Das iPhone Duo zum Preis von 15999 Yuan wird wie verrückt nachgefragt: Beim Weiterverkauf wird ein Aufschlag von 5000 Yuan verlangt, der Markt für Faltbildschirm-Geräte war schon lange nicht mehr so lebhaft.

Um 20 Uhr am Abend des 16. Oktober – haben Sie in Ihrem WeChat-Moments schon gesehen, dass viele Leute massenhaft die Bestellbestätigungen von iPhone Duo teilen?

Wenn ja, herzlichen Glückwunsch, Sie erleben gerade ein globales „Konsumfest“ sieben Jahre nach der Erfindung des Faltbildschirms. Selbst wenn Sie nicht daran teilnehmen, sind Sie ein Zeuge davon.

„Es ist schon lange her, dass ein Handy eine solche Marktheiße ausgelöst hat“, sagte mir ein Freund, der seit vielen Jahren im Handygeschäft in Shenzhen tätig ist. „Das letzte Handy, das vor dem Verkaufsstart eine riesige Marktwirkung erzielte, war das Mate XT von Huawei, das erste dreifach faltbare Handy.“

Das iPhone Duo ist ein phänomenales Faltbildschirm-Produkt, das war schon seit dem Tag seiner Geburt vorherbestimmt. Obwohl Faltbildschirme heutzutage nichts Neues mehr sind, sind der Einfluss der Marke Apple selbst, die enorme Marktkraft aus Hard- und Software-Ökosystem sowie die Preisgestaltungsmacht des Produkts selbst die treibenden Kräfte dafür, dass das Duo heute Abend von der ganzen Bevölkerung gestürmt und heiß gehandelt wird.

Mit den Worten meines Kollegen: Heute Abend will jeder ein „Schwarzhändler“ sein.

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Wie beliebt ist das iPhone Duo?

Es ging um 20 Uhr los mit dem Vorverkauf und landete sofort auf Platz 1 der Weibo-Trends – eine solche Geschwindigkeit ist in der Geschichte der Smartphone-Verkäufe sehr selten zu sehen.

Mit dem Verkaufsstart um 20 Uhr kam es wie erwartet zu massiven Zugriffen zahlreicher Nutzer gleichzeitig auf die offizielle Apple-Website, sodass die Kaufunterseite von Apple zeitweise hängengeblieben und nicht normal geöffnet werden konnte. Die offiziellen Kanäle von Apple auf Douyin und Tmall zeigten, dass die erste Charge des Lagerbestands schnell ausverkauft war.

Auf sozialen Plattformen sammelten sich auch Themen wie „Das iPhone Duo ist zum Kauf freigegeben“ und „Haben Sie es schon ergattert“ schnell zu zahlreichen Diskussionen.

Wenn Sie jetzt die App einer Second-Hand-Plattform öffnen, sehen Sie, dass die Freunde, die die erste Charge ergattert haben, den Preis um 5000 Yuan erhöhen und mit der Anmerkung „Verhandlung ist willkommen“ markieren.

Diese landesweite Begeisterung zeigt sich nicht nur nach dem Verkaufsstart.

Vor dem Verkaufsstart überschritt die Anzahl der Personen, die das iPhone Duo auf der JD.com-Seite reserviert haben, bereits 2 Millionen, später berichteten Medien, dass die Reservierungszahl über 3 Millionen gestiegen ist. JD.com hat sogar für dieses Handy ein scheinbar unglaubliches „7999-Yuan-Frühbucher-Paket“ auf den Markt gebracht, das einige Rechte enthält, die überhaupt nicht seinem eigentlichen Wert entsprechen – das Wichtigste daran ist, dass es den kaufenden Nutzern ermöglicht, „das iPhone Duo früher zu erhalten“.

Obwohl die Außenwelt viel Unverständnis zeigt, zeigt dies auch aus einer anderen Perspektive, wie hoch die Markterwartungen für das iPhone Duo vor dem Verkaufsstart gesteigert wurden.

Vom Ausverkauf der ersten Charge bis zu den Preisänderungen auf Second-Hand-Plattformen hat das offensichtliche Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage schnell zu Preisaufschlägen geführt. Laut Berichten von CLS hat es auf der Plattform Dewu bereits mehrere Versionen mit überhöhten Transaktionspreisen gegeben, und die Handelspreise der Geräte übersteigen die offiziellen Verkaufspreise.

Die Lieferzeit ist zu einem weiteren landesweiten Wettbewerb geworden.

In WeChat-Moments prahlen die Nutzer, die die Ware am Verkaufstag (23. Oktober) erhalten können, mit ihren Bestellungen, während diejenigen, die das Gerät erst eineinhalb Monate später erhalten, darüber klagen, dass sie zu langsam waren oder die Server von Apple zu schlecht sind.

Man muss wissen, dass der Einstiegspreis der chinesischen Version des iPhone Duo bis zu 15999 Yuan beträgt, die Top-Konfiguration erreicht sogar 26499 Yuan. Für ein Smartphone ist das absolut ein Wucherpreis. Die Verbraucher strömen trotz so hoher Preise immer noch herbei, weil sie den Mehrwert anerkennen, den dieses Gerät trägt.

Wenn grundlegende Optionen beim Handykauf wie Farbe und Speicherkapazität nicht mehr der entscheidende Faktor für Ihren Handykauf sind, sondern Sie sich stattdessen auf die Verkaufszeit und den Lieferfortschritt konzentrieren, ist dieses Fest dazu bestimmt, dass man ein Produkt wie das iPhone Duo nicht einfach auf der Ebene eines normalen Smartphones messen kann.

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Wie sehr hat Apple für das iPhone Duo geworben?

Die so hohe Kauflust der Verbraucher liegt einerseits tatsächlich daran, dass das Duo genügend Knappheit aufweist – es ist das erste Faltbildschirm-Produkt in der Geschichte von iOS. Andererseits hat Apples unermüdliche Werbung im letzten Monat auch die Nutzer, die sich ursprünglich nicht für dieses Handy interessiert haben, mehr oder weniger damit vertraut gemacht.

Um 20 Uhr am 16. hat der neu ernannte Apple-CEO John Ternus einen Beitrag auf Weibo veröffentlicht, pünktlich zur Stunde. Viele Nutzer haben unter diesem Beitrag Kommentare hinterlassen, in denen sie um ein Gerät bettelten – solche Rückmeldungen waren keine Seltenheit.

Und in der vergangenen Woche besuchte der ehemalige Apple-CEO Tim Cook China, nahm an mehreren Veranstaltungen teil und erwähnte in Medieninterviews ausdrücklich, dass das iPhone Duo exklusiv in China hergestellt wird und er sich auf seine Leistung auf dem chinesischen Markt freut.

Gleichzeitig besuchte Apples Chief Operating Officer Sabih Khan das Foxconn-Werk in Zhengzhou, besichtigte die Produktionslinie für das neue Produkt und sprach über die Erweiterung der Produktionskapazität. Drei Top-Führungskräfte von Apple haben vor der Markteinführung des neuen Produkts dicht hintereinander für das iPhone Duo geworben – das sendet ein Signal aus, dass die Markterwartung von Apple für das iPhone Duo praktisch von oben bis unten konsequent umgesetzt wird.

Das letzte Mal, dass Apple mit so großer Kraft für ein Produkt geworben hat, war bei der Veröffentlichung von Vision Pro. Aber im Gegensatz zu diesem Gerät wird Vision Pro von der Außenwelt nicht als Notwendigkeit angesehen, es braucht mehr Aufmerksamkeit und Ökosystem-Kooperationen, um den Produktabsatz zu fördern. Das iPhone Duo hingegen ist ein Produkt, das auf einem bereits voll ausgereiften Markt eingeführt wird. Es verfügt zwar nicht über einzigartige Hardware-Innovationen, hat aber trotzdem eine so dichte und hochkarätige Verbreitung erhalten – das bedeutet, dass Apple die Marktaussichten für das Duo sehr positiv einschätzt.

Werbetafel für das iPhone Duo in einer U-Bahn-Station in Japan

Nicht nur im Inland, auch auf den Auslandsmärkten von Apple wurden umfangreiche Maßnahmen ergriffen. Laut offiziellen Informationen von Apple wird die erste Charge des iPhone Duo in über 70 Ländern und Regionen zur Reservierung freigegeben, später wird sie auf weitere 28 Märkte ausgeweitet. Vor dem Vorverkauf tauchten in New York Außenwerbungen auf, die die Auf- und Zuklappform des Handys zeigten, und entlang der Yamanote-Linie in Tokio, Japan, erschienen ebenfalls entsprechende Werbungen. Apple konzentriert sich bei der Verbreitung auf die Formänderung „zusammengeklappt ist es ein Handy, ausgeklappt hat es einen größeren Bildschirm“. Die lokalen Netzbetreiber bringen dieses neue Produkt über Filialen, Bahnhöfe und lokale Kanäle zu den Verbrauchern.

Nach der Veröffentlichung des iPhone Duo hat Samsung eine Parodie-Werbung mit einem falschen Cook online gestellt

Was noch bemerkenswerter ist: Das iPhone Duo hat sogar eine „umgekehrte Unterstützung“ von Konkurrenten ausgelöst. Laut Berichten von Reuters hat Samsung nach der Produktveröffentlichung von Apple schnell Faltbildschirm-Werbungen in Städten wie Seoul, Tokio und London eingeführt und mit Sätzen wie „Willkommen im Zeitalter der Faltbildschirme“ reagiert. Die Späße von Samsung auf sozialen Plattformen haben das Thema „Apple ist endlich eingetreten“ weiter angeheizt. Mit anderen Worten: Die Veröffentlichung des iPhone Duo hat tatsächlich den Faltbildschirm-Markt in eine neue Runde des Wettbewerbs beschleunigt. Apple selbst konzentriert seine Kräfte auf Produktpräsentationen, soziale Medien, Interviews von Führungskräften und Außenwerbungen, und Konkurrenten erzeugen kontinuierlich Diskussionen rund um dieses Handy.

Vom „zeitgesteuerten Beitrag“ des CEO über Cooks Besuch in China bis hin zu Reservierungsvereinbarungen in mehreren Ländern und der Platzierung von Auslandswerbungen – Apple betrachtet das iPhone Duo offensichtlich als eine der wichtigsten Produktgeschichten dieses Jahres. Es ist sowohl Apples erstes Faltbildschirm-Handy als auch das markante neue Produkt nach dem Amtsantritt des neuen CEO. Der Grund, warum Apple so unermüdlich für dieses Handy wirbt, liegt nicht nur darin, dass es Apple echte Gewinne einbringen kann, sondern auch darin, dass es die Hardware-Herstellung, das Software-Ökosystem, den Marktwettbewerb, die Beziehungen zu globalen Netzbetreibern und Händlern und alle anderen Verbindungspunkte in diesem Netz neu binden kann – sodass der eigentlich wenig innovative Smartphone-Markt einen Schub an Begeisterung erhält.

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Was wird das iPhone Duo verändern?

Hinter dem landesweiten Fest liegt die Bedeutung des Erscheinens des iPhone Duo – oder genauer gesagt: Die meisten Menschen, die dieses Handy wirklich nutzen wollen, erwarten die Veränderungen im Faltbildschirm-Software-Ökosystem.

Seit Samsung 2019 das erste Faltbildschirm-Handy auf den Markt gebracht hat, sind sieben Jahre vergangen, aber das Software-Erlebnis konnte mit der Hardware immer noch nicht Schritt halten. Das größte Problem ist: Der Bildschirm ist aufgeklappt, aber die Anwendungen sind nicht unbedingt „ausgeklappt“. Bei den heutigen Faltbildschirm-Handys auf dem Android-Markt wird nach dem Aufklappen des Bildschirms die Oberfläche der meisten Apps nur vergrößert, manche hinterlassen große leere Flächen, andere zeigen inkonsistente Leistungen bei dem Wechsel zwischen Hoch- und Querformat, geteiltem Bildschirm sowie Innen- und Außenbildschirm.

Obwohl Google in den letzten Jahren kontinuierlich Richtlinien zur Anpassung an Großbildschirme veröffentlicht und in Android 17 die Anforderungen an die Anpassung von Anwendungen an Großbildgeräte weiter verschärft hat, kann diese Schwierigkeit der Software-Anpassung bis heute nur als „sehr schlecht“ beschrieben werden.

Die Software-Anpassung für Faltbildschirme ist seit 7 Jahren immer noch ein Thema, das die Branche kontinuierlich vorantreiben und lösen muss.

Das Problem liegt nicht nur darin, dass die Android-Hersteller sich nicht genug anstrengen, sondern dass die Ökosystem-Struktur die Anpassungsschwierigkeiten bestimmt. Bei Android-Geräten gibt es viele Marken, unterschiedliche Bildschirmverhältnisse und Interaktionsweisen – Entwickler stehen vor einer Vielzahl von Größen, Systemversionen und Hardware-Formen. Die gesamte Auslieferungsmenge von Faltbildschirmen ist relativ begrenzt, sodass sich der Aufwand für die tiefe Optimierung jedes einzelnen Geräts nicht unbedingt lohnt.

Dieser Widerspruch führt dazu, dass Entwickler im Faltbildschirm-Markt das Verhältnis von Aufwand und Nutzen stärker abwägen müssen.

Die angepassten Apps, die wir heute auf Faltbildschirmen nutzen können, werden entweder von Handy-Herstellern mit finanziellen Mitteln gefördert, die Software-Hersteller dazu bringen, für bestimmte Modelle maßgeschneiderte Entwicklungen durchzuführen; oder sie werden durch umfangreichen Ressourcenaustausch erworben, um Anpassungsrechte zu erhalten. Aber ohne diese Faktoren ist es in einem Umfeld mit begrenzter Größe des Faltbildschirm-Marktes fast niemand bereit, einen Entwickler dazu zu bewegen, Anwendungen für Faltbildschirme anzupassen.

Ein Ingenieur, der im Frontend-Bereich bei einem großen Unternehmen arbeitet, sagte mir: Um eine App für Bildschirme mit speziellen Verhältnissen wie Faltbildschirmen anzupassen, braucht man mindestens 5 bis 10 Personen – und diese können nicht vollzeit dafür eingesetzt werden, weil der Faltbildschirm-Markt zu klein ist. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, die Apps an den viel größeren Markt der traditionellen Flachbildschirm-Handys anzupassen. Das ist für große Unternehmen noch in Ordnung, aber für kleine Unternehmen oder einzelne Entwickler ist die Eigenmotivation, maßgeschneiderte Versionen für Faltbildschirme zu entwickeln, fast null.

Aber der Eintritt des iPhone Duo kann die Einschätzung der Entwickler zu dieser Rechnung verändern. Apple beherrscht seit langem Hardware, Betriebssysteme, Entwicklungstools und App-Verbreitungskanäle und kann Anpassungsrichtlinien, Testumgebungen und Pr