Lu Weibing spricht über die Speicherpreiserhöhung, Xiaomi wettet auf KI für eine neue Narrative im High-End-Bereich.

Vom 21. bis 23. September 2026 ging der Staffellauf von „VO Mi“ in den Handymarkt mit stark steigenden Preisen. Die Zeit liegt in einem kritischen Fenster zwischen den beiden Feiertagen Mondfest und Nationalfeiertag, drei führende Handyhersteller haben gemeinsam den Wettbewerb im vierten Quartal eingeläutet.

Am Abend des 23. September stellte Xiaomi offiziell die beiden Flaggschiff-Modelle Xiaomi 18 Pro und Xiaomi 18 Pro Max vor, die sofort nach der Vorstellung vollständig zum Verkauf freigegeben wurden, um den High-End-Handymarkt im zweiten Halbjahr anzugreifen.

Vor der Preisveröffentlichung machte Lu Weibing, Partner und Präsident der Xiaomi-Gruppe, Präsident der Handyabteilung und Generalmanager der Marke Xiaomi, zunächst eine Einleitung. Er sagte: „In diesen zwei Tagen haben unsere Android-Mitbewerber auch neue Produkte vorgestellt, alle arbeiten sehr hart. Über den Preis der Xiaomi-18-Pro-Serie gibt es sehr viele Diskussionen, aber wir werden unser Bestes geben.“

Schließlich liegt der Einstiegspreis der Xiaomi 18 Pro bei 5999 Yuan, nach Abzug der staatlichen Subvention beträgt der effektive Preis 5499 Yuan, die Top-Konfiguration kostet 8999 Yuan; die Xiaomi 18 Pro Max beginnt bei 6999 Yuan, die Top-Version kostet 9999 Yuan, gleichzeitig wird eine transparente Sonderausgabe für 10999 Yuan angeboten, die sich an High-End-Nutzer mit Sammlerinteresse richtet.

Interessanterweise betonte Lu Weibing erneut, als der Preis von 5999 Yuan für die Xiaomi 18 PRO auf der Großleinwand erschien: „Diese Preisgestaltung ist das Ergebnis unserer größten Anstrengungen, Chef Lei hat uns auch enorme Unterstützung gegeben.“ Das Live-Bild schwenkte zu Lei Jun im Publikum, und der Ort wurde von herzlichem Beifall erfüllt.

Nachdem die Preise für die Pro- und Pro-Max-Versionen vollständig veröffentlicht wurden, erklärte Lu Weibing auch die Notwendigkeit hinter dieser Preisstrategie: „Die Speicherpreise sind seit dem zweiten Quartal letzten Jahres stark angestiegen, bis jetzt sind es bereits mehr als anderthalb Jahre. Die Branche geht allgemein davon aus, dass der Preisanstieg auch 2027 anhalten wird, der Anstieg mag geringer ausfallen, aber die aktuelle Basis ist bereits so hoch, dass selbst ein kleiner Preisanstieg zu einem sehr hohen absoluten Mehrbetrag führt.“ Er „empfahl“ zudem: „Wenn Sie in letzter Zeit das Bedürfnis haben, Ihr Handy zu wechseln, empfehle ich Ihnen, es zu kaufen, je früher, desto günstiger ist der Preis sicherlich.“

Lu Weibing, Partner und Präsident der Xiaomi-Gruppe, Präsident der Handyabteilung und Generalmanager der Marke Xiaomi

Dies entspricht einer indirekten Antwort auf die Online-Diskussionen über den Preisanstieg der neuen inländischen Android-Handys dieser Runde. Ob die Nutzer diesem Rat folgen, ist noch ungewiss, aber der Wachstumsdruck, dem die Handyhersteller in diesem Jahr ausgesetzt sind, ist bereits deutlich spürbar.

KI wird zum Schlüsselwort von Xiaomis neuem Flaggschiff

„Node AI“ stellt fest, dass Bildgebung und intelligentes KI-System der Schwerpunkt der Präsentation von Xiaomi auf dieser Pressekonferenz sind.

Wenn man auf die Hardware-Ebene blickt, setzt die Xiaomi-18-Pro-Serie bei der Bildgebung die Zusammenarbeit mit Leica fort, baut ihre statischen Bildgebungsfähigkeiten mit einem großen Hauptsensor und einem Periskop-Teleobjektiv auf und nutzt ein großes Bildgebungsmodell, um die Bildqualität zu optimieren. Im gesamten Verlauf der Handyvorstellung ist KI jedoch zur Hauptlinie der offiziellen Darstellung von Xiaomi geworden, sie wird nicht mehr nur als Zusatzfunktion des Handys betrachtet.

Nicht nur die Unterstützung der KI bei Fotografie und Bildgebung: Auf Basis des großen Modells MiMo hat Xiaomi zudem den intelligenten Assistenten Super Xiaoai 2.0 vorgestellt. Er bricht aus dem herkömmlichen Frage-Antwort-Modus von Sprachassistenten aus, kann die Absicht des Nutzers selbst erkennen, mehrere Systemwerkzeuge verknüpfen, komplexe Aufgaben schrittweise ausführen und die geräteübergreifende Zusammenarbeit zwischen Handy, Tablet und PC ermöglichen.

Auf der Pressekonferenz wurde betont, dass dieses große Modell hauptsächlich auf dem Endgerät ausgeführt wird, sodass sowohl eine schnelle Reaktion als auch der Schutz der Privatsphäre gewährleistet sind. Das neue Handy ermöglicht zudem eine ökosystemübergreifende Zusammenarbeit mit der Apple Watch, auch diese geräteübergreifende Koordination wird über das große MiMo-Modell gesteuert.

Auch auf der Ebene der Systemhardware ist die Integration mit KI sichtbar: Die Xiaomi-18-Pro-Serie ist mit dem neuen 2-nm-Flaggschiff-Chip von Qualcomm ausgestattet, der die maximale Rechenleistung steigert. Gleichzeitig wird mit dem selbst entwickelten LIPO-Verpackungsverfahren ein extrem schmaler Bildschirm mit gleichmäßig dünnen Rändern auf allen vier Seiten erreicht, zudem werden hardwarebasierter Sichtschutz und eine physische, eigenständige KI-Taste hinzugefügt.

Der vielseitige KI-Rückbildschirm nutzt MiMo, um dynamische Bilder aus Prompts zu generieren, sodass der Rückbildschirm zu einem Fenster für die Darstellung der KI-Funktionen wird, anstatt nur ein einfacher Benachrichtigungsbildschirm zu sein. „Node AI“ ist der Ansicht, dass der vielseitige KI-Rückbildschirm auch zu einem differenzierenden Merkmal von Xiaomis Produkten werden wird.

Neues Flaggschiff, neuer Preis, neuer Wettbewerb

Zwei Tage vor Xiaomis Pressekonferenz haben vivo und OPPO bereits ihre neuen Flaggschiffe der nächsten Generation vorgestellt. Die drei führenden inländischen Marken treten direkt gegeneinander an, wobei jede von ihnen einen völlig unterschiedlichen Weg für den Durchbruch im High-End-Bereich wählt.

Aus Sicht der Produktdifferenzierung wählt Xiaomi, Wiederaufladbarkeit, KI auf Endgeräten und Hardware-Interaktion für den Schutz der Privatsphäre als Bereiche zur Schaffung von Wiedererkennungswert aus und meidet so das professionelle Video- und Bildgebungssegment, in dem OV seit Jahren stark verwurzelt ist. Die neuen Produkte von vivo und OPPO in dieser Runde setzen weiterhin die Bildgebungsfähigkeit als Kernverkaufsargument ein, der Unterschied liegt darin, dass vivo technische Durchbrüche hervorhebt, während OPPO das echte Erlebnis der Aufnehmenden in den Vordergrund stellt.

Bei der Preisgestaltung, die Nutzer am meisten interessiert, ergibt ein einfacher Vergleich von „Node AI“, dass die aktuellen Flaggschiffe von vivo und OPPO bei 5499 Yuan beginnen, was dem effektiven Preis der Xiaomi 18 Pro nach der Subvention entspricht. Der offizielle Einstiegspreis von Xiaomi ist jedoch höher, die Preisschwellen für mittelhohe und hohe Konfigurationen liegen insgesamt über denen der Konkurrenzprodukte, sodass der Druck auf die High-End-Aufpreisgestaltung größer ist.

Dies spiegelt tatsächlich die Strategie der Produktabwägung jeder Marke angesichts des Anstiegs der Speicherpreise wider. Offensichtlich hat Xiaomi sich dafür entschieden, Ressourcen in die Bereiche KI auf Endgeräten und Innovationen bei der Akkulaufzeit zu lenken.

„Node AI“ stellt fest, dass das KI-Segment, das Xiaomi am stärksten hervorhebt, die deutlichste Unterscheidung zwischen diesen drei Pressekonferenzen darstellt. vivo und OPPO binden KI in einzelne Erstellungswerkzeuge wie Bildgebung und Fotoalbum ein, verfolgen einen Ansatz mit geringem Gewicht und hoher Stabilität, um die Bildgebungsfähigkeit zu unterstützen. Xiaomi hingegen macht das große Modell auf dem Endgerät zur Kernlinie des gesamten Geräts, fügt eine eigenständige KI-Taste hinzu und erhebt KI zu einer Hardware-Ebene der Interaktionseingänge.

Diese KI-Intelligenz mit eigenständiger Planungsfähigkeit gehört zu den fortschrittlicheren Produktexplorationen, aber ihre Fehlertoleranz und Szenenadaption müssen noch von der praktischen Nutzung durch Nutzer geprüft werden.

Aus Sicht von „Node AI“ gleicht diese Strategie von Xiaomi zwei Seiten einer Medaille.

Einerseits ist KI für Xiaomi noch wichtiger geworden. Da das Bildgebungssegment bereits an Wachstumsgrenzen stößt, versucht Xiaomi, aus dem homogenen Wettbewerb um Bildgebungsparameter auszubrechen und KI auf Endgeräten zu einer neuen Erzählung für den High-End-Wert zu machen. Dies ist ein notwendiger Versuch. Im Kontext des gesamten Xiaomi-Ökosystems wird sein Wert noch deutlicher. Die KI auf Xiaomis Endgeräten verbindet nicht nur Smartphones, sondern auch die beiden wichtigen Linien für intelligente Autos von Xiaomi und Pengcheng sowie technische Haushaltsgeräte. In Zukunft wird das Xiaomi-Handy zum zentralen Knotenpunkt seines Ökosystems aus Autos und Haushaltsgeräten.

Aber andererseits: Ist Xiaomis KI bereit? Das Konzept von KI und KI-Intelligenz hat von vornherein fortschrittliche Verbreitungseigenschaften, die Verbraucher ansprechen, die nach neuen Erfahrungen suchen. Gleichzeitig muss der Markt aber auch dafür ausgebildet werden, die KI-Intelligenz zu akzeptieren. Wenn das Erlebnis nicht gut genug ist oder die Kooperationsfähigkeit mit internen Systemkomponenten und Anwendungen von Drittanbietern noch nicht ausgereift ist, wird dies das Nutzungserlebnis des Produkts stark beeinträchtigen. Ob die Beliebtheit des KI-Themas in anhaltende Verkaufszahlen und einen guten Ruf umgewandelt werden kann, wird eine technische und marketingbezogene Aufgabe sein, die Xiaomi mit dieser Produktstrategie kontinuierlich prüfen muss.

Rückblickend auf das Jahr 2026: Vor dem Erscheinen der Xiaomi-18-Pro-Serie am 23. September hat Xiaomi bereits mehrere Runden von Handy-Produktveröffentlichungen in 2026 durchgeführt, die Ergänzungsmodelle der digitalen Flaggschiffe, Faltbildschirme und Modelle der Submarke Redmi abdecken, wobei der Produktionsrhythmus im Vergleich zu früheren Jahren stärker verteilt ist.

Im Mai 2026 stellte Xiaomi das Großbild-Flaggschiff Xiaomi 17 Max vor, das auf lange Akkulaufzeit setzt und die Nachfolge der vorherigen Generation des digitalen Flaggschiffs antritt. Anfang September stellte Xiaomi als erstes das faltbare Flaggschiff Xiaomi 18 Fold vor, das das große MiMo-Modell bereits implementierte, um das nachfolgende digitale Flaggschiff vorzubereiten und gleichzeitig frühzeitig um den Markt für Faltbildschirme zu konkurrieren. Darüber hinaus hat Redmi, als Xiaomis wichtigste Online-Produktlinie, von der ersten Hälfte 2026 bis August ständig neue Produkte auf den Markt gebracht, um den Massenmarkt für gängige Handys zu sichern.

Dies ist auch die neue Herangehensweise, die Xiaomi unter dem Druck der intensiven Konkurrenz in der Handybranche entwickelt hat. Mit neuen Produkten wird die Aufmerksamkeit das ganze Jahr über aufrechterhalten, gleichzeitig wird das Bewusstsein des Marktes für die KI auf dem MiMo-Endgerät schrittweise aufgebaut, bevor die Xiaomi-18-Pro-Serie als jährliches Flaggschiff den Abschluss bildet, um die Vorbereitungen für die Erreichung der jährlichen Auslieferungszahlen im vierten Quartal abzuschließen.

Abschließend

Die Ära der intensiven Konkurrenz um Hardware ist noch nicht vorbei, KI wird zu einem neuen Weg für inländische Handyhersteller, um zusätzliches Wachstum zu finden. Xiaomi setzt