Können kleine Kreisstädte den gewaltigen Besucheransturm während der beiden Feiertage auffangen?

In diesem Jahr überschneiden sich das Mondfest und der Nationalfeiertag, was zu einem außergewöhnlich langen Zeitfenster von „3 Urlaubstage nehmen, 13 Tage frei haben“ führt. Dadurch ist der Tourismusmarkt ungewöhnlich lebhaft geworden, insbesondere die kleinen, verborgenen Schönheitsstädte in allen Regionen wurden so überfüllt, dass sie die Besuchermenge begrenzen mussten.

Während des Nationalfeiertags wurde das Thema „Umgekehrter Tourismus hat sich als sinnlos erwiesen“ zu einem heiß diskutierten Thema in den Ferien. Daten von Qunar zeigen, dass die Buchungsnachfrage für Hotels in Kleinstädten während der Mondfest- und Nationalfeiertagsferien im Vergleich zum Vorjahr um 35 % gestiegen ist, wobei die Buchungszahlen für beliebte Hotels in Kreisen wie Xinjiang, Tibet, Qinghai-Gansu und West-Sichuan um mehr als 50 % zugenommen haben. Die TOP 10 beliebtesten Sehenswürdigkeiten des Landes wurden von Kleinstädten belegt, darunter Gexiancun in Shangrao, die Haotou-Altstadt-Szenengegend in Tangshan, Hebei, und die Wuxia-Stadt des Wansui-Berges in Kaifeng, Henan.

In den letzten Jahren geben immer mehr Menschen beliebte Großstädte auf und richten ihren Blick auf die früher unbekannten Kleinstädte. Sie verwandeln den „Strom in die Kleinstädte“ von einer „Umkehrbewegung“ in einen „Trend“. Und diese Kleinstädte setzen auch alles daran, auf die langen Ferien zu setzen, um größere Vorteile zu erzielen.

Die Kleinstädte sind an der Reihe, den Kultur- und Tourismusmarkt zu stützen

Kurz vor den Ferien hat Ye Zhen, die seit vielen Jahren in Wuhan arbeitet, bereits einen Plan für eine Selbstfahrerreise gemacht. Ihr Ziel ist Yixian in Anhui. Sie plant, zuerst nach Hongcun zu fahren, um die Nachtansicht zu genießen, dann am nächsten Morgen nach Lucun zu fahren, um den Sonnenaufgang zu sehen, am Nachmittag nach Bishancun zu gehen, am dritten Tag die umliegenden kleinen Dörfer zu besuchen, abends in Yixian anzukommen und den berühmten stinkenden Mandarinfisch zu probieren.

Beliebte Internet-Städte und bekannte Sehenswürdigkeiten zu meiden, Kleinstädte mit weniger Besuchern und einzigartigen Eigenschaften zu wählen und langsam die lokalen Bräuche und Lebensweisen zu genießen, wird zur gemeinsamen Überzeugung von immer mehr Menschen.

Laut dem „Bericht über die Reisetrends zum Tag der Arbeit 2026“, der von Tongcheng Travel veröffentlicht wurde, ist die Buchungsnachfrage für Reiseprodukte in ländlichen Zielen am Tag der Arbeit dieses Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 128 % gestiegen, und die Wachstumsrate liegt vor vielen Provinzhauptstädten. Unter ihnen stehen Pingtan in Fujian, Anji in Zhejiang, Yangshuo in Guilin, Libo in Guizhou, Pingyao in Shanxi und Jianshui in Yunnan unter den Top 10 der beliebtesten Ziele. Zum Nationalfeiertag ist die Beliebtheit des ländlichen Tourismus weiterhin unvermindert hoch.

Daten von Tongcheng Travel zeigen, dass die Buchungsnachfrage für ländliche Reiseprodukte während des Mondfest- und Nationalfeiertags 2026 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 42 % gestiegen ist, die Anzahl der Flugtickets in „100 verborgenen Schönheitsstädten“ der dritten und niedrigeren Ebene im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 30 % zugenommen hat, die Verweildauer der Nutzer in den Kleinstädten weiter verlängert wurde, und die durchschnittliche Anzahl der Reisetage im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,2 Tage zugenommen hat.

Tatsächlich ist der umgekehrte Tourismus von den Städten zu den Kleinstädten seit 2023 ein deutlicher Trend in der Entwicklung des Kultur- und Tourismuskonsums in China. Wenn die Arbeitnehmer in den Städten der ersten und zweiten Ebene der Müdigkeit überdrüssig werden, die durch das Gedränge in beliebten Sehenswürdigkeiten verursacht wird, und auch des Konsumdrucks überdrüssig werden, dass die Preise für Unterkunft und Verpflegung in jedem Ferienurlaub unweigerlich stark ansteigen, sind die Kleinstädte wenig überfüllt und ruhig, und ihr entspannter Lebensrhythmus scheint mehr Trost zu bringen.

Was noch wichtiger ist, die lokalen Konsumgüter sind preiswert und von guter Qualität, was den Touristen eine sehr kostengünstige Reisemöglichkeit bietet.

Der Boom des Kleinstädte-Tourismus ist auch eine starke treibende Kraft für die hohe Aktivität des Kultur- und Tourismuskonsums in den letzten Jahren, die direkt die Einnahmen aus Kultur und Tourismus in allen Provinzen und Städten steigert.

Nehmen wir das Jahr 2023 als Beispiel. Nach den Daten des „Forschungsberichts zur Entwicklung des ländlichen Tourismus in China 2024“ betrugen die gesamten Tourismuseinnahmen von 1866 Kreisen im Land im Jahr 2023 etwa 8 Billionen Yuan, und die Gesamtzahl der empfangenen Touristen betrug etwa 9,4 Milliarden. Gleichzeitig zeigen unvollständige Statistiken, dass die umfassenden Tourismuseinnahmen von 28 Provinzen, darunter Guizhou, Yunnan, Jiangsu, Hebei und Zhejiang, im Jahr 2023 etwa 17 Billionen Yuan betrugen und die Gesamtzahl der empfangenen Touristen etwa 17 Milliarden betrug. Daraus geht hervor, dass der Kleinstädte-Tourismus fast die „halbe Landschaft“ stützt.

In diesem Jahr spielt der Kleinstädte-Tourismus eine noch wichtigere Rolle im gesamten Kultur- und Tourismuskonsummarkt. Überwachungsdaten des Ctrip Research Institute weisen darauf hin, dass die Aufrüstungsgeschwindigkeit des Tourismusverbrauchs in Städten der vierten und niedrigeren Ebene zum ersten Mal deutlich die der Städte der dritten und höheren Ebene übertrifft, die Beliebtheit des Markttourismus im Vergleich zum Vorjahr um 25 % gestiegen ist, und die Wachstumsrate um 11 Prozentpunkte höher ist als die der höherrangigen Städte.

Wo die Menschen sind, fließt das Geld dorthin. Die anhaltende Erwärmung des Kleinstädte-Tourismus ist bereits zu einem Wachstumsbereich in der Kultur- und Tourismusbranche geworden. Die größte Herausforderung besteht jedoch darin, ob die Touristen langfristig gehalten werden können.

Die plötzlich berühmten Kleinstädte geraten leicht in die Falle des einmaligen Besucherstroms

Auf dem weiten Gebiet Chinas gibt es insgesamt 1866 Kreise und kreisfreie Städte. Wohin strömen die Touristen? Das lässt sich an der Unterbringung ablesen.

Laut Daten von Qunar Travel verteilen sich die Hotel- und Ferienwohnungsbuchungen in diesem Sommer auf mehr als tausend Kleinstädte im ganzen Land. Unter den TOP 10 Listen haben die Hotelbuchungszahlen in Xingyi in Guizhou, Yanshan in Jiangxi und Pingtan in Fujian sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. Wenn man auf die letzten drei Jahre zurückblickt, sind viele der ursprünglich kleinen, verborgenen Schönheitsstädte in der Liste allmählich beliebt geworden und zu den bevorzugten Zielen der Menschen geworden, die in die Kleinstädte reisen. Aus der Liste geht hervor, dass die Spitzenpositionen zunehmend stabiler werden.

Hinter dieser Liste stehen jedoch noch mehr Kleinstädte, die unter dem Einfluss des plötzlichen Besucherstroms kurz berühmt wurden und dann allmählich in Vergessenheit gerieten.

Zum Beispiel Rongchang: Letztes Jahr, nachdem der Internet-Star „Hyperthyreose-Bruder“ in vielen chinesischen Städten gefüttert wurde, brachten Lin Jiang und sein Rongchang-Entenbraten dieser kleinen Stadt im Westen von Chongqing einen riesigen Besucherstrom. Während des Tags der Arbeit empfing die „Xiaobu-Altstadt“ als beliebteste Sehenswürdigkeit 891.100 Besucher, was einem Anstieg von 743,6 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Während der Mondfest- und Nationalfeiertagsferien sank die Zahl der empfangenen Besucher auf 377.600, was deutlich unter dem Niveau des Tags der Arbeit liegt.

Ebenso wurde Tianshui in Gansu im Frühjahr 2024 durch eine Schüssel mit Malatang berühmt. Während des Nationalfeiertags strömten unzählige Touristen nach Tianshui, um Malatang und andere Speisen zu probieren. Daten zeigen, dass die Stadt Tianshui im Laufe des Nationalfeiertags dieses Jahres insgesamt 4.002.500 Besucher empfangen hat. Während der beiden Feiertage des Mondfests und des Nationalfeiertags im letzten Jahr zeigt die große Datenplattform für Kultur und Tourismus von China Telecom, dass die Provinz Gansu während der Feiertage insgesamt mehr als 29,5 Millionen Besucher empfangen hat, wobei Tianshui mit einem Anteil von 10,25 % den zweiten Platz belegte, also etwa 3 Millionen Besucher, was deutlich unter dem Spitzenwert liegt.

Xixian in Shanxi, Rongcheng in Shandong, Rongjiang in Guizhou, Zhengding in Hebei… Viele Orte, die einst sehr beliebt waren, verlieren ihre Besucher, sobald der Besucherstrom abnimmt. Denn die Menschen können aus Neugier oder um dem Trend zu folgen einmal an einen Ort reisen, aber um sie zu wiederholten Besuchen zu bewegen, sind mehr Voraussetzungen erforderlich. Die meisten Kleinstädte sind jedoch in Bereichen wie Tourismusressourcen, Serviceerfahrung und Ordnungsaufrechterhaltung sehr schwach.

Insbesondere bei der Infrastruktur und den Freizeiteinrichtungen hat nicht jede Kleinstadt Luxushotels, und nicht jeder kleine Ort bietet „Script-Kill“-Spiele an.

Viele der ersten jungen Leute, die in die Kleinstädte gereist sind, sind bereits aus Langeweile abgereist. In vielen Kleinstädten gibt es nur ein oder zwei Fußgängerzonen mit einigen Milchteeläden. Die modernsten Freizeitangebote sind Kino, KTV und Billard. Stand-up-Comedy, Theaterstücke und Musicals gibt es gar nicht. „Die Freizeitaktivitäten beschränken sich auf das Herumlaufen: Am ersten Tag läuft man herum, am zweiten Tag läuft man noch herum, von den Straßen zu Supermärkten und Gemüsemärkten, und am dritten Tag hat man es satt“, sagte ein Tourist.

Ein anderer Reisefreund, der bereits mehr als hundert Städte und mehr als fünfzig Kleinstädte besucht hat, sagte, dass unter den Kleinstädten, die er besucht hat, nur Tiantai und Linhai es wert sind, wiederholt besucht zu werden: „Gutes Essen, gute Infrastruktur, schöne Landschaften und reiche kulturelle Hintergründe.“

Das Feedback, dass ein Ort es nicht wert ist, erneut besucht zu werden, ist zweifellos nachteilig für die Kleinstädte, um langfristige Attraktivität auf dem Tourismusmarkt zu erzeugen und einen guten Ruf aufzubauen.

Wenn sie nur auf einmaligen Besucherstrom angewiesen sind, werden sie früher oder später in Vergessenheit geraten.

Ist es für den Kleinstädte-Tourismus immer noch schwierig, junge Menschen zu halten?

In den letzten zwei Jahren hat der Boom des Kultur- und Tourismuskonsums die Kleinstädte erreicht. Mit der zunehmenden Anzahl von Touristen in den Straßen und Gassen scheint die Wirtschaft vieler Kleinstädte „lebendig“ geworden zu sein.

Zhao'an in Zhangzhou, Fujian, war ursprünglich eine nicht sehr bekannte Kleinstadt. Ein Einheimischer sagte, dass die Anzahl der Touristen, die Zhao'an in den letzten zwei Jahren besucht haben, viel höher ist als früher. Insbesondere während der Feiertage stehen oft lange Schlangen vor den alten, charakteristischen Restaurants in der Stadt, wie zum Beispiel Zepo-Nudeln, lokaler Süßsuppe und Maozai-Reisbrei. Auch Hotels, Taxis und alte Geschäftsviertel hier profitieren davon.

Die makroökonomischen Daten sind noch anschaulicher. Nach öffentlichen Daten empfing Wuyuan in Jiangxi im Jahr 2025 36,022 Millionen Besucher und erzielte einen umfassenden Tourismuseinnahme von 34,91 Milliarden Yuan; Pingtan in Fujian empfing im ganzen Jahr 12,0455 Millionen Besucher und erzielte Tourismuseinnahmen von 13,962 Milliarden Yuan, womit es drei Jahre in Folge die Marke von „über 10 Millionen Besucher und mehr als 10 Milliarden Yuan Einnahmen“ erreicht hat.

Der boomende Kleinstädte-Tourismus hat den lokalen „Geldbeuteln“ zwar viel Geld eingebracht, aber um wirklich zu einer Säule der Wirtschaft zu werden, kommt es nicht nur darauf an, wie viel Geld die Einheimischen verdienen können, sondern auch darauf, ob die Menschen, die die Stadt verlassen haben, erfolgreich zurückgelockt werden können.

Denn die Abwanderung der Bevölkerung ist einer der Hauptgründe für die unzureichende Wirtschaftsdynamik vieler Kleinstädte. Das Institut für Stadtwissenschaft der Universität Nanjing hat einst einen „Bericht über die Bevölkerungsveränderungen in 1865 Kreisen Chinas“ veröffentlicht, der die Bevölkerungsdaten von 1865 Kreiseinheiten in 28 Provinzen des Landes (ohne Peking, Shanghai, Tianjin und Hongkong, Macao und Taiwan) von 2020 bis 2024 zusammenfasst. Die Ergebnisse zeigen, dass zwischen 2020 und 2024 die Bevölkerung von 1623 Kreisen einen Nettoabfluss verzeichnete, was einem Anteil von 87 % entspricht, und nur 242 Kreise einen Nettozufluss von Bevölkerung verzeichneten, was einem Anteil von nur 13 % entspricht.

Kurzfristig kann die Abwanderung der Bevölkerung in den Kleinstädten nicht umgekehrt werden. Obwohl der Kleinstädte-Tourismus weiterhin boomt, ist das größte Problem, ob der Besucherstrom langfristig gehalten werden kann. Die Tourismusempfangskapazität vieler Kleinstädte und kleiner Städte ist nicht in der Lage, dem plötzlichen Anstieg des Besucherstroms standzuhalten. Die verschiedenen aufgedeckten Mängel hinterlassen einen negativen Eindruck bei auswärtigen Touristen, sodass sie nach einem Besuch nicht mehr wiederkommen wollen