Welches Niveau haben die missverstandenen chinesischen Einwegwindeln heutzutage eigentlich?

Der Vorfall „Nachweis von Formamid in Windeln“ liegt bereits 4 Monate zurück. Diese Kontroverse um die Sicherheit von Säuglingspflegeprodukten und die chinesische Windelindustrie rückt durch die kürzliche Mitteilung der gemeinsamen Untersuchungsgruppe von vier Behörden wieder in das Blickfeld der Öffentlichkeit.

Am 15. Oktober veröffentlichte die gemeinsame Untersuchungsgruppe aus der Staatlichen Verwaltung für Marktregulierung, dem Ministerium für Industrie und Informationstechnologie, der Nationalen Gesundheitskommission und der Nationalen Behörde für Krankheitskontrolle und Prävention die „Mitteilung über die Untersuchung und Überprüfung der Formamid-Problematik bei Säuglingswindeln“.

Laut der Mitteilung wurden alle 168 inländischen Hersteller von Säuglingswindeln (einschließlich Auftragshersteller) umfassend stichprobenartig geprüft. Insgesamt wurden 368 Chargen fertiger Windelproben aus 180 Marken stichprobenartig entnommen, und für Schlüsselbereiche wie Taillenbund und Klettverschluss einiger wichtiger Marken wurden 32 Chargen bereichsspezifisch geprüft. In allen Proben wurde kein Formamid nachgewiesen.

Das bedeutet, dass die Gerüchte über „giftige Windeln“, die die Nerven von Millionen Eltern beruhigen, nach einer autoritativen systematischen Überprüfung unbegründet sind. Die sogenannte Schlussfolgerung über den Nachweis von Formamid kann aufgrund von Problemen wie nicht standardisierten Abläufen und zweifelhaften Originaldaten nicht wissenschaftlich bestätigt werden.

Dennoch wird diese seit vier Monaten andauernde Vertrauenskrise nicht durch eine einzige Mitteilung vollständig verschwinden. Nach der Kontroverse lohnt es sich, erneut darauf zu achten, dass China bei Windeln sowohl in Bezug auf Technik, Lieferkette als auch Standardsetzung bereits weltweit führend ist.

01. Plötzliche „kollektive Angst“

Die öffentliche Meinung zu „Formamid-Windeln“ wurde im Juni dieses Jahres durch Enthüllungen von Bloggern auf sozialen Medien ausgelöst. Mit der nachfolgenden Berichterstattung der Medien breitete sich die öffentliche Meinung weiter aus und entwickelte sich umfassend.

Screenshot stammt von Weibo

Danach breitete sich die Angst der Eltern von Online zu Offline aus: Einige Verbraucher stornierten E-Commerce-Bestellungen und kauften stattdessen in physischen Geschäften, einige Eltern reisten über Provinzen hinweg, um vertrauenswürdige Produkte zu kaufen. Viele Mutter-Kind-Geschäfte hängten Prüfberichte mit der Angabe „kein Formamid nachgewiesen“ neben den Regalen auf …

Dies wirkte sich direkt auf den Umsatz der betroffenen Marken aus. Laut Berichten von Blue Whale News unter Berufung auf Daten einer E-Commerce-Plattform sank der tägliche Umsatz des offiziellen Flagship-Stores von Babycare nach Ausbruch der Kontroverse vom 19. bis 21. Juni auf 500.000 bis 1 Million Yuan, während er vor dem Vorfall an mehreren aufeinanderfolgenden Tagen nicht unter 2,5 Millionen Yuan lag; der offizielle Flagship-Store von Huggies sank im gleichen Zeitraum auf etwa 250.000 Yuan, zuvor lag er ebenfalls nicht unter 2,5 Millionen Yuan; der offizielle Flagship-Store von Bebetour lag bei etwa 10.000 Yuan und stabilisierte sich zuvor im Bereich von 100.000 bis 250.000 Yuan.

Im August dieses Jahres veröffentlichte Kimberly-Clark, die Muttergesellschaft von Huggies, den Finanzbericht für das zweite Quartal 2026. Der organische Umsatz sank um 0,1 %, und das Unternehmen gab zu, dass die Störungen im chinesischen Social-Media-Geschäft einen negativen Einfluss von 50 Basispunkten verursacht haben.

Laut weiteren Daten von Magic Mirror, die von Yibang Dynamics zitiert werden, belief sich der Gesamtumsatz des Online-Mutter-Kind-Marktes im ersten Halbjahr 2026 auf 119,28 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 2,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter sank der Umsatz von Säuglingswindeln im Vergleich zum Vorjahr um 14,6 %.

Einige wenige Monate alte Kinder haben Windeln sogar vorzeitig „entwöhnt“. In dieser Zeit wurden „Stoffwindeln“, „Windeltücher“ und „Urinunterlagen“ zu beliebten Suchbegriffen, und der Umsatz von Stoffwindeln auf einigen E-Commerce-Plattformen stieg im Vergleich zum Vorjahr um mehr als das Doppelte.

Tatsächlich hat die chinesische Windelindustrie erst in den letzten Jahren den Trend entwickelt, ausländische Marken allmählich zu überholen. Schließlich ist die Penetrationsrate von chinesischen Säuglingswindeln gerade von 84,8 % im Jahr 2024 auf 89 % im Jahr 2025 gestiegen. Eine Kontroverse hat diesen Trend wieder zurückgedrängt.

Gleichzeitig kann diese Situation Menschen in gewisser Weise auch in unkontrollierbarere Bereiche führen.

Seit jeher ist in der Windelbranche die mehrschichtige Vergabe von Aufträgen an externe Hersteller weit verbreitet. Nach dieser öffentlichen Kontroverse kaufen einige Verbraucher stattdessen Produkte von unbekannten No-Name-Marken. Experten weisen darauf hin, dass Produkte aus kleinen Fabriken eher schädliche Substanzen unrechtmäßig hinzufügen.

Wenn verängstigte Verbraucher von streng regulierten führenden Marken zu No-Name-Produkten mit schwächerer Qualitätskontrolle wechseln, steigt das tatsächliche Sicherheitsrisiko statt zu sinken.

02. Die unsichtbaren Bereiche

Außerhalb dieser Kontroverse hat die chinesische Windelindustrie tatsächlich eine lange Zeit der „Wende in widrigen Umständen“ erlebt.

Viele Menschen erinnern sich noch daran, dass chinesische Eltern vor über zehn Jahren in japanischen Drogerien Windeln kauften und Milchpulver aus dem Ausland mitbrachten. Der Hochpreismarkt wurde lange Zeit von internationalen Großmarken wie Pampers, Huggies, Merries und Goon dominiert. Daten zeigen, dass fünf ausländische Marken im Jahr 2018 58,1 % des chinesischen Marktanteils einnahmen. In dieser Zeit konnten inländische Marken nicht in den Mainstream-Markt eintreten und steckten größtenteils im Sumpf der Auftragsfertigung und des Preiskampfes fest.

Um sich aus dem nachfolgenden Wettbewerb auf dem Markt hervorzuheben, begannen einige inländische Marken, differenzierte Strategien zu verfolgen und gleichzeitig den mittel- bis hochpreisigen Markt zu wählen, um die Bedürfnisse spezifischer Gruppen wie der „Inhaltsstoff-aufmerksamen“ Verbraucher zu erfüllen.

Im Jahr 2018 betrat Babycare den Windelmarkt und brachte gleichzeitig die erste Generation der Serie „Royal Lion Kingdom“ auf den Markt. Seine Produkte mit hochpreisiger Positionierung und internationalen Lieferkettenrohstoffen wurden zu Marktbestsellern.

Abbildung: Babycare-Geschäft

Die Vorgehensweise von Babycare besteht darin, eine Windel in mehr als ein Dutzend Stoffarten zu zerlegen und dann nach den höchsten Anforderungen die besten Lieferanten der Welt zu suchen: Zum Beispiel bezieht es SAP-Polymere von BASF aus Deutschland, Gummibänder von Lycra aus den USA, Urin-Anzeigekleber von Henkel aus Deutschland, Klettverschlüsse von 3M und Wegwerfaufkleber von Avery Dennison aus den USA.

Auf der anderen Seite wurde der Produktvorteil von Babycare mit dem Aufstieg der inländischen Online-Kanäle ständig vergrößert. Gleichzeitig wurden Mütter der Generationen der 80er und 90er Jahre zur Hauptkonsumkraft auf dem Markt. Die Erziehungskonzepte dieser neuen Generation von Eltern wandten sich der feinen Erziehung zu, sie hatten eine höhere Konsumbereitschaft und waren bereit, einen Aufpreis für hochwertige Erziehungsprodukte zu zahlen.

Zum Double-Eleven-Verkaufsereignis 2020 erreichte Babycare den dritten Platz im Windelumsatz auf Tmall. 2022 und 2023 gewann es nacheinander den Online-Umsatzmeister bei den 618- und Double-Eleven-Verkaufsereignissen.

Laut Daten von CIC Consulting belegte Babycare von 2023 bis 2025 drei Jahre in Folge den ersten Platz im gesamten Kanalumsatz von chinesischen Mutter-Kind-Produkten. Offline-Überwachungsdaten von Winsion zeigen auch, dass sein Offline-Marktanteil in den ersten fünf Monaten des Jahres 2026 auf den dritten Platz gestiegen ist.

In dieser Zeit hat sich auch die Wettbewerbssituation auf dem chinesischen Windelmarkt verändert. Laut Daten von Euromonitor International, die im Forschungsbericht der Huafu Securities zitiert werden, hielt Huggies im Jahr 2024 16 %, Pampers 14 %, Babycare 8 % (den dritten Platz) und Merries sowie Goon jeweils 3 % des Marktanteils.

Aus Sicht der gesamten Industrie hat die chinesische Windelindustrie im Zeitraum von 2013 bis 2020 systematische Durchbrüche in Bereichen wie SAP-Materialien, hochwertige Vliesstoffe, Hochgeschwindigkeits-Produktionslinien und Kernkern-Technologie erzielt und schrittweise die unabhängige Kontrolle erreicht. Dies hat indirekt den Aufstieg inländischer Marken unterstützt.

Man kann sogar sagen, dass technologische Durchbrüche dazu geführt haben, dass einige inländische Windeln heute im Produktleistung bereits einen Generationenvorsprung vor ausländischen Marken haben.

Nehmen wir als Beispiel den Kernkörper der Windel: Er ist der wichtigste Teil des Produkts, vergleichbar mit der „CPU“, und bestimmt, wie schnell die Windel Wasser aufnimmt und ob sie sich trocken anfühlt. Derzeit ist der Verbundkern in China zum Mainstream geworden, sein Anteil beträgt 90 %. Dieser Kern kann Polymermaterialien und spezielle Vliesstoffe zusammenpressen, ohne sich zu schichten oder zu brechen, und die Rückdurchlässigkeitsrate ist extrem niedrig.

Für das Gummiband am Taillenbund haben chinesische Marken auch eigene hohe Standards. Sie haben das Gummiband von 620D auf 140D reduziert und den Abstand des Klebstoffauftrags von 20 mm auf 2 mm verkleinert. Die Spannung ist gleichmäßiger, sodass das Baby es engungsfrei tragen kann.

Auf der Oberfläche, während ausländische Mainstream-Produkte noch grobe Spinnvliesstoffe verwenden, haben chinesische Marken bereits Heißluftvliesstoffe eingesetzt. Die Fasern wurden von 0,8D auf 0,6D und dann auf 0,4D reduziert, feiner als Seide.

Die Logik der Lieferkette hat sich ebenfalls umgekehrt. China ist seit jeher einer der größten globalen Windelmärkte, und zum ersten Mal können internationale Materialgiganten Spitzentechnologien auf chinesische Produkte anwenden. Selbst bei Engpässen in der Rohstoffversorgung bevorzugen multinationale Unternehmen die Lieferung von Rohstoffen an chinesische Marken wie Babycare.

Gleichzeitig führen beide Seiten gemeinsame technologische Forschungen durch. Zum Beispiel hat Babycare mit Henkel gemeinsam Prüfgeräte und Düsenverfahren entwickelt, um eine feste Verklebung mit minimalem Rohstoffeinsatz zu erreichen.

Man kann sagen, dass der anspruchsvollste Markt die höchste Qualität erzwingt. Chinesische Mütter verlangen von Windeln, dass sie weich, luftdurchlässig und auslaufsicher sind. Dies fördert natürlich die ständige Verbesserung der Gesamtqualität auf dem chinesischen Markt, die sogar über der von Europa und Amerika liegt.

03. Führende Standards

Während dieser Kontroverse verbreitete sich ein Satz lange Zeit: „Der chinesische nationale Standard ist der Mindeststandard.“ Aber das stimmt nicht.

Im Hinblick auf Hygienestandards vergleicht das Papier „Vergleichende Analyse der wichtigsten Windelstandards und -vorschriften in und außerhalb Chinas“ auf der Jahrestagung der Chinesischen Gesellschaft für Papierwissenschaft die chinesischen und ausländischen Windelstandards systematisch. Es wird darauf hingewiesen, dass als Einweg-Hygieneprodukt der chinesische Standard GB 15979 Grenzwerte für die Gesamtzahl der Bakterienkolonien (nicht mehr als 200 KbE/g) und die Gesamtzahl der Pilzkolonien (nicht mehr als 100 KbE/g) festlegt. Drei pathogene Bakterien wie Pseudomonas aeruginosa, Staphylococcus aureus und hämolytische Streptokokken dürfen nicht nachgewiesen werden, und es werden zwingende Anforderungen an die Produktionsumgebung, Desinfektionseinrichtungen und Personalhygiene gestellt. Ausländische Standards in Europa, Amerika, Japan und Südkorea befassen sich hingegen nicht mit Hygieneindikatoren.

In Bezug auf chemische Indikatoren war der alte nationale Standard in diesem Bereich tatsächlich relativ eng, aber der neue nationale Standard von 2021 schließt diese Lücken, fügt Grenzwerte für Sicherheitsindikatoren wie Schwermetalle, wandernde fluoreszierende Substanzen, Acrylamid, Formaldehyd, Phthalate und abbaubare krebserregende aromatische Aminfarbstoffe hinzu und beschränkt die Verwendung von Recyclingmaterialien von der Quelle aus.

Jiang Huashu, Direktor des Nationalen Forschungsinstituts für Mutter-Kind-Industrie, bewertete, dass nach dem neuen nationalen Standard der Standard von inländischen Säuglingswindeln im Vergleich zum internationalen Niveau „jetzt an der Spitze liegt“ und „das technische Niveau der Standardindikatoren im Wesentlichen mit den einschlägigen ausländischen Standards und Vorschriften übereinstimmt und auf international fortgeschrittenem Niveau liegt“.

In dieser Mitteilung gibt es noch zwei Details, die den aktuellen Grundton der chinesischen Windelindustrie bestätigen.

Einerseits versiegelte die Untersuchungsgruppe die verbleibenden Proben des Bloggers zur erneuten Prüfung: 58 Chargen aus 15 Marken, in allen wurde kein Formamid nachgewiesen. Experten haben den Prüfprozess der Gegenseite vollständig nachgebildet und festgestellt, dass die Methode nicht streng bestätigt wurde, sodass keine Schlussfolgerung über einen „Nachweis“ gezogen werden kann.

Andererseits erfüllten alle 168 geprüften Unternehmen im ganzen Land die Hygienevorschriften für Hersteller von Desinfektionsprodukten, und es wurde nicht festgestellt, dass Formamid in Produktionsverfahren oder Rohstoffen hinzugefügt oder enthalten ist.

Wie auch immer, abgesehen von den Kontroversen hat diese Kontroverse einen gewissen positiven Wert hinterlassen. Sie lässt die Menschen neu erkennen, dass China bei Windeln in Bezug auf Kernkörper, Lieferkette und Standards bereits weltweit führend ist.

Jetzt beginnen einige Unternehmen, die einfachsten aber effektivsten Maßnahmen zu ergreifen: Sie öffnen die Fabriktore weiter, sodass normale Verbraucher die Quelle der Produkte direkt sehen können.