VR, XR und MR im Jahr 2026: Wer verdient wirklich Geld?

Mehr als die Hälfte des Jahres 2026 ist vorüber, und die chinesische XR-Industrie legt ein gespaltenes Ergebnis vor: Die weltweite Auslieferung von VR-Headsets ist im Jahresvergleich um 18 % gesunken, während die Zahl der AR-Geräte um 138 % explodiert ist; die Verkaufszahlen von chinesischen intelligenten Brillen haben sich im ersten Halbjahr gegenüber dem Vorjahr verdoppelt, aber im Juli ist der Online-Einzelhandel wieder rückläufig.

Zwischen Eis und Feuer vollzieht die Branche gerade einen Identitätswandel – von einem Konzept auf Technologiemessen zu einem Produkt, das in Regalen und Touristenattraktionen Einnahmen generieren kann.

Endgeräte:

KI-Brillen übernehmen das Steuer, MR-Headsets starten neu

ByteDance PICO setzt auf MR-Headsets. Das Flaggschiff mit dem internen Codenamen "Project Swan" heißt PICO Space Pro: Es verfügt über ein microOLED mit ca. 4000 PPI und ca. 40 PPD sowie eine Dual-Chip-Architektur – ein selbst entwickelter XR-Wahrnehmungschip drückt die Latenz auf ca. 12 ms, zuständig für SLAM, Bewegungskompensation und Entzerrung, während das dazugehörige Flaggschiff-SoC angeblich die Leistung von XR2 Gen 2 bei CPU/GPU um das Doppelte übertrifft. Die ursprünglich für den 2. September geplante Vorstellung in Peking wurde aufgrund der Verbesserung des Softwareerlebnisses auf das vierte Quartal verschoben. Gleichzeitig wurde das PICO-Kontosystem auf "Doubao-Pass" umgestellt, und der Gründer Zhou Hongyi soll sein Amt niederlegen. Die Spatial Engine von PICO OS 6 versucht, standardmäßige Android-Anwendungen in die immersive Umgebung zu integrieren und konkurriert direkt mit visionOS und Android XR.

XREAL geht einen anderen Weg: Im April 2026 reichte das Unternehmen seine Börsenanmeldung bei der Hongkonger Börse ein und strebt den "ersten globalen Börsengang für intelligente Brillen" an; im Januar schloss es eine Finanzierungsrunde über 100 Millionen US-Dollar ab, die Bewertung beträgt ca. 1 Milliarde US-Dollar. Die erste mit Google entwickelte Android XR AR-Brille Project Aura ist für den Herbst geplant. Mit der Birdbath-Optik erreicht sie ein Sichtfeld von 70°, das gesamte Gerät wiegt weniger als 95 Gramm, ist mit dem Snapdragon Reality Elite plus dem X1S Spatial-Coprozessor ausgestattet und hat einen Höchstpreis von 1500 US-Dollar, die weltweiten Vorbestellungen haben bereits 10.000 Stück überschritten. Auf dem chinesischen Markt wurde die One Pro zu einem Einführungspreis von 4299 Yuan verkauft, die mit ASUS ROG gemeinsam entwickelte R1 erreicht eine 240Hz-MicroOLED, und die xbx a01 der Submarke "X by Xreal" senkt den Einstiegspreis auf 1699 Yuan.

Rokid ist der Akteur mit der aggressivsten Ökosystemintegration. Die Rokid Glasses mit einem Gewicht von 49 Gramm, doppelt grünem Micro-LED mit 1500 Nits und dem Snapdragon AR1-Konzept hat in der ersten Woche der Kickstarter-Kampagne mehr als 1 Million US-Dollar an Crowdfunding eingenommen. Die Positionierung in Szenarien ist noch wichtiger: Zusammen mit Alipay wurde die weltweit erste intelligente Brillen-Zahlung "Schau mal und bezahle" eingeführt, mit Amap wurde eine szenarienübergreifende Navigation veröffentlicht, mit JD Technology wurde "Schau mal, erkenne das Produkt und bestelle" realisiert, es gibt eine gemeinsam mit BOLON entwickelte BOLON AI-Brille, eine gemeinsam mit Tencent Cloud WorkBuddy entwickelte Co-Branding-Version, und mit Ant Group wurde die gPass-Intelligenzplattform für Entwickler eingeführt; das selbst entwickelte YodaOS integriert DeepSeek, Qianwen und Doubao. Die weltweit erste Filiale wurde in Wuhan eröffnet.

RayNeo spricht mit Daten: Im ersten Quartal 2026 hat das Unternehmen die weltweit höchste Auslieferung von AR-Brillen in China und weltweit erreicht, die Nutzerzahl überschritt 500.000 und deckt mehr als 40 Länder ab. Mit der X3 Pro, die zu einem Preis von 8999 Yuan (7649 Yuan nach staatlicher Subvention) angeboten wird, wurde das binokulare vollfarbige Micro-LED-Beugungs-Wellenleiter zu einem Serienprodukt gemacht; die im August vorgestellte iO-Serie wiegt insgesamt 34 Gramm, die Durchlässigkeit des OC-Bereichs des Blue-Lake-Wellenleiters beträgt 93 %, die Helligkeit für das Auge 1800 Nits, der Einführungspreis beginnt bei 1996 Yuan, und die ersten Modelle unterstützen DeepSeek V4 Pro und Qianwen 3.7 Max.

Die übrigen Akteure sind ebenfalls sehr aktiv: Die Xiaomi AI-Brille beginnt bei 1999 Yuan, wiegt 40 Gramm, und die Reservierungen auf JD überschreiten 25.000 Stück; die vivo VisionDiscovery Edition wiegt insgesamt 398 Gramm, verfügt über ein binokulares 8K-micro-OLED, und Führungskräfte deuten einen Preis von ca. 10.000 Yuan an; Alibaba hat seine erste selbst entwickelte AI-Brille Quark veröffentlicht, die S1-Version kostet 3799 Yuan; Die VIVE Eagle von HTC setzt auf Datenschutz als Verkaufsargument, der Preis beginnt bei 499 US-Dollar; Li Weike hat auf der WAIC 2026 die X-AI-Gedächtnisbrille vorgestellt, die 26 Gramm wiegt und ab 799 Yuan erhältlich ist.

Auf dem internationalen Markt ist die Samsung Galaxy XR zu einem Preis von 1800 US-Dollar auf den Markt gekommen, Google hat gemeinsam mit Samsung eine intelligente Brille ohne Display vorgestellt, während Apple angeblich das gesamte VR-Entwicklungsteam entlassen und den Fokus auf intelligente Brillen verlagert hat – das ist die deutlichste Bestätigung für die Branchentrendrichtung.

Die vorgelagerte Industrie entwickelt sich gleichzeitig: Goertek hat auf der CES 2026 ein 4K-MR-Referenzdesign mit ca. 100 Gramm, 38 PPD und 100° Sichtfeld vorgestellt; JBD hat eine B2-Finanzierungsrunde von über 1 Milliarde Yuan abgeschlossen, und die farbige Lichtmaschine Roadrunner II hat die höchste Auflösung für serienreife Micro-LED erreicht; Die OLEDoS-Produktionslinie von BOE beschleunigt den Durchbruch bei der Kostensenkung.

Auf der Datenseite ist die Situation klar geteilt: Laut IDC wurden im zweiten Quartal 2026 weltweit 3,547 Millionen intelligente Brillen ausgeliefert, was einem Jahreszuwachs von 35,3 % entspricht, aber der chinesische Markt verzeichnet erstmals ein negatives Wachstum; Nach Daten von Counterpoint sind die weltweiten VR-Headsets im zweiten Quartal um 18 % gesunken, die AR-Geräte um 138 % gestiegen; Laut Daten von Luo Tu Technology wurden im ersten Halbjahr auf dem chinesischen Markt 909.000 Einheiten verkauft, der Umsatz betrug 1,88 Milliarden Yuan, was fast einer Verdopplung gegenüber dem Vorjahr entspricht, und es wird für das Gesamtjahr ein Absatz von 3,2 Millionen Einheiten prognostiziert.

Szenarien:

Großräumige VR-Anwendungen haben den wirtschaftlichen Kreislauf geschlossen

Während die Endgeräte noch im Wandel sind, gibt es auf der Inhaltsseite bereits erste Beispiele, die tatsächlich Einnahmen generieren.

Kultur und Tourismus, Museen und Kulturdenkmäler sind der am stärksten besetzte und ausgereifteste Bereich. Das Palastmuseum hat auf dem Gipfel für den Aufbau des digitalen Chinas eine Plattform für digitale Zwillingsanwendungen vorgestellt, die minutenschnelle Reaktionen ermöglicht und mit AR den Besuchern erlaubt, "in das Westzimmer des Yangxin-Hofes einzutreten" und mit VR das Sanxi-Zimmer zu besuchen. Die Dunhuang-Akademie hat für das großräumige digitale immersive Projekt der Höhle 61 in Mogao-Grotten ein Budget von 5 Millionen Yuan vorgesehen, um das 13,45 Meter breite "Bild des Wutai-Berges" dreidimensional darzustellen. Das großräumige XR-Projekt "Götterbaum durch den Himmel" von Sanxingdui wurde in Weifang, Guiyang, Lanshan und anderen Orten repliziert, es bietet 240 Quadratmeter freie Bewegungsmöglichkeit und 8K-360°-3D-Erlebnis. Das immersive AI+XR-Ausstellung "Beobachte die Welt", das das Nanjing-Museum gemeinsam mit Sensetime entwickelt hat, hat in 10 Monaten 200.000 Besucher angezogen. Das großräumige VR-Projekt "Treffen mit dem göttlichen Muster" im Ruinenpark der antiken Stadt Liangzhu, das VR-Erlebnis "Vorspiel zur Legende der Götter" zum Thema Yinxu, das erste chinesische VR-Ganzkörper-Erlebniszentrum zum Thema Frühlingsfest "Frühling öffnet Langyuan" in Langzhong und das AI-China-Stil-XR-Erlebnis zur Yangshao-Kultur in Mianchi, Henan, bringen die Zivilisationssequenz von der Vorgeschichte bis zur Shang- und Zhou-Dynastie Schritt für Schritt in die Headsets.

Das beste Beispiel für das Geschäftsmodell ist das "Wunderbare Nacht der Terrakotta-Armee" am Qin-Shi-Huang-Mausoleum: Es wurden insgesamt mehr als 200 Millionen Yuan investiert, im Jahr 2025 wurden mehr als 300.000 Besucher empfangen, 62 % davon sind unter 30 Jahre alt, der Jahresumsatz wird voraussichtlich 15 Millionen Yuan übersteigen, die Aufenthaltsdauer der Besucher wurde von 2 Stunden auf 4,5 Stunden verlängert, der Umsatz der umliegenden Gastronomie und Unterkünfte stieg um 20 %, und das Projekt wurde auch auf der Weltausstellung in Osaka vorgestellt.

VR-Filme haben im Jahr 2026 einen institutionellen Status erhalten. Im Rahmen des "Dragon Label"-Systems der Nationalen Filmbehörde wurden bis Ende März mehr als 200 Projekte für die Anmeldung und Registrierung eingereicht, ca. 140 davon haben eine Registrierungsbestätigung erhalten, 37 Filme haben eine öffentliche Vorführgenehmigung erhalten; die zweite Gruppe mit 22 Filmen wurde genehmigt, darunter "Ein Traum in die große Tang-Dynastie", "Königliche Kreatur am Drachentor" und "Drei-Körper-Spiel: Zivilisationsfragmente". Ab dem 24. Juni traten zwei Branchenstandards für VR-Headsets und Veranstaltungsorte für "Virtuelle Realitätsfilme" offiziell in Kraft. Die West Film Group hat unter der Führung das erste nationale Innovationszentrum für Virtual-Reality-Filmtechnologie gegründet und einen speziellen Fonds eingerichtet; Xi'an hat angekündigt, die "größte XR-Kinogruppen in ganz China" aufzubauen, mit dem Ziel, dass die gesamte XR-Filmindustrie einen Umsatz von über 100 Milliarden Yuan erreicht.

Im Offline-LBE-Bereich sind bereits führende IPs entstanden. Der Film "Der