Auf dem Haushaltsgerätemarkt während des chinesischen Nationalfeiertags verzeichnen die drei großen Segmente eine deutliche Erholung.

Willkommener Regen nach langer Dürre: Der Hausgerätemarkt erwärmt sich während der Nationalfeiertage.

Laut den großen Handelsdaten des Ministeriums für Handel wurden vom 1. bis 6. Oktober 2,848 Millionen Einheiten von Haushaltsgeräten im Rahmen des Alt-gegen-Neu-Austauschs umgesetzt, was einen Umsatz von 12,34 Milliarden Yuan generierte; bei digitalen und intelligenten Produkten wurden 3,052 Millionen Neugeräte gekauft, was einen Umsatz von 8,68 Milliarden Yuan mit sich brachte. Darunter stieg der Umsatz von Geschirrspülmaschinen der höchsten Energieeffizienzklasse im Jahresvergleich um 8,4 %.

Daten von Suning.com zeigen, dass vom 1. bis 7. Oktober die Besucherzahl in den Kernfilialen im ganzen Land im Jahresvergleich um 50 % gestiegen ist, und der Umsatz von KI-intelligenten Haushaltsgeräten stieg im Jahresvergleich um mehr als 40 %, was sie zur Hauptkraft für die Erneuerung und Aufrüstung macht. Auf dem Markt der Kreise und Landstriche sind die drei neuen Produkte – Wasseraufbereiter, Wasch-Trocken-Kombinationen und Geschirrspülmaschinen – vollständig in die Einkaufslisten der Bewohner aufgenommen worden.

Zusätzlich zeigen die Daten von JD MALL, dass intelligente und grüne Haushaltsgeräte zur ersten Wahl der Verbraucher für die Erneuerung geworden sind. In den ersten Verbrauchsdaten der Ferien stieg der Anteil der verkauften intelligenten Haushaltsgeräte auf 60 %.

Obwohl die Daten positiv aussehen, bedeutet dies nicht, dass sich die gesamte Haushaltsgeräteindustrie vollständig erholt. Insgesamt handelt es sich eher um eine strukturelle Marktentwicklung. Nach Produktkategorien betrachtet zeigten KI-intelligente Haushaltsgeräte, Modelle der höchsten Energie- und Wassereffizienzklasse sowie Einbau-Küchengeräte eine hervorragende Leistung, genau die Richtungen, die beim Alt-gegen-Neu-Austausch von Haushaltsgeräten besonders gefördert und vorrangig subventioniert werden.

Drei Hauptsegmente erholen sich deutlich

Die größte Stütze für die Erholung des Hausgerätemarktes während dieses Nationalfeiertags ist genau der „Alt-gegen-Neu-Austausch“.

Obwohl die Kategorien für den Alt-gegen-Neu-Austausch von Haushaltsgeräten im Jahr 2026 nur 6 Produktarten umfassen – Kühlschränke, Waschmaschinen, Fernseher, Klimaanlagen, Warmwasserbereiter und Computer – die den höchsten Energie- oder Wassereffizienzstandards entsprechen, haben viele Provinzen und Regionen wie Sichuan, Yunnan, Henan, Jiangsu und Guangdong intelligente Dunstabzüge, intelligente Kochherde, intelligente Geschirrspülmaschinen, Wasseraufbereiter, intelligente Reinigungsroboter und weitere Produkte zu ihren selbst festgelegten subventionierten Kategorien hinzugefügt.

Gleichzeitig sind die 62,5 Milliarden Yuan an nationalen Subventionsmitteln für den Alt-gegen-Neu-Austausch der vierten Charge im Jahr 2026 ab dem 1. Oktober nach und nach eingegangen. In Kombination mit lokalen Subventionen wird die Nachfrage nach Erneuerung stabil freigesetzt.

Insgesamt steht der Gesamtmarkt weiterhin unter Druck, aber die Erholung der drei Hauptsegmente ist deutlich sichtbar.

Erstens: Die Durchdringung von KI-intelligenten Haushaltsgeräten steigt schnell. Aus den von Suning.com veröffentlichten Daten geht hervor, dass der Umsatz von KI-intelligenten Haushaltsgeräten während der Nationalfeiertage im Jahresvergleich um mehr als 40 % gestiegen ist, und der Anteil der Verkäufe von KI-Produkten hat erstmals 70 % überschritten. Die Daten von JD MALL zeigen ebenfalls, dass intelligente Haushaltsgeräte zur ersten Wahl für die Erneuerung geworden sind. Die Branche ist allgemein optimistisch hinsichtlich des zukünftigen Wachstums von KI-Haushaltsgeräten.

Zweitens: Hochwertige intelligente Gerätesets sind sehr gefragt. Ein auffälliges Merkmal des Hausgeräteverbrauchs während dieses Nationalfeiertags ist die Verlagerung von der „Förderung durch Niedrigpreisaktionen“ hin zur „dominierten Erneuerung und Aufrüstung“. Die Verbraucher sind bereit, einen Aufpreis für energiesparendere, intelligentere Gerätesets zu zahlen, die besser zum Einrichtungsstil passen. Die Anzahl der kombinierten Bestellungen von Haier während des Nationalfeiertags stieg im Jahresvergleich um 37 %, und der durchschnittliche Bestellwert stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 20 %. Vertreter der führenden Unternehmen für Küchengeräte erklärten ebenfalls, dass das Wachstum von hochwertigen Küchengerätesets deutlich ist.

Drittens: Haushaltsgeräte für ältere Menschen verzeichnen neues Wachstum. Während der langen Ferien haben viele junge Menschen, die in ihre Heimatorte zurückkehren, die alten Haushaltsgeräte ihrer Eltern durch neue ersetzt. Aus den Daten von Plattformen und Verkaufsstellen geht hervor, dass Wasseraufbereiter, Wasch-Trocken-Kombinationen und Geschirrspülmaschinen sich von beliebten Produktkategorien in Städten allmählich zu qualitativ hochwertigen Bedarfsgütern für Haushalte in Kreisen und Landstrichen entwickeln. Die Verkaufszahlen von Bodenreinigungsmaschinen, Dampf-Back-Kombinationen und Einbau-Küchengeräten, die für große Wohnhäuser mit Höfen geeignet sind, haben sich im Jahresvergleich sogar verdoppelt. Daten von Suning.com zeigen, dass auf dem Markt der Kreise und Landstriche die drei neuen Produkte – Wasseraufbereiter, Wasch-Trocken-Kombinationen und Geschirrspülmaschinen – vollständig in die Einkaufslisten der Bewohner aufgenommen worden sind.

Aus den Daten geht hervor, dass sich das Wachstum auf hochwertige Produktkategorien, komplette Lösungen, Modelle der höchsten Energieeffizienzklasse und KI-intelligente Produkte konzentriert, was eine typische phasenweise Erholung unter der Stützung durch politische Maßnahmen darstellt.

Schwache Saison ist sehr schwach, starke Saison nicht stark ist weiterhin die neue Normalität

Laut Trend Home Appliance Network handelt es sich bei der Erwärmung des Hausgerätemarktes während der Nationalfeiertage eher um einen kurzfristigen impulsiven Markttrend, der durch politische Subventionen angetrieben wird, und nicht um eine natürliche Erholung aus eigener Nachfrage.

Wie lässt sich also beurteilen, ob sich der Markt wirklich erholt hat?

Wenn der Indikator im Zeitalter des Wachstums die Anzahl der neu gebauten Wohnungen ist, dann ist es im Zeitalter des Bestandsmarktes, ob die Nachfrage nach der Renovierung von Zweitwohnungen und Altbauten nachhaltig freigesetzt werden kann. Wenn die Nachfrage nach der Renovierung von Zweitwohnungen und Altbauten nachhaltig ist, verfügt die Haushaltsgeräteindustrie über eine stabile Grundlage der Nachfrage. Wenn die Bereitschaft zur Altbausanierung fehlt, wird die Nachfrage nach dem Rückgang der Subventionen schnell sinken.

Aus dem Verbrauchervertrauensindex geht hervor, dass die Konsumbereitschaft der Bewohner deutlich vorsichtig ist. Von Januar bis Juli 2026 schwankte der Verbrauchervertrauensindex stetig um den Wert 90, unterhalb der Neutralitätslinie von 100 und auch unterhalb des historischen Durchschnittswerts von 108,37. Der Konsumtrend hat sich von der Frage „Kann ich es mir leisten?“ zu der Frage „Lohnt es sich, es zu kaufen?“ verlagert.

Dies verstärkt direkt die Elastizität der Nachfrage nach Altbausanierung: Sobald das Vertrauen der Eigentümer in die Ausgaben für Wohnungsrenovierungen und häusliche Umgestaltungen sinkt, werden die Pläne zur Erneuerung von Haushaltsgeräten verzögert oder aufgeschoben.

Wie Chen Yun, stellvertretender Geschäftsführer von Murata Co., Ltd., sagte: Die Verbraucher haben derzeit allgemein geringe Erwartungen, daher sind die aktuellen Verkaufszahlen die neue Normalität: Die schwache Saison ist sehr schwach, und die starke Saison ist nicht stark.

Auf der anderen Seite liegen die Nationalfeiertage und das „Double 11“-Ereignis kurzfristig nah beieinander, was zu einer Aufteilung der Nachfrage führt. Wenn die Nachfrage nach Haushaltsgeräten während des Double 11 die aktuelle Nachfrage übernehmen kann, wird die Marktentwicklung im vierten Quartal nachhaltig sein. Im Gegenteil: Wenn die Nationalfeiertage den größten Teil der Erneuerungsnachfrage im vierten Quartal vorwegnehmen, ist das aktuelle Wachstum nur ein kurzfristiger Impuls, und die Branche kann nicht von einer echten Erholung sprechen.

Kurz gesagt: Der Nationalfeiertag ist nur ein phasenweiser politischer Impuls im Bestandsmarkt, keine Umkehr der grundlegenden Faktoren der Branche. Die Nachhaltigkeit der Altbausanierung und die Fähigkeit des Double 11, die Nachfrage zu übernehmen, bestimmen, wie weit diese Erholung gehen kann.

Wenn die Haushaltsgeräteindustrie die Dividende des Immobilienbooms hinter sich lässt, liegt die wahre Antwort auf die Erholung der Branche in der anhaltenden Nachfrage nach qualitativ hochwertiger Erneuerung in Tausenden von Haushalten.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat Official Account "New Home Paradigm" und wird von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.