Ein Jahr seit dem Boom von KI-Videos: Die Produktivitätsdividende einer Generation sowie ihre Einsamkeit und Orientierungslosigkeit

Nachdem er die Abschlussfotos mit seinen Mitschülern gemacht hatte, verließ Yiye die Schule nicht. Er beantragte aktiv eine Studienverlängerung: „Ich bin jetzt im vierten Jahr des Masterstudiums und möchte dieses Jahr nutzen, um mich intensiv mit KI zu beschäftigen.“

Yiye ist ein KI-Videokünstler und gleichzeitig eingeschriebener Student an der Regieabteilung einer Filmakademie. Ende April dieses Jahres fertigte er sein erstes eigenes KI-Video *Die letzte Linie* an, das die Geschichte der Entscheidung eines Busfahrers im Zeitalter des autonomen Fahrens thematisiert. Nach der Veröffentlichung des Videos stiegen die Aufrufzahlen rasant: Allein auf Xiaohongshu erhielt es fast 100.000 Likes.

Dadurch erhielt er seinen ersten kommerziellen Auftrag für KI-Videos: Als ausführender Regisseur wirkte er an der Produktion des Musikvideos zum neuen Lied *Der ungebundene Feen* von Chopstick Brothers mit. Danach folgten stetig Werbeanfragen von großen Marken, wobei die Angebotspreise für Projekte bis zu 1000 Yuan pro Sekunde erreichen konnten.

Yiye dachte nach: „Ich habe tatsächlich ein bisschen Geld verdient.“

*Die letzte Linie* @ Yiye

Auf einem Treffen von Kollegen traf „Ein Traumtyp“ (im Folgenden als Meng Lao bezeichnet), der Regisseur des KI-Kurzfilms *Ungezähmt*, viele junge Menschen, die Yiye ähneln. Sie sind alle unabhängige Kreative, die mit selbst erstellten KI-Videos Einnahmen erzielen, und einige von ihnen haben bereits ihr eigenes „Ein-Personen-Unternehmen“ gegründet. Diese Kreativen und ihre Werke werden auf Inhaltsplattformen mit erstaunlicher Geschwindigkeit bekannt. „Manche sammeln innerhalb von ein bis zwei Monaten 200.000 Fans an“, ergänzte Meng Lao, „aber in anderen Bereichen dauert dieser Umfang im Durchschnitt sieben bis acht Monate.“

Branchenkenner sind sich einig, dass der Boom der KI-Videobranche Anfang dieses Jahres nach der Veröffentlichung von Seedance 2.0 begann. Mit der Verbesserung der Fähigkeiten von Videomodellen strömen immer mehr professionelle und hobbyistische Kreative in den Bereich, und die Nachfrage nach Märkten wie Werbung und Kurzserien steigt stark an.

KI-Videos gelten als neuer Trend. Meng Lao und Yiye sind Super-Individuen in dieser Welle, Abenteurer, Trendsetter und auch Nutznießer.

„Dies ist die wilde Ära der KI-Videos“, sagte Meng Lao.

Diese Gruppe ist ein einzigartiges Produkt der KI. Nie zuvor in einer Epoche konnten technische Fortschritte für normale Menschen so greifbar werden. Ihre Produktion und Kreativität können unabhängig abgeschlossen werden, ohne auf Organisationen angewiesen zu sein. Internetplattformen übernehmen die Verbreitung und Weitergabe der Inhalte, und eine ausgereifte Industriekette hilft ihnen, schnell Einnahmen zu erzielen.

Sie betraten eine brandneue Welt und standen vor noch nie dagewesenen Mengen an Datenverkehr, Geld und Technologie.

Ihre Verwirrung folgte bald darauf.

01

„Die Aufträge sind fast nicht mehr zu bewältigen“

Auf der Meeresoberfläche schwimmt ein Kreuzfahrtschiff, die Kamera fährt nach oben, während Trümmer von Raumschiffen aus interstellaren Kriegen nach unten fallen.

Dies ist der erste KI-Videoclip, den Yiye in diesem Jahr erstellt hat. Um die Qualität von Seedance 2.0 zu testen, gab er nur ein Referenzbild eines fahrenden Kreuzfahrtschiffs und zwei Zeilen von Prompt-Wörtern ein. „Für mich war das Ergebnis ziemlich beeindruckend“, er erinnert sich noch an den Soundeffekt, als die Trümmer ins Meer stürzten: „Das Geräusch des aufspritzenden Wassers ist sehr realistisch.“

Seit 2025 testet Yiye wiederholt KI-Videomodelle. „Ich habe ständig gewartet, aber die Qualität hat die Erwartungen bei weitem nicht erfüllt, es war wie ein Spielzeug.“ Nachdem der Clip mit dem Raumschiff fertig war, glaubte er, endlich das erwartete Ergebnis erreicht zu haben: „Mit KI große Filme zu drehen ist überhaupt kein Traum mehr.“

Er zeigte mir den Anfang eines kommerziellen Auftrags, der insgesamt 8 Sekunden lang ist: Bunte Lichtstrahlen schlängeln sich zwischen den Gebäuden des städtischen CBD hindurch in eine Wohnung. Wenn man diese 8 Sekunden ohne KI erstellt, braucht man zuerst eine 100-prozentige nachgebaute CBD-Modellierung, danach müssen alle Details wie die Materialien der Gebäude und die Bewegung der Aufnahmeebene verarbeitet werden. Zuletzt kommt das Rendering, der zeitaufwendigste Schritt: „Hochpräzises Rendering kann zwei Stunden pro Bild dauern, aber eine Sekunde hat 24 Bilder.“

Aber jetzt kann das KI-Videomodell selbst mit nur einem flachen Referenzbild die Spezialeffektarbeit sehr gut erledigen. „Wenn man Glück hat, kann man in drei bis fünf Minuten die Arbeit erledigen, für die man früher drei bis fünf Tage gebraucht hat.“

Diese Werbung hat er zusammen mit einem Freund fertiggestellt. Ein fertiges 90-Sekunden-Video dauerte 6 Tage zu produzieren, und sie verdienten 90.000 Yuan damit.

Kreative scheinen die Szene, in der Objekte zwischen Gebäuden hindurchfliegen, sehr zu mögen. In dem Werbevideo, das Regisseur Chen für sein persönliches Studio „Einfache KI“ erstellt hat, gibt es ähnliche Clips, wobei der Flieger ein hoch motivierter Superheld ist.

Regisseur Chen hat viele Jobs ausgeübt. Nach 20 Jahren im E-Commerce traf er plötzlich die Pandemie. Danach fing er an, Produktvideos und Werbevideos für E-Commerce-Unternehmer zu drehen, und beschäftigte sich daher intensiv mit KI-Text-zu-Bild-Modellen und Videomodellen. Eine Zeitlang bot er sogar KI-Aufladedienste an. Ende April veröffentlichte OpenAI ChatGPT-Image-2, dessen verbesserte Bildgenerierungsfähigkeit die Qualität von Referenzbildern für Videos steigerte. „Die Entwicklungsgeschwindigkeit der KI ist wie ein Hochgeschwindigkeitszug“, entschied er schnell, Vollzeit mit KI-Videos zu arbeiten.

Werbevideo von Regisseur Chens Studio

„Die Aufträge sind fast nicht mehr zu bewältigen“, sagte Regisseur Chen, „während ich mit dir rede, arbeite ich noch an den Storyboard-Bildern für das Video.“ E-Commerce-Produktvideos sind die Anfragen, die er am häufigsten annimmt, aber es gibt auch relativ „besondere“ Aufgaben.

Zum Beispiel bat ihn ein Kunde, der ein Patent für ausziehbare Elektroleitungen besitzt, Produktvideos für Lockenstäbe und andere Geräte zu erstellen, um diese verschiedenen Fabriken zu präsentieren und durch Patentübertragung oder -vermietung Kooperationen zu erreichen. „Ich habe für ihn in einem Monat fünf oder sechs Videos erstellt, er braucht weder Modellierung noch Dreharbeiten. Das ist ein sehr kluges Geschäft.“

Normalerweise liegen die Grundpreise für die Modellierung von Produkten zwischen 300 und 1000 Yuan, die Kosten für Musterherstellung und Videodreh kommen noch hinzu, während Regisseur Chens Grundpreis für KI-Videos 300 Yuan pro 15 Sekunden beträgt.

Für die Auftraggeber ist die Kosteneinsparung der offensichtlichste Vorteil von KI-Videomodellen. Es ist nicht nur „billig“, sondern auch „schnell“: Einige kurze und einfache Produktvideos können innerhalb weniger Stunden geliefert werden, Zeit ist Geld.

Früher hat Yiye auch Aufträge für traditionelle Werbedreharbeiten angenommen. Er hat beobachtet, dass nach dem Aufstieg der KI-Videomodelle die Anzahl der traditionellen Aufträge um 40 % zurückgegangen ist. Die Fähigkeiten der Modelle werden ständig verbessert, „in einem halben Jahr könnte dieser Wert auf 60 % steigen.“

In der Branche wird die Form, mit der Yiye und Regisseur Chen KI-Aufträge annehmen, als „Auftragsproduktion“ bezeichnet: Man verdient Geld, indem man KI-Videos an Auftraggeber liefert, wobei die Inhalte verschiedene Formen wie Werbung und Kurzserien annehmen können. Dies ist der derzeit gängigste Weg für Kreative, Einnahmen zu erzielen, und auch die Quelle, aus der sie Vorteile aus der technischen Innovation ziehen.

Aber diese Süße ist mit ein wenig Bitterkeit und einer Menge Schwierigkeit verbunden.

02

Steigende Rechenleistungskosten, nicht einsparbare Punkte

KI-Videos hängen von technischen Innovationen ab, jeder Fortschritt großer Modelle bringt neue Möglichkeiten mit sich. Aber jeder Aufruf des Modells bedeutet auch Kosten.

Unter den Kreativen, die Xinmei kennengelernt hat, ist die gängige Produktionsmethode zuerst Text-zu-Bild mit Tools wie ChatGPT-Image zu erstellen, und dann mit Seedance 2.5 das Video zu generieren. Um die Qualität der Ergebnisse zu gewährleisten, sind Mitgliedschaften für GPT Plus/Pro, Jimeng oder aggregierte Plattformen fast ihre Standardausstattung. Daher sind die Modellkosten die Kernausgabe für die Auftragsproduktion der Kreativen.

Regisseur Chen hat die höchste Mitgliedschaftsstufe von GPT Pro und Jimeng erworben, aber wenn er über die Kosten spricht, ist er ein wenig zögerlich: „Es ist schwer zu berechnen, diese Zahl kann sich jederzeit ändern.“

Der Grund dahinter ist, dass Jimeng ständig die Preise erhöht. Der ursprüngliche Preis für die Mitgliedschaft, die Regisseur Chen derzeit zahlt, beträgt 11699 Yuan pro Quartal, der neueste Rabatt für die erste Aufladung beträgt 43 % also 4999 Yuan. Im Juni kostete die erste Aufladung noch nur 3999 Yuan. Anfang des Jahres kaufte Yiye die Jahresmitgliedschaft für die fortgeschrittene Stufe von Jimeng für 2599 Yuan, und erhielt monatlich 15000 Punkte als Geschenk. Heute gibt es für den gleichen Jahresbeitrag nur noch 6160 Punkte pro Monat, was einem Rückgang von fast 60 % entspricht.

Mitgliedschaftspreissystem auf der offiziellen Website von Jimeng

Auch andere aggregierte Plattformen, die Seedance 2.0/2.5 integriert haben, erhöhen gemeinsam die Preise. LibTV hat mehrmals offizielle Preiserhöhungsmitteilungen veröffentlicht, die letzte davon Ende August, in der angekündigt wurde, dass der Preis der Jahreskarte um mindestens 1000 Yuan erhöht wird.

Regisseur Chen sagte: „Seedance hat bereits eine monopolistische Stellung eingenommen, also hat es natürlich das Recht, Preise festzulegen.“

Es ist erwähnenswert, dass Seedance als absolut führendes Videogenerierungsmodell in der Branche auch das erste Modell ist, das ByteDance wirklich zum Geldverdienen verholfen hat. 36Kr hat berichtet, dass Seedance mehr als die Hälfte der Einnahmen aus MaaS-Diensten von Volcano Engine, zu dem es gehört, beigesteuert hat.

Regisseur Chen schätzt: „Ich kann die Produktionskosten auf unter 100 Yuan pro 15 Sekunden kontrollieren.“ Derzeit zahlt er insgesamt vier- bis fünftausend Yuan pro Monat für die Mitgliedschaften. In dem Modus, in dem er ununterbrochen arbeitet, „kann ich höchstens zwanzig- bis dreißigtausend Yuan im Monat verdienen, mehr ist nicht drin.“

Kostenkontrolle ist zu einer Pflichtlektion für Kreative geworden. ThxFish (im Folgenden als Fish bezeichnet), ein Kreativer im KI-Videobereich, erzählte Xinmei, dass er seit einem halben Jahr in der Branche tätig ist, fast 30 originale KI-Videos veröffentlicht und Dutzende von kommerziellen Aufträgen angenommen hat, aber die Kosten, die er für KI-Videomodelle gezahlt hat, betragen insgesamt nur 659 Yuan, weniger als ein Prozent seiner Einnahmen.

Er wechselt bei der Erstellung zwischen mehreren Modellen ab: „Die Versuch-und-Irrtum-Kosten von Kling sind relativ niedrig.“ Wenn man auf LibTV ein 15-Sekunden-Video in 1080P-Qualität generiert, ist der Punkteverbrauch von Kling 3.0 fast nur 30 % des von Seedance 2.5. „Außerdem ist die Qualität von Kling bei Szenen ohne Handlung nicht schlecht, besonders bei leeren Aufnahmen und festen Kamerapositionen“, erklärte Fish.

Selbst wenn Kling und Jimeng jetzt beide eine Einmal-Generierungslänge von 30 Sekunden anbieten, probiert er das selten aus. „Ich versuche nicht, stark an der Generierung zu arbeiten. Ich benutze meistens eine Generierungslänge von 10 bis 15 Sekunden. Wenn das 30-Sekunden-Ergebnis nicht gut ist und ich neu generieren muss, werden die Kosten höher.“

Natürlich lassen sich Token nicht einfach einsparen. Um hervorragende Kreative anzuziehen, haben aggregierte Plattformen wie LibTV und Tapnow verschiedene Pläne und Aktivitäten mit Punkten als Anreiz eingeführt. Nachdem Fish sein zweites Video veröffentlicht hatte, wurde er eingeladen, am Anreizprogramm von LibTV teilzunehmen, und erhält monatlich 20000 Punkte als Geschenk. Die Bedingung für den Tausch ist, dass er jeden Monat zwei originale Videos mit einer Länge von mehr als einer Minute auf die Plattform hochlädt.

Trotzdem stellte Fish fest: „Nach der Veröffentlichung von Seedance 2.5 reichen die Punkte nicht mehr aus.“ Bei kommerziellen Aufträgen verhandelt er mit den Auftraggebern, damit diese die Modellkosten übernehmen. „Wenn ich sowohl die Produktion übernehme als auch die Rechenleistung kaufen muss, fühle ich mich ein wenig unwohl.“

Nachdem Meng Lao die zweite Folge von *Ungezähmt* fertiggestellt hatte, schloss er eine Kooperation mit SenseTime AI ab. „Ich muss fast nicht über Punkte nachdenken, und ich muss nicht zu vorsichtig arbeiten.“ Aber nach einer sorgfältigen Untersuchung des Marktes stellte er fest, dass obwohl aggregierte Plattformen mit „Super-Kreativen“ zusammenarbeiten, dies eher eine Marketingarbeit zur Erzeugung von Aufmerksamkeit ist, die keinen direkten Nutzen für die Plattform bringt. Derzeit steigen die Kosten für die Rechenleistung großer Modelle ständig, das ist eine Tatsache. Die Plattformen rechnen auch nach, in Zukunft wird die gesamte Unterstützungsleistung allmählich