Die sparsamsten jungen Leute beginnen, ihre Ausgaben von fremden Internetnutzern genehmigen zu lassen.

„Das Ausfüllen von Preis, Kaufgrund und Alternativen ist an sich eine sehr kurze Selbstprüfung. Wenn Sie den Kaufgrund schreiben, müssen Sie sich selbst beantworten, warum Sie es wirklich brauchen; wenn Sie die Alternativen schreiben, erinnern Sie sich daran, ob Sie bereits etwas Ähnliches haben oder ob es eine kostengünstigere Lösung gibt. Oft ist der Impuls bereits zur Hälfte abgeklungen, bevor der Antrag eingereicht wird.“

Zur Jahreszeitenwechselzeit steht der Kleiderschrank stets vor einer neuen „Erweiterungskrise“. Kürzlich hat Liu Jia eine Hose ins Auge gefasst, und sie hat sich bereits ein komplettes OOTD im Kopf ausgedacht: Kombiniert mit dem neu gekauften Pullover wird sie sicher zu einem ständigen Bestandteil ihres Herbst- und Winterkleiderschranks werden.

Doch die Erfahrung, beim Umzug Kleidung zu sortieren, hat ihr direkt gezeigt, wie stark ihr Kaufdrang ist. Nach diesem Tag hat sie sich eine Regel gesetzt: Keine impulsiven Einkäufe mehr. Aber genau wie beim Nachtlauf auf einen Grillstand zu stoßen, wird die Regel sehr oft brüchig, sobald sie auf den Warenkorb trifft.

(Bild: Standbild aus „Geständnisse einer Shopaholic“)

Kurz bevor diese Hose auf die „Bedauernsliste“ gesetzt werden sollte, erinnerte sie sich an ein Mini-Programm zur Einkaufsprüfung, das unter jungen Leuten beliebt ist. Die Nutzer können die Dinge, die sie kaufen möchten, auf dem öffentlichen Platz veröffentlichen, den Preis des Produkts, den Kaufgrund und die Alternativen schreiben, und dann von fremden Netznutzern bei der „Prüfung“ helfen lassen.

Mit der Einstellung, es einmal auszuprobieren, reichte Liu Jia den Kaufantrag für diese Hose bei dem Mini-Programm namens „Bitte warte, mein Geldbeutel“ ein. Sie schrieb darauf, dass der Kaufgrund „kombinierbar mit neu gekaufter Kleidung“ sei, und die Alternative sei „ich habe bereits eine Hose in derselben Farbe im letzten Jahr gekauft“. Unerwarteterweise lehnten die Fremden sie ab: „Sie ist zu hässlich, du wirst sie nach dem Kauf nie anziehen.“ Liu Jia war nicht überzeugt und lud ein Foto von sich in der gleichen Hose in einer anderen Farbe hoch, um dieser Hose eine Chance zu geben, aber die Netznutzer behielten ihre ursprüngliche Entscheidung bei.

(Bild: Standbild aus „Richter Bao Qingtian“)

Nachdem sie sich beruhigt hatte, reflektierte Liu Jia sich tief: „Kleidung wird letztendlich für andere getragen. Wenn selbst Fremde sie hässlich finden, wird sie nach dem Kauf höchstwahrscheinlich nur im Kleiderschrank liegen.“ Also strich sie diese Hose schließlich von ihrer Einkaufsliste.

Die von Liu Jia gewünschte Hose wurde von Netznutzern gnadenlos abgelehnt. (Bild: zur Verfügung gestellt von der Befragten)

Im Mini-Programm zur Einkaufsprüfung passieren solche Szenarien jeden Tag. In gewissem Sinne versuchen diese jungen Leute, ihren Konsumimpuls einer Gruppe von nie getroffenen „Netznutzungs-Prüfungsjury“ zur Kontrolle zu übergeben.

01

Wenn die Einkaufsprüfung nicht bestanden wird,

kann der Geldbeutel „aufatmen“

Wie Liu Jia hat auch Huoshan kürzlich erkannt, dass sie eine „Konsumbremse“ braucht.

Nachdem sie eine neue Angestellte geworden ist, hat sie zum ersten Mal ein stabiles Einkommen und belohnt sich leichter. Sie sagt oft voller Überzeugung: „Nächsten Monat muss ich unbedingt Geld sparen.“ Aber zu Beginn des Monats verwöhnt sie ihr altes Ich wieder: „Was habe ich diesen Monat noch nicht gegessen, iss es schnell.“ Nach einem Monat stellte sie fest, dass sie allein für Essen 3000 Yuan ausgegeben hat. Selbst in Shanghai mit hohen Preisen fand sie, dass dieser Konsum kein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis hat.

Anfang August stieß Huoshan im Internet auf eine Spielart der „Einkaufsprüfung“: Fülle die Dinge, die du kaufen möchtest, in eine Tabelle aus, schreibe den Kaufgrund und den Preis auf, sende sie dann an Freunde, und lass sie entscheiden, ob sie „genehmigen“ oder „ablehnen“. Sie fand diese Idee sehr interessant. Einerseits brauchte sie tatsächlich eine solche Erinnerung; andererseits fand sie die Bedienung über die Tabelle nicht bequem genug.

Huoshan stieß im Internet auf die tabellarische OA-Prüfung und zeigte großes Interesse. (Bild: zur Verfügung gestellt von der Befragten)

Während ihres Masterstudiums studierte sie Interaktionsdesign, erforschte Benutzerpsychologie und Produkterfahrung, und die Entwicklung von Mini-Programmen und Apps fällt in ihren Fachbereich. Dies ist aber das erste Mal, dass sie ein wirklich online gestelltes Mini-Programm für sich selbst entwickelt: „Es wäre schon toll, wenn es einige tausend Nutzer gibt.“

Das Feedback nach der Veröffentlichung des Mini-Programms übertraf ihre Erwartungen bei weitem. Sie wollte ursprünglich einen öffentlichen Platz schaffen, aber aufgrund von Qualifikationsproblemen konnte die erste Version des Mini-Programms nur in Gruppenchats zur Prüfung verwendet werden. Trotzdem überschritt die Nutzerzahl 9 Stunden nach der Veröffentlichung des Mini-Programms bereits 10.000. Später wurde die Funktion „Flaschenpost“ erfolgreich eingeführt: Nutzer können Einkaufsanträge anonym auf dem öffentlichen Platz veröffentlichen und auf die Prüfung durch Fremde warten. Einige interessante Prüfungsaufzeichnungen wurden auf Xiaohongshu weiterverbreitet, wodurch mehr Menschen dieses Mini-Programm kennengelernt haben. Bis heute haben mehr als 300.000 Nutzer daran teilgenommen.

Huoshan erstellte den Demo des Mini-Programms „Bitte warte, mein Geldbeutel“. (Bild: zur Verfügung gestellt von der Befragten)

Liu Jia hat durch das Mini-Programm tatsächlich viel Geld gespart. Während des Nationalfeiertags kam ihr plötzlich die Idee, ein Fotoshooting zu machen, und sie teilte die Idee eifrig ihren Freunden mit: „Meine Freundin ist sehr handlungsstark und hat schnell alles arrangiert.“ Als aber das Angebot von 1500 Yuan kam, blickte sie auf ihren Kontostand und bereute es wieder: „Aber weil ich es selbst vorgeschlagen habe, schämte ich mich, plötzlich zu sagen, dass ich nicht fotografieren lassen will.“ Also reichte sie diesen Konsumplan im Mini-Programm ein.

Unerwarteterweise genehmigten die Netznutzer den Antrag beim ersten Versuch ohne Zögern. Liu Jia war nicht überzeugt, änderte den Preis auf 800 Yuan und reichte ihn erneut ein, und machte den Kaufgrund noch „aufrichtiger“. Diesmal wurde der Antrag schließlich abgelehnt. Sie schickte einen Screenshot einer der ablehnenden Meinungen an ihre Freundin, die immer noch an dem Fotoshooting festhielt: „Aber ich habe meinen Geldbeutel verteidigt.“

Später öffnete sie ihre Homepage im Mini-Programm und stellte fest, dass sie durch diese abgelehnten Konsumanträge bereits 1049 Yuan „gespart“ hat. Die größte Summe davon war das Fotoshooting, das sie am Ende nicht gemacht hat.

Liu Jia hat durch „Bitte warte, mein Geldbeutel“ viel Geld gespart. (Bild: zur Verfügung gestellt von der Befragten)

Die Studentin Xiao Q ist ebenfalls eine Nutznießerin der Einkaufsprüfung. Sie schrieb in ihrem Antrag: „Ich bin kürzlich in Bullet Journaling verliebt und habe bereits einige Hefte gekauft, aber bald werden viele Läden neue Produkte auf den Markt bringen. Ich sollte mich zurückhalten und etwa 50 Yuan ausgeben, hauptsächlich weil es mich glücklich macht und meine Stimmung verbessert.“ Die Alternative war einfach und direkt: „Nicht kaufen.“

Sie schickte den Antrag direkt auf den öffentlichen Platz, und einige Ablehnungsgründe brachten sie zum Lachen: „Ein Bullet-Journal-Fan sagt: Das geht, aber mein eigener Antrag zum Kauf von Heften wurde gerade abgelehnt, also muss ich deinen auch ablehnen.“ Diejenigen, die den Antrag genehmigten, waren sehr nachsichtig: „Die Leute, die mir zustimmen, sagten: ‚Wenn du wirklich nur 50 Yuan ausgibst, stimme ich zu.‘ Einige Genehmigungsmeinungen enthielten auch ein wenig ‚Misstrauen‘ mir gegenüber.“

Die „Ablehnerseite“ dieses Antrags verlor knapp mit 7:8, und sie kaufte schließlich das Bullet Journal, aber die Kosten blieben unter 20 Yuan. „Ich bereue es nicht, denn die Freude beim Erhalt des neuen Heftes ist echt, und ich habe tatsächlich weniger ausgegeben als erwartet, was auch ein Ergebnis der Zurückhaltung ist.“

(Bild: Standbild aus „Sex and the City“)

Nach Ansicht von Huoshan wirkt die Einkaufsprüfung vor allem durch den Prozess des Ausfüllens des Antrags. „Das Ausfüllen von Preis, Kaufgrund und Alternativen ist an sich eine sehr kurze Selbstprüfung. Wenn Sie den Kaufgrund schreiben, müssen Sie sich selbst beantworten, warum Sie es wirklich brauchen; wenn Sie die Alternativen schreiben, erinnern Sie sich daran, ob Sie bereits etwas Ähnliches haben oder ob es eine kostengünstigere Lösung gibt. Oft ist der Impuls bereits zur Hälfte abgeklungen, bevor der Antrag eingereicht wird.“

02

Die Ratschläge von Fremden sind einflussreicher

Ein Wissenschaftler hat einst eine experimentelle Studie durchgeführt und festgestellt, dass die Ratschläge von Freunden zwar das Urteil von Menschen beeinflussen, aber dieser Einfluss nicht signifikant höher ist als der anderer Informationsquellen, einschließlich der Ratschläge von Fremden. Die Forscher fanden auch heraus, dass Menschen eher dazu neigen, Informationen zu suchen, die ihr Selbstvertrauen stärken, statt Informationen, die es lediglich schwächen.

Das heißt, wenn jemand zögert, „ob er es kaufen soll oder nicht“, braucht er eigentlich einen Grund, der ihm hilft, sein eigenes Urteil erneut zu bestätigen. Und die Meinungen von Fremden bieten genau eine andere Perspektive.

Freunde ähneln eher Kundendienstmitarbeitern. Sie kennen deine aktuelle Situation: Ob du in letzter Zeit zu viel Überstunden machst, ob du gerade Gehalt bekommen hast, und ob du es nach dem Kauf bereuen wirst. Liu Jias Freunde lassen sich sehr leicht überzeugen: „Jedes Mal heißt es ‚Wenn du es kaufst, kaufe ich es auch‘, wir kaufen so viel, dass wir die Welt nicht mehr wahrnehmen, und sagen dann noch ‚Kauf noch eins, um den Durchschnittspreis zu senken‘.“

Das Leben von Liu Jia und ihren Freunden, das „den Durchschnittspreis senken“ liebt. (Bild: zur Verfügung gestellt von der Befragten)

Fremde sind anders. Sie kennen dein Leben nicht, kennen deine Situation nicht, haben keine menschliche Zuneigung als Filter, und lehnen deshalb sehr rücksichtslos ab.

Xiao Yun ist eine der „kalten Prüferinnen“. Einmal stieß sie auf einen Antrag: Der Antragsteller war gerade arbeitslos geworden, hatte nur noch 5000 Yuan übrig, zögerte aber, ob er das Konzert besuchen soll, für das er vorher Karten ergattert hatte. „Wenn er die Karten zurückgibt, bekommt er etwa 1400 Yuan zurück, aber wenn er weiterhin hingeht, gibt er etwa 2000 Yuan aus.“ Xiao Yun entschied sich schließlich für die Ablehnung und empfahl ihm, die Karten zurückzugeben. „Ich verstehe, dass Menschen emotionale Konsumhandlungen haben und durch Dinge, die sie lieben, Glück erlangen wollen, aber wenn die finanzielle Situation bereits angespannt ist, lohnt sich diese Ausgabe möglicherweise nicht.“

Sie seufzte: „Text ist wirklich etwas, das sehr geschickt schönreden kann.“ Wenn man den Kaufgrund beschreibt, kann man den Antrag sehr leicht in einen Zustand verpacken, in dem er „unbedingt gekauft werden muss“ oder „auf keinen Fall gekauft werden darf“. „Die Kommentare, die dadurch angezogen werden, sind möglicherweise auch die Ans