Zwingt die „Xiaotiancai“-Smartwatch mit ihrem abgeschlossenen Sozialsystem Eltern auf indirekte Weise, weitere Bestellungen aufzugeben?

Beim Auswählen von Kinderuhren für ihre Kinder haben die meisten Eltern eine einfache ursprüngliche Absicht.

Sie soll positionierbar sein, Anrufe ermöglichen und eine ständige Kontaktaufnahme während des Schulwegs gewährleisten – das reicht eigentlich.

Niemand hätte gedacht, dass dieses Werkzeug, das eigentlich der Sicherheit dienen soll, eines Tages zur Eintrittskarte in den sozialen Kreis der Kinder wird.

Am 20. Oktober belegte das Thema #Geschlossenes Sozialnetzwerk von Imoo zwingt Eltern zum Kauf# den ersten Platz der Trendthemen, und die hinter den Uhren verborgene soziale Logik im Schulalltag wurde plötzlich offengelegt.

Quelle: Weibo

Warum kann eine Kinderuhr, die auf sichere Kommunikation ausgerichtet ist, das gesamte soziale Gefüge einer ganzen Klasse binden?

01 Wie entstand die soziale Mauer?

Diese soziale Mauer, die im Schulleben steht, hat sich schon lange in den Grundschulen etabliert.

Eine Mutter teilte auf einer sozialen Plattform mit, dass ihre Tochter früher eine Xiaomi-Uhr trug. Nachdem die Uhr kaputt gegangen war, wollte sie ursprünglich wieder Huawei oder Xiaomi wählen, aber ihre Tochter bestand darauf, zu Imoo zu wechseln.

Quelle: Xiaohongshu

Der Grund, warum das Kind auf Imoo besteht, ist der peer-soziale Kreis, auf den nur Besitzer von Imoo-Uhren zugreifen können.

Der Einfluss der Imoo-Uhren hat sich aufgrund der hohen Marktdurchdringung längst auf alle Grundschulen ausgebreitet.

Die Abbildung zeigt den Online-Marktanteil nach Umsatz von intelligenten Kinderuhren in China im August 2026. Quelle: Luo Tu Technology

Nach Daten von Luo Tu Technology betrug der Absatzanteil von Imoo im Online-Markt im August 2026 27,8 % und der Umsatzanteil 52,6 %, womit es fest den ersten Platz in beiden Ranglisten belegt und eine sehr hohe Durchdringung unter Grundschülern aufweist.

Die Grundlage dieser Mauer liegt in der grundlegenden Produktdesignlogik von Imoo.

Das soziale Ökosystem von Imoo ist von Grund auf geschlossen: Es unterstützt keine gängigen sozialen Apps wie WeChat oder QQ, sondern hat eine eigene App namens „Micro-Chat“ entwickelt.

Nur Kinder, die ebenfalls eine Imoo-Uhr tragen, können durch das gegenseitige Berühren der Uhren von Angesicht zu Angesicht eine Freundschaftsanfrage stellen und in den exklusiven Bereich der Micro-Chat-App gelangen.

Uhren anderer Marken können höchstens Nummern speichern und grundlegende Anruffunktionen erfüllen, gelangen aber nie in den vollständigen exklusiven sozialen Raum mit Micro-Chat, Freundesseiten und persönlichen Avatar-Anpassungen.

Der offizielle Kundenservice von Imoo erklärte gegenüber der „Forschungsstelle für Unternehmen“ von Phoenix Net Finance, dass der Kern der Entscheidung, keine gängigen sozialen Apps wie WeChat oder QQ zu integrieren, der Schutz der Netzwerksicherheit von Minderjährigen dient.

Der Kundenservice erläuterte weiter, dass offene gängige soziale Plattformen unkontrollierbare Risiken wie das willkürliche Hinzufügen von Fremden, die Verbreitung schädlicher Inhalte und Internetbetrug bergen. Im selbst entwickelten Micro-Chat-System der Marke muss jede Freundschaftsanfrage von der Eltern-App genehmigt werden, und schädliche Begriffe wie pornografische oder gewalttätige Inhalte werden automatisch vom System blockiert. Das Produkt positioniert sich als intelligente Kinderuhr mit Fokus auf Sicherheit und Kontrollierbarkeit, nicht als Mini-Handy.

In der Realität stehen Eltern aber vor einem Dilemma, sobald mehr als die Hälfte der Kinder in einer Klasse Imoo-Uhren nutzen.

Diese Eintrittskarte für das soziale Leben in der Schule ist nicht preiswert.

Die Abbildung zeigt die Preise der Imoo Z-Serie. Quelle: Offizielle Website von Imoo

Die auf der offiziellen Website von Imoo angebotenen Modelle decken eine Preisspanne von 398 Yuan bis 2699 Yuan ab. Die Z-Serie, die die zentralen sozialen Funktionen trägt und den Großteil des Absatzes ausmacht, ist hauptsächlich im Bereich von 999 Yuan bis 2699 Yuan angesiedelt. Die 2699 Yuan teure Z12 Jugendversion ist schon preisgleich mit vielen mittelpreisigen Android-Handys.

Im direkten Vergleich mit Konkurrenzprodukten wird der Preisunterschied noch deutlicher: Beispielsweise kostet die Imoo Z6Pro offiziell 999 Yuan, während ein Konkurrenzprodukt einer anderen Marke mit vergleichbarer Hardware-Ausstattung für rund 600 Yuan bereits über Dual-Kameras, Etagenlokalisierung und Unterstützung für Kinder-WeChat verfügt.

Nach Daten von Luo Tu Technology (RUNTO) lag der durchschnittliche Preis für intelligente Kinderuhren auf dem gesamten chinesischen Online-Markt im August 2026 bei nur 526,9 Yuan. Laut Statistikdaten vom April hat sich die Produktstruktur von Imoo längst vollständig in den höheren Preissegmenten etabliert: Der Absatzanteil von Modellen über 500 Yuan ist von 83 % zu Jahresbeginn auf 92 % gestiegen, und der Preis der Hauptmodelle liegt mehr als doppelt so hoch wie der Branchendurchschnitt.

Die Abbildung zeigt das Hinzufügen von Freunden durch das gegenseitige Berühren von Imoo-Uhren. Quelle: Screenshot aus sozialen Medien

Wenn Eltern also Imoo kaufen, zahlen sie deutlich mehr als für Kinderuhren anderer Marken. Kaufen sie keine Imoo, fällt es ihren Kindern schwer, an den Online-Interaktionen der Mitschüler in den Pausen teilzunehmen.

Aus der Sicht des Kindes hat die Anerkennung durch Gleichaltrige in der Grundschulzeit ein sehr hohes Gewicht.

Ob man durch das Berühren der Uhren Freunde hinzufügen kann, wird von den Kindern allmählich als Maßstab dafür angesehen, ob man sich in die Gruppe integrieren kann.

Die Abbildung zeigt die personalisierte Informationsseite einer Imoo-Uhr. Quelle: Screenshot aus sozialen Medien

Die Anzahl der Freunde, Interaktionen auf der Homepage und die Anpassung virtueller Avatare sind alle öffentlich sichtbar und werden zu Trägern, mit denen die Kinder ihre Beliebtheit vergleichen.

Am Ende wählen die meisten neu eingeschulten Familien diejenige Marke, die in der Klasse am weitesten verbreitet ist, und festigen so weiter diesen geschlossenen sozialen Kreis.

Diese real vorhandene Gruppendruck und Marktposition sind die Quelle der Aussage, dass „Eltern zum Kauf gezwungen werden“.

Aber wenn man das Geschäftsgebaren von Imoo direkt als „Zwang zum Kauf“ oder sogar als Monopol einstuft, ist dies rechtlich schwer haltbar.

Der Anwalt Li Haiquan von der Shanghai Shenyihe Anwaltskanzlei erklärte gegenüber der „Forschungsstelle für Unternehmen“ von Phoenix Net Finance, dass es schwer ist, allein anhand des Marktanteils und der Nicht-Kompatibilität der Software die Einstufung als „Missbrauch der dominierenden Stellung zur Schädigung der Wahlfreiheit der Verbraucher“ zu rechtfertigen.

Artikel 22 des Anti-Monopolgesetzes regelt den Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung: Zuerst muss der relevante Markt definiert und die marktbeherrschende Stellung festgestellt werden, und die beschränkte Transaktion oder die Auferlegung unangemessener Bedingungen muss zudem „ohne triftigen Grund“ erfolgen.

Der Marktanteil ist nur einer der zu berücksichtigenden Faktoren, hinzu kommen die Kontrollkraft, die Abhängigkeit und die Markteintrittsbarrieren. Der „Zwang zum Kauf“ ist ein Markteffekt der Übertragung, keine direkte erzwungene Transaktion und fällt schwer direkt unter die Bestimmungen von Artikel 9 des Verbraucherschutzgesetzes. Der Sicherheitsgrund kann als triftiger Grund anerkannt werden, aber auch als Versuch kritisiert werden, unter dem Deckmantel der Sicherheit den Markt abzuschotten – es besteht Uneinigkeit darüber.

Daher muss normalerweise die Staatliche Verwaltung für Marktregulierung die Angelegenheit von Amts wegen oder nach Anzeige untersuchen und feststellen; Wettbewerber oder Verbraucher können eine zivilrechtliche Klage nach dem Anti-Monopolgesetz einreichen, müssen aber die marktbeherrschende Stellung und die daraus resultierenden Schäden beweisen – dies ist mit hohem Beweisaufwand und langer Verfahrensdauer verbunden.

02 Kann die soziale Mauer problemlos abgebaut werden?

Die sozialen Funktionen der Imoo-Kinderuhren haben schon früher viele Kontroversen ausgelöst.

Die Abbildung zeigt die Vorstellung von hoch bewerteten Konten, die auf Second-Hand-Plattformen verkauft werden, und von Imoo-Nutzern, die Freunde suchen. Quelle: Screenshot aus sozialen Medien

Im Jahr 2025 berichteten Medien, dass einige Minderjährige die Anzahl der Freunde und die Anzahl der Likes auf der Homepage der Imoo-Uhr als Ausdruck ihrer sozialen Beliebtheit betrachten. Es gab sogar Phänomene wie das kostenpflichtige Erhöhen von Likes, den Handel mit Konten und die Auftragsverwaltung von Konten – manche Konten mit hoher Anzahl an Likes wurden für Hunderte oder sogar Tausende Yuan verkauft.

Das ursprünglich nur der Sicherheit der Kinder dienende Kommunikationsmittel ist zu einem sozialen Endgerät geworden, das Funktionen für Freundschaften, Präsentation und Vergleich beinhaltet. Die ständige Erweiterung der Funktionsgrenzen hat auch Sorgen der Eltern über Konsumvergleich, Suchtverhalten und den Schutz der Minderjährigen im Internet ausgelöst.

Imoo hat aber bereits im Dezember 2025 die Produktoptimierung und -korrektur abgeschlossen. Derzeit hat die Marke die Funktion „Sport-Likes“ aus allen Serien von Modellen entfernt und gleichzeitig die App „Rangstufe“ abgeschaltet, um die sozialen Präsentationsmerkmale des Produkts einzuschränken.

Gegenwärtig ist das Fehlen der Aufsichtsrechte der Erziehungsberechtigten ein Problem, das vielen Eltern Kopfzerbrechen bereitet.

Die Abbildung zeigt die Eltern-Seite von Imoo. Quelle: Screenshot aus sozialen Medien

Viele Eltern stellen fest, dass sie als gesetzliche Erziehungsberechtigte Funktionen aktivieren und deaktivieren können, aber keine Inhalte des Freundeskreises ihres Kindes in der Eltern-App einsehen können.

Der Kundenservice von Imoo erklärte gegenüber der „Forschungsstelle für Unternehmen“ von Phoenix Net Finance: „Die Inhalte des Freundeskreises gehören zur persönlichen Privatsphäre des Kindes. Gemäß dem Prinzip des Gesetzes zum Schutz Minderjähriger, das die Privatsphäre von Minderjährigen schützt, sind die Inhalte auf der Uhr nur auf der Uhr einsehbar, die App unterstützt keine Ansicht.“

Diese „Privatsphäre-Argumentation“ ist aber rechtlich umstritten.

Li Haiquan erklärte gegenüber der „Forschungsstelle für Unternehmen“ von Phoenix Net Finance, dass diese Erklärung einseitig ist. Das spezielle Kapitel zum Schutz im Internet im Gesetz zum Schutz Minderjähriger und Artikel 31 des Gesetzes zum Schutz personenbezogener Daten sehen beide die „Zustimmung der Eltern oder anderer Erziehungsberechtigter“ als Voraussetzung für die Verarbeitung personenbezogener Daten von Minderjährigen unter 14 Jahren vor. Der Gesetzgeber hat selbst das Recht der Erziehungsberechtigten auf Information und Zustimmung anerkannt. Das Recht auf Privatsphäre richtet sich gegen Dritte, nicht gegen die gesetzlichen Erziehungsberechtigten.

Dieser Grund, um den Eltern die Ansicht vollständig zu verwehren, läuft im Wesentlichen auf „Geheimhaltung