Die großen Konzerne strömen in Scharen in den Markt für KI-Brillen – handelt es sich dabei um echte Nutzerprobleme oder um Scheinbedarf?

Mit dem Aufstieg großer Sprachmodelle wurde die Form von KI-Hardware in den letzten Jahren wiederholt diskutiert.

Von KI-Pins über intelligente interaktive Armbänder bis hin zu verschiedenen neuen Geräten mit hohen Erwartungen bleiben fast alle an der Schwelle zwischen ausreichender Akkulaufzeit und Praktikabilität stecken.

Erst als die KI-Brille aus der Kooperation von Meta und Ray-Ban im Jahr 2025 über 7 Millionen Einheiten ausgeliefert wurde – ein erstaunlicher Absatz, der etwa das Dreifache der Summe der beiden Vorjahre beträgt – hat diese Branche endlich eine echte Prüfung der großflächigen Auslieferung erlebt.

Heutzutage werden KI-Brillen von der breiten Öffentlichkeit zunehmend akzeptiert. Sie sind aus den Schubladen von Technik-Enthusiasten allmählich auf die Nasen der Verbraucher gelangt und helfen den Nutzern, Probleme im Alltag zu lösen.

Daher zeigen die Akteure in dieser Branche ihre jeweiligen Stärken: Neben etablierten AR-Unternehmen, die sich mit aller Kraft der Entwicklung widmen, sind auch Smartphone-Giganten, große Internetkonzerne, Audioperipherie-Marken und traditionelle Brillenhersteller vertreten – diese fünf Kräfte sind alle eingestiegen und warten nur darauf, den Drachen zu rufen.

Plötzlich stürzen sich die Giganten massiv auf das Gebiet der KI-Brillen. Entspricht dies wirklich dem Konsumbedarf der breiten Öffentlichkeit, oder handelt es sich nur um eine kostspielige Technik, die im Alltag keine Anwendung findet?

1. Wettlauf um die Spitzenposition: Wer ist die Nummer 1?

Wenn es um KI-Brillen geht, sind die drei Marken Rokid, RayNeo und XREAL nicht zu umgehen.

Lange Zeit gab es auf dem Markt PR-Kämpfe mit unterschiedlichen Maßstäben um die Frage, welche dieser drei Marken tatsächlich die Branchenspitze ist.

Bei XREAL beispielsweise liegen seine Umsätze vier Jahre in Folge von 2022 bis 2025 an der Spitze des globalen Marktes für AR-Brillen, was zweifellos die Quelle seines Selbstvertrauens im Wettbewerb um den ersten Platz ist.

Obwohl XREAL vier Jahre in Folge den höchsten Umsatz erzielt hat, stagniert die Verkaufsmenge weitgehend. Das Umsatzwachstum wird hauptsächlich durch neue Produkte mit höheren Stückpreisen (wie die One-Serie) angetrieben, nicht durch die Erweiterung des Nutzerkreises.

Weiterhin ist zu beachten, dass dieser „erste Platz“ sich normalerweise auf das Teilsegment der AR-Brillen mit Anzeige bezieht. Zählt man KI-Brillen ohne Anzeige hinzu, beträgt XREALs Anteil am Markt für intelligente Brillen nur 2,6 %, weit unter dem von Meta mit 56,8 %.

Die Stärke von RayNeo stammt von dem dahinterstehenden Haushaltsgeräte-Giganten TCL. RayNeos Verkaufszahlen im Jahr 2026 sind sehr beeindruckend und machen einen Marktanteil von etwa 24,8 % aus – das heißt, jede vierte verkaufte AR-Brille stammt von RayNeo.

Daten von fünf Institutionen wie IDC, Counterpoint und Luo Tu Technology zeigen, dass RayNeo im ersten Halbjahr 2026 bei den weltweiten Auslieferungsmengen von AR-Brillen an der Spitze liegt. Dies ist das fünfte Quartal in Folge, in dem es die weltweit höchste Auslieferungsmenge hält.

Gleichzeitig ist RayNeo auch auf der Bühne globaler Spitzenveranstaltungen zu sehen: Es wird bei der League of Legends World Championship 2026 vorgestellt und zeigt langfristige Forschungen zu persönlichen Endgeräten.

Obwohl fünf Institutionen RayNeo den Status des „Ersten“ bescheinigen, ist seine Überlegenheit bei Betrachtung des Umsatzmaßstabs nicht ausgeprägt und könnte sogar fehlen.

Wie schneidet dann Rokid ab? Rokid erzielt heute sehr starke Ergebnisse im Endverbrauchermarkt und hat gleichzeitig tiefgreifende Vertriebsbarrieren in B2B-Märkten wie Kultur- und Tourismusbereich sowie industrielle Inspektionen aufgebaut und hält einen führenden Marktanteil.

Rokid belegt derzeit den ersten Platz weltweit im Teilsegment von KI-Brillen mit Anzeigefunktion und steht im gesamten KI-Brillen-Markt an zweiter Stelle weltweit, direkt hinter Meta.

Daher ist der sogenannte Wettbewerb um den „ersten Platz“ im Wesentlichen eine Expansion der drei Unternehmen in ihren jeweils bevorzugten technischen Routen und Geschäftsmodellen.

Zusammenfassend haben Rokid, RayNeo und XREAL ihre jeweiligen Stärken, und keine der drei kann behaupten, die anderen vollständig zu übertreffen und in allen Bereichen die Spitze zu halten.

2. Zweite Reihe: Dicht dahinter

Was die Branche der KI-Brillen wirklich in Aufruhr versetzt, ist der gemeinsame Einstieg großer Konzerne wie Alibaba Qwen, Huawei und Xiaomi. Derzeit sind die meisten ihrer vorgestellten Produkte leichtgewichtige KI-Brillen.

Der grundlegende Zweck dieser Giganten, KI-Brillen zu entwickeln, besteht nicht darin, hohe Gewinne mit der Hardware zu erzielen. Sie zielen auf den Hardware-Einstiegspunkt im Zeitalter großer Sprachmodelle ab.

Alibabas Trumpfkarte ist das große Sprachmodell Tongyi Qianwen und das riesige dahinterstehende Ökosystem lokaler Lebensdienste (wie Amap, Alipay, Taobao). Während der Neueinführungsperiode im März und April 2026 erreichte der Anteil von Qwen-KI-Brillen am Online-Einzelhandelsumsatz zeitweise 19,4 %, und bei Einbeziehung der Quake-Serie sogar 30,4 %.

Huawei verfolgt eine solide und differenzierte Strategie: Huawei-KI-Brillen legen Wert auf den nahtlosen Audiotransfer im HarmonyOS-Ökosystem und sind mit einem Aufnahmemodul sowie der multimodalen visuellen Funktion „Xiaoi sieht die Welt“ ausgestattet.

Auch Xiaomi tritt mit großer Kraft auf den Markt: Es hat die Xiaomi-KI-Brille zu einem Einstiegspreis von 1999 Yuan auf den Markt gebracht, die direkt in das Segment der KI-Aufnahmebrillen einsteigt und versucht, mit Kostenvorteilen und Lieferkettenfähigkeiten schnell Marktanteile zu gewinnen.

Die großen Konzerne haben klare und pragmatische Vorstellungen: Wer die Nutzer dazu bringen kann, seine Hardware täglich zu tragen, erhält die wahrsten Daten zu Interaktionen in der realen Welt. Dies ist ein grundlegender Verteidigungskrieg um das zukünftige KI-Betriebssystem, und kein großer Konzern wagt es, an diesem Wettbewerb nicht teilzunehmen.

Unter dem doppelten Druck der führenden Akteure und großen Internetkonzerne wird der Überlebensraum der zweiten Reihe stark eingeengt. Sie verfügen nicht über ausreichend große Kapitalpools und können bei den Materialkosten nicht mit den erstklassigen Lieferketten mithalten.

Natürlich haben einige Marken ihre eigene Position gefunden und einen einzigartigen Weg beschritten. Zum Beispiel hat Liangliang Vision sich dafür entschieden, sich auf das Teilsegment „Übersetzung + barrierefreie Kommunikation“ zu konzentrieren.

Liangliang Vision hat sein Augenmerk zuerst auf Menschen mit Hörbeeinträchtigungen gerichtet und diese Technologie dann natürlich auf Szenarien der Echtzeitübersetzung zwischen verschiedenen Sprachen ausgeweitet, um so die direkte Konkurrenz im überfüllten Endverbrauchermarkt zu vermeiden.

Liangliang Vision ist derzeit das auf Übersetzungen spezialisierte Unternehmen im KI-Brillen-Markt. Sein Kernprodukt, die Übersetzungsbrille Leion Hey2, ist auf die sprachübergreifende Kommunikation ausgerichtet und unterstützt die Echtzeit-Untertitelübersetzung von mehr als 100 Sprachen.

Besonders lobenswert ist, dass sie über keine Kamera und keine Außenlautsprecher verfügt und sich auf Audioeingabe und visuelle Ausgabe konzentriert. Ihre Privatsphäre ist relativ gut geschützt, sie wird wie eine normale Brille getragen und beeinträchtigt die Kommunikation in keiner Weise. Das Erlebnis „ohne den Kopf zu senken und das Handy herauszuholen“ ist viel natürlicher als die Übersetzung über ein Handy.

Andere Marken wie Jiehuan, die ursprünglich tief im Hardware-Ökosystem verwurzelt waren, entwickeln KI-Audiobrillen nach dem Konzept von intelligenten Kopfhörern. Diese kostengünstige Alternative senkt die Schwelle für die breite Öffentlichkeit, neue Produkte auszuprobieren, erheblich.

Natürlich sind auch traditionelle Optikkanbieter wie Bolon Eyewear nicht untätig. Sie steigen nacheinander in den Markt ein, bieten technischen Marken grundlegende Unterstützung bei der Sehprüfung und -anpassung und ergänzen das letzte fehlende Puzzleteil des gesamten Ökosystems dieses Geschäfts.

3. Echte Schmerzpunkte oder falsche Nachfrage?

Derzeit besteht für KI-Brillen nur eine begrenzte Nachfrage. Sie sind Produkte, die das Leben angenehmer machen, aber noch kein unverzichtbares Gut für die breite Öffentlichkeit – kein dringend benötigtes Produkt, das Mängel ausgleicht.

Egal ob Navigation, Echtzeitübersetzung oder Aufzeichnungen unterwegs: KI-Brillen werden nur gelegentlich verwendet, es fehlen häufige Nutzungsszenarien, in denen sie wie das Handy ständig benötigt werden.

Dann kehrt man zu der grundlegenden geschäftlichen Frage zurück: Wie weit können KI-Brillen letztendlich gehen?

Wenn man von der perfekten „räumlichen Berechnung“ spricht, sind schwere AR-Brillen aufgrund der derzeitigen Batteriedichte und des Volumens der optischen Module nicht perfekt in Bezug auf Gewicht und Sichtfeld, es gibt immer noch physikalische Kompromisse.

Aber immer mehr starke Nutzer im Alltag tragen sie bereits im Freien für die Echt-Szenen-Navigation und die Anzeige von Hinweistexten. Produkte mit Anzeigemodul sind keine Spielzeuge mehr, die nur im Innenraum verstauben.

Auf dem Gebiet der leichtgewichtigen KI-Brillen wurde die tatsächliche Nachfrage schon früh bestätigt.

Die neuesten Daten von IDC für das zweite Quartal 2026 zeigen, dass Produkte der Kategorie Audio- und Audio-Aufnahme (ohne Bildschirm) mehr als 70 % der weltweiten Auslieferungsmenge ausmachen.

Dass Meta Ray-Ban weltweit ausverkauft ist, beweist ebenfalls, dass „Audio + KI-Kamera“ die Schmerzpunkte der Nutzer bei der Aufzeichnung zu jeder Zeit und an jedem Ort sowie bei fragmentierten Fragen und Antworten lösen kann.

Daher besteht tatsächlich eine echte Nachfrage nach KI-Brillen. Ihre Position ist eher ein verbessertes Ersatzprodukt für Kopfhörer, ein ergänzendes Gerät und kein unverzichtbares Produkt wie das Smartphone.

Abschließende Bemerkungen

Die Verbreitung von Konsumhardware hängt nie von der Anhäufung modernster technischer Parameter ab, sondern davon, ein empfindliches Gleichgewicht zwischen Gewicht, Akkulaufzeit, Preis und Funktionen zu finden.

Derzeit befindet sich der Markt für KI-Brillen in einer entscheidenden Phase des Übergangs von Technik-Spielzeugen zu Werkzeugen für die breite Öffentlichkeit und ist noch lange nicht in dem endgültigen Zustand angekommen, in dem jeder Mensch ein Smartphone besitzt.

Als Übergangslösung für die nächste Generation von Berechnungsplattformen ist die grundlegende geschäftliche Logik bereits vorläufig etabliert. Der Einstieg der großen Konzerne und die Förderung durch politische Maßnahmen werden zweifellos die Reifung der Lieferkette und den Rückgang der Kosten beschleunigen.

Wenn es in naher Zukunft nicht mehr seltsam erscheint, mit KI-Brillen auf der Straße multimodale Interaktionen durchzuführen, wird diese auf der Nase getragene Glasscheibe endlich ihr goldenes Zeitalter erleben.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Zhige Commercial Review“, Autor: Li Renjie, Redakteur: Li Zhiting, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.