Jensen Huang als Deepfake-Tanzkönig, Plattformen kaufen "Gesichter": Wer verdient im KI-Zeitalter sein Geld mit dem Gesicht-Geschäft?

Das Zeitalter, in dem man mit dem „Gesicht“ seinen Lebensunterhalt verdient, ist möglicherweise wirklich gekommen.

Am 4. Oktober sorgte ein 1 Minute und 26 Sekunden langes Video auf Bilibili dafür, dass sowohl der Technik- als auch der Unterhaltungsbereich gleichzeitig verblüfft waren. Ein UP-Hersteller nutzte die KI-Erstellung, um das klassische Bühnenbild von Michael Jackson mit dem Gesicht von Jensen Huang, dem Gründer von NVIDIA, zu „vertauschen“. Im Video verwandelte sich Jensen Huang in den „Tanzkönig“ und passte die Liedtexte an, beispielsweise mit Inhalten zu CUDA, Rechenleistung und Chipleferungen. Im „Publikumsbereich“ unter der Bühne generierte die KI zudem zahlreiche Größen aus dem Technikbereich: Der Zuschauerraum war mit Tim Cook, Lisa Su und Sam Altman gefüllt, auch Elon Musk saß darunter. Anschließend leitete Musk persönlich das Video auf X weiter und kommentierte: „Das ist der Grund, warum die Speicherpreise so teuer sind“, was eine neue Welle hitziger Diskussionen auslöste.

Neben der spontanen Unterhaltung von Nutzern, die zur Verbreitung der Inhalte führt, hat die KI-Gesichtsvertauschung tatsächlich bereits begonnen, „ernste Aufgaben“ zu übernehmen. Nach fünf Jahren Pause wurde die Serie *A Smile Is Beautiful* am 24. September unter dem neuen Namen *Eine Lächeln, das die Stadt erobert* erneut auf Youku veröffentlicht. Das Gesicht der Hauptdarstellerin „Bei Weiwei“ wurde per KI durch das der Schauspielerin Wang Zhuyue ersetzt, während die von Yang Yang gespielte Figur Xiao Na vollständig erhalten blieb. Die Plattform veröffentlichte die Serie vollständig nach den Ausstrahlungsstandards für neue Serien neu.

Nach der Veröffentlichung der Serie lösten verwandte Hashtags wie #KIGesichtsvertauschungBeiEinemLächeln, das die Stadt erobert# und #Es wirkt, als würde Xiao Na fremdgehen# schnell Diskussionen aus. Angesichts dieser beispiellosen Wiederveröffentlichungsweise fällt es den Zuschauern schwer, keine Kritikpunkte zu finden. Sowohl das Gefühl der Trennung zwischen alten und neuen Gesichtern, die Chemie zwischen den Charakteren als auch das Darstellungsergebnis der KI – für eine alte Serie vor zehn Jahren ist die Gesichtsvertauschung selbst zu einem größeren Diskussionsthema geworden als die erneute Veröffentlichung.

Nicht nur das: Auch noch nicht ausgestrahlte Serien versuchen, sich mit KI-Gesichtsvertauschung zu „retten“. Am 16. September erhielt die seit Jahren auf Eis liegende Fernsehserie *Der Reisende der Nacht* die Ausstrahlungsgenehmigung. Öffentlichen Berichten zufolge kombinierte die Produktionsfirma Greenscreen-Nachdreharbeiten mit KI-Gesichtsvertauschung: Fu Xinbo drehte Teile der Szenen nach, die dann mit dem ursprünglichen Material synthetisiert wurden. Es handelt sich um eine Selbstrettungsmaßnahme, die mithilfe von KI-Technologie den Weg der „Neuauflage“ geht.

Egal ob „ältere Serien“ durch Gesichtsvertauschung von Schauspielern neues Leben erhalten oder noch nicht ausgestrahlte Serien sich mit der Technik retten: Die Veränderungen, die die KI-Gesichtsvertauschung der Branche bringt, gehen weit über die Rettung von Serien hinaus. Wang Zuxian lizenzierte ihr Porträt aus jungen Jahren an ein Spiel, Wu Qihua übergab sein Videomaterial für die KI-Modellierung, und Qi Wei ließ ihr digitales Double in eine KI-Comicserie eintreten – Prominente übergeben ihr Gesicht aktiv der KI.

Auf der anderen Seite der Plattformen suchen die Hersteller von KI-Kurzserien, Werbungen und Spielen ständig nach echten menschlichen Gesichtern. Seit diesem Jahr scheint auch das Aussehen von normalen Menschen zum „Lebensunterhalt“ werden zu können. Es entstehen immer mehr Plattformen für die Lizenzierung von KI-Porträts: Normale Nutzer laden Fotos hoch, schließen die Authentifizierung ab und unterzeichnen die Lizenzvereinbarung, um zu sogenannten „digitalen Schauspielern“ zu werden.

Eine Datenreihe, die die Plattform Xinzhua zuvor veröffentlicht hat, wurde von Medien eifrig berichtet: Eine Bankangestellte mit gutem Aussehen wurde innerhalb von nur 3 Tagen nach dem Hochladen ihres Porträts siebenmal von Werbeagenturen gekauft. Die Lizenzgebühr pro Nutzung betrug 500 Yuan, nach Abzug der Plattformprovision erhielt sie fast 2500 Yuan. Nur zwei Monate nach dem Start der Plattform wurden fast 70 Transaktionen mit einem Gesamtumsatz von rund 40.000 Yuan abgeschlossen.

Die Nebentätigkeit mit KI ist noch nicht ganz einfach, aber offensichtlich haben bereits einige Menschen damit begonnen, Aufträge für das „Verkaufen von Gesichtern“ anzunehmen.

Warum beginnen immer mehr Prominente, ihr Gesicht für die KI zu „nutzen“?

Mit dem „Gesicht“ zu schauspielern hat im KI-Zeitalter eine völlig neue Bedeutung.

Dieses Jahr im Juli lizenzierte Wang Zuxian ihr Porträt aus jungen Jahren an das NetEase-Spiel *Tianxia*. Der KI-Kurzfilm *Schöne Schatten* ließ klassische Figuren wie Nie Xiaoqian und Bai Suzhen wieder auferstehen. Dieser von Prominenten lizenzierte KI-Kurzfilm erhielt selten einhellig positive Bewertungen, die Anzahl der Aufrufe auf dem offiziellen Spielkanal von Bilibili liegt bei fast 3 Millionen.

Interessanterweise erschien Wang Zuxian selbst zwei Monate nach der Veröffentlichung des Kurzfilms wieder vor der Kamera. Am 23. September kehrte die Wang Zuxian der aktuellen Zeitlinie in die Öffentlichkeit zurück: Es war ihr erstes offizielles Videointerview nach vielen Jahren. Sie sprach persönlich über die seit langem verbreiteten Gründe für ihren Rücktritt aus der Schauspielbranche, stand wieder vor der Kamera, sprach über Werke wie *A Chinese Ghost Story* aus vergangenen Jahren, über das Akupunkturmuseum „Jue Jue“, das sie heute betreibt, über ihren Kloster-Namen „Xing Jue“, den sie einst trug, und über ihren Hund „Zhi Wu“, den sie vor einigen Jahren adoptiert hat und der wie sie selbst vegetarisch lebt.

Der 62-jährige Wu Qihua lizenzierte sein Porträt im Alter von 20 Jahren für einen KI-Film. Die Produktionsfirma nutzte sein Videomaterial aus früheren Werken wie *Hail the Judge* und *The Healing Hands* zur Modellierung, sodass er mit dem Gesicht seiner Jugend wieder die Hauptrolle spielen konnte.

Was Wang Zuxian und Wu Qihua lizenzierten, sind alles klassische Bilder, die in der Erinnerung des Publikums verblieben sind. Schon früher im Jahr 2025 konnte You Benchang aufgrund seines hohen Alters keine hochintensiven Dreharbeiten mehr durchführen und lizenzierte sein Porträt und seine Stimme für die KI-Kurzserie *Der falsche Drachenkönig von Ji Gong*.

Es gibt auch Künstler, die sich mit KI-Gesichtsvertauschung ihren „Traum von der Hauptrolle“ erfüllen. Im September 2026 wurde He Shengming der erste Schauspieler im chinesischen Festland, der sein Gesichtsbild für eine KI-Serie lizenzierte. Der männliche Hauptdarsteller, den er in der Serie spielt, ist ein „von Geburt an lediger“ Tyrannchef, und der Trailer enthält intensive intime Szenen wie das „Wanddrücken“, Ziehen auf dem Sofa und leidenschaftliche Küsse. He Shengming sagte einmal in einem Livestream offen, dass sein Geist erst 28 Jahre alt sei, aber sein Körper bereits 50 Jahre zähle. Mit 50 Jahren nur noch Väter oder Onkel zu spielen, fühle sich erniedrigend an – das drückt die Gefühle einiger Schauspieler aus, die nicht mehr die volle Kraft haben. Man kann sagen, dass die KI-Gesichtsvertauschung ihm die Chance auf eine Hauptrolle gegeben hat.

Andere Künstler wählen einen anderen Weg und schaffen ein völlig neues digitales Double. Im August stellte Qi Wei ihr offizielles digitales Double „Han Qingxia“ vor und ließ ihr digitales Bild in die KI-Comicserie *Ende des Sommers* eintreten. Qi Wei antwortete auch, dass dies eine Porträtlizenz für ein bestimmtes Projekt sei und nicht bedeute, dass ihr Gesicht für jedermann offenstehe. Doch diese Lizenz führte zu einem kleinen Zwischenfall: Eine Kameraführung im Werbefilm, die aus der niedrigen Perspektive unter dem Rock nach oben filmte und absichtlich am Rocksaum verweilte, wurde von Nutzern als unangemessene Perspektive kritisiert. Qi Wei antwortete später: „Wir nehmen die Kritik gerne an, wir müssen die Promptwörter optimieren.“

Hinter den verschiedenen Logiken der „Gesichtsnutzung“ werden die Gesichter von Prominenten als digitale Vermögenswerte zunehmend eingesetzt. Im Gegensatz zu Prominenten, die ihr Gesicht aktiv lizenzieren, sind Praktiker gezwungen, ihre eigene Stimme zu verteidigen.

Am 10. August 2026 leitete der bekannte Synchronsprecher San Shi ein KI-Video des offiziellen Kontos von Tmall weiter. In dem Video spielt der männliche Hauptdarsteller „Duan Yan“ aus der KI-Kurzserie *Gib dir tiefe Zuneigung für den Rest deines Lebens* als „idealer KI-Freund für Geschenke zum Qixi-Fest“ von Tmall in einer Werbung die Rolle eines Lieferboten, der in einer regnerischen Nacht stürzt, aber das Geschenkpaket beschützt. Schon früher wies er in seiner angepinnten Weibo-Nachricht darauf hin, dass mehrere KI-Comicserien auf Hongguo und Douyin wie *Gib dir tiefe Zuneigung für den Rest deines Lebens* und *Spätes Treffen in der Freude* seine Stimme ohne Genehmigung zu einer KI-Stimme umgewandelt haben, was zu schwerer Verwechslungsgefahr geführt hat. San Shi hat Anwälte mit der Beweissicherung beauftragt und Klage eingereicht.

San Shis Frage ist direkt: „Ich bin der Synchronsprecher San Shi. Ich habe diese Werbung nie aufgenommen. Diese Werbung nutzt ohne meine Erlaubnis eine KI-Stimme, die meiner eigenen Stimme sehr ähnlich ist. Bitte kontaktieren Sie mich umgehend, um das Problem zu lösen.“

Ersteres ist ein neuer Weg für die kommerzielle Verwertung, während Letzteres die rücksichtslose Verletzung der Rechte von Inhaltserstellern durch KI-Technologie in Bereichen aufdeckt, in denen „Lizenzierung“ noch keine Branchengewohnheit ist.

Zufallsgenerierung ist schlechter als „Gesichter kaufen“?

Früher waren die größten knappen Ressourcen der KI Rechenleistung, Modelle und Promptwörter; jetzt taucht auf der Inhaltsseite eine weitere knappe Ressource auf: echte menschliche Gesichter.

Dieses Jahr im April kündigte iQiyi auf seiner Weltkonferenz an, dass mehr als 100 tief kooperierende Künstler zugestimmt haben, in die Künstlerdatenbank von Nadou Pro aufgenommen zu werden. Gleichzeitig betonte es, dass die Aufnahme nur bedeutet, dass die Künstler die Bereitschaft haben, KI-Filmprojekte zu bearbeiten, und für welches Projekt und welche Rolle sie genau spielen, muss immer noch separat verhandelt und lizenziert werden. Zu dieser Zeit reagierten die Nutzer heftig, viele Prominente veröffentlichten daraufhin Erklärungen, dass sie keine Lizenz erteilt hätten, und der Hashtag #iQiyi ist verrückt# landete auf Platz 1 der Trendthemen.

Die Apps Jimeng und Doubao von ByteDance haben bereits einen Mechanismus zur lebendigen Authentifizierung der eigenen Person eingeführt: Nutzer müssen die Echtheitsprüfung durch Aufnahme von Ton und Video abschließen, bevor sie ein digitales Double ihres eigenen Bildes erstellen können, das in KI-Videos auftritt. Die Webversion von Jimeng, die Plattform Xiaoyunque und andere unterstützen ausdrücklich keine Eingabe von Referenzbildern echter menschlicher Gesichter. Dieser Mechanismus wurde im Februar dieses Jahres als dringende Beschränkungsmaßnahme eingeführt, nachdem Seedance 2.0 aufgrund seiner „übermäßigen Realismusstärke“ Datenschutzkontroversen ausgelöst hatte.

Neben dem Lizenzsystem auf Plattformebene bildet sich ein weiter verbreiteter Markt heraus. Derzeit gibt es auf dem Markt bereits Plattformen wie Xinzhua, ActID, Mirafans Jingjie und Yuanxiang Xinsheng – das sind „KI-Gesichtshandelsmärkte“ für normale Menschen. Das Spielprinzip dieser Plattformen ist ähnlich: Nutzer laden ihr persönliches Porträt hoch, schließen die Echtnamensauthentifizierung ab, wählen den Lizenzbereich aus und werden zu „digitalen Schauspielern“ auf der Plattform.

Die Medienplattform Entertainment Unicorn fand heraus, dass mehrere Produkte wie Yuanxiang Xinsheng im App Store verfügbar sind. In diesen Produkten können registrierte Nutzer wählen, nur den Porträtschutz zu aktivieren oder sich als Schauspieler anzumelden, um an den Projekteinnahmen teilzuhaben. In Xianxia-Serien mit dem Finger zu wischen und Tyrannchefs zu unterzeichnen – das erfordert nur das Hochladen des eigenen Porträts und die Zustimmung zur Lizenzierung.

Die Entertainment Unicorn bemerkte, dass auf der offiziellen Website von Xinzhua insgesamt 511 KI-Porträtmaterialien (Stand 30