Niemand will mehr das kulturelle Kreativprodukt-Dreierset der Touristenattraktionen? Warum sind junge Leute dieses Jahr zum diesjährigen Nationalfeiertag nicht mehr bereit, dafür zu zahlen?
Der Nationalfeiertag ist gerade vorbei, und eine Nachricht hat die Aufmerksamkeit aller erregt: Die drei beliebten Kulturerzeugnisse-Sets von Touristenattraktionen, die einst in allen Regionen in der Mode waren, sind plötzlich nicht mehr gefragt. Warum zahlen junge Menschen in diesem Jahr zum Nationalfeiertag nicht mehr dafür?
I. Niemand will mehr die drei Kulturerzeugnisse-Sets in Touristenattraktionen?
Laut Berichten der Yangtze Evening News haben die großen Touristenattraktionen in diesem Jahr während der langen Feiertage zum Nationalfeiertag wie üblich den Höhepunkt des Besucherandrangs erreicht, aber ein neues Phänomen löst derzeit Diskussionen aus. Laut Berichten von Southern Weekly verlieren die drei repräsentativen Kulturerzeugnisse der Touristenattraktionen – die stadtbegrenzten Handcremes, die stadtbegrenzten Kühlschrankmagnete und die kultivierten Eiskrem am Wahrzeichen der Stadt – ihre Beliebtheit.
Der Grund für den Verlust der Beliebtheit ist nicht kompliziert. Die stadtbegrenzten Handcremes sind nicht wirklich "begrenzt", sie sind in allen beliebten Touristenattraktionen großer Städte überall erhältlich; Das Design der stadtbegrenzten Kühlschrankmagnete wirkt wie eine oberflächliche Änderung ohne wesentliche Verbesserung, als ob alle Touristenattraktionen denselben Designer teilen: Ein Wahrzeichengebäude mit ein paar großen Zeichen darauf gilt bereits als stadtbegrenzter Kühlschrankmagnet. Die kultivierte Eiskrem, die erst 2021 populär wurde, steht heute auch auf der Liste der "zu vermeidenden Souvenirs" der Touristenattraktionen und wird von vielen als teuer und geschmacklos kritisiert. Man kauft sie nur zum Fotografieren, es hat keinen großen Sinn.
Gleichzeitig beginnen einige Kulturerzeugnisse der Touristenattraktionen, in sozialen Medien Aufmerksamkeitspunkte zu erzeugen. Während des diesjährigen Nationalfeiertags wurde die Wildelefanten-Tal-Touristenattraktion in Xishuangbanna, Yunnan, durch ein großes Schild mit der Aufschrift "Hier wird Elefantendung verkauft" zu einem neuen Top-Thema in sozialen Medien. Die Touristenattraktion verarbeitet Elefantendung zu verschiedenen Kulturerzeugnis-Nebenprodukten zum Verkauf, und wurde von Netznutzern als das besonderste Souvenir der Touristenattraktion seit "dem Beginn der Zeit" bezeichnet. Diese neuartige Kulturerzeugnis verwendet kein allgemeines beliebtes Kulturerzeugnis-Vorlage, sondern ist tief in den einzigartigen natürlichen Ressourcen der Wildelefanten-Tal-Touristenattraktion verwurzelt und kann kaum anderswo kopiert werden. Genau diese einzigartige lokale Kreativität lässt das Produkt außerhalb des üblichen Rahmens bekannt werden, und es gibt nicht wenige Touristen, die bereitwillig dafür zahlen.
II. Warum zahlen junge Menschen in diesem Jahr nicht mehr dafür?
In den diesjährigen Nationalfeiertagsferien haben viele Menschen beim Besuch von Touristenattraktionen ein direktes Gefühl: Die einst beliebten drei Kulturerzeugnisse-Sets – kultivierte Eiskrem, Kühlschrankmagnete und Handcremes – haben deutlich an Popularität verloren. Was ist da eigentlich passiert?
Erstens führt die Homogenisierung der Lieferkette für Kulturerzeugnisse in Touristenattraktionen zu einem negativen Rückschlagseffekt. Das größte gemeinsame Problem der heutigen Kulturerzeugnisse in inländischen Touristenattraktionen ist die hohe Homogenisierung in der gesamten Branche. Eine große Anzahl von Kulturerzeugnissen teilt im Wesentlichen dieselbe standardisierte Lieferservice für Auftragsfertigung, und es wird nur eine einfache "Oberflächenänderung" vorgenommen. Aus der Perspektive der industriellen Arbeitsteilung gibt es eine große Anzahl von Auftragsfertigungsfabriken für Kulturerzeugnisse im Inland, die ausgereifte Formen, Fließbänder und Verpackungslösungen besitzen. Kühlschrankmagnete, Eiskremformen, kultivierte Lesezeichen und Handcremes gehören alle zu den standardisierten Auftragsfertigungs-Kategorien. Die Einkaufsseite der Touristenattraktionen muss nur die Linienzeichnung des lokalen Wahrzeichens und den Namen der Stadt liefern, und die Fabrik kann die Zeichnung schnell ändern, produzieren und liefern.
Wechselt man die Stadt und das Muster des Wahrzeichens, kann das gleiche Produkt in den Regalen verschiedener Touristenattraktionen im ganzen Land aufgestellt werden. Der Vorteil dieses Modells liegt in der schnellen Produktionsaufnahme und den niedrigen Kosten für das Ausprobieren von Fehlern. Die Touristenattraktionen müssen fast keine Kreativforschung und -entwicklung investieren und können in kurzer Zeit schnell einen Kulturerzeugnis-Laden aufbauen. Aber der Preis dafür ist auch äußerst fatal: Alle Kulturerzeugnisse der Touristenattraktionen verlieren ihre einzigartige lokale Eigenschaft. Die Kühlschrankmagnete, die Touristen in Xi'an, Suzhou und Chengdu kaufen, haben völlig identische Grundformen, der Unterschied liegt nur in den gedruckten Gebäudemustern darauf.
Aus ökonomischer Sicht gehören diese Produkte zu typischen Waren mit geringer Differenzierung, die keine unersetzbare kulturelle Schutzmauer aufgebaut haben und nur durch das räumliche Monopol der Touristenattraktionen Besucherstrom erhalten. Wenn alle Touristenattraktionen im ganzen Land diese Logik der Oberflächenänderung kopieren, können Touristen dies schnell erkennen: Diese Fließbandprodukte sind keine einzigartigen kulturellen Ausdrucksformen dieser Stadt, sondern nur industrialisierte massenproduzierte Tourussymbole. Dass Touristen nicht mehr bereit sind, für diese einfachen Produkte mit geändertem Namen nach Vorlage zu zahlen, ist der unvermeidliche negative Markteffekt, der durch die homogenisierte Versorgung verursacht wird.
Zweitens führt die hohe Überpreisung des Preismechanismus zu einem schlechten Erlebnis der beliebten Kulturerzeugnisse. Wenn man fragt, warum junge Menschen früher bereit waren, 30 Yuan für einen Kühlschrankmagnet mit Herstellungskosten von 5 Yuan auszugeben? Im Grunde ist es die Logik des psychologischen Kontos für Konsum: Wenn Touristen auf Reisen sind, legen sie speziell ein Budget für "Reiseandenken" fest, und denken, dass es wert ist, etwas mehr Geld auszugeben, um ein Andenken zu behalten, wenn man einmal dort war, schließlich ist es nicht allzu teuer. Was ist die Voraussetzung dafür, dass diese Logik funktioniert? Es ist der Informationsunterschied: Touristen wissen nicht, dass dieses Ding online für 5 Yuan verkauft wird, und denken, dass man es nur in dieser Touristenattraktion kaufen kann, also sind sie bereit, die Überpreisung für die Szene zu zahlen.
Aber wie ist es jetzt? Gerade hat man in der Touristenattraktion einen Kühlschrankmagnet für 30 Yuan gekauft, und beim Durchstöbern von E-Commerce-Plattformen stellt man fest, dass das gleiche Produkt für 5 Yuan mit kostenloser Lieferung verkauft wird, die Qualität ist sogar besser als das der Touristenattraktion, und das Muster ist sogar feiner als das der Touristenattraktion. Sobald dieser Informationsunterschied verschwunden ist, funktioniert die Mentalität "da man schon da ist" nicht mehr. Ganz zu schweigen davon, dass die Qualität der Kulturerzeugnisse in vielen Touristenattraktionen besorgniserregend ist: Die Eiskrem schmilzt innerhalb von zwei Minuten nach dem Erhalt auf der ganzen Hand, und der Kühlschrankmagnet verliert die Farbe nach einem Monat des Aufhängens. Warum sollten Verbraucher für die Überpreisung zahlen, wenn Produkte nicht einmal die grundlegenden Gebrauchswerte erfüllen? Im Grunde war die frühere Überpreisung eine Ausnutzung des Informationsunterschieds gegenüber Touristen durch die Touristenattraktionen mit ihrem monopolisierten Besucherstrom, nicht dass das Produkt wirklich diesen Wert hat. Jetzt sind die Verbraucher klüger geworden, also funktioniert diese Art des Ausbeutens von Nutzern nicht mehr.
Drittens wandeln sich die Verbraucher von der Bezahlung für traditionelle Symbole zur Bezahlung für Erlebnisse. Der inländische Reisekonsum hat in den letzten zehn Jahren eine vollständige Iteration durchlaufen. In den frühen Jahren lag das Kernanliegen der Massenreisen darin, Andenken zu hinterlassen, die man anderen zeigen kann. Ein Kulturerzeugnis der Touristenattraktion mit nach Hause zu nehmen, war das physische Zeugnis der Reise, das beweisete, dass man dort war, und der Konsum hatte eine starke Darstellungsfunktion. Für die neue Generation von Touristen, deren Hauptgruppe junge Menschen der Generation Z und Generation Y sind, hat sich der Schwerpunkt der Reise verschoben. Die Bedeutung der Reise liegt nicht mehr darin, Andenken zu sammeln, sondern ein einzigartiges lokales Erlebnis zu gewinnen. Touristen legen mehr Wert auf die lokalen Sitten und Gebräuche, historischen Geschichten und lokale Kultur, die sie während des Besuchs erleben, statt auf ein kleines, in Fließbandproduktion hergestelltes Dekorationsobjekt.
Für junge Menschen gilt: Wenn ein Kulturerzeugnis nur das Muster des Wahrzeichens darauf gedruckt hat, aber nicht die historischen Geschichten und volkskundlichen Tiefgründigkeiten dieser Stadt tragen kann und keine emotionale Resonanz während des Besuchs hervorruft, hat dieses Produkt nur noch eine dünne symbolische Bedeutung. Das Symbol selbst hat keinen Erlebniswert, also kann es natürlich kaum die Konsumentscheidung stützen. Diese Veränderung ist im Wesentlichen die Umwandlung der Konsumnachfrage von der nach außen gerichteten Darstellung zur nach innen gerichteten Wahrnehmung. Touristen sind bereit, Geld auszugeben, um handwerkliche Arbeiten des immateriellen Kulturerbes zu erleben, an volkskundlichen Aktivitäten teilzunehmen und lokale authentische Speisen zu probieren, und sind bereit, für immersive Erlebnisse zu zahlen, aber sie wollen kein Kulturerzeugnis-Dekorationsobjekt kaufen, das in der Ecke des Hauses verstaubt und keinen emotionalen Kern hat. Das ist keine Schrumpfung des Konsums, sondern eine Rationalisierung des Konsums, und die Kriterien für die Wertbeurteilung sind vollständig umgeschrieben.
Viertens ist die Abkühlung der drei Kulturerzeugnisse-Sets der Beginn der Marktdifferenzierung. Kulturerzeugnisse mit echter Qualität, Kreativität und kultureller Bedeutung haben immer noch Wert und können auch die Anerkennung junger Menschen gewinnen. Das Problem liegt darin, dass viele Touristenattraktionen in der Vergangenheit die Kulturerzeugnisse zu einem Geschäft mit niedrigen Zugangshürden gemacht haben, und glaubten, dass man damit Geld verdienen kann, solange man den Namen der Touristenattraktion darauf klebt. Jetzt geht dieses extensive Modell zurück, und der zukünftige Markt für Kulturerzeugnisse wird wahrscheinlich eine K-förmige Differenzierung zeigen: Auf der einen Seite stehen Produkte mit echter origineller Kreativität, kultureller Ausdrucksform und Erlebniswert, deren Preise höher sein können und deren Lebensdauer länger ist; Auf der anderen Seite stehen Vorlageprodukte ohne Inhalt, ohne Design und ohne Differenzierung, die immer schwerer zu verkaufen sein werden.
Diese Differenzierung ist kein Nachteil für Touristenattraktionen und Kulturerzeugnis-Unternehmen, sondern kann die Branche zu einer Verbesserung zwingen. Touristenattraktionen dürfen Kulturerzeugnisse nicht mehr nur als einfaches Werkzeug zur Erhöhung der Einnahmen betrachten, sondern müssen sie als Teil der kulturellen Ausdrucksform behandeln. Ein gutes Kulturerzeugnis sollte Touristen helfen, die Geschichte, Ästhetik und Lebensweise eines Ortes zu verstehen, statt nur ein Requisit für Fotos zu liefern. Für Kulturerzeugnis-Unternehmen gilt es auch, nicht nur die schnelle Kopie und die Ausweitung des Warenbestands zu verfolgen, sondern die Fähigkeiten im Bereich originelles Design, Lieferkettenmanagement, Markenerzählung und Nutzererlebnis zu verbessern. Nur wenn diese Gliederungen solide umgesetzt werden, können Kulturerzeugnisse vom "Andenkengeschäft" zu "kulturellen Konsumprodukten" werden.
Aus einer längerfristigen Perspektive liegt der Schlüssel für die Kulturerzeugnisse der Touristenattraktionen, um junge Menschen wieder zu gewinnen, nicht in der Preissenkung, sondern in der Wiederherstellung des Werts. Der Preis kann den kurzfristigen Kauf beeinflussen, aber was die langfristige Wettbewerbsfähigkeit bestimmt, ist, ob das Produkt einzigartig ist, Inhalte hat und echte Erinnerungen bei Touristen hervorrufen kann. In der Zukunft werden die Kulturerzeugnisse, die die lokale Kultur in moderne Ästhetik umwandeln, die Reisesszene in Erlebnisinhalte umwandeln und den einmaligen Konsum in emotionale Verbindung umwandeln, wirklich bleiben.
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