100 Millionen Touristen überfüllen Luoyang – Warum können die lokalen Hotels keine Gäste behalten?

Während der Nationalfeiertagsferien zeigt der Tourismus- und Gastgewerbemarkt in Luoyang zwei völlig unterschiedliche Seiten.

Zahlreiche Touristen reisen nach Luoyang, um Hanfu zu erleben, die Altstadt bei Nacht zu besichtigen und Fotos zu machen – das katapultierte Luoyang direkt auf den 6. Platz der beliebtesten Reiseziele im ganzen Land.

Dies führte dazu, dass die Buchungen von hochklassigen Hotels im Altstadtbezirk im Vergleich zum Vorjahr um etwa 150 % stiegen, und in Luanchuan County fast verdoppelt wurden.

Auf der anderen Seite der Medaille beschweren sich aber viele Nutzer auf Xiaohongshu kollektiv über die Unterkünfte in Luoyang: Die Preise sind unglaublich gestiegen, die Einrichtungen sind veraltet und die Sauberkeit ist bedenklich.

Auf der einen Seite steht eine Top-beliebte Tourismus-Hitze, auf der anderen Seite sind im Unterkunftssegment unzählige negative Bewertungen zu finden.

Unter dem Rausch des hohen Besucheraufkommens stellt sich die Frage: Wie können die 6000 Hotels und Gästehäuser in Luoyang den riesigen Wohlstand, den diese alte Hauptstadt mit sich bringt, angemessen auffangen?

Hohe Touristenbeliebtheit ≠ Hohe Hotels Einnahmen – Wo ist das ganze Geld geblieben?

Nach Abschluss der Nationalfeiertagsferien hat Luoyangs Kultur- und Tourismusbranche erneut ein beeindruckendes „Zeugnis“ vorgelegt.

Am 8. Oktober veröffentlichte Meituan den Verbrauchs-Einblicksbericht für die Nationalfeiertage 2026, der zeigt, dass Luoyang gleichzeitig in die Top 10 der beliebtesten Reiseziele während der Nationalfeiertage, der Top 10 der beliebtesten Fernreiseziele und der Top 10 der beliebtesten versteckten Reiseziele der „Must-Play-Liste“ aufgenommen wurde, und der Laojun-Berg steht an der Spitze der beliebtesten Sehenswürdigkeiten im ganzen Land.

Quelle: Meituan

Hinter dieser enormen Beliebtheit hat kein einziger Einwohner von Luoyang untätig zugesehen.

Während der Spitzenzeit der Nationalfeiertage gab es in Luoyang etwa 5000 berufstätige Mitarbeiter für Hanfu-Schminke und -Styling, an einem einzigen Tag wurden mehr als 200.000 Haarnadeln in die Haare der Touristen gesteckt;

Die Schließzeit der Altstadt Luoyi wurde auf 24:00 Uhr verlängert, zusätzliche Vorstellungen der Musikshow „Blumen, die von Himmelsgöttinnen verteilt werden“ und „Klang des Himmelspalastes“ wurden veranstaltet, wodurch die Atmosphäre der Nachtreise perfektioniert wurde;

Die durchschnittlichen NPC-Schauspieler in den Sehenswürdigkeiten vollziehen an einem Tag Tausende von Interaktionen;

Insgesamt wurden in der ganzen Stadt mehr als 900.000 Fotos gemacht – die Einwohner von Luoyang dulden es nicht, dass der Wunsch eines Touristen nach perfekten Fotos scheitert.

Nachtspaziergänge, Hanfu, NPC-Interaktionen, Erlebnisse im antiken Stil – scheinbar laufen alle unabhängig voneinander, aber wenn man sie verbindet, stellt man fest: Wenn Touristen Hanfu anziehen und an Orten wie der Altstadt Luoyi, der Kreuzstraße und dem Lijing-Tor fotografieren, verlängern sie unbewusst ihre Aufenthaltsdauer.

Außerdem verwandelt die Unterstützung der „Nachtspaziergänge“ die Touristen von Tagesausflüglern in Übernachtungsgäste, die unbedingt eine Nacht bleiben müssen – was natürlich das Wachstum des lokalen Hotelmarktes fördert.

Die Beliebtheit der Nachtspaziergänge in Luoyang beschränkt sich nicht nur auf diese Goldene Woche. Zuvor veröffentlichte Tongcheng Travel den Bericht „Nachtspaziergänge erleuchten Chinas Nächte – Bericht über Nachtspaziergänge im Sommer 2026“, in dem Luoyang auf Platz 1 der Überraschungsreiseziele für Nachtspaziergänge in diesem Sommer gewählt wurde.

Quelle: Tongcheng Travel

Überall sind Menschenmassen zu sehen, die Daten zeigen ein heißes Wachstum – scheinbar haben alle viel verdient, aber die Hotels in Luoyang stehen vor dem peinlichen Problem: Hohe Besucherzahlen, aber keine entsprechenden hohen Einnahmen.

Oder anders ausgedrückt: Die Gewinne konzentrieren sich stark auf eine kleine Anzahl von Hotels. Im Altstadtbezirk und in Luanchuan County ist die Belegungsrate extrem hoch, sie stieg im Vergleich zum Vorjahr um 150 % und wurde fast verdoppelt.

Auf dem bestehenden Markt: Wenn die einen mehr bekommen, bekommen die anderen weniger. Die Hotels in anderen Regionen erhalten bei gleichem Besucheraufkommen nur einen ungleich kleineren Anteil am Kuchen, die Verteilung ist extrem unausgewogen.

Der Hauptgrund liegt im Angebot.

Heute gibt es in Luoyang etwa 6000 aktive Betreiber von Hotels und Gästehäusern mit mehr als 100.000 Zimmern. Die Zahl der Betreiber von Gästehäusern stieg von 445 im Jahr 2021 auf 2781 im Jahr 2025, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 53,9 % entspricht.

Das Angebot übersteigt die Nachfrage schon lange. Früher suchten Gäste nach Zimmern, heute konkurrieren Tausende von Hotels um dieselbe Gruppe von Gästen. Dutzende von Hotels derselben Klasse und desselben Typs in einer Straße teilen die Gäste auf. Die Produkte sind stark homogenisiert, und schließlich geraten sie in den Sumpf des Preiskampfes.

2 Fünf-Sterne-Hotels reichen nicht aus, um Luoyangs Ambitionen als Top-Reiseziel zu erfüllen

Luoyang hat viele Hotels, aber die Produktstruktur des Hotelmarktes hat noch viel Raum zur Verbesserung.

Als tausendjährige alte Hauptstadt, berühmte nationale Kultur- und Tourismusstadt, Kernort für den Tourismus in Henan und „wichtige Tourismusstadt“, die von dem Staatsrat genehmigt wurde, zieht Luoyang Touristen aus allen Richtungen an, die die Stadt fast überfüllen.

Der offizielle Kanal „Luoyang Toutiao“ veröffentlichte ein Video und scherzte: „Während der Nationalfeiertagsferien sagen die Touristen scherzhaft, dass hier 100 Millionen Menschen sind.“

Quelle: Luoyang Toutiao

Wenn man schon da ist, muss man doch eine Nacht bleiben – aber die Hotels in Luoyang scheinen noch nicht bereit zu sein, diese „100 Millionen Touristen“ aufzunehmen.

Ein wenig bekanntes Faktum: Luoyang hat nur 5 offiziell vom Ministerium für Kultur und Tourismus ausgezeichnete Fünf-Sterne-Tourismus-Hotels.

Für eine beliebte Stadt, in der die Buchungshitze von Hotels während der Nationalfeiertage um fast 60 % gestiegen ist, ist das offensichtlich viel zu wenig.

Quelle: Amt für Kultur, Rundfunk und Tourismus der Stadt Luoyang

Was bedeutet das im Vergleich? Im Vergleich zu Xi'an, ebenfalls einer tausendjährigen alten Hauptstadt, hat Xi'an 15 Fünf-Sterne-Hotels. Der Unterschied ist mehr als offensichtlich.

Quelle: Volksregierung der Stadt Xi'an

Mit diesen 15 ausgezeichneten Fünf-Sterne-Hotels kann Xi'an nicht nur Touristen während der Spitzenzeiten bedienen, sondern auch eine große Anzahl von Geschäftsveranstaltungen und Konferenzen in der Nebensaison aufnehmen, die die Belegungsrate der Hotels in der Nebensaison ausfüllen.

Luoyang fehlt offensichtlich an diesem Teil des Angebots.

Allerdings entspricht die Anzahl der Fünf-Sterne-Hotels nicht vollständig dem lokalen Angebot an hochwertigen Hotels.

Aber wenn man die tatsächliche Angebotssituation der Hotels in Luoyang betrachtet, ist die Anzahl und das Niveau der hochwertigen Hotelprojekte nicht besonders herausragend.

Früher plante das Immobilienunternehmen Shenglong in Luoyang ein Fünf-Sterne-Hotelprojekt, das Hilton Hotel Luoyang, an einer erstklassigen Goldlage – es wurde als „erstes Fünf-Sterne-Hotel in Luoyang“ erwartet.

Alle dachten, dass die Ansiedlung von Hilton die Lücke im Angebot an hochwertigen Hotels in Luoyang schließen würde, aber das Projekt wurde aus verschiedenen Gründen unvollendet und eingestellt.

Das Fehlen internationaler Marken-Fünf-Sterne-Hotels ist für Luoyang nicht nur eine Frage des Ansehens.

Schwerwiegender ist, dass es vermittelt, dass Luoyang nicht über ausreichende Fähigkeiten verfügt, um hochwertige Gäste aus dem Geschäfts-, Konferenz- und Regierungsbereich zu empfangen, und diese Gäste sind genau die entscheidende Unterstützung für Hotels außerhalb der Feiertagsspitzenzeiten.

Auf der anderen Seite des Mangels an hochwertigen Hotelprojekten expandieren kleine und mittlere Hotels massiv.

Im Jahr 2025 wurden in Luoyang 399 neue Hotels mit mehr als 9000 neuen Zimmern eröffnet. Aber unter diesen neuen Hotels gibt es nur 32 Kettenhotels. Unter den Kettenmarken macht Huazhu 47 % aus, Jinjiang 25 % und Rujia 8,6 %.

Zusammengefasst: Unter diesen neuen Hotelangeboten sind mehr als 90 % einzelne Hotels, Gästehäuser oder kleine und mittlere Immobilien ohne ein vollständiges Markensystem.

Das Angebot wächst rasant, aber die Markenbildung und Standardisierung folgen nicht dem Wachstumstempo der Gesamtmenge. Viele neue Hotels sind einzelne Produkte mit Zimmern, aber ohne System. Einige können nicht einmal die grundlegendsten Empfangsfähigkeiten bieten, ganz zu schweigen von Mitgliedernetzwerken und der Fähigkeit, Gäste aus anderen Regionen zu erreichen.

Letztes Jahr äußerte ein verantwortlicher Vertreter des Ständigen Ausschusses des Volkskongresses von Luoyang öffentlich: „Während der schnellen Entwicklung der Branche offenbaren sich auch Schwächen in der Gästehausbranche unserer Stadt: unvollständige Verwaltungsmechanismen und geringe Qualität der industriellen Entwicklung.“

Die große Anzahl von Gästehäusern ist die Basis des Hotelmarktes in Luoyang, aber die uneinheitliche Qualität der Gästehausprodukte beeinflusst nicht nur die Bewertungen einzelner Hotels, sondern schädigt auch direkt den Ruf des gesamten Hotelmarktes in Luoyang.

Hotels in Luoyang: Sie brauchen Standards, aber auch „Kreativität“

Aus der Sicht von „Jiuguan Caijing“ ist die Fehlpassung zwischen dem, was die Anbieterseite des Hotelmarktes in Luoyang bietet, und dem, was die Gästeseite braucht, das Kernproblem.

Letztes Jahr äußerte Wei Dong, Abgeordneter des Volkskongresses von Luoyang und stellvertretender Vorsitzender des Verbandes der Tourismusunterkunftbranche von Luoyang, in einem Interview öffentlich, dass die derzeit repräsentativen Hotels auf dem Markt von Luoyang hauptsächlich städtische Geschäfts-Hotels sind.

Die Homogenisierung ist sehr offensichtlich, es gibt nicht viele personalisierte und charakteristische Produkte. Die traditionellen Geschäfts-Hotels fehlt es an ausreichender Anziehungskraft für neue Geschäftsreisende und Freizeitreisende, die nach Erlebnissen suchen.

Im Gegensatz zu hochmodernen Tourismusstädten der ersten Ebene wählen Touristen Luoyang hauptsächlich wegen seines einzigartigen Charmes als alte Hauptstadt.

Ihre Erwartungen an Luoyang sind nicht nur standardisierte, nach Fließband angeordnete Geschäfts-Zimmer, sondern ein „Eintauchen in die Szene“-Erlebnis, das schon beginnt, sobald sie das Hotel betreten.

Diese Erwartungen können die städtischen Geschäfts-Hotels, mittelständische Kettenhotels und kleine Gästehäuser mit uneinheitlicher Standardisierung offensichtlich nicht erfüllen.

Außerdem können viele einzelne Gästehäuser in Luoyang nicht einmal die grundlegendsten Dienstleistungen anbieten.

Quelle: Xiaohongshu

Die betrieblichen Mängel der lokalen Hotels sind in den Beschwerden deutlich sichtbar. Die Touristen sind enttäuscht von den Hotels in Luoyang: Sie reisen voller Freude an, haben viel Spaß beim Sightseeing und beim Essen, aber werden von dem grundlegendsten Teil „Übernachten“ enttäuscht.

Obwohl der hohe Besucheraufkommen in den letzten Jahren die Reife und Größe der Tourismus- und Gastgewerbebranche in Luoyang ständig vorantreibt, ist der Anteil der Markenbildung und Standardisierung unter diesen 6000 Hotels und Gästehäusern mit 100.000 Zimmern