Während dieses chinesischen Nationalfeiertags können die Chinesen viel bequemer und häufiger fliegen.
Wang Bo (Pseudonym) bemerkte das Ungewöhnliche während des Mondfestes.
Er lag im Bett und scrollte durch WeChat Moments, und sah, dass die Standortangaben seiner Freunde über mehr als zehn Tage hintereinander alle im Ausland lagen. Noch absurder: Die beiden Freunde, deren Beiträge der zweite und vierte waren, kannten sich überhaupt nicht, aber beide befanden sich an der Ostsee, siebentausend Kilometer entfernt.
Er scrollte weiter nach unten: Jemand zeigte einen Koala in Australien, jemand postete Bilder des glänzenden Meeres auf den Malediven. „Ich habe eine Zeit lang vermutet, ob ich irgendeine kollektive Benachrichtigung verpasst habe“, lachte Wang Bo.
Das Erlebnis von Cai Zi (Pseudonym) war noch extremer: Als sie die Arbeitsgruppe öffnete, stellte sie fest, dass ein Kollege während des Nationalfeiertags in Italien war, und seine Reise stimmte direkt mit der Route ihrer eigenen Freunde überein.
Dieser Kontrast zwischen persönlicher Wahrnehmung und makroökonomischen Daten wurde fast von allen Menschen gespürt.
Laut der Prognose von TravelSky am 17. September stieg die Anzahl der Buchungen von Flugtickets für Auslandsreisen vom 25. September bis zum 7. Oktober im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwa 4 %.
In der Prognose der „vier Spitzen“ der Staatlichen Einwanderungs- und Ausreisebehörde wird erwartet, dass das maximale tägliche Passaufkommen 2,4 Millionen übersteigt – aber dies ist die Summe aus Ein- und Ausreisen, und ein großer Teil des zusätzlichen Personenstroms sind Ausländer.
4 %. Diese Zahl wirkt eher verhalten. Aber die Intuition von Wang Bo und Cai Zi ist keine Illusion.
Die Daten des „Trendberichts für Auslandsreisen zum Nationalfeiertag 2026“, der von Guangzhou Travel veröffentlicht wurde, zeigen: Die Anzahl der aufgenommenen Gäste für visafreie Langstreckenziele stieg im Monatsvergleich um etwa 300 %; die Anzahl der aufgenommenen Gäste für Auslands-Langstreckenprodukte mit einer Dauer von über 10 Tagen stieg im Monatsvergleich um 62 %; die Anzahl der aufgenommenen Gäste für kleine Gruppenrouten im Format „eine Familie, eine Gruppe“ stieg im Monatsvergleich um etwa 100 %.
Weiter entfernte Flugrouten stiegen noch stärker: Laut den Daten von Qunar stieg die Anzahl der im Voraus gebuchten Flugtickets für ferne Ziele wie Europa, Amerika, Australien, Neuseeland und Südamerika auf der Plattform deutlich an. Darunter stieg die Anzahl der gebuchten Tickets nach Brasilien um das 3,6-fache und die nach Portugal um das Doppelte.
Zusammengefasst: Früher hieß es einfach „rauskommen reicht“, heute heißt es „wenn man rausfährt, muss es etwas Besonderes sein“.
Die Erwartungsschwelle der Verbraucher ist gestiegen, und der gesamte Zuwachs von 4 % fließt in den Nischen- und Hochpreissektor: Die beliebten kurzen Auslandsreisen schrumpfen, aber auf Routen zur Ostsee, nach Kapstadt und ins Amazonasbecken sind Tickets schwer zu bekommen.
01
13 Tage Urlaub
die Menschen an noch weiter entfernte Orte „drängen“
Die Freunde von Wang Bo konnten an der Ostsee und in Italien auftauchen, weil sie genug Zeit ergattert hatten.
„3 Tage Urlaub nehmen, 13 Tage frei bekommen“ ist in diesem Jahr keine Nischenmaßnahme mehr, sondern zum Mainstream geworden.
Laut den Daten von Ctrip kombiniert jeder zehnte Tourist das Mondfest und den Nationalfeiertag für einen gemeinsamen Urlaub, und fast die Hälfte der Menschen, die Urlaubstage kombinieren, reisen mehr als 8 Tage lang.
Die Daten von Qunar sind konkreter: Die Anzahl der Menschen, die vom 28. bis 30. September mit kombinierten Urlaubstagen reisen, stieg im Vergleich zum Vorjahr um 52 %, und jeder siebte Reisende nimmt extra Urlaub, um die Hauptreisezeit zu umgehen.
Wenn die Zeit länger wird, werden die Ziele natürlich weiter entfernt. Früher reichte ein fünftägiger Urlaub genau, um nach Japan, Südkorea oder Südostasien zu fliegen. Jetzt, mit 13 Tagen, finden die Touristen es selbst „verloren“, wenn sie nur Orte innerhalb eines vierstündigen Flugradius besuchen.
Also fangen die Menschen an, zu rechnen.
Der Durchschnittspreis für Flüge, die am 22. September abfliegen, liegt um mehr als 30 % niedriger als am ersten Tag des Mondfestes und um fast 50 % niedriger als am ersten Tag des Nationalfeiertags. Am Beispiel der Flugroute von Peking nach Guiyang (die Preisunterschiede bei Inlandsrouten sind ebenfalls enorm): Am 22. September liegt der Ticketpreis bei etwa 500 Yuan, am 1. Oktober ist er bereits auf 1275 Yuan gestiegen.
Die Rückreise ist noch extremer: Der niedrigste Preis für den Flug von Urumqi nach Shanghai beträgt am 24. September 1250 Yuan, am 7. Oktober liegt das Minimum bei 3280 Yuan – das ist mehr als das Doppelte.
Der Preiskalender war noch nie so transparent, und die Verbraucher waren noch nie so gut im Rechnen.
Ein Blogger auf Xiaohongshu hat Anfang September eine Wärmekarte der durchschnittlichen Hotelpreise zum Nationalfeiertag veröffentlicht, die 17.000 Likes und mehr als 2500 Kommentare erhielt. In den Kommentaren fragen die Leute nicht wirklich „wo im ganzen Land gibt es wenig Menschen“, sondern bitten die KI, ihnen zu sagen: „Von meiner Stadt aus, wohin kann ich fahren, wo wenig Menschen sind und es nicht teuer ist“.
Die am schnellsten reagierenden sind natürlich die Langstreckenreisenden.
Chunqiu Travel gibt an, dass in diesem Jahr mehr als 50 % der Auslands-Langstreckentouristen während der beiden Feiertage vor dem 25. September abgereist sind. Der Verkaufsfortschritt von transozeanischen Langstrecken wie Spanien, Portugal, der Balkanhalbinsel, Nordeuropa, Griechenland und Neuseeland ist deutlich schneller als im Vorjahr, und einige Routen waren Mitte August fast ausverkauft.
Tuniu hat eine ähnliche Angabe gemacht: Über 35 % der Nutzer in den Reisegruppen zum Nationalfeiertag wählen eine Abreise vor dem Feiertag, über 10 % „starten vorzeitig“ vor dem Mondfest, und reine Reisegruppen von über 10 Tagen werden zur ersten Wahl für Langstreckenreisen. Einige beliebte Routen waren bereits mehr als einen Monat im Voraus ausverkauft. Die Anzahl der Reisegruppen von Guangzhou Travel, die am 24. September abfuhren, erreichte das Doppelte des Vorjahreszeitraums, und alle Produkte sind ultra-Langstreckenreisen von 9 bis 27 Tagen.
Interessanterweise ist in diesem Urlaub eine seltene „Vierspitzen“-Form aufgetreten: Laut der Prognose der Staatlichen Einwanderungs- und Ausreisebehörde liegen die Personenverkehrsspitzen dieses Mal nicht am Anfang und am Ende, sondern an vier Punkten: 25. September, 27. September, 1. Oktober und 4. Oktober, und das maximale tägliche Passaufkommen wird voraussichtlich 2,4 Millionen übersteigen.
Vier Spitzen bedeuten vier verschiedene Preisvorstellungen. Die Leute, die am 25. September abreisen, „kaufen zu niedrigen Preisen ein“, die am 1. Oktober abreisen, haben eine notwendige Reiseabsicht, und die am 4. Oktober abreisen, „ergattern günstige Restplätze“.
Die Verbraucher selbst haben den Urlaub in Preisintervalle unterteilt. Wenn die Plattformen dies nicht ebenfalls tun, verpassen sie jede Personengruppe.
Der Ansatz von Tongcheng ist „Spitzen glätten und Täler auffüllen“: Vor dem Feiertag hat sie gemeinsam mit mehr als zehn Reisezielen Kultur- und Tourismusgutscheine im Wert von über 60 Millionen Yuan ausgegeben, die gezielt für Routen mit Abreise vor dem Feiertag und Tiefenreiseprodukte in Landkreisen eingesetzt werden. Mit einem Hebel von 1 Yuan für 6 Yuan Konsum wird der Personenstrom, der sich am 1. Oktober konzentrieren würde, auf den 27. und 28. September verteilt.
Der Ansatz von Fliggy ist das Ergattern von günstigen Restplätzen: Vor dem Feiertag hat sie einen Sonderangebotskanal online gestellt, der speziell für Restbestellungen nach dem 4. Oktober gedacht ist.
Der Ansatz von Ctrip ist noch durchdachter: TripGenie hat vor dem Feiertag viele neue Funktionen online gestellt, um Nutzern mithilfe von KI die optimale Lösung in der Vierspitzen-Form zu finden.
Drei Plattformen folgen derselben Logik: Urlaub ist nicht mehr nur ein einzelnes Produkt, sondern eine Preiskurve.
02
Ausländer strömen herein
Chinesen reisen weiter weg
Die Zeit wird neu strukturiert, und der Raum wird ebenfalls neu strukturiert. Der Gesamtmarkt für grenzüberschreitende Reisen in diesem Jahr zeigt ein Bild von „zwei heißen Seiten, aber unterschiedlicher Hitze“.
Einreisen sind in diesem Jahr am beliebtesten.
Laut der Mitteilung der Staatlichen Einwanderungs- und Ausreisebehörde haben während des Mondfestes 3,206 Millionen Festlandbewohner ein- und ausgereist, was um 5,3 % höher ist als im Vorjahreszeitraum; die Anzahl der Ein- und Ausreisen von Bewohnern aus Hongkong, Macao und Taiwan stieg um 27,7 %; die Anzahl der Ein- und Ausreisen von Ausländern betrug 728.000, was um 37,7 % höher ist als im Vorjahreszeitraum. Unter den einreisenden Ausländern sind 247.000 Personen mit visafreier Richtlinie eingereist, was um 32,7 % höher ist als im Vorjahreszeitraum.
Ausländische Touristen konzentrieren sich nicht mehr nur auf Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen, sondern beginnen, tief in die landschaftlich reizvollen Gebiete Chinas vorzudringen.
Laut den Daten des Ctrip-Forschungsinstituts blühen die zweit- und drittklassigen Städte während des kombinierten Urlaubs von Mondfest und Nationalfeiertag vollständig auf: Die Anzahl der Touristen in Zhangjiajie stieg um 129 %, in Nanjing, Guilin und Sanya um über 90 %, und Fujian erreichte einen Anstieg von 49 % und rückte unter die fünf beliebtesten Provinzen vor. Chongqing ist die Stadt mit dem höchsten Wachstum, und Luoyang steht dank der Pfingstrosenkultur an der Spitze der kulturellen Erlebnisziele.
Die Politik heizt diese Hitze zusätzlich an.
Im Mai haben sechs Abteilungen wie das Handelsministerium die Version 2.0 der Steuererstattung für Ausreisende eingeführt; ab dem 1. Juli werden Steuererstattungsbelege unter 10.000 Yuan stichprobenartig geprüft, und der gesamte Prozess wird papierlos; ab dem 1. September kann die sofortige Steuererstattung auch in anderen Städten bearbeitet werden. Das bedeutet: Ausländische Touristen können nach dem Einkauf in China das Geld sofort erhalten, und die Bearbeitung ist auch möglich, wenn sie in einer anderen Stadt ausreisen.
Bis April gab es landesweit über 8000 Geschäfte mit „sofortigem Kauf und sofortiger Erstattung“, mehr als das Doppelte vorher. Die Grenzkontrollstation Baiyun in Guangzhou prognostiziert, dass der Anteil der Ausländer während der beiden Feiertage etwa 45 % betragen wird.
Auf der Seite der Auslandsreisen wirkt die Gesamtzahl verhalten, aber in der Struktur verbirgt sich eine hohe Dynamik.
Die Wachstumsrate von 4 % bei TravelSky ist zwar nicht sehr hoch, aber wenn man sie aufschlüsselt: Die Anzahl der aufgenommenen Gäste für visafreie Langstreckenziele stieg im Monatsvergleich um 300 %, die Anzahl der kleinen Gruppenrouten im Format „eine Familie, eine Gruppe“ stieg im Monatsvergleich um 100 %, und die Anzahl der Langstreckenprodukte von über 10 Tagen stieg im Monatsvergleich um 62 % (Daten von Guangzhou Travel).
Die Daten des Flughafens Shanghai Pudong liefern eine genauere Struktur – in den ersten drei Tagen des Nationalfeiertags wählen etwa zwei Drittel der ausreisenden Festlandbewohner kurze Ziele in der Nähe; aber angetrieben von dem 13-tägigen ultra-langen Urlaub reisen fast 30 % der Passagiere zu fernen Zielen wie Europa, Amerika, Ozeanien und Afrika.
Noch weiter entfernte Flugrouten stiegen noch stärker. Die Anzahl der gebuchten Flugtickets für ultra-ferne Ziele wie Südamerika, Australien und Neuseeland stieg im Vergleich zum Vorjahr um über 40 %, die Anzahl der gebuchten Tickets nach Kapstadt in Südafrika stieg um das 4,3-fache, und die Flugticketbestellungen für Ziele über 10.000 Kilometer wie Brasilien und Portugal verdoppelten sich.
Der „Reisetrindex“, der von Fliggy vor dem Feiertag veröffentlicht wurde, bestätigt diesen Trend: Die am schnellsten wachsenden Ziele sind nicht Bangkok oder Tokio, sondern „Überraschungssieger“ wie Slowenien, Rumänien, Madagaskar, Chile und Kirgisistan;
Unter den Erlebnisprodukten stieg die Anzahl der Buchungen für Walbeobachtungsreisen im Ausland im Vergleich zum Vorjahr um über 200 %, und die Suchhäufigkeit beliebter Begriffe wie „Konzert“ stieg im Vergleich zum Vorjahr um fast das 9-fache.
Erst wenn man beide Seiten zusammenfügt, sieht man das vollständige Bild: Der internationale Tourismus ist insgesamt dynamisch, aber die Art der Dynamik hat sich geändert.
Ausländer reisen schneller ein, Chinesen reisen weiter weg – ersteres ist ein Zuwachs, letzteres ist eine Verbesserung.
Die beiden Freunde, die Cai Zi in Italien getroffen hat, sind zur einen zu einem Weingut in der Toskana gefahren, die andere hat eine Rundreise durch Sizilien gemacht, beides sind kleine Gruppenrouten von über 10 Tagen. Sie kannten sich nicht, aber sie haben dieselbe Art von „Weitweg“ gewählt.
03
Nach „Flug + Hotel“
Wie weit kann die nächste Station der Tourismusbranche gehen?
Die Verbraucher haben sich verändert. Der Urlaub ist in vier Abschnitte unterteilt, Auslandsreisen haben sich von „irgendwohin fliegen“ zu „weit weg fliegen“ gewandelt, und Einreisen haben sich von oberflächlichem Besichtigen zu tiefgreifenden Erlebnissen entwickelt – derselbe 13-tägige Urlaub hat völlig unterschiedliche Nachfragesegmente hervorgebracht.
Mit mehr Segmenten sind die Zeiten vorbei, in denen man Pakete aus Flug und Hotel zusammenstellen und verkaufen konnte. Die O