Apple gibt erstmals nach: Offizielle Preissenkung des iPhone 18 Pro, Bestellkürzung um 15 %

Das neue iPhone von Apple ist noch nicht lange auf dem Markt, schon lockern sich die Preise.

Am 15. Oktober hat das offizielle Apple-Flagship-Store die Vorschau für die Double-11-Aktion veröffentlicht: Die Aktion startet um 20 Uhr am 20. Oktober, für alle Modelle von iPhone 18 Pro und Pro Max gibt es einen 300-Yuan-Gutschein, der zusätzlich mit einer 500-Yuan-Umtauschprämie kombiniert werden kann. Der offizielle geschätzte Endpreis beginnt bei 9699 Yuan. Dies ist die erste Preisanpassung über offizielle Kanäle seit dem offiziellen Verkaufsstart der beiden Modelle am 18. September – weniger als ein Monat ist vergangen, für Apple ist dieser Rhythmus ungewöhnlich.

Noch subtiler ist, dass diese Kosten nicht von Apple getragen werden. Der Apple-Kundendienst hat Medien gegenüber ganz offen erklärt: Auf der offiziellen Webseite gibt es keinerlei Double-11-Rabatte, die Geräte werden weiterhin zum ursprünglichen Preis verkauft. Die Prämien werden von der Plattform gezahlt. Apple behält die Preiswürdigkeit für sich und überlässt die Preisnachlässe den Vertriebskanälen. Die Geräte beider Seiten sind identisch, aber der Kundendienst unterscheidet sich: Die offizielle Webseite unterstützt eine 14-tägige Rückgabe ohne Angabe von Gründen, das Plattform-Flagship-Store nur 7 Tage.

Dieses iPhone-Modell ist von vornherein etwas zu teuer angesetzt. Aufgrund des Preisanstiegs bei Speicherchips ist der Einstiegspreis der chinesischen Version des iPhone 18 Pro von 8999 Yuan des Vorgängermodells auf 9999 Yuan gestiegen, der des Pro Max von 9999 Yuan auf 10999 Yuan, beide Modelle sind um 1000 Yuan teurer geworden. Die Preiserhöhung wirkt sich direkt auf die Nachfrage aus. Wie Nikkei Asia am 9. Oktober berichtete, hat Apple einige Lieferanten angewiesen, die Bestellungen für Bauteile im Oktober zu kürzen, mindestens um 15 % gegenüber dem ursprünglichen Plan, bei einigen Modellen sogar um 20 %. Die Securities Times erfuhr von Unternehmen der Lieferkette, dass Apple die Bestellungen für das iPhone 18 Pro um 10 % bis 15 % kürzt, gleichzeitig aber die Bestellungen für das Pro Max um 10 % bis 15 % erhöht, sodass die Gesamtmenge der Pro-Serie unverändert bleibt.

Die Preisunterschiede sind noch direkter sichtbar als die Zahlen der Bestellungen. Drei Wochen nach dem Verkaufsstart hat die Anzahl der Aktivierungen der iPhone 18 Pro-Serie in China 3 Millionen Einheiten überschritten, am ersten Verkaufstag wurden etwa 322.800 Einheiten verkauft, was 130 % der Menge der iPhone 17 Pro-Serie im gleichen Zeitraum entspricht. Aber die gesamte Beliebtheit konzentriert sich fast ausschließlich auf das Pro Max – in der Woche des Nationalfeiertags überschritt die wöchentliche Aktivierungsmenge 760.000 Einheiten. Die Standardversion des Pro ist auf Drittkanälen schon lange unter den Einführungspreis gefallen, einige Angebote lagen zeitweise sogar 900 Yuan unter dem offiziellen Preis, beim ersten Verkauf haben manche Grauhändler das Gerät sogar abgelehnt.

Nicht nur Apple lockert die Preise. Am 14. Oktober startete die Double-11-Aktion auf JD.com, die gesamte Xiaomi 17-Serie passte die Preise an: Das 17 Pro Max wird um bis zu 1050 Yuan direkt reduziert, der Endpreis beträgt 6249 Yuan. Das 17 Ultra wird ebenfalls um 1050 Yuan reduziert, der Endpreis beträgt 7449 Yuan und es wird ein Fotografie-Set mitgeliefert. Die 12+256GB-Version des 17 Pro wird um 1000 Yuan reduziert, die Modelle 17, 17T Pro und 17 Max werden jeweils um 550 Yuan reduziert, das Faltbildschirm-Modell MIX Flip 2 wird um bis zu 1800 Yuan reduziert, der Endpreis beträgt 3199 Yuan. Und es ist weniger als eine Woche her, seitdem die gesamte Xiaomi 17 Ultra-Serie aufgrund steigender Speicherkosten um 1000 Yuan im Preis angehoben wurde.

Der offizielle Preis des Huawei Mate 80 mit 12GB+256GB beträgt 4699 Yuan, nach Kombination mit staatlichen Subventionen und Plattformrabatten liegt der Endpreis bei etwa 4099 Yuan. Für das OPPO Find X10 Pro Max gibt es in einigen Geschäften auch Angebote mit direktem 800-Yuan-Rabatt für alle Versionen.

Dahinter steckt dieselbe Kette. Daten von TrendForce zeigen, dass der globale Vertragspreis für DRAM im ersten Quartal 2026 um 90 % bis 95 % gestiegen ist; im zweiten Quartal wird der Anstieg des DRAM-Vertragspreises im Vergleich zum Vorquartal voraussichtlich auf 58 % bis 63 % verlangsamt. Aus Kreisen der Lieferkette heißt es, dass der Anteil der Speicher an den Materialkosten des gesamten Geräts von 10 % auf 34 % gestiegen ist.

Die Kosten steigen, die Verkaufspreise folgen, die Verbraucher ziehen sich zurück, sodass Hersteller und Plattformen mit Subventionen den Preis wieder nach unten ziehen müssen. So ergibt sich in diesem Jahr bei der Double-11-Aktion ein ungewöhnliches Bild: Die offiziellen Preise werden immer höher angesetzt, die tatsächlichen Endpreise sinken aber immer weiter.

Das iPhone Duo wird am 23. Oktober offiziell zum Verkauf angeboten, der Einstiegspreis beginnt bei 15999 Yuan, es steht nicht auf dieser Liste der reduzierten Geräte.