Werden die chinesischen Flaggschiff-Smartphones erneut von Apple durcheinandergebracht?

Die lang anhaltende mentale Prämie von Apple besteht nach wie vor. In dieser Situation versuchen die Flaggschiffe der inländischen Handymarken zwar ständig, ihre Stärke in der Produktdefinition auszunutzen, aber sie stehen angesichts der starken Präsenz und des großen Einflusses von Apple möglicherweise weiterhin unter Druck. Wann wird es einen Wendepunkt zwischen iPhones und inländischen Flaggschiff-Handys geben? Das bleibt nach wie vor eine offene Frage.

In diesem Herbst zeigt sich auf dem Markt für Premium-Handys ein seltsames Phänomen mit starken Gegensätzen. 

Der Erstverkauf des iPhone 18 Pro bricht mit der bisherigen Tradition, die Prämienpreise von Schwarzmarkthändlern halbieren sich, und die Marktlage in den Vertriebskanälen lockert sich. Der „Jahresmythos des sicheren Gewinns“ bei Apples klassischen Flachbild-Flaggschiffen weist erstmals Risse auf. Auf der anderen Seite hat Apples faltbares iPhone Duo, dessen Hardware nicht als perfekt bezeichnet werden kann und dessen Massenproduktion noch nicht ausgereift ist, nach seiner Enthüllung bereits Millionen von Vorbestellungen erhalten und ist direkt in den Faltbildschirm-Markt eingetreten, auf dem inländische Marken seit Jahren tief verwurzelt sind. 

Verglichen mit den lebhaften Diskussionen, die sich jedes Jahr im September um die neuen iPhone-Modelle in sozialen Medien, stationären Geschäften und auf sozialen Plattformen drehen, hat die Beliebtheit der jüngsten Pressekonferenzen von inländischen Marken wie Honor, vivo und OPPO kaum verändert. 

Daraus ergibt sich die Frage: Im Zeitalter der KI-Handys scheint Apple trotz seiner nicht überlegenen Parameter, seiner nicht vollständig ausgereiften Produkte und seiner niedrigen Ausbeute nach wie vor über einen hohen öffentlichen Einfluss, die absolute Autorität, die Branchenpreise zu bestimmen und die Wahrnehmung der Nutzer neu zu gestalten. Im Gegensatz dazu haben inländische Flaggschiffe kontinuierliche Fortschritte bei der Iteration von Faltbildschirmen, der seiteninternen KI und intelligenten Systemagenten erzielt, und ihre Hardware-Leistung hat viele Konkurrenten überholt, aber sie stehen immer noch unter dem Druck von Apple als etabliertem Marktführer. 

Lujiu Business Review versucht durch Untersuchungen und Analysen das Kernspiel der aktuellen Handybranche zu ergründen: Wenn inländische Handys vollständig in das neue Wettbewerbsfeld der KI-Intelligenzagenten einsteigen, kann Apple dann weiterhin von der etablierten Wahrnehmung seiner Bestandsekosysteme profitieren, um den Premium-Markt zu dominieren? Warum kann das nicht perfekte Apple den Aufstieg der inländischen Premium-Marken immer genau eindämmen? 

Weiter gefragt: Wird es jemals einen Tag geben, an dem der Leistungs-Wendepunkt zwischen Apple und inländischen Flaggschiffen erreicht wird? 

01 Apple geht in die Differenzierung, inländische Flaggschiffe fokussieren sich auf die Ausrichtung 

Vor Jahren war die Hauptlinie von Apple sehr einfach: hohe Prämienpreise, eine einzelne Produktkategorie. 

Die Marktleistung von Apples neuen Produkten im Jahr 2026 zeigt eine beispiellose Polarisation. Die beiden Produktlinien entwickeln sich in völlig entgegengesetzte Richtungen, was den Wettbewerbsrhythmus des Premium-Handymarktes in diesem Jahr in gewissem Maße durcheinanderbringt. 

Zuerst bricht die seit langem bestehende hohe Prämienpreise der Flachbild-Flaggschiffe zusammen. In den letzten Jahren, vom iPhone 14 bis zum iPhone 17, war die Markteinführung neuer Apple-Modelle immer das stabilste Gewinnprojekt in den 3C-Vertriebskanälen. Bei jeder Markteinführung neuer Modelle kam es landesweit zu Lieferengpässen, Warteschlangen in stationären Geschäften und Prämienpreisen durch Schwarzmarkthändler. Eine große Menge an Vertriebskapital wurde speziell auf die Markteinführungsphase von Apple gesetzt, und die Prämienpreise neuer Modelle waren ein anerkannter sicherer Gewinn in der Branche. 

Aber in diesem Jahr bricht die iPhone 18 Pro-Serie mit dieser Gewohnheit. Zwei Aspekte der Untersuchung von Lujiu Business Review zeigen: 

Auf der Ebene der Online-Medien berichten mehrere Medien für den 3C-Branchenvertrieb, dass sich die Schwarzmarkthändler während der diesjährigen Markteinführungsphase insgesamt sehr vorsichtig verhalten und einige von ihnen keine großen Mengen an Waren horten. Die Prämienpreise der Modelle weisen deutliche Unterschiede auf: In einigen Regionen sind die Prämienpreise von Schwarzmarkthändlern für die Top-Version des iPhone 18 Pro im Vergleich zum Vorjahr fast um die Hälfte gesunken, in anderen Regionen sind die Prämienpreise des iPhone 18 Pro Max direkt nach der Markteinführung schnell gefallen, und viele Händler in den Vertriebskanälen sagen offen, dass „der Preisrückgang schneller als erwartet verläuft“. Ein Medienbericht zufolge akzeptieren einige Händler das iPhone 18 Pro in diesem Jahr gar nicht mehr, sondern nehmen nur das größere Pro Max-Modell an, und der Aufschlag hat sich auf 200 bis 300 Yuan verringert, in einigen Regionen sogar auf 300 bis 500 Yuan. 

Auf der stationären Ebene haben wir bei einem Besuch eines Apple-Geschäfts in Guanyinqiao, Chongqing, festgestellt, dass die Warteschlangen für die Abholung neuer Produkte ununterbrochen sind, es keine Lagerbestände für neue Produkte vor Ort gibt, und manche Personen draußen sogar bis zu 10 Geräte auf einmal abholen. 

Die ausländische Institution Jefferies hat die Lieferfristen für Vorbestellungen neuer Modelle in sechs großen Märkten verfolgt und bestätigt, dass die Wartezeit für das iPhone 18 Pro und Pro Max im Vergleich zum Vorjahr deutlich kürzer ist, was den Rückgang der Begeisterung für den Kauf neuer Modelle belegt. Gleichzeitig hat die Institution Apple ein „Underperform“-Rating erteilt, mit einem 12-Monats-Zielpreis von 263,66 US-Dollar, und geht davon aus, dass der aktuelle Aktienkurs noch Abwärtspotenzial hat. 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die neue Eigenschaft der Untersuchung darin besteht, dass sich die neuen Flachbild-Modelle von Apple in diesem Jahr stark nach Regionen, Vertriebskanälen und Modellvarianten unterscheiden, im Gegensatz zu der einheitlichen landesweiten Begeisterung in den vergangenen Jahren: Einige stationäre Geschäfte haben einen stabilen Kundenstrom, die Beliebtheit verschiedener Versionen unterscheidet sich stark, und der „Mythos der einheitlichen Prämienpreise“ von Apples Flachbild-Flaggschiffen ist zu Ende. 

Darüber hinaus steht die überwältigende Beliebtheit von Apples faltbarem iPhone Duo in krassem Gegensatz zur schwachen Resonanz bei den Flachbild-Modellen. 

Dieses als „nicht ausgereiftes Produkt“ gesehene Modell hat zwar Millionen von Vorbestellungen erhalten, aber seine Hardware-Konfiguration ist nicht branchenweit führend. Berichten zufolge erreicht Apples Faltbildschirm keines der „ersten Plätze bei den Parametern“: Die Dicke, das Gewicht, die Faltenkontrolle und die Teleobjektiv-Konfiguration des iPhone Duo sind schlechter als bei inländischen Falt-Flaggschiffen. 

Zum Beispiel ist das Duo mit einer 48-Megapixel-Hauptkamera und einem Ultraweitwinkelobjektiv ausgestattet, aber es fehlt das unabhängige Teleobjektiv und die variable Blende der Pro-Serie. Die Falten sind auch nicht vollständig verschwunden, wie es gemunkelt wurde. Als Faltgerät wird es zu einem Preis von über 10.000 Yuan verkauft. Die Falt-Dicke des iPhone Duo beträgt 11,3 mm, es ist das dickste unter den 7 Doppelfaltgeräten, nur etwas dünner als das Huawei Mate XT 2 mit einem zusätzlichen Bildschirm. Sein Gewicht beträgt 254 Gramm, es ist das schwerste unter den Doppelfaltgeräten und 53 Gramm schwerer als das leichteste Modell. 

Sogar bei der Produktqualität erfuhr ein Journalist von Jiemian News am 17. September exklusiv von Personen, die mit der Lieferkette von Foxconn vertraut sind, dass die aktuelle Gesamtausbeute von Foxconn bei der Montage des iPhone Duo nur etwas über 60 % beträgt, und die Produktionsmenge der ersten Charge ist gering. 

Nach Apples strengen Qualitätsstandards vor der Auslieferung braucht dieses Modell noch sechs Monate bis ein Jahr kontinuierliche Verbesserung, um einen ausgereiften und stabilen Massenproduktionszustand zu erreichen. 

Ein solches Faltprodukt mit offensichtlichen Hardware-Mängeln, instabiler Qualitätskontrolle und halbfertigem Zustand in der Branche wird immer noch zu einem Premium-Preis von über 10.000 Yuan verkauft. Im Gegensatz dazu haben inländische Faltbildschirme, die fünf Iterationen durchlaufen haben, eine ausgereifte Technologie, stabile Qualitätskontrolle und vollständige Funktionen. In diesem Jahr verfolgen sie generell eine Marktstrategie mit günstigen Einführungspreisen und hoher Absatzmenge. 

Das ergibt einen interessanten Gegensatz: Ausgereifte inländische Faltprodukte werden oft zu reduzierten Preisen verkauft, um die Absatzmenge zu steigern, während Apples halbfertiges Faltprodukt mit hohen Prämienpreisen gut verkauft wird. Wurde das von inländischen Herstellern in den letzten drei Jahren mühsam aufgebaute Bewertungssystem für Faltbildschirme „Parameter sind gerechtfertigt, Iterationen sind Vorteile“ von Apple über Nacht umgestoßen? 

Aber während Apple seine Produkte in zwei Richtungen differenziert und die Hardware-Lücken durch seine starke Markenstärke ausgleicht, haben inländische Flaggschiffe bereits ihre Wettbewerbsrichtung vollständig umgestellt. Ab 2026 hat der Wettbewerb in der Handybranche die gegenseitige Überbietung bei Hardware-Parametern vollständig hinter sich gelassen, und die umfassende Fähigkeit von KI-Systemen und Intelligenzagenten ist der einzige Fokus des Flaggschiff-Wettbewerbs geworden. 

In der zweiten Jahreshälfte 2026 haben Honor, vivo und OPPO nacheinander Entwicklerkonferenzen abgehalten. Die drei wichtigsten inländischen Systeme MagicOS 11, OriginOS 7 und ColorOS 17 haben gleichzeitig große Versionsaktualisierungen abgeschlossen. Zusammen mit dem neu veröffentlichten zweiten Nubia Doubao-Handy ist das Kernziel aller Seiten einheitlich: Die kommerzielle Nutzung von Agent-Intelligenzagenten zu realisieren. 

Während der diesjährigen Weltkonferenz für Künstliche Intelligenz in Shanghai haben mehrere Hersteller wie Honor, Nubia und Stepfun neue Lösungen für intelligente Agenten-Handys vorgestellt und jeweils die Produktpositionierung des „ersten KI-Intelligenzagenten-Handys der Welt“ angekündigt. Die Tatsache, dass mehrere Hersteller gleichzeitig Produkte mit demselben Konzept und denselben neuen Modellen vorstellen, bestätigt direkt, dass der aktuelle KI-Handy-Markt noch in einer frühen Phase des ungeordneten Wettbewerbs steckt, die Branchenstandards noch nicht festgelegt sind und das Definitionsrecht noch unbestimmt ist. 

Damit werden die neuen Wettbewerbsmerkmale der beiden großen Lager der Branche immer deutlicher: Apple stabilisiert seine Grundplatte durch seine etablierte Nutzerbasis, und auch wenn seine neuen Produktkategorien nicht perfekt sind, behält es das Recht, die Marktpreise zu bestimmen. Inländische Flaggschiffe geben die traditionelle gegenseitige Überbietung bei Hardware auf und suchen neue Durchbruchsmöglichkeiten durch schnelle technische Iterationen, die Weiterentwicklung von KI-Systemen und Innovationen in Anwendungsszenarien. 

Vor diesem Hintergrund bildet die Kollision zwischen Apples etabliertem Vorteil bei der Nutzerwahrnehmung und dem inkrementellen technischen Fortschritt der inländischen Marken die wichtigste Veränderung auf dem Premium-Handymarkt in diesem Jahr. Der entscheidende Faktor für den Sieg zwischen den beiden Seiten liegt im tiefgreifenden Spiel um die Nutzerwahrnehmung und die Ökosystembarrieren. 

02 Die etablierte Wahrnehmungsprämie des iOS-Ökosystems gegen die sich weiterentwickelnde Agent-Fähigkeit 

Die völlig unterschiedlichen Marktleistungen von Apple und inländischen Flaggschiffen stammen im Wesentlichen aus zwei getrennten Entscheidungskonzepten der Verbraucher beim Kauf, was auch die schwierigste Wahrnehmungsbarriere ist, die die aktuelle inländische KI-Innovation nur schwer durchbrechen kann. 

Für langjährige Apple-Nutzer und andere Premium-Nutzer ist die wichtigste Überlegung beim Kauf eines Faltbildschirm-Produkts nicht unbedingt, ob die Hardware-Parameter extrem sind, sondern ob sie das vollständige iOS-Ökosystem verlassen müssen. Eine große Anzahl von Premium-Bestandsnutzern ist bereits tief an das Apple-Ökosystem gebunden, und die Gewohnheiten bei der Nutzung von Konten, Datenschutz, Dateien und geräteübergreifender Zusammenarbeit sind sehr stark ausgeprägt. 

Das führt zu einem extrem unfairen zweigeteilten Bewertungsstandard: Der Markt hat eine hohe Toleranz gegenüber Apple-Produkten und ist bereit, für ihre Unvollkommenheit zu zahlen. Selbst wenn das iPhone Duo deutliche Falten, reduzierte Konfigurationen und eine instabile Massenproduktion aufweist, sind die Nutzer immer noch bereit, für Apples Marke, die flüssige Systemleistung und die Konsistenz des Ökosystems zu zahlen und die Mängel der neuen Produkte in der Iterationsphase zu akzeptieren. 

Aber inländische Falt-Flaggschiffe scheinen oft in einer öffentlichen Umgebung zu leben, in der „keine Fehler toleriert werden“. Oft wird ein einzelner rückständiger Parameter oder ein kleiner Mangel endlos vergrößert und ständig kritisiert, und es ist schwierig, die Toleranz der Nutzer für ihre Iterationen zu erhalten, was durch die Tatsache bestätigt wird, dass einige Marken im Jahr 2026 aufgrund kleiner Fehler in die Trendthemen der sozialen Medien geraten sind. 

Die langjährige etablierte Wahrnehmung der Premium-Marken gibt Apple leicht einen Hardware-Vorteil. Für Apple besteht die Mission des iPhone Duo möglicherweise nicht darin, kurzfristig den ersten Platz bei den Verkaufszahlen von Faltbildschirmen zu belegen. Solange die Premium-Bestandsnutzer, die