Große Tech-Konzerne erobern den aufstrebenden Markt für KI-Kurzdramen

Kürzlich hat das Mini-Programm für Kurzdramen von Tencent, Grüne Blase, offiziell den Krieg gegen Hongguo Kurzdramen erklärt. In dieser Ära der künstlichen Intelligenz, wo ARR an ungeraden Tagen und RSI an geraden Tagen üblich sind, ist es sehr herzerwärmend, wieder einen handwerklichen Wettkampf mit voller Handarbeit aus der klassischen Industrie zu erleben.

Oberflächlich betrachtet entfachen die alten Rivalen Tencent und ByteDance erneut den Kampf, tatsächlich ist das Feld der KI-Kurzdramen längst voller Aktivitäten und voller talentierter Akteure.

Zuerst haben Kuaishou, Baidu, iQiyi, Youku die Positionen eingenommen, danach sind E-Commerce-Plattformen wie Taobao und JD.com eingestiegen, um mitzumachen. Man verfolgt das Prinzip der Teilhabe: Wenn man eine Meituan-Lieferung bestellt und versehentlich Alipay öffnet, kann man auch zufällig die 80er-Jahre-Kooperative erleben.

Es sieht so aus, als würden acht große Sekten den Lichtspitzen Berg angreifen, tatsächlich ist die Situation im Nordwesten von Shanxi völlig chaotisch.

Tencent hat den höchsten Ton angeschlagen und die ausreichendsten Vorbereitungen getroffen. Während es das Mini-Programm Grüne Blase aufbaut, hat es auch Produkte wie Volks-Kurzdramen und Mars Kurzdramen-Community auf den Markt gebracht. Es kämpft mit drei Armeen gegen Hongguo und vergisst dabei nicht den internen Wettbewerb zwischen den eigenen Teams.

Die seit langem ruhende Mobile-Internet-Industrie hat endlich einen großen heißen Trend erlebt, der in der öffentlichen Meinung vorübergehend die stark aufstrebende KI übertrifft und eine kleine Phase der Aufbruchsstimmung ermöglicht.

Der Streit hat begonnen

Der Grund, warum die großen Konzerne die Ärmel hochkrempeln und einsteigen, ist einfach: In den Teilbereichen des mobilen Internets sind die Strukturen von E-Commerce, Kurzvideos und sozialen Plattformen längst festgelegt, die Gesamtzahl der Nutzer hat ihren Höhepunkt erreicht, und KI-Kurzdramen sind der einzige wachsende Markt im aktuellen Internet-Geschäft mit Datenverkehr.

Für Internetunternehmen sind Nutzer nicht nur Nutzer von Produkten, sondern auch Quelle des kommerziellen Werts. Ob durch Werbeanzeigen, E-Commerce-Transaktionen oder andere Mehrwertdienste, Plattformen können die Aufmerksamkeit und Konsumnachfrage der Nutzer in Einnahmen umwandeln.

Daher haben Internetunternehmen eine rätselhafte Sehnsucht nach Zugangspunkten für Datenverkehr. Jeder verfügt über monatlich aktive Nutzer in Höhe von Hunderten Millionen und behauptet täglich, keinen Datenverkehr zu haben. Insbesondere E-Commerce, das ein großer Verbraucher von Datenverkehr ist, ist krankhaft hungrig nach Datenverkehr.

Einer der Gründe, warum der Krieg um Essenslieferungen im vergangenen Jahr so heftig war, ist, dass es kaum noch Szenarien gibt, die Datenverkehr erzeugen können, sodass man sich nur an das harte Brot der Essenslieferungen wagen kann.

In diesem Moment tauchten die KI-Kurzdramen genau zur richtigen Zeit auf.

Das Aufkommen von KI-Kurzdramen hat eine neue Inhaltsform geschaffen und einen völlig neuen Zugangspunkt für Datenverkehr erfolgreich geschaffen, obwohl die Situation im mobilen Internet bereits weitgehend festgelegt zu sein scheint.

Allerdings ist die Herstellungshürde für echte Menschen gespielte Kurzdramen nicht niedrig. Mit der Erweiterung des Marktumfangs werden die Drehszenen immer aufwändiger, die Gagen der Schauspieler steigen stetig, und die Anforderungen an Kostüme, Requisiten und Spezialeffekte bei Themen wie Historien- und Fantasy-Geschichten werden immer höher, was zu einem raschen Anstieg der Kosten führt.

Im vergangenen Jahr beliefen sich die Herstellungskosten für gewöhnliche Mikro-Kurzdramen auf etwa 200.000 bis 300.000 Yuan, und die durchschnittlichen Kosten für hochwertige Premium-Dramen haben bereits 3 Millionen Yuan überschritten[1]. Im Vergleich zu Kurzvideos sind die Produktionskosten zu hoch, sodass große Konzerne nicht leichtfertig einsteigen können.

Nach dem Aufkommen von KI-Kurzdramen sind die Herstellungskosten stark gesunken, was bedeutet, dass auch die Kosten für Fehlversuche gesunken sind. Die Zunahme des Angebots auf dem Markt für KI-Kurzdramen ist ein fast vorhersehbarer Trend.

Für die nach Datenverkehr hungrigen Internetunternehmen hat der neue Datenverkehr keinen Sinn, wenn er zu teuer ist. Kostengünstige KI-Kurzdramen sind nicht nur ein neues Inhaltsgeschäft, sondern auch ein lohnender Datenverkehrspool, um den man kämpfen kann.

Auch die externen Bedingungen bieten entsprechende günstige Faktoren.

Der Markt hat die Nutzernachfrage nach Kurzdramen bestätigt, und die KI senkt weiter die Kosten und Hürden für die Inhaltsproduktion. Für große Unternehmen mit Kapital, Technologie und Verkehrskanälen ist ein Markt, der bereits bestätigt ist, aber dessen Wettbewerbsstruktur noch nicht vollständig festgelegt ist, natürlich wert, um darum zu kämpfen.

Der neue Markt bedeutet auch nicht, bei Null anzufangen. Die großen Konzerne kommen mit den Nutzern, Datenverkehr und Kanälen, die sie in den letzten zehn Jahren angesammelt haben, wieder an den Tisch. Die Wettbewerbsstruktur der Kurzdramen kann sich kaum von der ursprünglichen Einflusssphäre des Internets lösen.

Mit anderen Worten: Der aktuelle Markt für KI-Kurzdramen ähnelt ein wenig dem Markt für Kurzvideos um 2016.

Im Jahr 2016 hatte Kuaishou einen deutlichen Vorsprung, aber Spieler wie Douyin, Huoshan Kurzvideos, Xigua Videos und Tencent Weishi traten nacheinander ein. In nur zwei Jahren überholte Douyin alle anderen. Kurzvideos entwickelten sich von einem aufstrebenden Bereich zum Hauptschlachtfeld der großen Internetkonzerne, um die Nutzungsdauer der Nutzer zu erobern.

Der eigene Misserfolg ist zwar schrecklich, aber der Erfolg der Kollegen ist noch ärgerlicher. Dass die Vorgänger den Gipfel erreicht haben, bedeutet nicht, dass die Struktur festgelegt ist, sondern nur, dass der Weg gangbar ist.

Die KI-Kurzdramen treten möglicherweise gerade in eine solche Phase ein.

Exklusive Erinnerung

Heute, wo sich der Markt für Kurzdramen entwickelt, erlebt Hongguo bereits die klassische Behandlung von Internetgiganten: Es hat sich überall Feinde gemacht.

Einerseits ist die Nutzerzahl von Hongguo tatsächlich sehr groß, aber wenn KI-Kurzdramen noch einen weiten Wachstumsraum haben, wird der ursprüngliche Marktvorteil auch wenn er unverändert bleibt, vor dem Hintergrund des sich ständig erweiternden Nenners allmählich verwässert, wenn immer mehr Spieler einsteigen.

Andererseits ist der kommerzielle Wettbewerb zwischen Inhaltsplattformen zu einem großen Teil der Wettbewerb um hochwertige Inhalte. Für die Zuschauer ist es schwer, eine bestimmte Serie durch eine andere zu ersetzen. Für Plattformen ist der Erwerb von Inhalten, die andere Plattformen nicht haben, der Schlüssel zum Aufbau der Attraktivität der Inhaltsbibliothek für Verbraucher.

Auf diese Weise werden exklusive Urheberrechte zu einem wichtigen Trumpf. Sowohl Tencent Video als auch Netflix sind bereit, hohe Lizenzgebühren für beliebte Serien zu zahlen oder sogar in Eigenproduktionen zu investieren, um attraktive Werke auf ihrer eigenen Plattform zu behalten.

Das Gleiche gilt für die Spielebranche. Nintendo stützt sich auf Mario und Zelda, um den Umsatz der Switch zu sichern. Wenn man Die Legende von Zelda auf die PS5 portiert, sind die Verbraucher möglicherweise nicht bereit, das zu akzeptieren.

In einigen Teilbereichen verwässert die Existenz von exklusiven Inhalten genau den Vorsprung der großen Plattformen bei der Erstplatzierung und dem Nutzermaßstab.

Zum Beispiel hat Netflix die Form des Videostreamings geschaffen, aber es hat den Markt nicht schneeballartig verschlungen, sondern koexistiert langfristig mit Streaming-Diensten wie HBO Max und Disney+. Es muss ständig mit exklusiven Inhalten wie House of Cards und Stranger Things seine Wettbewerbsfähigkeit aufrechterhalten.

In den letzten Jahren hat Apple auch kontinuierlich in das Videostreaming-Geschäft investiert, was dazu führt, dass eine stabile Marktstruktur kaum entstehen kann. Eine Monopolstellung ist noch in weiter Ferne.

Mit anderen Worten: Der Wettbewerb in den meisten Inhaltsbranchen besteht darin, dass alle Geld ausgeben, um Dinge zu erobern, die andere nicht haben. Wenn E-Commerce-Plattformen Händler zwingen, sich zwischen zwei Optionen zu entscheiden, ist das eine Ausbeutung. Wenn Inhaltsverleger mit Produzenten exklusive Vereinbarungen abschließen, zahlen sie Geld und behandeln sie wie leibliche Eltern.

Eine andere Meinung besagt, dass die Produzenten von KI-Kurzdramen keine Verhandlungsmacht haben. Der direktere Grund ist möglicherweise nicht die exklusive Zusammenarbeit selbst, sondern dass nach der Reife der KI das Inhaltsangebot einen impulsiven Anstieg erlebt hat.

Nachdem die Produktionskosten von KI-Kurzdramen gesunken sind und sie in großen Mengen hergestellt werden, steigt die Anzahl der Inhalte, die die Plattformen auswählen können, schnell. Das Angebot übersteigt die Nachfrage, und es ist unvermeidlich, dass die Produzenten Schlange stehen, um die Veröffentlichung zu beantragen. Das bedeutet nicht, dass alle Inhalte keine Verhandlungsmacht haben.

Die obersten 1% der Inhalte sind für immer schwer zu kopieren, und die Goldesel fehlen nicht an Verhandlungsmacht.

Ober- und Unterlieferanten

Im Vergleich zu anderen Geschäftsformen des mobilen Internets sind KI-Kurzdramen zwar ein Internetgeschäft, entsprechen aber einer relativ vollständigen Kette der Inhaltsproduktion.

Im Allgemeinen sind die Ober- und Unterlieferanten der Internet-/Softwarebranche relativ dünn. Es gibt keine verschachtelte Lieferantenstruktur und keine schweren Investitionen wie Geräte und Fabrikhallen. Daher sind die Hauptfiguren der Gründungsgeschäfte in der Garage immer Internetunternehmen. Man hat noch nie gehört, dass aus einer Garagengründung ein industrieller Gigant hervorgegangen ist.

Obwohl KI-Kurzdramen nicht mit der Fertigungsindustrie mithalten können, sind die Glieder der Ober- und Unterlieferanten bereits sehr komplex:

IP und Urheberrechte sind wichtige Inhaltsquellen für Kurzdramen, auf denen viele Plattformen wie Yuewen, Jinjiang, Chinese All und Fanqie Novel stehen.

Unter den IPs befinden sich Drehbuchautoren und Produktionsfirmen. Die meisten Akteure sind leichtgewichtige Produktionsfirmen und projektbezogene Teams. Die Drehbuchautoren sind hauptsächlich einzelne Schöpfer oder kleine Studios. Die Akteure sind stark verteilt, so schwer zu beobachten und zu zählen wie die Eisenwarenläden an der Straße.

Dazwischen gibt es Modelle und Werkzeuge wie Seedance und Kelin als technische Unterstützung. Am Ende sind die Plattformen für Kurzdramen für die Veröffentlichung, Verteilung und Kommerzialisierung verantwortlich.

Nach den Statistiken von QuestMobile gab es bis Mai dieses Jahres 851 Millionen eindeutige Nutzer in der Branche der Kurzdramen, von denen 500 Millionen in WeChat-Mini-Programmen waren, was den größten Anteil ausmacht – das hat eigentlich Hongguo nur noch mehr Bedeutung gegeben[2].

Je komplexer die Ober- und Unterlieferanten einer Branche sind, desto größer ist der Spielraum für das Ringen darin.

Die Glieder der industriellen Ober- und Unterlieferanten ergänzen sich gegenseitig. Jedes Glied hat einen natürlichen Anreiz, seine eigene Stimme zu stärken. Die viel diskutierte „Entflechtung von CATL“ bei Automobilherstellern ist ein Ausdruck des Wettbewerbs um die Stimme zwischen Ober- und Unterlieferanten.

Dieses Ringen wird oft als „Ausbeutung“ einer Seite durch die andere interpretiert, aber im Wesentlichen ist es ein objektives Phänomen in der Industriekette: Die Stimme neigt sich natürlich zu der Seite, deren Marktstruktur stärker konzentriert ist. Zum Beispiel sind die Speicherchiphersteller konzentriert, die Handyhersteller verteilt, sodass Apple und Xiaomi nur die Realität des Preisanstiegs bei Speicherchips akzeptieren können.

Das Gleiche gilt für Kurzdramen. Inhaltsplattformen beherrschen den Datenverkehr, aber nicht unbedingt die besten IPs, Modelle und Produktionsfähigkeiten. Modelfirmen verfügen über Technologie, aber nicht unbedingt über Nutzer. Produktionsfirmen haben die Fähigkeit zur Inhaltsproduktion, sodass sie zwischen verschiedenen Kanälen Vorteile ziehen und ihren Wert steigern können.

Das Unternehmen, das heute den Datenverkehr beherrscht, möchte morgen möglicherweise die Inhalte kontrollieren. Das Unternehmen, das heute Modelle verkauft, bietet morgen möglicherweise direkt Produktionsdienstleistungen an. Das Produktionsteam, das heute von der Plattform abhängig ist, kann aufgrund des Besitzes von beliebten IPs eine stärkere Verhandlungsmacht erlangen.

Selbst wenn eine Plattform zuerst den Nutzervorteil erlangt, kann sie nicht selbstverständlich die gesamte Industriekette kontrollieren.

Wer am Ende über die KI-Kurzdramen entscheidet, hängt davon ab, wie die Spieler in verschiedenen Gliedern um die Rechte an Technologie, Inhalten, Kanälen und Gewinnverteilung kämpfen.

Schlusswort

Betrachtet man die Entwicklungsgeschichte neuer Inhaltskategorien, von Comics und Spielen bis hin zu Internetromanen und Kurzvideos, wurden sie fast alle heftig kritisiert.

Die Tradition, dass aufstrebende Massenunterhaltung moralische Ängste auslöst, hat eine lange Geschichte. Viele Internetnutzer haben immer noch das starre Bild von KI-Kurzdramen als Inhalt für den unteren Markt. Aber wenn man die Vorstellungskraft erweitert: Ist „Ich habe die Kooperative in der Wiedergeburt zu einem großen Unternehmen gemacht“ nicht auch eine Version von Der Graf von Monte Christo im neuen Jahrhundert?

Inhaltsunterhaltung ist immer eine echte Konsumnachfrage, und das ist im Zeitalter der künstlichen Intelligenz nicht anders. Die