Das „Gefühl der inneren Ruhe“, nach dem Erwachsenen streben, kommt manchmal von einem Stift.
In der schnelllebigen, hochintensiven modernen Stadt werden wir jeden Tag vorwärtsgetrieben, und das Leben scheint jederzeit in einem kleinen Zustand von Kontrollverlust und Unordnung zu sein.
Wenn alles schnell durch Bildschirme und Algorithmen ersetzt werden kann, fangen wir stattdessen an, die sichtbaren und greifbaren Realitätsgefühle zu vermissen. Einen Stift wieder in die Hand zu nehmen, eine Aufgabe auf dem Papier durchzustreichen und eine Inspiration aufzuzeichnen – diese sehr konkrete Schrift wird zum „geistigen Rückhalt“ für Erwachsene: Egal wie chaotisch der Tag ist, zumindest dieser Strich wird von Ihnen selbst bestimmt.
Meistens kommt dieses beruhigende Gefühl genau von dem guten Stift am Tisch, der angenehm in der Hand liegt und flüssig schreibt.
Zufällige Begegnung in der U-Bahn-Station: Der Moment, in dem Erwachsene wieder vor Stiften innehalten
In den unterirdischen Umsteigegängen der U-Bahn-Station Lujiazui in Shanghai scheint der menschliche Strom auf die Schnelltaste gedrückt worden zu sein.
Die Menschen gehen fast alle in dem gleichen eiligen Rhythmus vorwärts, und auf den großen Bildschirmen an beiden Seiten des Gangs wechseln sich abwechselnd prächtige Werbungen ab. Diese glänzenden visuellen Symbole bilden längst eine feste städtische Kulisse in dem Top-Finanzbezirk.
Aber während des vergangenen Nationalfeiertags am 1. Oktober trafen die Menschen hier auf eine etwas besondere Werbung.
Auf dem großen Bildschirm breitet sich ein frischer, sauberer blau-weißer Hintergrund aus. Im Bild gibt es keine übertriebenen Spezialeffekte und keine luxuriösen Produktpräsentationen. Die Hauptfigur ist die bekannte Sängerin Zhou Bichang in einem hellgrünen Anzug und einem schicken Hemd. Sie lächelt, hält einen eleganten hellblauen Gelschreiber und zeigt auf die Kamera, oder interagiert seitlich leicht mit einem riesigen Gelschreiber; daneben steht ein sehr auffälliges fettgedrucktes Schriftzeichen – „KAYOU Schreibwaren, jeder Stift ist ein guter Stift“.
In dem überfüllten unterirdischen Korridor wirkt dieses etwas buchstäbliche Bild wie eine plötzliche Lücke inmitten des städtischen Lärms, sodass viele eilige Stadtbewohner nicht widerstehen können, langsamer zu gehen und einen weiteren Blick darauf zu werfen.
Dies ist zweifellos eine Szene mit Kontrasteffekt.
In der festen Vorstellung vieler Menschen sind die großen Bildschirmwerbungen in der Kernzone von Lujiazui oft voller verschiedener großartiger, cooler städtischer Symbole und kommerzieller Werbung. Schreibwaren, insbesondere die im Alltag unverzichtbaren Gelschreiber, scheinen seit jeher zu den unscheinbaren praktischen Verbrauchsgütern oder zu den „Schülerartikeln“ zu gehören, die stark von den Kanälen um Schulen herum abhängig sind.
Die Kernzielgruppe hier – die Angestellten, die neuen Mittelständler und die Berufstätigen der Generation Z, die zwischen den Bürogebäuden pendeln – sind im täglichen Leben längst an vollständig digitalisierte Arbeit gewöhnt. Das Geräusch von Tastaturanschlägen und das kalte Gefühl von Touchscreens nehmen die meiste Zeit ein, und sie scheinen längst von der Spitzenphase der Nutzung von Schreibwaren entfernt zu sein, in der man eifrig Bücher lesen und viele Übungsaufgaben lösen musste.
Aber wenn man es am Schnittpunkt von Geschäft und öffentlicher Stimmung betrachtet, ist diese Platzierung sehr angemessen.
Denn die Konsumlogik der jungen Menschen für Schreibwaren ändert sich gerade jetzt. Früher haben wir einen Stift oft aus reinem Funktionsbedarf gekauft und geprüft, ob er langlebig ist und welchen Preis er hat; heute gehen Erwachsene wieder in Schreibwarengeschäfte oder werden in sozialen Plattformen von einem Stift begeistert, und der Grund für den Konsum geht längst über das einfache Schreiben hinaus.
Ein Stift mit durchdachtem Design, angenehmem Griff und flüssiger Tintenabgabe entwickelt sich zu einem kostengünstigen, hochwirksamen Produkt zum Stressabbau und zu einem „täglichen Rückhalt“, den man überall hin mitnehmen kann. Wenn der Arbeitsplan mit unzähligen Aufgaben und endlosen Sitzungen gefüllt ist, kann das manuelle Durchstreichen einer Aufgabe auf dem Papier in diesem Moment mit haptischem Feedback den Menschen schnell ein beruhigendes Gefühl der Sicherheit inmitten des chaotischen Alltags geben.
Aus dieser Perspektive hat die Wahl von KAYOU, Zhou Bichang als globale Botschafterin für Schreibwaren zu wählen und in Lujiazui eine solche lebensnahe, szenische visuelle Präsentation durchzuführen, von Natur aus eine sehr genaue und natürliche Übereinstimmung.
Zuerst einmal gibt es zwischen dem Namen von Zhou Bichang und den Produktvorteilen von Natur aus eine clevere Wortspielidee. Der im Namen von Zhou Bichang enthaltene Charakter „Stift“ in Kombination mit den Erinnerungspunkten „jeder Stift schreibt flüssig“ und „jeder Stift ist ein guter Stift“ lässt die Verbraucher im ersten Sekundenteil beim Anblick des Bildes eine sehr hohe assoziative Vorstellung entwickeln, was zu einer Gelegenheit für die Verbreitung unter Fans und Passanten wird.
Noch tiefergehend ist die Kollision zwischen den persönlichen Eigenschaften von Zhou Bichang und dem Qualitätskonzept von KAYOU Schreibwaren. Seit ihrem Debüt ist sie eine starke Sängerin, die das Wachstum junger Menschen begleitet. Von dem frühen Image der „Spitzensängerin“ bis hin zu ihrer Konzentration und Zurückhaltung auf der Musikbahn heute stimmen ihre unprätentiösen, qualitätsorientierten, pragmatischen und geduldigen Eigenschaften genau mit der Glätte, Stabilität und Zuverlässigkeit überein, die ein „guter Stift“ anstrebt.
Wenn „gute Schreibwaren“ aus kleinen Nischenkreisen heraustreten und zu einem für die Öffentlichkeit wahrnehmbaren Qualitätskonsens werden
Bereits im vergangenen Dezember, als KAYOU offiziell bekanntgab, dass Zhou Bichang die Botschafterin für Schreibwaren ist und gleichzeitig die neue Null-Serie von Gelschreibern auf den Markt brachte, hat dieses natürliche Vertrauen bereits die erste Welle der Reputationsbildung auf E-Commerce-Plattformen und sozialen Netzwerken abgeschlossen. Viele Verbraucher teilen ihre Erfahrungen in Xiaohongshu oder in den Kommentarbereichen von E-Commerce: „Ich habe es ursprünglich gekauft, weil Bibi es befürwortet, aber ich habe festgestellt, dass Griff und Tintenabgabe wirklich beeindruckend sind“ „Die Verarbeitung ist sehr solide, und die Stimmung auf dem Schreibtisch wird gleich besser“.
Die spontanen Beiträge der Nutzer, Quelle @Screenshot von Xiaohongshu
Dieses über die Erwartungen hinausgehende Erlebnis hängt von den hohen Anforderungen der funktionalen Schreibwaren der KAYOU Null-Serie an Produktdesign und Schreibgefühl ab.
Nehmen wir Z10 und Z13 in der Null-Serie als Beispiele: Das Designteam hat auf raffinierte Weise moderne minimalistische Ästhetik und Ergonomie miteinander verschmolzen.
Z10 bricht mit der traditionellen Formel von Schreibwaren und verwendet die Liniensprache „Kombination aus Quadrat und Kreis“ – der Griffbereich hat eine abgerundete Kurve, die der Handform entspricht, und erstreckt sich von der Mitte des Stiftkörpers nach oben zu einem klaren geometrischen Quadrat. Unter Berücksichtigung des Komforts bei längerem Halten des Stiftes verleiht es dem Produkt einen sehr erkennbaren visuellen Fokus.
Z13 hingegen fügt in die minimalistische einfarbige Textur eine einzigartige Drehmechanismus zum Ausfahren der Mine und ein auffälliges visuelles Element des roten Schalters ein. Das klare „Klick“-Geräusch bei einer 90-Grad-Drehung und der rote visuelle Hinweis verwandeln jeden Beginn des Schreibens in ein kleines Ritual mit voller sensorischer Erfahrung.
Die Produktlogik von KAYOU Schreibwaren besteht im Grunde darin, einen alltäglichen Verbrauchsartikel mit der Denkweise zur Herstellung von Präzisionsinstrumenten zu fertigen.
Für die Herstellung eines Stiftes sind 5 bis 6 Sätze von Formen erforderlich, ein einzelner Satz Formen enthält 200 bis 300 Teile, insgesamt mehr als 1000 hochpräzise Teile, und allein der Teil der Stiftspitze durchläuft 24 Arbeitsgänge. Die Stiftspitze verwendet eine Wolframkarbidkugel, die abriebfest ist und eine stabile Tintenabgabe gewährleistet. Während des Montageprozesses gibt es einen Zentrifugal-Druckhaltungsprozess, dessen Zweck es ist, die Luft auszustoßen, die während der Montage in die Tintenpatrone gelangen könnte – denn der ärgerlichste Moment beim Schreiben ist, wenn die Tinte plötzlich mitten im Schreiben aussetzt.
Diese Verfolgung hoher Qualität lässt KAYOU auch auf internationalen hochkarätigen Bühnen hervorstechen.
KAYOU hat auch eine höhere Schreibwarenlinie namens KAYOU+, die auf professionelle Szenarien mit höheren Anforderungen an die Schreibpräzision wie Zeichnen und Design abzielt.
Bei dem 14. Japanischen Schreibwarenladen-Preis, der als „Oscar der Schreibwarenbranche“ bezeichnet wird, gewann KAYOU+ den ersten und vierten Platz in der Kategorie Druckbleistifte sowie den zweiten und vierten Platz in der Kategorie Kugelschreiber. Die Juroren dieses Preises sind keine gewöhnlichen Verbraucher, sondern professionelle Einkäufer von 13 bekannten japanischen Schreibwarenläden wie Tsutaya-Buchhandlung, Maruzen & Junkudo und LOFT, die aus etwa 1200 nominierten Produkten einzeln auswählen.
Der erste Platz in der Kategorie Druckbleistifte geht an einen hochpräzisen Zeichen-Druckbleistift namens AIMVISION Pro. Die Bewertungen von Juroren und Fachmedien lauten: hochsteifer Stift Schaft mit angemessener Gewichtsverteilung, gerändelter rutschfester Griff und Schreibpräzision, die „verschiebungsfreie professionelle Linien zeichnet“. Gleichzeitig erhielt dieser Druckbleistift auch den deutschen iF-Design-Preis und später den Red Dot Design Award.
Die Bedeutung dieser Preise liegt nicht nur darin, zu beweisen, dass ein Stift gut gemacht ist, sondern auch darin, dass die Bewertungsstandards, die ursprünglich zum professionellen Bereich der Schreibwaren gehörten, nun von mehr gewöhnlichen Verbrauchern wahrgenommen werden.
Früher waren professionelles Industriedesign und ultimatives Schreiberlebnis oft in wenigen hochwertigen Schreibwarenmarken und Nischenkreisen von Enthusiasten verborgen; jetzt, wenn der Griff, die Gewichtsverteilung, die Präzision der Stiftspitze und sogar die Formentechnik eines Stiftes zu Dingen werden, die Verbraucher wahrnehmen, diskutieren und auswählen können, ist „gute Schreibwaren“ nicht mehr nur das professionelle Urteil weniger Menschen.
Aus dieser Perspektive macht KAYOU im Grunde genommen nichts anderes, als diese ursprünglich etwas nischenhaften Qualitätsstandards weiter in den Alltag der breiten Öffentlichkeit zu bringen. Durch industrielle Fertigungskapazitäten und relativ erschwingliche Produktpreise werden die formschöne Optik und das Schreiberlebnis, für die man früher höhere Kosten aufwenden musste, zu alltäglichen Konsumgütern, die für mehr Menschen leicht erreichbar sind.
Wenn „gute Schreibwaren“ nicht mehr unerreichbar sind, wird Qualität zu etwas, das jeder spüren kann, wenn er einen Stift in die Hand nimmt.