Die von gnadenloser Konkurrenz geprägten, bis zur Erschöpfung laufenden Gruppen-Live-Streams beginnen nun, in Lateinamerika das Geld des "großen Bruders USA" zu verdienen.

„Lateinamerika ist das letzte unerschlossene Blaumeer der Welt.“

Nach Ansicht von Guo Heye, einem chinesisch-mexikanischen Staatsbürger, gibt es in den USA viele Chinesen, die sich in einem harten Wettbewerb befinden, während in Afrika und Südostasien der Wettbewerb bereits bis zum Äußersten getrieben ist und in Europa längst keine Chancen mehr bestehen. Nur in Lateinamerika gibt es noch nicht viele Chinesen. „Die Erschließung neuer Gebiete ist sehr anstrengend, aber die Rendite kann auch maximiert werden.“

Mit dieser Einstellung eröffnete Guo Heye im September 2024 zusammen mit 5 Streamern das erste Gruppen-Live-Streaming-Studio Lateinamerikas in Mexiko und erreichte bereits im zweiten Monat die Kostendeckung.

Der Ort des Gruppen-Live-Streamings von Fission Studio

Inzwischen hat Guo Heyres Unternehmen Fission Studio bereits 20 Gruppen-Live-Streaming-Studios eröffnet, mit mehr als 100 Streamern und Mitarbeitern hinter den Kulissen, die sich über drei Länder erstrecken: Mexiko, Kolumbien und Argentinien. Es ist der wahrhaftige Vorreiter des Gruppen-Live-Streamings in Lateinamerika.

Danach trat TikTok offiziell auf den Plan und organisierte lateinamerikanische Gilden zu Studienreisen nach China. Der ehemalige TikTok-Mitarbeiter Mike (Pseudonym) enthüllte, dass bis Ende Juni dieses Jahres in Lateinamerika insgesamt mehr als 170 Gruppen-Live-Streaming-Studios und über 30 Gruppen-Live-Streaming-Gilden vorhanden waren.

Heutzutage sind hochwertige Gruppen mit Kosten von mehreren Millionen, staatliche Kulturensembles, die zunehmend in den Markt eintreten, sowie immer strengere relevante Richtlinien dafür verantwortlich, dass das inländische Gruppen-Live-Streaming längst kein Geschäft mehr ist, an dem sich gewöhnliche Spieler beteiligen können. Daher tauchen in Südostasien, dem Nahen Osten, Japan, Südkorea, Nordamerika und Lateinamerika immer mehr chinesische Gruppen-Live-Streaming-Spieler auf.

Schließlich hat die globale monatliche aktive Nutzerzahl von TikTok im Ausland längst 2 Milliarden überschritten (Daten aus dem ersten Quartal 2026 von Sensor Tower), und jedes Jahr scharen Milliarden Zuschauer Live-Inhalte an, was ein größerer Markt als Douyin ist. Die Studie der Unternehmensberatung Kearney prognostiziert: Der globale Markt für Live-Unterhaltung außerhalb Chinas wird im Jahr 2030 200 Milliarden US-Dollar überschreiten.

Quelle: TikTok, Kearney

Auf dem ersten globalen Gipfeltreffen von TikTok LIVE Creator Networks, das letzten Monat in Bangkok stattfand, nannte TikTok das Gruppen-Live-Streaming offiziell Group LIVE und gab bekannt, dass die Anzahl der Live-Schaltungen und die Dauer pro Sitzung im gesamten Jahr 2025 und in der ersten Hälfte des Jahres 2026 kontinuierlich gestiegen sind. Das bedeutet, dass das Gruppen-Live-Streaming auf TikTok alles nachahmt, was es einst im Inland erlebt hat.

Das Besondere am lateinamerikanischen Markt ist, dass er zahlreiche Länder wie Brasilien, Mexiko, Argentinien und Peru umfasst, mit einer Gesamtbevölkerung von über 650 Millionen, von denen über 80 % der Nutzer unter 35 Jahre alt sind. Es ist der jüngste Traffic-Pool der Welt.

Zuverlässigen Quellen zufolge ist das spanischsprachige Lateinamerika (lateinamerikanische Länder außer Brasilien) unter den aktuellen Hauptbetriebsgebieten von TikTok der einheitliche Sprachmarkt mit der größten täglichen aktiven Nutzerzahl, mit über 100 Millionen täglich aktiven Nutzern, der weltweit zweithöchsten Anzahl an Unique Viewern für Live-Inhalte und dem weltweit dritten Rang bei der Anzahl der Live-Stream-Unique-Viewer und den Einnahmen der Streamer. Inzwischen haben führende Gilden einen monatlichen Umsatz von über 2 Millionen US-Dollar erzielt, während der führende Streamer Cañita einen Tagesumsatz von über 400.000 US-Dollar erreicht hat.

Der phänomenale Streamer aus Lateinamerika, der einst einen Tagesumsatz von über 400.000 US-Dollar erzielte

Für Gruppen-Live-Streaming-Spieler, die den harten Wettbewerb im Inland satt haben, ist das Gruppen-Live-Streaming in Lateinamerika zweifellos ein noch unerschlossenes fruchtbares Land.

Also, wie ist der lateinamerikanische Markt eigentlich? Können Gruppen-Live-Streaming-Spieler, die im Inland nicht mehr im Wettbewerb mithalten können, in Lateinamerika neue Chancen finden? Mit diesen Fragen führte die Redaktion von Xinbang tiefgehende Gespräche mit Guo Heye, dem Gründer der führenden Gruppen-Live-Streaming-Gilde Fission Studio, sowie mit Mike, einem kolumbianischen Unternehmer, der gerade von TikTok abgetreten ist, um im Bereich des Gruppen-Live-Streamings zu gründen.

Hinter einer Bevölkerung von 650 Millionen: Ist Lateinamerika ein Land der Milch und des Honigs für das Gruppen-Live-Streaming?

Für Chinesen wirkt Lateinamerika, das über den Pazifik liegt, viel fremder als Japan, Südkorea und Südostasien, die ganz in der Nähe liegen. Tatsächlich haben chinesische Unternehmen wie Huawei, ZTE und Gree bereits in den 1990er Jahren begonnen, den lateinamerikanischen Markt zu erschließen. Anfang dieses Jahres eröffnete Mixue Bingcheng auch sein erstes offline Geschäft in Lateinamerika in Mexiko-Stadt, der Hauptstadt Mexikos.

Quelle: Jimu News

Guo Heye selbst ist genau das Abbild der Chinesen, die Lateinamerika erschließen.

Im Alter von 12 Jahren wanderte Guo Heye, der gerade die Grundschule abgeschlossen hatte, mit seinen Eltern nach Mexiko aus und verbrachte seine Jugend, sein junges Erwachsenenalter und sein mittleres Alter in Mexiko-Stadt. Da er einer der wenigen Talente ist, die Chinesisch, Englisch und Spanisch beherrschen, arbeitete Guo Heye nacheinander bei großen chinesischen Unternehmen wie ZTE und Huawei und war zuvor CEO von Kunlun Wanwei für die mexikanische Region.

Im Jahr 2023 verließ Guo Heye seinen Job, um zu gründen, und gründete eine der ersten Unterhaltungsgilden in Lateinamerika mit chinesischem Hintergrund. Aber am Anfang konzentrierte sich Guo Heye hauptsächlich auf die Vertragsunterzeichnung von Influencern und das E-Commerce-Geschäft. Erst als er 2024 auf das Gruppen-Live-Streaming aufmerksam wurde, reiste er umgehend nach China, um sich zu informieren und zu lernen, und eröffnete im September desselben Jahres das erste Gruppen-Live-Streaming-Studio. „Ich habe ein kleines 700 Quadratmeter großes Stadthaus in Mexiko-Stadt, das ursprünglich für die offline Förderung von Influencern gedacht war. Damals habe ich es genau dafür genutzt.“

Das kleine Stadthaus, in dem Guo Heyres Gruppen-Live-Streaming-Geschäft begann

Guo Heye erklärt, dass die Ressourcen an Streamern in Lateinamerika sehr reichlich sind, da es eine starke Atmosphäre gibt, in der die gesamte Bevölkerung Videos aufnimmt. Zum Beispiel ähneln die Mexikaner den Menschen aus dem Nordosten Chinas und haben einen extrem starken Drang zur Darbietung. Das ermöglichte es Guo Heye, in der Anfangsphase eine Gruppe professioneller Tänzer mit ausgezeichneten künstlerischen Fähigkeiten einzustellen.

Fernanda ist eine professionelle Tänzerin mit langjähriger Erfahrung im Tanzunterricht, die einst ihr eigenes Tanzstudio besaß. Ende 2024 schloss sich Fernanda Guo Heyres Team an, um ihr Tanzen mehr Menschen zugänglich zu machen, und begann ihre Karriere im Gruppen-Live-Streaming. Mit ihren hervorragenden Darbietungen hat Fernanda sogar ihre eigene Fangemeinde namens „TEAM TEDDY!“, deren Fans täglich im Livestream auftauchen, um sie zu unterstützen.

Mike erwähnt, dass im Vergleich zu chinesischen Gilden, die viel Energie aufwenden müssen, um die künstlerischen Fähigkeiten der Streamer zu trainieren, die lateinamerikanischen Gilden viel weniger Aufwand haben. Die Streamer haben nicht nur ein starkes Tanztalent, sondern ihre offene und leidenschaftliche Persönlichkeit sorgt dafür, dass sie am ersten Tag des Livestreams schon mit den Zuschauern chatten können. „Das chinesische Gruppen-Live-Streaming basiert hauptsächlich auf der Interaktion zwischen dem DJ und den Zuschauern im Livestream, während das lateinamerikanische Gruppen-Live-Streaming hauptsächlich von den Streamern selbst getragen wird.“

Die heutigen Gruppen-Live-Streaming-Studios in Lateinamerika ähneln sehr den frühen Gruppen-Live-Streaming-Formen im Inland: Sie sind nicht besonders aufwendig gestaltet, aber voller Energie und weisen gleichzeitig einen deutlichen lateinamerikanischen Stil auf. Darüber hinaus unterscheiden sich die Spielweisen wie PK-Wettkämpfe und Zuschauer-Spenden im lateinamerikanischen Gruppen-Live-Streaming nicht viel von denen im Inland, dank der ausgereiften Infrastruktur von TikTok.

Gruppen-Live-Streaming in Lateinamerika

Die tanz- und sangesfreudigen Lateinamerikaner lösen das Problem der Streamer im Gruppen-Live-Streaming, während 62 Millionen lateinamerikanische US-Amerikaner und die sehr niedrigen Startkosten dem Geschäft des Gruppen-Live-Streamings in Lateinamerika eine gute kommerzielle Rendite bescheren.

Einerseits bilden die lateinamerikanischen Nutzer in den USA eine wichtige wirtschaftliche Grundlage für das Gruppen-Live-Streaming in Lateinamerika. Guo Heye verrät, dass über 90 % der Spender bei Fission Studio lateinamerikanische US-Amerikaner sind. „Einerseits suchen sie nach ihren Wurzeln und möchten mit Landsleuten aus ihrer Heimat chatten; andererseits langweilen sie sich, und die Amerikaner haben abends wirklich kaum Unterhaltungsmöglichkeiten.“

Guo Heye erwähnt, dass der Mindestlohn in Mexiko bei etwa 800 US-Dollar liegt, während das Einkommen der lateinamerikanischen US-Amerikaner mindestens dreimal so hoch ist wie das der Mexikaner. Der Unterschied im Entwicklungsniveau zwischen den beiden Regionen liefert einen starken Antrieb für die Entwicklung des Gruppen-Live-Streamings in Lateinamerika.

Es wird berichtet, dass es in den USA über 62 Millionen Lateinamerikaner gibt, was 17 % der Gesamtbevölkerung der USA ausmacht. Darüber hinaus wählen mehr als 6 Millionen nicht-lateinamerikanische Studenten Spanisch als erste Fremdsprache und haben eine hohe Akzeptanz für die lateinamerikanische Kultur.

Zuverlässigen Quellen zufolge sind die US-Nutzer die Haupteinnahmequelle für lateinamerikanische Streamer, wobei US-Nutzer mehr als 70 % der Einnahmen von Streamern in Ländern wie Mexiko, der Dominikanischen Republik und Venezuela beisteuern.

Andererseits betragen die Kosten für ein einzelnes Live-Streaming-Studio in Mexiko im Vergleich zu den inländischen Gruppen-Live-Streaming-Formen mit Kosten von mehreren Millionen und den südostasiatischen Formen, bei denen die Kosten nun ebenfalls stark ansteigen, normalerweise zwischen 20.000 und 30.000 US-Dollar. Wenn man nach Kolumbien oder Peru wechselt, lassen sich die Kosten um weitere 10 % bis 30 % senken.

Diesen Mai investierte Mike im ersten Monat 60.000 US-Dollar, um zwei Gruppen-Live-Streaming-Studios in Mexiko aufzubauen, einschließlich fixer Investitionen wie Geräte und Dekoration sowie Gehaltszahlungen für Streamer und Moderatoren.

Wenn man sich die Gruppen-Live-Streaming-Studios in Lateinamerika ansieht, stellt man fest, dass die meisten keine so aufwendigen Kulissen haben wie im Inland und Geräte wie Beleuchtung relativ einfach sind. Mike erklärt, dass seine Gruppen-Live-Streaming-Studios normalerweise nur 4 Streamer und einen Moderator ausstatten. Die Streamer erhalten ein Grundgehalt von etwa 700 US-Dollar plus 2 bis 3 Prozent des Umsatzes als Provision, während der Moderator ein Gehalt von etwa 1000 US-Dollar bezieht. Es gibt keine Stellen für Betriebsmitarbeiter, Fotografen oder Kameraleute, manchmal muss sogar der Chef selbst die Aufnahmen machen.

Geschätzte detaillierte Aufstellung der verschiedenen Ausgaben für das Gruppen-Live-Streaming in Lateinamerika. Quelle: zuverlässige Quellen

Im Vergleich zu anderen Geschäften besteht der größte Vorteil des Gruppen-Live-Streamings in Lateinamerika darin, dass es einfach zu starten ist und die Renditezeit kurz ist, was es sehr gut für Gründer eignet, die nicht über viele Ressourcen verfügen. Natürlich hängt der Erfolg bei der Erweiterung des Geschäfts letztendlich von der Management- und Betriebsfähigkeit jedes Teams ab. „Der Start ist nicht schwer, aber um das Geschäft groß und gut zu machen, muss man viel Aufwand betreiben“, sagt Guo Heye.

Inzwischen hat TikTok Lateinamerika zu einem strategischen Schlüsselmarkt auf globaler Ebene erklärt und verschiedene Förderrichtlinien wie Geldprämien und offline Studienreisen bereitgestellt. Mit dem ersten globalen Gipfeltreffen von TikTok LIVE Creator Networks richten immer mehr inländische Gruppen-Live-Streaming-Spieler ihre Aufmerksamkeit auf diesen neuen Markt. Zuverlässigen Quellen zufolge erhalten Gilden,