Während des diesjährigen Nationalfeiertags haben AI-Brillen ihr wahres Betätigungsfeld gefunden.
Die Beliebtheit von Auslandsreisen während des Nationalfeiertags hat in diesem Jahr eine neue Stufe erreicht.
Laut den von Tianyancha zusammengefassten Medieninformationen und Daten von Tongcheng ist die Suchhäufigkeit für Auslandsreisen während der Feiertage im Monatsvergleich um 260 % gestiegen; Bangkok, Kuala Lumpur und Seoul stehen an der Spitze der beliebtesten Reiseziele. Nach Statistiken von Ctrip sind die Bestellungen für Abhol- und Bringdienste am ersten Feiertagstag im Ausland im Jahresvergleich um 43 % gestiegen, und die Bestellungen für lokale Freizeitaktivitäten im Ausland nahmen um 37 % zu.
Mehrere hundert Millionen Menschen reisen ins Ausland, und viele von ihnen haben ein neues Ausrüstungsstück in ihrem Koffer: eine KI-Brille.
Der Grund ist ganz einfach. Das Übersetzen von Speisekarten und Straßenschildern, die Erklärung von Sehenswürdigkeiten, die Orientierung in fremden Städten und die Aufzeichnung der Reise aus der ersten Person – das sind genau die vier Kernfunktionen, auf die KI-Brillen abzielen, und jede davon erfüllt ein dringendes Bedürfnis bei Auslandsreisen.
Dieser Nationalfeiertag ist die erste wirklich groß angelegte praktische Erprobung von KI-Brillen.
Betrachtet man das Gesamtbild, so war dieser Feiertag ein kollektiver Ausbruch der „KI+Reise“-Anwendungen. Laut den von Tianyancha zusammengefassten Medienberichten hat die Nutzung der KI-Funktion „Frag mich“ von Fliggy während des Nationalfeiertags im Vergleich zum August um 297 % zugenommen. Während der Spitzenzeit des Nationalfeiertags erreichte die Zugriffszahl des KI-Agenten von Tongcheng Travel mehr als das Dreifache des üblichen Wertes pro Stunde, und die Hälfte der Reisepläne konnte innerhalb einer Minute erstellt werden.
Touristen fragen die KI auf ihrem Smartphone nach Reiserouten, und vor Ort überlassen sie die persönlicheren Aufgaben der Brille auf ihrer Nase – die Nachfrage nach Software und Hardware ist in diesem Feiertag gleichzeitig angestiegen.
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Was hat die praktische Erprobung ergeben?
Kürzlich hat ein Journalist zwei KI-Brillen mit Display sechs Tage lang in Thailand getestet: eine Rokid und eine Alibaba Qwen S1, beides Hauptmodelle zu einem Preis von rund 3000 Yuan – das eine hat im ersten Quartal dieses Jahres den höchsten inländischen Einzelhandelsumsatz erzielt, das andere den höchsten Absatz über alle Vertriebskanäle in den ersten fünf Monaten dieses Jahres.
Die nützlichsten Funktionen hängen fast alle mit dem „Sehen“ zusammen. Morgens am Buffet des Hotels steht unter jedem Gericht ein kleines Schild mit thailändischer Schrift. Man lässt die Brille ein Foto davon machen, und in zwei bis drei Sekunden erscheint der chinesische Name des Gerichts ordentlich vor den Augen. Laut den offiziellen Daten von Rokid unterstützt die Übersetzung 89 Sprachen und deckt mehr als 100 Länder ab. Macht man ein Foto von einer ganzen Speisekarte, wird jede Zeile automatisch mit der chinesischen Übersetzung abgeglichen, ohne dass man sie Zeile für Zeile scannen muss.
Mittags fährt man mit dem öffentlichen Boot auf dem Chao Phraya River zum Einkaufszentrum und lässt die Brille die Sehenswürdigkeiten entlang der Route vorstellen. Die Erklärungen zum Großen Palast und zum Tempel des Wat Arun sind sehr detailliert, mit allen relevanten historischen Fakten und Sehenswürdigkeiten entlang des Flussufers. Selbst wenn die chinesische Durchsage auf dem Boot nicht deutlich zu verstehen ist, kann die Brille die Erklärung direkt ins Ohr übertragen.
Zur Essenszeit wechselt ihre Rolle von einem Übersetzer zu einem Gourmet-Berater. Nennt man den Namen des Restaurants, kann sie online nach Bewertungen von Nutzern suchen – wie beliebt das Restaurant im Internet ist, welche Spezialitäten die Leute empfehlen und ob der gegrillte Fisch mit Zitronengras und der Klebreis mit Mango einen Versuch wert sind, alles wird ausführlich erläutert. Bei Speisekarten, die nur auf Thailändisch und Englisch verfügbar sind, fragt sie nach dem Foto nach dem Geschmack: ob man es eher mit starkem Tee- oder starkem Milchgeschmack mag, bevor sie Vorschläge macht. Diese „vorausschauende“ Reaktion kommt dem Verhalten eines persönlichen Reiseführers sehr nahe.
Die Aufnahme aus der ersten Person ist ein weiterer häufig genannter Vorteil. Der Journalist hat beim Parasailing in Pattaya mit der Qwen S1 den gesamten Startvorgang vom Deck aus gefilmt und ein Video in der Perspektive eines fliegenden Vogels aufgenommen. Die Bewertungen von Fahrradenthusiasten sind noch direkter: Das immersive Gefühl aus der ersten Person bei Kurven kann weder ein Smartphone noch eine Action-Kamera vermitteln.
Wenn die Hände beschäftigt sind, entfaltet die Kamera auf der Nase ihre wahre Bedeutung. Beim Fahrradfahren, Kochen oder Halten von Kindern ist sie genau das richtige Werkzeug.
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Die Produktkategorie hat sich bereits dynamisch entwickelt
Die Zuversicht bei der praktischen Erprobung kommt von der bereits großen Marktgrundlage.
Laut den von Tianyancha zusammengefassten Medieninformationen und IDC-Daten wurden im Jahr 2025 weltweit 14,773 Millionen intelligente Brillen ausgeliefert, was einem Jahresanstieg von 44,2 % entspricht; auf dem chinesischen Markt belief sich die Auslieferung auf 2,46 Millionen Stück, ein Anstieg von 87,1 % im Jahresvergleich. Nach Statistiken von Luo Tu Technology betrug der Absatz über alle Vertriebskanäle in China im ersten Halbjahr 2026 909.000 Stück, ein Anstieg von 85,5 % im Jahresvergleich, mit einem Umsatz von 1,88 Milliarden Yuan, der um 98,7 % zugenommen hat – der Umsatz wächst schneller als der Absatz, was zeigt, dass der Durchschnittspreis steigt und die Verbraucher bereit sind, für bessere Konfigurationen mehr zu zahlen.
Die KI-Brille aus der Zusammenarbeit von Meta und EssilorLuxottica hat im Jahr 2025 mehr als 7 Millionen Stück verkauft, während in den beiden vorangegangenen Jahren insgesamt nur 2 Millionen Stück abgesetzt wurden. Die Produktionskapazitäten werden ebenfalls ausgebaut: EssilorLuxottica plant, die jährliche Produktionskapazität auf 10 Millionen Stück zu erhöhen. Auf der Meta Connect-Konferenz im September dieses Jahres wurden gleich drei neue Produkte vorgestellt: Die Ray-Ban Display mit Display ist zu einem Preis von 799 US-Dollar erhältlich und hebt KI-Brillen von der Phase „kann hören und aufnehmen“ in die Phase „kann sehen“ an; die Einstiegsversion Ray-Ban Gen2 kostet 379 US-Dollar, und das mit der Sportmarke Oakley gemeinsam entwickelte Modell Vanguard wird für 499 US-Dollar angeboten – damit sind alle Preisklassen von niedrig bis hoch abgedeckt.
Auf dem chinesischen Markt wurden intelligente Brillen in diesem Jahr erstmals in die staatliche Subventionsregelung aufgenommen: Mit einem Fördersatz von 15 % und einer Obergrenze von 500 Yuan kann man beim Kauf einer 3000-Yuan-Brille 450 Yuan sparen.
Die Produkte selbst werden mit sichtbarer Geschwindigkeit leistungsfähiger.
Vor zwei Jahren verfügten KI-Brillen nur über Audio- und Aufnahmefunktionen, aber die aktuellen Hauptmodelle haben das Display bereits zur Standardausstattung gemacht – das Übersetzungsergebnis wird direkt auf das Brillenglas projiziert, ohne dass man das Smartphone öffnen muss. Das 799-US-Dollar-Modell Display von Meta ist ein Meilenstein, und auch die Modelle mit Display von chinesischen Herstellern sind bereits in großer Zahl auf dem Markt erschienen. Von der Fähigkeit zu hören, über die Fähigkeit aufzunehmen bis hin zur Fähigkeit zu sehen, hat diese Produktkategorie in zwei Jahren drei Generationen durchlaufen.
Was die Marktstruktur betrifft, geht IDC davon aus, dass chinesische Hersteller im Jahr 2026 45 % der weltweiten Auslieferung von intelligenten Brillen stellen werden, was einer erwarteten Auslieferung von 22,67 Millionen Stück entspricht, einem Anstieg von 56,3 % im Jahresvergleich.
Die Preisspanne der Anbieter ist bereits sehr breit: Bei den KI-Brillen mit Fokus auf Aufnahmefunktionen kostet das Modell von Shine 1499 Yuan, das Rayneo V3 1799 Yuan und das Xiaomi-Modell 1999 Yuan; bei den Hauptmodellen mit Display ist die Qwen G1 nach der staatlichen Subvention für weniger als 2000 Yuan erhältlich, die Rokid kostet 2499 Yuan, und die Audiobrille von Huawei beginnt bei 1699 Yuan.
Von Einstiegsmodellen für wenige hundert Yuan bis hin zu Flaggschiffmodellen für fast zehntausend Yuan gibt es Produkte von chinesischen Herstellern in jeder Preisklasse. Die Spitzenplätze beim Online-Absatz werden fast vollständig von chinesischen Marken wie Rayneo, Rokid, Qwen und Huawei eingenommen.
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Auslandsreisen weisen den Weg in die Zukunft
Der größte Wert dieser praktischen Erprobung während des Nationalfeiertags liegt darin, der Branche die Richtung für die nächste Iteration zu weisen.
Akkulaufzeit und Gewicht sind technische Probleme, die die Hersteller bereits im Griff haben; wichtiger ist das Ökosystem. Auslandsreisen sind das natürlichste Einsatzgebiet für KI-Brillen – Übersetzung, Reiseführer und Orientierung sind alles häufige und dringende Bedürfnisse, die in Situationen auftreten, in denen die Hände beschäftigt sind und das Herausholen des Smartphones unpraktisch ist. Wer das internationale Ökosystem integrieren kann, wird dieses zahlungsbereite Marktsegment gewinnen.
Die entsprechenden Maßnahmen haben bereits begonnen.
Alibaba hat im März dieses Jahres auf der MWC angekündigt, dass Qwen im Jahr 2026 auf den internationalen Markt expandieren wird, mit tiefer Integration in internationale Ökosysteme wie Google Maps und PayPal. Die tiefe Zusammenarbeit zwischen der Qwen S1 und Amap hat bereits im Inland das Erlebnis der Navigationsprojektion und der Pfeile, die der Kopfbewegung folgen, validiert – Pendler müssen nicht mehr auf das Smartphone schauen, die Route wird direkt vor die Augen projiziert. Die Übertragung dieses Erlebnisses ins Ausland ist nur eine Frage der Zeit und des Fortschritts.
Die Übersetzungsfunktionen werden ebenfalls stetig verbessert.
Die Übersetzungsfunktion von Rokid unterstützt bereits 89 Sprachen und deckt mehr als 100 Länder ab; Qwen integriert die Szenen der Alibaba-Gruppe, sodass man Flüge und Hotels im Ausland mit einer einzigen Sprachmeldung buchen kann, wobei die Echtzeitpreise direkt aus der Datenbank von Fliggy abgerufen werden. Branchenberichte von Wertpapierhäusern stufen die Echtzeitübersetzung als hochdynamisches Szenario der zweiten Entwicklungsstufe von KI-Brillen ein, das von jährlich mehreren hundert Millionen Auslandsreisenden getragen wird.
Die Nachfrage ist zweiseitig.
Chinesen brauchen Übersetzungen bei Auslandsreisen, und Ausländer, die nach China kommen, genauso – in den letzten zwei Jahren hat der Inlandstourismus mit ausländischen Besuchern stetig zugenommen, und es gibt immer mehr ausländische Gäste mit Koffern, die in den Straßen nach dem Weg fragen. Eine Brille mit Echtzeit-Zweiwegübersetzung ist auch für sie ein dringendes Bedürfnis.
Der Reiseverkehr sowohl ins Ausland als auch ins Inland macht dieses Szenario groß genug.
Die Einsatzmöglichkeiten der Brille beschränken sich nicht nur auf Reisen. Beim Pendeln wird die Navigation direkt vor die Augen projiziert, ohne dass man auf das Smartphone schaut; bei internationalen Meetings wird die gesprochene Fremdsprache sofort in Untertitel umgewandelt; bei einem Museumsbesuch erhält man sofort eine Erklärung, wenn man das Ausstellungsstück betrachtet. Auslandsreisen sind die konzentrierte Umsetzung all dieser Funktionen, aber der Alltag ist ihr wahres Hauptanwendungsgebiet.
Wie groß der Markt für Auslandsreisen ist, zeigt sich an der Zahl der Menschen: Laut den von Tianyancha zusammengefassten Medieninformationen betrug die grenzüberschreitende Personenmobilität am ersten Feiertagstag landesweit 334 Millionen Personen, und die Anzahl der verkauften Eintrittskarten für inländische Sehenswürdigkeiten bei Fliggy ist im Jahresvergleich um 30 % gestiegen.
Wenn Menschen unterwegs sind, liegt die Nachfrage bei der Brille.
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Nach der praktischen Erprobung
Die Bedeutung der ersten groß angelegten praktischen Erprobung liegt nicht in einem perfekten Ergebnis, sondern in der tatsächlichen Bestätigung der Nachfrage: Übersetzung, Reiseführung und Aufnahme – diese drei Funktionen sind es wert, dafür zu zahlen, und nur die Brille als Geräteform kann sie optimal erfüllen.
Smartphones können natürlich auch übersetzen, navigieren und aufnehmen, aber in Situationen, in denen man die Hände voll hat mit einem Teller, sich an der Bootsreling festhält oder das Lenkrad hält – in Momenten, in denen die Hände nicht frei sind – ist die Brille auf der Nase die einzige Lösung. Von Audio über Aufnahme bis hin zur Anzeige haben KI-Brillen in zwei Jahren den Weg von der Neuheit zum praktischen Werkzeug zurückgelegt; Auslandsreisen als das größte natürliche Anwendungsgebiet fallen genau in die Phase, in der ihre Funktionen voll zum Tragen kommen.
In diesem Jahr, in dem der Absatz sich verdoppelt, ist die Nachfrage klar und die Richtung für die Weiterentwicklung ebenfalls klar. Die Zahl der Anbieter ist bereits groß genug, die Preise sind erschwinglich, und die Szenen wurden gerade von mehreren hundert Millionen Menschen während der Feiertage validiert. Das Einzige, was noch fehlt, ist die Umsetzung in den nächsten Produktgenerationen.
Wenn wir im nächsten Jahr zum Nationalfeiertag wieder auf die KI-Brillen in den Koffern schauen, werden sie höchstwahrscheinlich ganz anders aussehen.