Die „Rote Frucht“ tritt allein gegen vier Konkurrenten an, während die vier großen chinesischen Videostreaming-Plattformen iQiyi, Youku, Tencent Video und Mango TV kollektiv schweigen.

Kürzlich ist die Welt der kultivierten Jugendlichen zusammengebrochen.

Denn Jia Zhangke veröffentlichte einen Weibo-Beitrag, in dem er sagte, dass er gerade Red Fruit schaut, und er hat schon mehr als hundert Werke nacheinander gesehen, und er hat extra mit den bodenständigsten angefangen.

Diese Gruppe von Leuten ist total aus der Fassung geraten: Wo ist der große Regisseur von Kunstfilmen, auf den sie sich verlassen haben?

Und rate mal, was passiert ist? Red Fruit hat sich von dem Druck nicht beeinflussen lassen und hat Regisseur Jia sofort als Botschafter eingeladen.

Egal wie Nischen, wie künstlerisch und wie einzigartig du bist – kannst du es wirklich aushalten, keine Videos auf Red Fruit anzusehen?

Man sagt, dass wir jetzt in die Ära des landesweiten Booms von Red Fruit eingetreten sind – diese Aussage ist keineswegs aus der Luft gegriffen.

QuestMobile hat gerade eine Gruppe von Daten veröffentlicht: Bis Juli dieses Jahres hat Red Fruit 168 Millionen tägliche aktive Nutzer, was sich innerhalb eines Jahres mehr als verdoppelt hat.

Nur davon zu hören, macht dir vielleicht noch keinen Eindruck.

Sagen wir es so: Tencent Video hat 50 Millionen tägliche aktive Nutzer, iQiyi 45 Millionen, Youku und Mango jeweils etwa 30 Millionen. Zusammen kommen die vier Plattformen auf 155 Millionen Nutzer.

Mit nur einer einzigen App hat Red Fruit die vier alten Platzhirsche komplett übertroffen.

Das Schmerzlichste ist nicht die Anzahl der Nutzer, sondern die Verweildauer: Jede Person verbringt durchschnittlich 125 Minuten pro Tag mit dem Anschauen von Inhalten auf Red Fruit, länger als man für das Anschauen von zwei Fernsehserien braucht.

Auf der Seite von iQiyi, Tencent Video, Youku und Mango ist die monatliche Verweildauer im vergangenen Jahr um 24 % bis 47 % gesunken, bei Youku ist sie fast halbiert.

Eigentlich hat Fumei schon seit dem Frühlingsfest dieses Jahres gemerkt, dass etwas nicht stimmt.

Bei den Kinofilmen zum Frühlingsfest ist der tägliche Kassenumsatz zum ersten Mal seit sechs Jahren unter 1 Milliarde Yuan gefallen. Gleichzeitig erreichte die Anzahl der Aufrufe auf Red Fruit 33,6 Milliarden, und 1,28 Milliarden Besucher schauten Serien – dieser Kontrast ist absolut erstaunlich.

Womit hat Red Fruit das eigentlich geschafft?

Die erste Reaktion vieler Menschen ist: Es ist kostenlos.

Genau, Kostenlosigkeit ist die stärkste Waffe. Schauen wir uns die Anbieter von Langvideos an: Ihre Mitgliedspreise sind in fünf Jahren dreimal gestiegen, von 15 Yuan pro Monat bis zu 45 Yuan für das Diamond-Mitglied, und für die Bildschirmübertragung auf TV braucht man noch eine teurere Mitgliedschaft.

Du zahlst immer mehr Geld, bekommst aber immer weniger Rechte – die Nutzer haben das schon mehrfach so stark kritisiert, dass es auf die Trending Topics der sozialen Medien gekommen ist.

Manche sagen, Red Fruit raubt den Langvideo-Anbietern die Nutzer.

Fumei meint, das stimmt nicht ganz. Genauer gesagt macht Red Fruit einen Teil der Menschen, die früher nie Serien geschaut haben, zu Zuschauern.

Zum Beispiel unsere Eltern.

Daten zeigen, dass mehr als die Hälfte der Nutzer von Red Fruit über 45 Jahre alt sind. Es gibt mehr als 40 Millionen Nutzer über 50 Jahre – jeder siebte Nutzer von Red Fruit ist ein älterer Mensch, der täglich zwei Stunden lang Inhalte anschaut.

Diese Gruppe von Leuten war früher überhaupt keine Nutzer von Langvideo-Plattformen. Sie wollten kein Geld für Inhalte ausgeben, haben aber sehr viel Freizeit.

Mit Red Fruit finden die älteren Menschen endlich kostenlose Unterhaltung. Zusätzlich können sie noch ein bisschen Geld verdienen, drei oder fünf Yuan reichen schon, um ein Bund Gemüse zu kaufen.

Außerdem profitiert Red Fruit von dem großen Rückhalt von ByteDance, die die gesamte Produktionskette in der Hand haben.

Tomato Novel liefert Internetroman-IPs: Themen wie Wiedergeburt, Aufstieg aus der Niederlage, Fantasie und ländliches Leben sind alle vorhanden. Handlungen, die die traditionelle Filmindustrie nicht wagt oder nicht umsetzen kann, sind hier schon längst massenhaft verfilmt worden.

Bei Langserien kommen jeden Monat nur wenige hochwertige neue Werke heraus, und die Themen wiederholen sich ständig. Auf Red Fruit erscheinen jeden Tag Dutzende neuer Serien.

Hinzu kommt die einzigartige algorithmische Empfehlung: Du musst nicht überlegen, was du schaust, du öffnest die App und die Wiedergabe startet sofort. Wenn es dir nicht gefällt, wischst du weiter, es gibt immer das nächste Werk.

Denk mal nach: Douyin leitet die Nutzer in das System ein, die Nutzer sehen einen Ausschnitt auf Douyin und können mit einem Klick direkt zu Red Fruit springen, Tomato liefert die IPs, Red Fruit spielt die Inhalte ab – alle drei Glieder sind vollständig innerhalb von ByteDance geschlossen.

Das ist so, als ob andere Leute noch Gemüse anpflanzen, während ByteDance direkt eine vollautomatische Kantine eröffnet hat.

Schließlich gibt es noch einen wichtigen Grund für den beschleunigten Boom von Red Fruit: die Entwicklung der KI.

Früher musste man für die Dreharbeiten von Kurzserien nach Hengdian fahren, Locations mieten und Schauspieler engagieren. Bei KI-Kurzserien reichen ein paar Leute mit einem Computer, die Prompts eingeben – die Kosten betragen nur ein Zehntel der Kosten von Serien mit echten Schauspielern, und man kann ein Werk in zwei bis drei Wochen fertigstellen.

Die Kosten sind extrem niedrig, also explodiert die Produktionskapazität natürlich. Im ersten Quartal dieses Jahres wurden in der gesamten Branche etwa 128.000 Mikroserien veröffentlicht, davon machen KI-Mikroserien mehr als 95 % aus.

Viele Filmteams mit echten Schauspielern in Hengdian haben ihre Arbeit eingestellt.

Auf der einen Seite klagen echte Schauspieler über Arbeitslosigkeit, auf der anderen Seite haben KI-Schauspieler so viele Aufträge, dass sie kaum nachkommen.

Die Kurzserie „Die entlassene Mädchen“ hat die Hauptdarstellerin Fang Taozi berühmt gemacht. Sie hat nicht nur Werbeaufträge bekommen, sondern ist sogar auf das Cover von Magazinen erschienen.

Noch unglaublicher ist, dass die Stars schon Schlange stehen, um ihr Gesichtsbild zu lizenzieren.

Wang Zuxian, die seit 22 Jahren keine Filme mehr dreht, hat das Bild ihrer besten Jahre an ein Spieleunternehmen lizenziert.

Sie hat selbst keine einzige Szene gedreht, aber der von KI generierte Kurzfilm „Schöne Schatten“ ist schon fertig. Nie Xiaoqian hält einen Regenschirm und schaut zurück – viele Zuschauer haben in den Kommentaren Tränen vergossen.

Wu Qihua hat auch das Bild seines 20-jährigen Gesichts an ein KI-Filmunternehmen lizenziert. Er hat nicht nur das Honorar bekommen, sondern konnte auch noch einmal das Gefühl erleben, der Hauptdarsteller zu sein.

Die Schauspielerin Qi Wei hat in einem KI-Zombie-Kurzfilm mitgespielt. Obwohl kritisiert wurde, dass ihre Bewegungen etwas steif wirken, ist dieser Trend nicht mehr aufzuhalten.

Schauen wir uns die Langserien-Anbieter an: Sie verwenden noch immer die alte Formel aus „großem IP + populärem Star“.

Sie passen sich den Terminplänen der Schauspieler an und kürzen das Drehbuch, sie passen die Handlung an, um die Fans zufriedenzustellen – am Ende ist die Logik total zerissen. Mehr als zehn Langserien, die diesen Sommer ausgestrahlt wurden, sind absolut nicht konkurrenzfähig.

Die Inhalte sind schlecht, und die Anbieter erfinden immer neue Arten, Geld zu verlangen. Auch als VIP oder SVIP muss man noch extra zahlen, um die letzten paar Folgen zu sehen – die Nutzer nennen das „verschachtelte Gebühren“.

Natürlich hat Red Fruit auch seine Schwachstellen.

Das größte Problem ist: Die Branche scheint sehr lebhaft zu sein, aber das Geld kommt nicht bei den Erstellern an.

Ein Bericht sagt, dass Red Fruit im Jahr 2025 einen Umsatz von 15 Milliarden Yuan erzielt hat. ByteDance hat diese Zahl als falsch dementiert, aber Insider sagen, dass der Umsatz sogar noch höher ist.

Wie auch immer: Es ist ein allgemein anerkannter Konsens, dass 90 % der Ersteller von Kurzserien Geld verlieren. Manche berichten, dass der Ertrag bei 10.000 Aufrufen von hundert Yuan auf 5 bis 10 Yuan gefallen ist.

Außerdem ist die Produktionskapazität schon stark überversorgt. Im ersten Halbjahr wurden allein auf der Douyin-Plattform mehr als 220.000 native KI-Kurzserien neu veröffentlicht.

Wenn jede Serie 1