Huawei und Xiaomi starten eine neue Runde von Preiserhöhungen.

Smartphones erleben eine neue Welle von Preiserhöhungen. Am 9. Oktober haben Huawei und Xiaomi die Preise einiger ihrer Produkte erneut angehoben.

Ab Null Uhr am 9. Oktober wurde der empfohlene Verkaufspreis der mittelpreisigen, auf hohe Absatzmengen ausgerichteten Modelle Huawei nova 16 und nova 16 Pro um 400 Yuan angehoben, der von nova 16 SE um 200 Yuan, während die Preise von nova 16z und nova 16 Ultra unverändert blieben.

Die Huawei nova 16-Serie wurde am 1. Juni dieses Jahres vorgestellt. Damals lag der Einstiegspreis im Vergleich zur nova 15-Serie um 300 bis 500 Yuan höher.

Laut Beobachtungen und Enthüllungen des Digital-Bloggers @RD betrug der kumulierte Absatz der Huawei nova 16-Serie bis zur 36. Woche des Jahres 2026 (31. August bis 6. September) etwa 2,2029 Millionen Einheiten. Damit nimmt sie eine Spitzenposition unter den mittelpreisigen Smartphones im Inland ein und ist eine wichtige Stütze für die Auslieferungsmengen von Huawei in der zweiten Jahreshälfte.

In der Produktpalette von Huawei-Smartphones zielen die Serien Mate und Pura auf den Hochpreismarkt ab, nova steht für trendige Modelle für junge Nutzer im mittleren Preissegment, und die Enjoy-Serie richtet sich an den einsteigerorientierten Nutzermarkt mit praktischen Geräten.

Man muss wissen, dass Nutzer im unteren und mittleren Preissegment preissensibel sind. Preiserhöhungen können leicht potenzielle Nutzer abschrecken, einige Hersteller haben sogar ihre Niedrigpreis-Produktlinie komplett eingestellt. Nachdem Huawei am 1. September die Preise der Mate 80-Serie angehoben hat, folgte die nova 16-Serie mit einer Preiserhöhung – das zeigt, dass der Kostendruck tatsächlich enorm ist.

Vor dieser branchenweiten Preiserhöhungswelle gab es kaum eine Generation von nova-Modellen, die sich langfristig zum offiziellen Richtpreis auf dem Markt behaupten konnte. Zusätzlich zu Herstellerzuschüssen, großen Werbeaktionen bei E-Commerce-Festivals und Rabattaktionen wie dem Umtausch alter Geräte gegen neue bestand in den meisten Zeiten eine Lücke zwischen dem tatsächlichen Transaktionspreis und dem offiziellen Richtpreis der nova-Serie. Unter normalen Umständen galt das Muster "hoher ausgewiesener Preis, niedriger effektiver Transaktionspreis" auch als eine Maßnahme der nova-Serie, um ihre Zielgruppe anzuziehen.

▲ Abbildung / Huawei Store

In diesem Jahr hat Yu Chengdong, Geschäftsführender Direktor von Huawei, Vorsitzender des Produktinvestitionsbewertungsausschusses und Vorsitzender von Terminal BG, mehrfach in der Öffentlichkeit über den enormen Druck gesprochen, der von den steigenden Speicherpreisen ausgeht.

Ende September erklärte Yu Chengdong in einem Medieninterview, dass der starke Anstieg der Speicherpreise die Hardwarekosten pro Smartphone um mehr als 200 US-Dollar zusätzlich erhöht. Da Huawei-Smartphones über bessere Speicherkonfigurationen als andere Modelle verfügen, ist der Kostendruck noch größer. "Unsere gesamte Gewinnmarge ist stark gesunken, und wir müssen anschließend auch die Produktpreise anheben."

Tatsächlich ist Huawei im Vergleich zu Konkurrenten ein Hersteller, der die Preiserhöhungen relativ langsam umsetzt. Am selben Tag, an dem die nova 16-Serie teurer wurde, wurde auch der Preis der gesamten Xiaomi 17 Ultra-Serie um 1000 Yuan angehoben. Dies ist die dritte Preisanpassung der Xiaomi 17-Serie nach zwei Preiserhöhungen im August und September sowie die fünfte Preisanpassung von Xiaomi in diesem Jahr. Vor Xiaomi haben bereits OPPO und vivo mit Preiserhöhungen begonnen.

Betrachtet man das Muster der Preisanpassungen verschiedener Hersteller, so wird die Preiserhöhungswelle bei Smartphones in der Regel zuerst von hochpreisigen Flaggschiffmodellen eingeleitet, gefolgt von mittelpreisigen Modellen, die sich von oben nach unten auf alle Preisklassen ausbreiten.

Unter dem Druck der explodierenden Nachfrage nach KI-Rechenkapazitäten ist das Angebot an Standard-DRAM und NAND, die für allgemeine Rechenzentren und gewöhnliche Unterhaltungselektronik verwendet werden, stark eingeschrumpft, was die Kosten der 3C-Branche direkt in die Höhe treibt. Aus einem aktuellen Forschungsbericht der Speicherbranche des Analysten Simon Woo von der Bank of America Securities geht hervor, dass der durchschnittliche Vertragspreis von DRAM im dritten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorquartal um 20 % bis 30 % gestiegen ist, der NAND-Flash-Speicher um mehr als 15 % im Quartalsvergleich – die Dauer der Preiserhöhung übertrifft bei weitem die Erwartungen des Marktes zu Beginn des Jahres.

Im Bereich der Smartphones liegt der Anteil der Kosten für DRAM und NAND an den Gesamtkosten inzwischen bei 30 % bis 40 %, gegenüber 10 % bis 15 % im Jahr 2024. Bei einigen Smartphones im Preissegment von etwa tausend Yuan übersteigen die Speicherkosten sogar ein Drittel des Gesamtverkaufspreises des Geräts.

Im vierten Quartal 2026 hält die Preiserhöhungswelle bei Speicherprodukten weiter an. Nach der neuesten Untersuchung der Speicherindustrie von TrendForce wird erwartet, dass der Preis für Standard-DRAM im vierten Quartal 2026 um 10 % bis 15 % gegenüber dem Vorquartal steigen wird; der gesamte Vertragspreis von NAND wird im Quartalsvergleich um 15 % bis 20 % zunehmen.

Über das Ende dieses Zyklus der Speicherpreiserhöhung gibt es in der Branche unterschiedliche Meinungen. Die neuen Produktionskapazitäten der drei großen Hersteller Samsung, SK Hynix und Micron werden fast vollständig auf den KI-Bereich umgestellt, sodass die Angebotslücke bei verbraucherorientierten Speicherprodukten kurzfristig nicht geschlossen werden kann. Daher prognostiziert UBS, dass die unzureichende Versorgung mit DRAM mindestens bis zum zweiten Quartal 2028 andauern wird, und die positive Marktlage bei NAND bis zum vierten Quartal 2027 anhält.

Sanjay Mehrotra, Vorsitzender und CEO von Micron Technology, erklärte kürzlich auf einer Telefonkonferenz zu den Geschäftsergebnissen, dass der Wendepunkt zu einem ausgeglichenen Verhältnis von Angebot und Nachfrage bisher noch nicht abzusehen ist.

Es gibt auch optimistische Einschätzungen: Der Blogger Dingjiao Digital ist der Ansicht, dass sich der Preis von Speicherchips im zweiten Halbjahr 2027 nach dem Gesamttrend des Speichermarktes voraussichtlich stabilisieren wird. Zu diesem Zeitpunkt können Verbraucher möglicherweise digitale Produkte kaufen, deren Preise nicht weiter steigen.

Da der Speicherzyklus zunehmend undurchsichtig wird, tragen sowohl Hersteller intelligenter Endgeräte als auch Verbraucher die Kosten, die durch den Zyklus der Speicherchips entstehen, auf unterschiedliche Weise: Erstere passen Preise an und ändern ihre Produktpalette, Letztere verschieben das Upgrade, indem sie den Zyklus für den Austausch ihrer Smartphones verlängern.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto "Caitian COVER", Autor: Caitian COVER, und wird mit Genehmigung von 36Kr veröffentlicht.