Es wurde bereits nach 188 Tagen vom Markt abgezogen, und die KI-Produkte großer Technologiekonzerne durchlaufen derzeit eine beschleunigte Marktbereinigung.

Ein „Hummer“ ist bereit, den Markt zu verlassen, und der nächste Wettbewerb um persönliche Assistenten (Personal Agent) hat bereits begonnen. 

Am 24. September kündigte Tencent QClaw an, dass es aufgrund von Anpassungen der Geschäftsentwicklung den Betrieb am 24. Dezember 2026 einstellen wird, und bietet Tools an, um Benutzern zu helfen, ihre Daten zu einem anderen Tencent-Produkt namens WorkBuddy zu migrieren. Von der öffentlichen Betaphase am 20. März bis zur Ankündigung der Einstellung des Dienstes vergingen bei QClaw nur 188 Tage. 

Auf der anderen Seite bauen die großen Technologieunternehmen intensiv neue Geschäftsfelder auf. Am 13. Oktober kündigte Alibaba Qwen an, dass es bald das persönliche Assistentenprodukt „Qwen Go!“ herausbringen wird, das Benutzern bei Angelegenheiten wie der Entschädigung bei Flugverspätungen, Preisvergleichen beim Einkauf und telefonischen Terminvereinbarungen helfen soll. Zuvor wurde auch ByteDance berichtet, dass es an einem persönlichen Assistentenprodukt arbeitet, dessen zugehöriges Projekt früher den Codenamen „Spell“ trug. 

Solche Szenen haben sich in den vergangenen vier Jahren wiederholt. Wir haben die Produktmaßnahmen von acht Unternehmen – Tencent, Alibaba, Baidu, ByteDance, sowie Moonshot AI, Zhipu AI, MiniMax und DeepSeek – in zehn wichtigen KI-Geschäftsfeldern zusammengestellt. 

Die Daten weisen zwei Kernmerkmale auf: Erstens verkürzt sich der Wettbewerbszyklus extrem schnell, von Text-to-Image und ChatBot bis zu Videogenerierung und AI Agent folgen neue Trendbereiche nacheinander aufeinander; zweitens verkürzt sich der Produktlebenszyklus, Namensänderungen, Integration und Einstellung des Betriebs werden zur Normalität, und unabhängige Produkte laufen zunehmend zu universellen Assistenten und untergeordneten Plattformen zusammen. 

Unternehmen erweitern ständig den Umfang der Aufgaben, die KI erledigen kann, und korrigieren ständig, welche Aufgaben es wert sind, zu einem eigenständigen Produkt entwickelt zu werden. 

Vier Jahre, zehn Geschäftsfelder: Immer mehr Trendbereiche, immer schnellere Folgemaßnahmen der großen Unternehmen

In den vergangenen vier Jahren hat der Aufstieg markanter KI-Produkte oft dazu geführt, dass die gesamte Branche ihre Aufmerksamkeit neu verteilt, und diese Veränderungen haben klare Spuren auf der Zeitachse hinterlassen.

Im Jahr 2022 erregten Text-to-Image-Tools wie Midjourney und Stable Diffusion Aufmerksamkeit. „Gib einen Satz ein, erzeuge ein Bild“ wurde für viele Menschen der Ausgangspunkt, um die generative KI kennenzulernen. Chinesische Unternehmen folgten schnell nach, Produkte wie Baidus ERNIE Yige und Alibabas Tongyi Wanxiang wurden nacheinander auf den Markt gebracht, und KI trat offiziell in Szenen wie Malerei, Design und Inhaltserstellung ein. 

Anschließend brachte das große Sprachmodell ChatGPT diesen Boom zu einer breiteren Öffentlichkeit. Im Jahr 2023 traten Produkte wie Baidus ERNIE Bot, Alibabas Tongyi Qianwen, ByteDances Doubao und Moonshot AIs Kimi dicht aufeinander auf. Das Chatfenster wurde allmählich zur grundlegenden Form von KI-Anwendungen, und unterschiedliche Anforderungen wie Suche, Büroarbeit und Begleitung entwickelten sich rund um es. 

Bis zum Jahr 2024 erforschte die Branche gleichzeitig zwei Richtungen: Auf der einen Seite stand die multimodale Videogenerierung, Produkte wie ByteDances Jimeng, Kuaishou Keling, Zhipu AIs Qingying und MiniMaxs Hailuo Video tauchten nacheinander auf; auf der anderen Seite stand KI-Hardware, Unternehmen wie Alibaba, Baidu und ByteDance versuchten, intelligente Assistenten in Geräte wie Kopfhörer und KI-Brillen einzubauen, um Benutzereingänge außerhalb von mobilen Apps zu erobern. 

Die beliebten KI-Geschäftsfelder folgen Welle auf Welle, die Wettbewerbszyklen werden immer kürzer, und die Folgemaßnahmen der einzelnen Unternehmen werden immer schneller.

Am Beispiel des „Hummers“: Von Januar bis März 2026 tauchten verschiedene „Hummer“ nacheinander auf. Allein im März haben fünf Unternehmen – ByteDance, Tencent, Zhipu AI, Baidu und Alibaba – ihre eigenen „Claw-ähnlichen“ Produkte öffentlich vorgestellt. Im Vergleich zu den langen Monaten, die zwischen der Veröffentlichung von ChatGPT und der Folgemaßnahme chinesischer großer Modelle vergingen, bleibt den Unternehmen heute kaum noch Zeit, um bei neuen Trendthemen abzuwarten. 

Diese Wellen sind keine einfache „nacheinander erfolgende Ersetzung“. Während neue Richtungen ständig auftauchen, gehen die Investitionen in alte Richtungen weiter. Unternehmen stehen nicht mehr nur vor der Aufgabe, den nächsten Trendbereich zu finden, sondern müssen in ständig überlappenden Aufstellungen entscheiden: Welche Produkte sind weitere Investitionen wert, welche Fähigkeiten können zusammengelegt werden, welche Versuche sollten beendet werden. 

Große Unternehmen „wollen alles“, Startups „setzen auf Schwerpunkte“

Bei den zehn in dieser Statistik erfassten Geschäftsfeldern decken Alibaba und ByteDance alle zehn ab, Tencent und Baidu jeweils neun. Im Vergleich dazu decken unter den vier neuen aufstrebenden KI-Unternehmen Moonshot AI sechs, Zhipu AI fünf, MiniMax vier und DeepSeek nur zwei ab.

Hinter diesem Unterschied stehen die unterschiedlichen Ressourcenausstattungen und Geschäftsschwerpunkte der Unternehmen. Für große Internetunternehmen ist KI nicht nur die Erschließung neuer Geschäfte, sondern auch ein Werkzeug zur Umgestaltung des ursprünglichen Ökosystems. Ob Suche, Inhalt, Büroarbeit, E-Commerce oder Hardware – die riesigen vorhandenen Nutzer und Geschäftsszenarien bieten ihnen reichlich Versuchsfelder und lassen sie auch mehr Märkte verteidigen. 

KI-Unternehmen mit noch schwächerer Basis müssen strategische Entscheidungen treffen: Entscheiden, wo die Kernressourcen vorrangig eingesetzt werden sollen. 

Welche Produkte bleiben auf dem Markt, nachdem die Geschäftsfelder ausgebreitet sind?

In ein Geschäftsfeld einzutreten bedeutet nicht, dass man dauerhaft ein unabhängiges Produkt behalten kann. Aus der Statistik geht hervor, dass alle Unternehmen nach der Ausbreitung der Geschäftsfelder ständig die Form und den Verbleib ihrer Produkte anpassen.

Alle Unternehmen behalten die grundlegenden Eingänge bei, aber andere Geschäftsfelder erleben häufige Umwälzungen. 

Alle acht Unternehmen haben Chat-Assistenten aufgebaut, die der grundlegende Eingang für die Bearbeitung von Suche, Erstellung und Aufgaben sind. Aber in anderen Richtungen kommt es gelegentlich zum Rückzug oder zur Einstellung von Produkten. 

Am Beispiel der KI-Begleitung: In den vergangenen vier Jahren wurde MiniMaxs Glow aus dem App-Store entfernt, Moonshot AIs Ohai erhielt keine weiteren Updates mehr, Tencent Musics Weiban und Baidus Yuexia wurden eingestellt. Aber im selben Geschäftsfeld laufen Produkte wie Talkie, Xingye und Maoxiang weiterhin normal. 

Nachdem die großen Unternehmen breit gestreut Projekte gestartet haben, gehen sie allgemein zu innerer Integration und Zusammenfassung über. 

Das Merkmal von ByteDance ist die breite Aufstellung, während die Arbeitsteilung zwischen den Produkten ständig angepasst wird. Doubao, Jimeng und Maoxiang decken jeweils unterschiedliche Anforderungen ab, das Xinghui-Team wurde in Doubao integriert, der MarsCode-Programmierassistent wurde zum TRAE-Plugin umgewandelt, und später wurde auch das TRAE-Team in das Doubao-System integriert… 

Teile der Fähigkeiten von Baidu laufen zum vorhandenen System zusammen. ERNIE Yige wurde in ERNIE Bot integriert; ERNIE Speed Code wurde in Baidu Dazi integriert; der Chat-Assistent durchlief Namensänderungen und Eingangsumzüge von „ERNIE Bot“ über „Wen Xiaoyan“ bis zu „Wenxin“. Einerseits beteiligt es sich weiterhin an mehreren Richtungen, andererseits reduziert es einige unabhängige Eingänge. 

Bei Alibaba und Tencent gibt es ebenfalls Integrationsphänomene. Alibabas „Wukong“ wurde im Juli 2026 in Qwen Office integriert; Tencents QClaw hat angekündigt, den Dienst im Dezember 2026 einzustellen und Nutzer zur Migration zu WorkBuddy zu leiten. 

Die Wege der Startups differenzieren sich. 

Die Aufstellung der Verbraucherprodukte von DeepSeek ist relativ konzentriert. Im Vergleich zu anderen Unternehmen, die ständig neue Namen und neue Eingänge herausbringen, erweitert es hauptsächlich die Fähigkeiten rund um den intelligenten Assistenten. Zhipu AIs Text-to-Video-Produkt „Qingying“ wurde in „Zhipu Qingyan“ integriert; der universelle Assistent von MiniMax „Hailuo AI“ wurde später in MiniMax umbenannt, und die ursprüngliche Marke wurde auf das Videogeschäft verlegt. 

Die Einstellung oder Integration von Produkten hängt nicht nur mit den veränderten Nutzeranforderungen und der verschärften Marktwettbewerb zusammen, sondern auch mit der inneren Ressourcenauswahl der Unternehmen. Die Aufstellung bei der Veröffentlichung ist nur ein Ausgangspunkt. Nach kontinuierlichen Investitionen können Unternehmen entscheiden, welche Produkte es wert sind, unabhängig zu existieren. 

Die Spuren von sechs typischen Produkten: Namensänderung, Geschäftsabtrennung und Zusammenlegung

Bei der Beobachtung der iterativen Spuren von sechs typischen Produkten ist eine wiederholt auftretende Aktion: die Namensänderung.

Baidus ERNIE Bot wurde zuerst in Wen Xiaoyan umbenannt und später in Wenxin; Alibabas Tongyi Qianwen wurde zuerst zu Tongyi vereinfacht und später in Qwen umbenannt. Von der öffentlichen Öffnung der Produkte für die Öffentlichkeit bis zur zweiten Namensänderung vergingen bei beiden 1029 bzw. 793 Tage. 

Namensänderungen gehen oft mit der Neuordnung der Unternehmen bei der Produktpositionierung und den Geschäftsgrenzen einher.

Etwa zehn Monate nach der Markteinführung von MiniMaxs Hailuo AI wurde der universelle Assistent in MiniMax umbenannt, und die ursprüngliche Marke „Hailuo AI“ wurde auf das Videogeschäft verlegt. Der Name existiert noch, aber die Hauptverwendungsrichtung, auf die er verweist, hat sich geändert. 

Etwa zehn Monate nach der nationalen Veröffentlichung von ByteDances MarsCode-Programmierassistenten wurde er in TRAE-Plugin umbenannt. Mit der Einführung der unabhängigen TRAE-Entwicklungsumgebung wurde der ursprüngliche Programmierassistent in ein größeres Produktsystem aufgenommen und zu einer der Nutzungsmöglichkeiten darin. 

Quark wurde entlang des ursprünglichen Produkts ständig überarbeitet. Von der Aktualisierung des „Super-Suchfensters“ im Juli 2024 bis zur Veröffentlichung des „AI Super-Fensters“ im März 2025 vergingen 246 Tage. Es versucht, den den Nutzern vertrauten Sucheingang zu einer KI-Anwendung zu erweitern, die mehr Aufgaben bearbeiten kann. 

Natürlich gab es auch Produkte, die keine Chance auf eine „Namensänderung“ erhielten. Tencents QClaw startete im März 2026 die öffentliche Betaphase, und im September wurde die Einstellung des Dienstes angekündigt (geplant für Dezember). Von der öffentlichen Betaphase bis zur Ankündigung der Einstellung vergingen nur 188 Tage. Ein Lebenszyklus von weniger als einem halben Jahr zeigt, dass die Fehlertoleranz für Produktversuche in neuen Geschäftsfeldern drastisch sinkt.

Für Unternehmen kann die Integration die Investitionen konzentrieren und Doppelarbeit reduzieren; für Nutzer bedeuten häufige Namensänderungen und Migrationen, dass sie den Eingang neu erkennen und sich an die Bedienweise anpassen müssen.

Universelle Assistenten ähneln immer mehr einem „Funktionsgemisch“

Unabhängige Produkte differenzieren und integrieren sich ständig, während die Aufgaben, die in universellen Assistenten erledigt werden können, immer mehr werden.

Vom Chatten über die vernetzte Suche und das Verstehen von Dateien bis hin zum Zeichnen, der Sprachverarbeitung, der tiefgehenden Forschung, dem Generieren von Dokumenten und dem Ausführen von Code – die Produktrichtungen, die früher separat diskutiert wurden, werden allmählich in denselben Assistenten aufgenommen. 

Öffentliche Aufzeichnungen von vier Beispielprodukten zeigen, dass bis Ende 2024 Doubao, Qwen, DeepSeek und Kimi bereits über die drei gemeinsamen Fähigkeiten Chatten, vernetzte Suche und Dateiverständnis verfügen. Danach kamen Forschungs-, Büro- und ausführende Fähigkeiten weiter zu einigen Assistenten hinzu. Bis Oktober 2026 haben Doubao, Qwen und Kimi alle die Fähigkeiten zur Dokumentgenerierung und zur Ausführung von Code oder Tools eingeführt, und die Produktunterschiede