Mit den niedrigsten Preisen gibt die Honor Magic9-Serie für den IPO ihr Alles.

Je später die Veröffentlichung erfolgt, desto klüger kann man die Vorteile kalkulieren.

Nachdem die Serien vivo X500, OPPO Find X10 und Xiaomi 18 Pro nacheinander vorgestellt wurden, schloss sich am 28. September endlich die Serie Honor Magic9 dem Wettbewerb an.

Als letzter großer chinesischer Android-Hersteller, der seine Produkte veröffentlicht hat, hat Honor die größte Aufrichtigkeit gezeigt: Es brachte nicht nur die erste Kooperation im Bereich Bildgebung hervor, optimierte alle Konfigurationen auf das Maximum und drückte den Preis auf das niedrigste Niveau.

Nehmen wir die gängige Konfiguration von 16G+512G als Beispiel:

Der Preis des vivo X500 Pro Max beträgt 8499 Yuan;

Der Preis des OPPO Find X10 Pro Max beträgt 7999 Yuan;

Der Preis des Xiaomi 18 Pro Max beträgt 8999 Yuan;

Der Preis des Honor Magic9 Pro Max beträgt 7499 Yuan.

Man erkennt deutlich, dass Honor wirklich alles geben will, um sich durchzusetzen.

Quelle: Xiaobai Bewertung

Daten von IDC zeigen, dass im zweiten Quartal 2026 die Auslieferungsmenge von Honor auf dem chinesischen Smartphone-Markt im Jahresvergleich um 9,5 % zurückging, der Marktanteil auf 11,3 % fiel und das Unternehmen den sechsten Platz auf dem heimischen Markt belegte, also zur Kategorie „Others“ gehört.

Solche Verkaufszahlen sind für Honor, das derzeit seinen Börsengang (IPO) vorantreibt, sehr ungünstig. Wird die neue Serie Honor Magic9 die Geheimwaffe sein, um die Situation umzukehren?

Wettbewerb bei Bildgebung, Preis und Verkaufsvolumen

Diese Generation von Flaggschiff-Geräten ist diejenige, bei der Honor unbedingt aufholen muss.

Was die Produktkonfiguration angeht, waren die Flaggschiff-Geräte von Honor schon immer gut: Augenschutz, Akkulaufzeit, Kommunikation und Leistung, alle erforderlichen Funktionen sind im Grunde vorhanden, wodurch sich nach und nach das Markenimage von Honor als „ausgestattetes Allround-Gerät“ herausgebildet hat.

Aber dieses Image hat keine ausreichenden charakteristischen Merkmale, um einen tiefen Eindruck in der Öffentlichkeit zu hinterlassen. Das einzige relativ markante Label ist „Augenschutz“, aber dieser Indikator lässt sich weder quantifizieren noch ist er ein besonders harter Schmerzpunkt für Nutzer, zudem variiert er von Person zu Person, sodass es schwierig ist, einen allgemein anerkannten einzigartigen Vorteil zu schaffen.

Während Konkurrenten sich heftig im Bereich der Bildgebung weiterentwickeln, wird Honor immer wieder vorgeworfen, bei der Bildgebung zurückzubleiben.

Das Magic6 Pro verfügt zwar über einen großen Sensor von 1/1,3 Zoll, eine variable Blende und ein 180-Megapixel-Perkop-Teleobjektiv, aber da die Algorithmen nicht mit der Hardware Schritt halten, kommt es zu Übermalungen bei Nachtaufnahmen, Rucklern beim Zoomen und einer instabilen Erfolgsrate bei der Bildaufnahme.

Noch peinlicher ist das Fehlen eines eigenen Farbstils: vivo hat die natürliche Farbwiedergabe von Zeiss, OPPO hat den Bildton von Hasselblad, Xiaomi hat den klassischen und lebendigen Stil von Leica, während die von Honor aufgenommenen Bilder für die Öffentlichkeit keinen eindeutigen Stil erkennen lassen.

Daher kommt in dieser Generation die Bildgebungskooperation zwischen „Magic9 und ARRI“.

Das Design der hinteren Kameramodule ist eine Matrix aus drei Kreisen: einem großen und zwei kleinen Objektiven. Laut Honor bezieht sich das Design auf die klassischen Kinokameras von ARRI. Die spezifische Konfiguration lautet „zwei 200-Megapixel-Objektive und zwei Chips“: Es ist mit einer 200-Megapixel-Hauptkamera auf ARRI-Stabilisierungsniveau, einem 200-Megapixel-ARRI-Super-Nacht-Teleobjektiv, dem von Honor selbst entwickelten BildgebungsChip Yuguang H1 und dem ersten 2-nm-Flaggschiff-SoC von Qualcomm, der sechsten Generation Snapdragon 8 Ultra, ausgestattet.

Das 200-Megapixel-Perkop-Teleobjektiv hat eine Sensorgröße von 1/1,4 Zoll, eine Blende von f/2.6, unterstützt OIS, und die Stabilisierungsstufe erreicht CIPA 7.5, was der ersten Reihe in diesem Jahr entspricht. Die hohe Pixelzahl lässt zudem einen größeren Spielraum für das Zuschneiden von Aufnahmen in mittlerer und großer Entfernung.

Hervorragende Hardware ist die Grundlage, der entscheidende Punkt ist, dass Honor endlich ein eigenes Stil-Label geschaffen hat. Nach offizieller Angabe:

Im Hinblick auf den Tonstil hat Honor die ARRI LogC3-Kurve von ARRI eingeführt, die dem Filmgefühl am nächsten kommt, sodass das Smartphone auch Bildqualität auf Kino-Niveau ausgeben und den klassischen Hollywood-Filmeffekt nachbilden kann.

Was die Farbwiedergabe angeht, unterstützt das Honor Magic9 Pro Max den Import aller 87 ARRI-Look-Profile in das Smartphone, sodass man mit einer einfachen Aufnahme den gleichen Stil wie bei einem Hollywood-Blockbuster erhält.

Aber die am meisten erwartete ARRI-Farbwiedergabe kann derzeit nur für Videoaufnahmen verwendet werden. Das entspricht zwar dem Status von ARRI als hundertjähriger Gigant der Kinobranche, aber für die Serie Honor Magic9 als Smartphone ist es eigentlich erforderlich, die ARRI-Farbwiedergabe in mehr Bildgebungsfunktionen wie Fotoaufnahmen, Porträts und den professionellen Modus zu integrieren.

Aus dieser Einschränkung der Funktion geht hervor, dass das Bildgebungs-Label von Honor noch weiter verfeinert werden muss, um auf dem Markt Anerkennung zu finden.

Neben der Bildgebung hat Honor den Ruf als „Allround-Gerät“ nicht verloren, auch alle anderen wichtigen Konfigurationen und sogar die Umgebungs-Erlebniskonfigurationen sind fast auf das Maximum optimiert.

Zum Beispiel der erneut verbesserte Bildschirm: Er ist mit einem 6,8-Zoll-Bildschirm der neuen Generation Zhizhen Black Diamond ausgestattet, der die branchenweit niedrigste Reflexionsrate von 1,5 % und die branchenweit höchste Spitzenhelligkeit von 10000 Nits aufweist. Gleichzeitig unterstützt er eine hochfrequente PWM-Dimmung mit 4320 Hz, Augenschutz durch zirkular polarisiertes Licht und hat die Zertifizierung von Rheinland Global Eye Protection 6.0 bestanden.

Auch der Klang der Lautsprecher, der bereits bei der vorherigen Generation sehr gut bewertet wurde, wurde in dieser Generation weiter verbessert: Mit zwei 1216-Lautsprechern, der branchenweit größten Schwingungsamplitude und dem branchenweit größten Lautsprecherkammer ist das Honor Magic9 Pro Max das einzige Smartphone in der Branche, das die SGS-Zertifizierung für gerichtete hochempfindliche Tonaufnahme und die SGS-Zertifizierung für räumliches Audio bei der Wiedergabe über Lautsprecher erhalten hat.

Darüber hinaus sind Konfigurationen wie 3D-Gesichtserkennung, 3D-Ultraschall-Fingerabdruckerkennung, staub- und wasserdichte Eigenschaften auf höchstem Niveau nach IP68/IP69/IP69K vollständig vorhanden, es wurden keine wesentlichen Kürzungen aufgrund steigender Kosten vorgenommen.

Mit dieser Serie Magic9 hat Honor die größte Aufrichtigkeit gezeigt, um das Verkaufsvolumen zu steigern.

Und dieses Jahr ist wirklich eine gute Gelegenheit – da die Kosten für Arbeitsspeicher und Chips stark gestiegen sind, sind die Preise für diese Generation von Flaggschiff-Geräten alle gestiegen, was zu einem kollektiven Rückgang der Verkaufszahlen von „OPPO, vivo und Xiaomi“ geführt hat.

Laut der Offenlegung des Branchen-Bloggers „RD Observation“ entsprechen die Verkaufszahlen der neuen Flaggschiff-Geräte von vivo, OPPO und Xiaomi nach der Markteinführung nur 25 % bis 40 % der vorherigen Generation, die Verkaufszahlen sind um 60 % bis 70 % eingebrochen.

AI Lanmei Hui hat bei Besuchen in verschiedenen Direktvertriebsgeschäften im Stadtzentrum von Tianjin festgestellt: Derzeit gibt es bei der Serie OPPO Find X10 einen Rabatt von 500 Yuan im Online-Handel, in einem bestimmten Direktgeschäft kann man direkt 700 Yuan abziehen, die Rabattstärke ist sehr groß, die Version mit geringerer Speicherkapazität kann zudem von staatlichen Subventionen profitieren; in den Direktgeschäften von vivo gibt es ebenfalls einen direkten Rabatt von 500 Yuan; Xiaomi bietet derzeit keine Rabatte an.

Als letzte veröffentlichte große Marke im chinesischen Android-Lager kann Honor mit gezielter Preisgestaltung und vollständig optimierten Konfigurationen versuchen, das Verkaufsvolumen zu steigern.

Kann der Börsengang die Situation umkehren?

Diese Gelegenheit, den Rang des Verkaufsvolumens zu verbessern, darf Honor nicht verpassen, denn das Unternehmen befindet sich in einem entscheidenden Stadium der Vorbereitungen für den Börsengang.

Im November 2020 hat Huawei Honor vollständig verkauft, die staatlichen Einrichtungen in Shenzhen führten die Übernahme gemeinsam mit mehr als 30 Vertretern und Händlern durch. Seitdem ist der Börsengang der einzige abschließende Ausweg für diese Umstrukturierung.

Aber der Fortschritt des Börsengangs von Honor läuft nicht reibungslos.

Bereits Ende 2023 gab es Gerüchte, dass Honor den Börsengang gestartet hat. Es wurden zudem wichtige Aktionäre wie China Mobile, China Telecom, BOE und Fonds unter der Leitung von CICC Capital eingeführt. Im Juni 2025 wurde die Registrierung der Börsengangsberatung bei der Aufsichtsbehörde für Wertpapiergeschäfte in Shenzhen abgeschlossen, CITIC Securities fungierte als Beratungsinstitut.

Eigentlich sollte der Prozess spätestens im März 2026 abgeschlossen und die Prüfung bei der Wertpapieraufsichtsbehörde beantragt werden, aber in der Realität wurde der Zeitplan verfehlt.

Ende Juli dieses Jahres zeigt der vierte Beratungsbericht, der von CITIC Securities veröffentlicht wurde, dass Honor im zweiten Quartal 2026 noch „fortlaufend Due-Diligence-Prüfungen durchführt, die Unternehmensführung verbessert und die Investitionsprojekte für die eingeworbenen Mittel prüft“. Das Beratungsinstitut forderte zudem, „die Notwendigkeit und Machbarkeit der Investitionsprojekte für die eingeworbenen Mittel vorsichtig zu prüfen“.

Einfach ausgedrückt muss Honor vor der Einreichung des Börsengangsantrags zwei Dinge klären: saubere Buchführung und eine glaubwürdige Geschichte über die Verwendung der eingeworbenen Mittel.

Noch bemerkenswerter sind die Maßnahmen auf Aktionärsebene. Im April dieses Jahres hat Honor die reguläre Dividendenausschüttung abgeschafft, um die Anforderungen für den Börsengang zu erfüllen. Im Mai hat das Unternehmen auf der internen Versammlung für Mitarbeiterbeteiligungen das Gerücht über die „Beendigung des Börsengangs“ dementiert und gleichzeitig den Mitarbeitern den Ausstieg aus ihren Beteiligungen ermöglicht, wobei sie zum ursprünglichen Preis aussteigen können. Bis September ist die Rückzahlung bereits in die praktische Umsetzung eingetreten, in sozialen Medien haben viele ehemalige Mitarbeiter bestätigt, dass sie das zurückgezahlte Geld erhalten haben.

Die Bereitstellung von Liquiditätsmöglichkeiten für die Mitarbeiterbeteiligungen ist verständlich in der ursprünglichen Absicht, aber sie weist auf eine unumgängliche Tatsache hin: Auch intern ist Honor nicht mehr optimistisch in Bezug auf den Zeitplan des Börsengangs.

Der geschrumpfte Unternehmenswert hat diese Nicht-Optimismus quantifiziert. Auf der Hurun Global Unicorn-Liste 2026 wird der Wert von Honor mit 180 Milliarden Yuan angegeben, während die Marktgerüchte im Jahr 2023 noch 260 Milliarden Yuan betrugen und die Gerüchte zur Pre-IPO-Runde im Jahr 2025 etwa 200 Milliarden Yuan lagen. Innerhalb von drei Jahren wurde die erwartete Unternehmenswertbewertung auf 70 % des ursprünglichen Werts reduziert.

Aber um die Situation umzukehren, reicht das Verkaufsvolumen von Smartphones allein nicht aus, man muss zudem den zukünftigen Trend treffen – die KI.

Nach offizieller Angabe ist das zuvor veröffentlichte MagicOS 11 das erste Betriebssystem für Endgeräte in der Branche, das die kommerzielle Umsetzung der systemweiten Agent-Harness-Architektur realisiert hat, und es wird erstmals auf der Serie Magic9 eingesetzt.

Die wesentliche Veränderung besteht darin, dass Honor die Fähigkeiten des Modells mit den Wahrnehmungs-, Planungs-, Tool-Aufruf- und Ausführungsfähigkeiten des Endgeräts kombinieren möchte. Mit einem KI-Großmodell-Lösung, die die Zusammenarbeit zwischen Endgerät und Cloud nutzt, soll YOYO von einem KI-Assistenten, der Fragen beantwortet, zu einem systemweiten Agenten aufsteigen, der Aufgaben aktiv ausführt.

Honor hat zudem eine Reihe überzeugender Daten vorgelegt: Die monatlich aktiven Nutzer von YOYO erreichen 160 Millionen, es kann komplexe Aufgaben mit mehr als 100 Schritten ausführen, unterstützt 40 Auslösebedingungen und 130 Ausführungsaktionen. Nach der Aktualisierung einiger Geräte kann die Systemaktualisierung mehr als 50 GB Speicherplatz freigeben.

Aus den Ergebnissen der Medienbewertungen geht hervor, dass die neue Generation von YOYO von Honor bei der Planung von langen Ketten von Agent-Aufgaben gut abschneidet, die Vernetzung mit verschiedenen Softwareprodukten funktioniert besser als bei Produkten mit ähnlicher Positionierung, und in den meisten Fällen können Aufgaben reibungslos abgeschlossen werden.

Aber wie die kleinen Konflikte zwischen dem zweiten Generation von Doubao-Smartphone und dem Spiel „Honor of Kings“ von Tencent vor kurzem gezeigt haben, gibt es noch einen langen Weg zu gehen, bis die KI das Smartphone umfassend steuern kann.

Heute spricht Honor noch über Roboter-Smartphones, das KI-Endgeräte-Ökosystem und humanoide Roboter, die Laufwettbewerbe gewinnen. Aber der Zyklus für die kommerzielle Verifizierung neuer Geschäfte ist länger, der