten Gesichter, Lichtverhältnisse und Szenen bilden genau die industriellen Spuren, die das menschliche Auge am leichtesten erkennen kann. Das unpassende Gefühl und der überwältigende Uncanny Valley-Effekt lösen fast instinktiv Abneigung und Unwohlsein aus.

In diesem Sinne ist KI-Werbung unfreiwillig zu einem „Entwickler“ für schlechte Werbung geworden.

Die schlimmste Seite von KI-Werbung ist gleichzeitig ihr größter Beitrag. Der anhaltende „KI-Geschmack“ ist wie ein fluoreszierender Marker in der Wissenschaft, der uns bewusst macht: Formelhafte, am Fließband produzierte langweilige Werbung ist längst überall zu finden.

Anders gesagt: Was wir hassen, ist vielleicht nie nur die KI selbst, sondern die nachlässige Einstellung, die durch neue Technologien noch ungezügelter geworden ist.

Kreativität und Aufrichtigkeit sind das Geheimnis für gute Inhalte

Ironischerweise gab es vor der vollständigen Übernahme durch KI in den U-Bahn-Stationen keinen Mangel an guten Werbungen.

Im März letzten Jahres hat die Kinderbekleidungsmarke balabala in U-Bahn-Stationen mehrerer Städte eine spezielle Fotoausstellung namens „Chinesische Kinder“ veröffentlicht. Jedes Kind vor der Kamera hat sein eigenes einzigartiges Glück und seine eigenen Sorgen:

Einige haben die Wahl zum Klassenleiter verloren und halten die Tränen zurück, mit Augen voller Unmut und Ungerechtigkeit. Einige verstecken sich im Hof, beobachten die Bewegungen ihrer Eltern und verstecken alte Kleidung, um ihre Eltern zu bitten, ihnen neue Kleidung zu kaufen. Einige sitzt auf dem Dreirad seines Großvaters, sieht Soldaten vorbeilaufen und salutiert unschuldig wie im Fernsehen …

Diese feinen Gesichtsausdrücke der Kinder kann die heutige KI noch nicht verstehen und nicht nachbilden. Genau diese Details verleihen der Werbung die Kraft der Emotionen.

Auch an der Station Tiyuxi hat Heaven&Hell während der Nationalen Spiele im letzten Jahr eine Ketchup-Werbung für Heinz Foods mit dem Titel „Die Tomate, die gewinnen will, ist bei Heinz“ veröffentlicht. Dutzende verschieden geformte Tomatenstiele wurden als Sportler verkleidet, was spielerisch die „Gesundheit“ von Tomaten und die Unterstützung für den Sportgeist kombiniert.