Cook: Die auf den chinesischen Markt zugeschnittene Apple-KI wird im Oktober als Beta-Version herausgebracht, sodass chinesische Nutzer nicht mehr warten müssen?
Diese Woche war bei Apple viel los, aber auch voller Widersprüche.
Die Marktkapitalisierung von Apple überschritt 5 Billionen US-Dollar, während die Bestellungen für das iPhone 18 Pro um 15 % bis 20 % gekürzt wurden; mehr als ein Dutzend neue Smart-Home-Produkte wurden auf einmal vorgestellt, aber chinesische Nutzer können nur das HomePod mini 2 kaufen; es wird gemunkelt, dass die chinesische Version von Apple Intelligence im Dezember eingeführt wird, aber das neue Siri steht noch nicht auf der ersten Liste der verfügbaren Funktionen.
Am 15. Oktober besuchte Tim Cook, Executive Chairman des Vorstands von Apple, Shanghai. Als er über Apple Intelligence sprach, erklärte er, dass Apple Intelligence und das dazugehörige große KI-Modell Tongyi Qianwen von Alibaba tatsächlich genehmigt wurden und die Testversion im späten Oktober veröffentlicht wird, die erste Funktionen wie Echtzeitübersetzung, Schreibwerkzeuge und Werkzeuge zum Entfernen von Objekten aus Fotos umfasst, aber Siri AI ist nicht enthalten. „Aber wir freuen uns sehr, dass die ersten Kernfunktionen von Apple Intelligence schrittweise eingeführt werden können“, sagte Cook.
Apple hat die stärkste Preisgestaltungsmacht für Hardware weltweit, aber der Wettbewerb um den Zugang im KI-Zeitalter lässt es den Vorteil des „einheitlichen Erlebnisses weltweit“ verlieren.
An diesem Punkt steht John Ternus, der im September gerade zum CEO ernannt wurde. Der neue Leiter, der ursprünglich als Hardware-Ingenieur ausgebildet wurde, muss nicht nur die Frage beantworten, „wie das nächste iPhone hergestellt werden soll“, sondern auch eine komplexere Frage: Wenn Telefone immer teurer werden und KI zum neuen Kaufgrund wird, wie kann Apple die Verbraucher davon überzeugen, dass die heute gezahlte Prämie eine wirklich nutzbare Zukunft bringt?
Die Begeisterung von 5 Billionen Dollar trifft auf gekürzte Bestellungen
Der Kapitalmarkt und die Lieferkette bewerten Apple aus unterschiedlichen Perspektiven.
Zur Schlusskurse der US-Börse am 14. Ortszeit notierte Apple bei 342,96 US-Dollar, die gesamte Marktkapitalisierung betrug 5,01 Billionen US-Dollar, umgerechnet etwa 33,53 Billionen Yuan, und wurde damit nach Nvidia das zweite Unternehmen weltweit, dessen Marktkapitalisierung 5 Billionen US-Dollar überschritt.
Zuvor kam eine weitere Nachricht aus der Lieferkette: Apple forderte einige Lieferanten auf, die Produktion von Komponenten für das iPhone 18 Pro und das iPhone 18 Pro Max zu kürzen, die entsprechenden Bestellungen im Oktober sind um 15 % bis 20 % niedriger als ursprünglich geplant.
Obwohl diese Nachricht noch nicht von Apple bestätigt wurde und nicht alle Lieferanten betrifft, ist das Signal des unter Druck stehenden Bedarfs dennoch beachtenswert.
Die Marktkapitalisierung spiegelt die Erwartungen an zukünftige Gewinne wider, die Komponentenbestellungen spiegeln die Vorbereitungsurteile in einer bestimmten Phase wider, beide müssen nicht synchron verändert werden. Aber wenn der Kapitalmarkt die Erwartungen weiter erhöht, muss Apple auch neue Grundlagen für das Wachstum vorlegen. Aus diesem Grund ist das neueste veröffentlichte HomeView von Apple so bemerkenswert.
Mehr als ein Dutzend neue Produkte auf einmal, will Apple ein „Apple Home“ aufbauen?
In der Nacht zum 13. Oktober nach Pekinger Zeit hat Apple auf einmal vier wichtige neue Smart-Home-Produkte vorgestellt: das Smart-Home-Zentrum HomeView mit Bildschirm, die neueste TV-Box Apple TV 4K, der brandneue intelligente Lautsprecher HomePod mini 2 und das Smart-Home-Zubehör Home Collection.
Was kann HomeView eigentlich tun? Einfach ausgedrückt ist es ein intelligenter Bildschirm, der von der ganzen Familie gemeinsam genutzt wird und verschiedene Nutzer erkennen kann. Einerseits können Nutzer damit die Bilder von Heimkameras ansehen, kompatible Smart-Home-Geräte steuern oder FaceTime-Videotelefonate führen; andererseits kann es Familienmitglieder erkennen, die vor dem Bildschirm stehen, persönliche Inhalte wechseln und mithilfe von Siri AI auf Kalender, Nachrichten und Erinnerungen des iPhones zugreifen.
Für Apple ist die Bedeutung dieses Bildschirms weit größer als ein zusätzliches Hardware-Einkommen. Apple versucht, die persönlichen Dienste, die um das iPhone herum aufgebaut sind, auf den Haushalt auszudehnen, um Siri mehr Nutzungsmöglichkeiten zu geben. Ein Endgerät, das ständig zu Hause bleibt, bietet Apple die Möglichkeit, sich stärker am täglichen Leben der Familie zu beteiligen.
Das macht HomeView auch zu einem Test für die KI-Fähigkeiten von Apple. Ob es die Bedürfnisse verschiedener Familienmitglieder verstehen und persönliche Informationen mit der Gerätesteuerung verbinden kann, wird entscheiden, ob es nur ein bequemer Haushaltsbildschirm oder ein vertrauenswürdiger intelligenter Assistent ist.
Bereits 2014 veröffentlichte Apple die HomeKit-Plattform und war einer der ersten Technologiegiganten, die in den Smart-Home-Markt einstiegen. Später wurden nacheinander HomePod und HomePod mini veröffentlicht, und über das Apple TV wurden teilweise Funktionen des Heimzentrums übernommen. Aber nach mehr als zehn Jahren hat Apple im Vergleich zu ausgereiften Produktlinien wie iPhone, Mac und Apple Watch immer noch kein echtes Smart-Home-Produkt vorgelegt, das seine Ambitionen repräsentiert.
Heute bietet Apple nicht nur vier neue Heimprodukte an, sondern hat auch gemeinsam mit LG und Schneider Electric die Apple Home Collection auf den Markt gebracht. LG bietet Türschlösser, Video-Türklingeln, Innen- und Außenkameras, Thermostate und Temperatur- und Feuchtigkeitssensoren an; Schneider Electric hat ebenfalls Thermostate und Raumsensoren auf den Markt gebracht. Eine Produktmatrix von mehr als einem Dutzend Produkten bildet das „Apple Home“ von Apple.
Apple baut selbst das Zentrum, entwickelt gemeinsam mit LG Zubehör und integriert Siri AI ins Wohnzimmer – die strategische Haltung hat sich grundlegend verändert. Der Preis von 299 US-Dollar liegt unter den Erwartungen einiger Analysten. Das Forschungsinstitut Counterpoint ist der Ansicht, dass dies zeigt, dass Apple die Popularisierung des Ökosystems vor den kurzfristigen Hardware-Gewinnen priorisiert.
Aber dieser Weg steht auf dem chinesischen Markt vor einer völlig anderen Wettbewerbslandschaft als auf dem US-Markt. Die mit dem Xiaomi AIoT-Plattform verbundenen Geräte überschreiten bereits 1 Milliarde Einheiten, die mit dem Huawei Harmony Smart Home verbundenen Geräte erreichen 182 Millionen Einheiten, die beiden Unternehmen zusammen nehmen die absolute Führungsposition im inländischen Smart-Home-Ökosystem ein.
In der Schlüsselkategorie der intelligenten Lautsprecher beträgt der Absatzanteil von Xiaomi bis zu 57,5 %, während der Absatzanteil von Apple ständig schrumpft. Noch wichtiger ist der Unterschied in der strategischen Positionierung: Die Ökosystemvision von Apple lautet „Geräte verwalten“, während Xiaomi „Personen, Autos und Heim verwalten“ und Huawei „einen Raum verwalten“ realisiert. Inländische Hersteller sind längst von der intelligenten Einzelgerätelösung zur intelligenten Gesamtlösung für das ganze Haus übergegangen, während Apple 12 Jahre gebraucht hat, um die Lücke des Zentrums mit Bildschirm zu schließen.
Chinesische Nutzer können nicht ewig warten
Das Erlebnis, das Apple derzeit aufbaut, kann von chinesischen Nutzern nicht vollständig genutzt werden. Die ersten Regionen, in denen HomeView auf den Markt kommt, umfassen nicht das chinesische Festland. Obwohl das HomePod mini 2 eine chinesische Version mit einem Preis von 1099 Yuan hat und am 30. Oktober ausgeliefert werden soll, gibt es noch eine große Lücke zwischen dem Kauf eines Lautsprechers und der vollständigen Nutzung der häuslichen KI-Dienste.
HomeView, das Kernprodukt der aktuellen Smart-Home-Planung von Apple, fehlt genau in dem Markt, in dem es sich am meisten beweisen muss. Für einen Markt, der bereits ausgereifte Ökosysteme wie Mi Home und Harmony Home gebildet hat, kann diese Abwesenheit kaum ignoriert werden.
Auch das Warten auf der mobilen Seite ist noch nicht beendet. Medienberichten zufolge plant Apple, Apple Intelligence im Dezember auf dem chinesischen Festland einzuführen, aber das neue Siri gehört nicht zu den neuen Funktionen, die diesmal veröffentlicht werden, und die verfügbaren Funktionen sind im Ausland bereits seit etwa zwei Jahren verfügbar.
Während des Wartens gibt es klarere Signale für die Einführung der chinesischen Version von Apple Intelligence. Aus den Informationen der Netzzugangsgenehmigung für Telekommunikationsgeräte des Ministeriums für Industrie und Informationstechnik geht hervor, dass die entsprechenden Modelle der Serien iPhone Duo und iPhone 18 Pro am 29. September die Zertifizierung erneuert haben, neue Registrierungsnummern mit großen KI-Modellen hinzugefügt wurden, die jeweils Apple Intelligence, Tongyi Wanxiang und Tongyi Qianwen entsprechen.
Wenn wichtige Funktionen fehlen, kann der Ökosystemwert, den Apple weltweit präsentiert, den chinesischen Verbrauchern kaum vollständig übermittelt werden. Sowohl die Nutzungsgewohnheiten für persönliche Geräte als auch für Smart-Home-Geräte bilden sich mit der Anhäufung von Geräten. Wenn das Türschloss installiert, die Lampe angeschlossen und die Automatisierungsregeln festgelegt sind, muss der Nachzügler ausreichend gute Gründe vorlegen, um die Nutzer zum Umstieg zu bewegen.
Wie kann der „Hardware-Veteran“ die neue KI-Geschichte umsetzen?
All diese Herausforderungen landen schließlich bei Ternus. Der Absolvent des Fachbereichs Maschinenbau der University of Pennsylvania kam 2001 zum Apple-Produktdesignteam, beteiligte sich an der Hardware-Entwicklung von iPad, AirPods sowie mehreren Generationen von iPhone, Mac und Apple Watch und befasste sich lange Zeit damit, wie Design, Materialien, Leistung und Zuverlässigkeit zu einem ausgereiften Produkt integriert werden können.
In der offiziellen Vorstellung von Apple sind Zuverlässigkeit, Haltbarkeit, Materialinnovation und Reparierbarkeit wichtige Teile seiner Arbeit; die Financial Times beschreibt ihn als einen ruhigen, fähigen und unaufdringlichen Manager. Im Gegensatz zu starken persönlichen Ausdrucksformen entspricht sein öffentliches Image eher einem Verantwortlichen, der auf technische Details und Produktlieferung Wert legt.
Dieser Lebenslauf deutet auf eine mögliche Richtung hin: Apple wird weiterhin seine Vorteile bei der Integration von Software und Hardware nutzen, KI in die Geräte einbauen und durch das für Nutzer wahrnehmbare Erlebnis Wert schaffen. HomeView spiegelt genau diese Idee wider. Es kann verschiedene Familienmitglieder erkennen, persönliche Inhalte wechseln und mithilfe von Siri auf den persönlichen Kontext des iPhones zugreifen.
Apple ist nicht in Eile, eine Geschichte zu finden, die das iPhone vollständig ersetzt, sondern versucht, den Anwendungsbereich des iPhones zu erweitern, das Mobiltelefon zur Grundlage für persönliche Informationen und Dienste zu machen und dann durch Heimgeräte mehr Nutzungsszenarien zu schaffen. Neue Endgeräte können nicht nur Hardware-Einnahmen bringen, sondern auch die Bindung des gesamten Ökosystems stärken.
Das Vermögen, das Cook in 15 Jahren aufgebaut hat, hat Apple zu einem Unternehmen mit einem Umsatz von mehreren zehn Milliarden Dollar gemacht, dessen Gewinnstruktur längst nicht mehr nur vom Verkauf von Mobiltelefonen abhängt. Jetzt liegen die größten Schwächen und Chancen von Apple gleichzeitig im Bereich KI. Das neue Siri kommt spät, die chinesische Version von Apple Intelligence wird immer wieder verschoben. Die Tatsache, dass Apple einen Hardware-Ingenieur beauftragt, die Lücken bei Software und KI zu schließen, zeigt, dass Apple im nächsten Jahrzehnt weiterhin das Erlebnis durch Endgeräte definieren wird: KI soll in den Geräten integriert sein, nicht in der Cloud schweben.
Ternus geht den Weg der „KI-gesteuerten Hardware“. Die Produktlinie wird weiter ausgebaut, aber es handelt sich um Hardware mit KI-Zugang. Reine Hardware-Vorteile wie Faltbildschirme, Bildgebung und Chips sind die Karten, die er am besten beherrscht, und auch die Karten, die auf dem chinesischen Markt kurzfristig am effektivsten sind.
HomeView ist ebenfalls ein Beispiel: Bildschirm, Mikrofon und Kamera sind alles Hardware-Fähigkeiten, in die Siri und KI-Funktionen integriert sind. Apple wird höchstwahrscheinlich mehr Zugänge entlang der Bereiche „zu Hause, am Körper, auf dem Schreibtisch“ ausbreiten, Vision Pro und das Faltbildschirm-iPhone Duo folgen ebenfalls dieser Linie.
Die heutige Prämie in das Erlebnis von morgen umwandeln
Der tiefste „Widerspruch“ von Apple heute ist, dass es mit seinen vorhandenen Vorteilen weiterhin Hardware verkaufen kann, aber die KI und die Ökosystem-Synergie, von denen das zukünftige Wachstum abhängt, müssen noch schrittweise umgesetzt werden.
Nach den Nachrichten dieser Woche zeigt sich die nächste Richtung von Apple: Die Grundplatte des iPhones wird stabilisiert, der Zugang wird durch neue Szenarien wie das Heim erweitert, und dann wird der Wert des gesamten Ökosystems durch KI gesteigert. Ternus‘ Erfahrung im Hardware-Bereich hilft, diese Zugänge zu schaffen; ob sie langfristig wirken können, hängt davon ab, ob Software, Dienste und Lokalisierung Schritt halten können.
Die Verwendung lokaler Modelle oder die Suche nach Kooperationspartnern bedeutet nicht unbedingt, dass das Erlebnis schlechter wird. Der Schlüssel liegt darin, dass Apple lokale Dienste, chinesische Sprachverstehen, Geräteverbindung und Datenschutz zu einem wirklich nutzbaren Produkt integrieren muss, anstatt nur ein paar weitere Häkchen in der Funktionsliste zu setzen.
Apple ist immer noch gut darin, Produkte an Nutzer zu verkaufen. Als Nächstes muss es beweisen, dass es auch die versprochene KI an Nutzer ausliefern kann. Schließlich zahlen Verbraucher den heutigen Preis und können nicht ewig warten, um das Erlebnis von morgen zu genießen.