Wer ist im Bereich des KI-Überseemarketings stärker: ByteDance, Alibaba oder Tencent?

Datenverkehr repräsentiert Trends und spiegelt zudem den Willen großer Technologiekonzerne wider.

Auf der Social-Media-Plattform X (ehemals Twitter) ist Alibaba am fleißigsten, Tencent am gelassensten und ByteDance hat den steinigsten Entwicklungsweg hinter sich.

Die Social-Media-Plattform X ist die weltweit am stärksten frequentierte Plattform für Diskussionen in der KI-Branche. Für chinesische KI-Teams, die auf internationale Expansion abzielen, ist X bereits zu einer der wichtigsten Plattformen geworden, um neue Produkte für globale Entwickler vorzustellen – große Konzerne wie ByteDance, Alibaba und Tencent bilden da keine Ausnahme.

Nach unvollständigen Statistiken haben ByteDance, Tencent und Alibaba auf X bis zum dritten Quartal dieses Jahres insgesamt 2,647 Millionen Follower, davon 2,026 Millionen auf 13 Konten der Alibaba-Gruppe, 437.000 auf 7 Konten der Tencent-Gruppe und 183.000 auf 11 Konten der ByteDance-Gruppe. Wenn man aber Gruppenkonten und nicht auf KI ausgerichtete Konten ausschließt, haben die KI-bezogenen Konten von Alibaba tatsächlich 1,757 Millionen Follower angesammelt, 158.000 bei ByteDance und 100.000 bei Tencent.

Alibaba ist am fleißigsten, da es die meisten Konten auf X betreibt und gleichzeitig Open-Source-Modelle von Natur aus eine hohe Verbreitungswirkung haben. Anhand der Daten zur Anzahl der Beiträge, Reichweite und Interaktionen auf X im dritten Quartal übertrifft Alibaba ByteDance und Tencent bei weitem.

Die von Grok vorgelegten Statistiken zeigen, dass die Alibaba-Gruppe im dritten Quartal 1698 Beiträge veröffentlicht hat, was mehr ist als die Summe der 1286 Beiträge von ByteDance und Tencent. Allein das Konto von Qwen trägt 39 % der gesamten Interaktionen der drei Unternehmen im dritten Quartal bei.

Im Vergleich zur Fleißigkeit von Alibaba verläuft die Entwicklung von ByteDance auf X etwas holprig.

Seit März dieses Jahres wurde das X-Konto von ByteDance Lark (der internationalen Version von Feishu) ein halbes Jahr lang nicht mehr aktualisiert, es gibt nur gelegentliche Interaktionen im Kommentarbereich; das X-Konto des Large-Modell-Teams Seed wurde zuvor gesperrt, und das nach einem Jahr neu eröffnete Konto @ByteDanceSeed_ hat nur zwei Inhalte veröffentlicht; im Vergleich zur führenden Position von Doubao auf dem chinesischen Markt hat die internationale Version von Doubao Dola nur wenige Hundert Follower auf X, es ging aus dem 2023 gestarteten Produkt Cici hervor.

Nur Tencent ist am gelassensten: Es hat die wenigsten Konten auf X, aber die Interaktionsrate ist nicht niedrig.

Nach den von Grok berechneten Daten veröffentlichten die X-Konten der Tencent-Gruppe im dritten Quartal 681 Beiträge mit einer Gesamtreichweite von 63,96 Millionen, was weit unter der von Alibaba und ByteDance liegt. Aber bei dem einzelnen Indikator der Interaktionsrate erreichten die Konten der Tencent-Gruppe 0,24 %, was über den Werten von Alibaba mit 0,17 % und ByteDance mit 0,05 % liegt.

Das Etikett „gelassen“ repräsentiert nur eine Seite von Tencent. Bei neuen Geschäften wie WorkBuddy zeigt es auch eine wenig gelassene Seite.

LightVela erlangte Ende September Aufmerksamkeit. Es handelt sich um ein cloudbasiertes, dauerhaft verfügbares persönliches Intelligenzprodukt, das Tencent in China eingeführt hat, ähnlich wie Muse von Meta. Das offizielle X-Konto von LightVela begann bereits im Juni dieses Jahres mit der Förderung, während das dazugehörige offizielle WeChat-Offizielle Konto noch keine Inhalte veröffentlicht hat. Die gesamte Werbeverbreitung wurde vollständig auf X gesetzt – das ist weit früher als die internationalen Maßnahmen von ByteDance und Alibaba im Bereich persönlicher intelligenter Agenten.

Natürlich spiegeln die Verkehrsdaten den wahren KI-Trend immer weniger genau wider. Der tatsächliche Beteiligungsgrad der Nutzer, die Zahlungsrate und der kommerzielle Wert erfordern Einblicke aus mehr Datendimensionen. Aber die Inhalte auf X zweifellos repräsentieren einen Teil des Willens der großen Konzerne: Sie sind öffentliche Erklärungen der Konzerne gegenüber ausländischen Entwicklern und Nutzern, aus denen man erkennen kann, wo sie den Schwerpunkt und die Ressourcen für die internationale Expansion von KI legen, und man kann die Formulierungen der öffentlichen Darstellung der großen Konzerne verstehen.

ByteDance auf X: Lark wird nicht mehr aktualisiert, die internationale Expansion von KI-Büroanwendungen ist noch ungelöst

Abgesehen von TikTok ist das Konto mit den meisten Followern der ByteDance-Gruppe auf X die internationale Version von Jianying CapCut, während das Konto mit den wenigsten Followern die internationale Version von Doubao Dola ist.

Dola hat 82 Tage früher als Doubao Work das Möbiusband-Logo erhalten. Am 3. Juni dieses Jahres aktualisierte die internationale Version von Doubao Dola ihr Profilbild zu einem lila Möbiusband. Mehr als einen Monat später fusionierten das inländische Feishu-Produktteam und das Doubao-Produktteam, um „Doubao Work“ auf den Markt zu bringen, dessen Profilbild genau das gleiche wie das von Dola ist, nur in blauer Farbe.

In dem Kommentarbereich nach dem Update von Dola gibt es gleichermaßen positive und negative Bewertungen. Viele Kommentare sind der Meinung, dass die alte Version besser sei und man zu ihr zurückkehren solle.

Im Vergleich zur Zurückhaltung auf X entwickelt sich die internationale Version von Doubao in der Realität nicht langsam. Der Markt von Dola konzentriert sich auf Südostasien und Lateinamerika. Nach Angaben von Sensor Tower vom April dieses Jahres überschritt die Download-Zahl der KI-Doubao-Internationale Version Dola von ByteDance im ersten Quartal 2026 72 Millionen Mal pro Quartal, was einem sequenziellen Wachstum von 47 % entspricht. Die kumulierte Download-Zahl durchbrach in diesem Quartal offiziell die Marke von 200 Millionen Mal, und die durchschnittliche tägliche aktive Nutzerzahl im März lag bei fast 12 Millionen.

Das wirklich verborgene Produkt ist die internationale Version von Feishu Lark, dessen offizielles X-Konto seit einem halben Jahr keine Aktualisierungen mehr erhält.

Die Einnahmen aus dem Lark-Produkt und dem Auslandsmarkt sind bereits aus den Produktvorstellungen von Feishu verschwunden. Im März dieses Jahres veröffentlichte Lark seinen letzten Beitrag: „Lark CLI ist jetzt Open Source, machen Sie Ihren KI-Agenten zu einem fortgeschrittenen Nutzer von Lark. Nach einer einmaligen Installation kann Ihr Agent direkt auf Ihren Kalender, Gruppenchats und Dokumente zugreifen. Es werden Claude Code, Codex, Cursor und andere unterstützt.“

Interessanterweise ist das offizielle Lark-Konto im Kommentarbereich aktiv. Im Juli dieses Jahres bedankte sich Nuseir Yassin, Gründer der Firma Nasdaily, auf X bei Lark, und das offizielle Lark-Konto antwortete mit Dank, danach wurden keine weiteren Beiträge veröffentlicht.

Im Allgemeinen verhalten sich Dola und Lark auf dem Auslandsmarkt immer noch zurückhaltend und entwickeln sich leise weiter, im Gegensatz zur schnellen Fusion von Feishu und Doubao im Inland, die sich voll und ganz der KI-Bürowelle widmet. Es sind noch keine Maßnahmen erkennbar, die den Schritten von Alibaba und Tencent bei der internationalen Expansion von KI-Büroanwendungen folgen.

In den letzten sechs Monaten war der am meisten beachtete Inhalt von ByteDance auf X zweifellos die Veröffentlichung des Videomodells Seedance2.5, der damit verbundene Datenverkehr stieg sprunghaft an, und die höchste Reichweite eines einzelnen Beitrags erreichte 15,75 Millionen.

Aus der Sicht des gesamten Verkehrseffekts ist der Beitrag mit der höchsten Reichweite der Konten von ByteDance ein von CapCut veröffentlichter Schnittlehrgang hinter den Kulissen, der erklärt, wie man die von KI generierten Ergebnisse steuert. Er erreichte eine Reichweite von 24,11 Millionen, was der höchste Wert für einen einzelnen Beitrag der ByteDance-Gruppe ist.

Darüber hinaus ist Trae nach wie vor ein erfolgreiches Beispiel für die internationale Expansion von ByteDance im Bereich KI-Coding-Tools. Die Anzahl seiner Follower auf X ist 3,5 Mal so hoch wie die von Alibaba Qoder, mit einem deutlichen Vorsprung.

Alibaba auf X: Am fleißigsten, Open-Source-Modelle verbreiten sich von selbst

Mit 13 X-Konten hat die Alibaba-Gruppe das umfassendste Layout und die höchste Anzahl an Followern, 11 Mal so viele wie bei ByteDance und 4,6 Mal so viele wie bei Tencent. Selbst das im Juli dieses Jahres gestartete Konto @QwenDevs für die Entwickler-Community hat in nur zwei Monaten 20.000 Follower angesammelt.

Einschließlich @QwenDevs hat Alibaba dieses Jahr vier neue Konten auf X eröffnet.

Davon hat @HappyOysterAI eine sehr hohe Reichweite mit 52,4 Millionen Aufrufen im dritten Quartal, aber nur 3617 Follower. Das liegt hauptsächlich daran, dass HappyOyster ein Weltmodell ist, das eine in Echtzeit interagierbare Welt generiert und sich hauptsächlich an Nutzer aus den Bereichen Spiele, interaktive Dramen und Unterhaltung richtet. Auf der Cloud Habitat Conference wurde die neueste 2.0-Vorschauversion veröffentlicht;

HappyHorseATH veröffentlichte im dritten Quartal 180 Inhalte und erzielte eine Reichweite von 15,1 Millionen. HappyHorse ist ein Videogenerierungsmodell, das sich an Kreative aus den Bereichen Werbung, Kurzdramen und Filme richtet. Am 22. Juni startete es die globale Einreichung von Filmen für den HORSEPOWER AI Filmwettbewerb, dieser Beitrag erreichte eine Reichweite von 4,62 Millionen und war der Beitrag mit der höchsten Reichweite und den meisten Interaktionen;

@qwen_cloud hat nur 5792 Follower, aber eine Interaktionsrate von 0,42 %. Man kann sagen, dass sich die Follower der X-Konten der Alibaba-Gruppe auf die führenden Konten konzentrieren: Qwen übernimmt die Einflussfunktion, und die neuen Konten dienen hauptsächlich dazu, die Produktlinie auszubauen.

Es ist interessant, dass die internationale Expansion von Qwen Work im KI-Bürobereich zeitlich deutlich später als die von Tencents WorkBuddy stattfindet, aber die Anzahl der Follower des X-Kontos von QwenWork übertrifft die von WorkBuddy. Das liegt daran, dass seine Follower noch aus der MuleRun-Phase stammen. Nach der Umbenennung im August wurden die ursprünglichen Kreativwettbewerbe und Community-Funktionen von MuleRun nicht fortgesetzt.

Alibaba ist auf X sehr fleißig, aber bei der Produktverbreitung gibt es auch kleine Mängel.

In den letzten zwei Monaten war die Marketingintensität von Qwen Work für die internationale Expansion geringer als die von WorkBuddy. WorkBuddy veröffentlichte 93 originäre Beiträge mit einer Gesamtreichweite von 5,86 Millionen, während QwenWork im gleichen Zeitraum nur 27 Beiträge mit einer Gesamtreichweite von 362.000 veröffentlichte – die Reichweite betrug nur 6 % der von WorkBuddy, und der einzige Wert, der den Konkurrenten übertrifft, ist die Anzahl der Interaktionen.

In den letzten sechs Monaten waren die hohen Reichweiten von Alibaba auf X ausnahmslos auf die Veröffentlichung von Open-Source-Modellen zurückzuführen.

Open-Source-Modelle verbreiten sich von selbst. Im April veröffentlichte das Tongyi-Labor Qwen3.6-Max-Preview mit einer Reichweite von 34,15 Millionen; im Juli wurde Qwen3.8 veröffentlicht und die Open-Source-Veröffentlichung angekündigt, mit 7,26 Millionen Aufrufen und mehr als 33.000 Interaktionen. Unmittelbar danach folgte die öffentliche Testphase von Wan3.0, das direkt 30-Sekunden-Videos generieren kann, mit einer Reichweite von 20,1 Millionen...

Im Allgemeinen liegt Alibaba auf X bei Reichweite und Interaktionen vor ByteDance und Tencent. Das Konto mit den meisten Interaktionen ist @Alibaba_Qwen mit 469.000 Interaktionen. 9 der Top-10-Beiträge mit den meisten Interaktionen wurden von den Qwen-Konten von Alibaba veröffentlicht, was die große Einflusskraft von Qwen in der Entwickler-Community deutlich zeigt.

Tencent auf X: Gelassenheit gehört der Vergangenheit an

Auf X zeigt Tencent insgesamt ein relativ „gelassenes“ Verhalten: Die Anzahl der veröffentlichten Beiträge ist nicht hoch, es hat die wenigsten KI-bezogenen Konten. Abgesehen von Gruppenkonten und WeChat gibt es nach unvollständigen Statistiken nur 4 auf KI ausgerichtete Konten mit kumuliert etwa 100.000 Followern, die wenigsten unter den drei großen Konzernen.

Man kann sagen, dass Tencent auf X nicht stark nach KI riecht.

Bei genauer Betrachtung setzen aber WorkBuddy und das cloudbasierte, dauerhaft verfügbare persönliche Intelligenzprodukt LightVela auf X stark auf das Marketing im Auslandsmarkt, um die vorherigen Mängel im Bereich der KI-Coding-Tools auszugleichen.

Der Bereich der KI-Coding-Tools ist eine Welle, die früher als die der KI-Büroanwendungen kam. Im Jahr 2025 haben ByteDance und Alibaba nacheinander die internationale Version von TRAE und Qoder im Ausland eingeführt, die jeweils bereits mehrere Millionen globale Nutzer erreicht haben. ByteDance ist in diesem Bereich führend: TRAE hat auf X mehr als 40