2026, gibt es noch Hoffnung für die Druckindustrie?
Kürzlich habe ich zwei Artikel über die Druckerbranche durchgeblättert, die ich vor langer Zeit geschrieben habe, und plötzlich habe ich einige neue Erkenntnisse gewonnen. Dann habe ich Dutzende von Berichten über den Druckermarkt durchgesehen – je mehr ich las, desto interessanter fand ich es.
Die folgenden beiden Texte sind meine früheren Beobachtungen:
Die grausame Wahrheit der Druckerbranche im Jahr 2024
Dasselbe Ereignis wird von verschiedenen Menschen völlig unterschiedlich dargestellt, als ob es aus zwei verschiedenen Welten stammt.
Manche sehen ein Nullwachstum, andere eine Wachstumsrate von 4,68 %.
Manche schütteln den Kopf und seufzen, wenn der Stückpreis von Schwarz-Weiß-A4-Druckern von 670 Yuan auf 590 Yuan fällt, andere klopfen auf den Tisch, wenn sie die 76,6 %-Wachstumsrate von industriellen digitalen Textildruckmaschinen sehen.
Manche fragen: Gibt es noch Hoffnung für die Druckindustrie?
Andere haben bereits die nächste Runde in Zhuhai, Shenzhen und Suzhou geplant.
Diese Zerrissenheit zeigt genau, dass die Druckindustrie derzeit einen tiefgreifenden Erneuerungsprozess durchläuft: Alte Geschäfte schrumpfen, neue Geschäfte explodieren, alte Marktteilnehmer treten ab, neue Marktteilnehmer treten ein.
Wenn Sie also nur den verstaubten Drucker im Büro anstarren, werden Sie natürlich denken, dass diese Branche keine Rettung mehr hat.
Aber wenn Sie den Blick erweitern? Zum Beispiel die Thermoetiketten im Lager, die UV-Codierung auf Verpackungslinien, den digitalen Druck in Kleidungsfabriken, die informationssicheren Geräte in Regierungssystemen und die in den letzten Jahren auf dem chinesischen Markt häufig auftauchenden Laserdrucker – dann werden Sie andere Eindrücke gewinnen.
Wie groß ist der Druckermarkt eigentlich?
Ich habe festgestellt, dass die in mehreren Berichten genannten Daten völlig unterschiedlich sind.
Auf dem globalen Druckermarkt gibt es einen Bericht, der besagt, dass der Marktumfang im Jahr 2025 530,2 Milliarden US-Dollar beträgt und bis 2034 710,9 Milliarden US-Dollar erreicht wird, mit einer jährlichen durchschnittlichen Wachstumsrate von 3,4 %.
Ein anderer Bericht gibt an, dass der Umfang im Jahr 2025 bereits 664,9 Milliarden US-Dollar erreicht hat und bis 2034 auf 1003,5 Milliarden US-Dollar ansteigen kann, mit einer jährlichen durchschnittlichen Wachstumsrate von 4,68 %.
Ein dritter Bericht sagt, dass der Umfang im Jahr 2025 nur 150,7 Milliarden US-Dollar beträgt und im Jahr 2026 150,8 Milliarden US-Dollar, also fast kein Wachstum.
Drei Berichte, drei Zahlen – die größte Abweichung beträgt mehr als das Vierfache.
Wenn Sie diese Branche zum ersten Mal kennenlernen und diese drei Datengruppen sehen, werden Sie sicherlich an den Daten der Branche zweifeln und sie sogar unglaubwürdig finden. Tatsächlich ist jeder dieser Berichte wahr, aber sie zählen völlig unterschiedliche Objekte.
Der Bericht mit 53 Milliarden US-Dollar erfasst den Gesamtmarkt aus Druckern, Verbrauchsmaterialien und Dienstleistungen.
Der Bericht mit 66,4 Milliarden US-Dollar zählt auch Geräte wie Industriedrucker, Großformatdrucker und digitale Textildruckmaschinen mit ein.
Der Bericht mit 15 Milliarden US-Dollar zählt nur den Fabrikverkaufswert von traditionellen Bürodruckern, ohne Verbrauchsmaterialien.
Wenn Sie diese drei Ebenen übereinanderlegen, zeigt sich die tatsächliche Struktur der Druckindustrie.
Der Bereich des traditionellen Bürodrucks geht tatsächlich bergab.
Von Januar bis September 2026 haben die zentralen staatlichen Organe 17832 Drucker beschafft, der Zuschlagsbetrag beträgt 26,3881 Millionen Yuan, der gewichtete Durchschnittspreis liegt bei 1480 Yuan. Bei Kopierern wurden 1429 Geräte beschafft, der Zuschlagsbetrag beträgt 24,9044 Millionen Yuan, der gewichtete Durchschnittspreis liegt bei 17428 Yuan.
Drucker haben mit einer Stückzahl, die mehr als das Zehnfache der von Kopierern beträgt, nur weniger als das Doppelte des Umsatzes erzielt.
Der Stückpreis von Schwarz-Weiß-A4-Druckern ist von 670 Yuan im Januar auf 590 Yuan im September gefallen, der von Farb-A3-Druckern von 14700 Yuan auf 6800 Yuan – ein Rückgang von mehr als 50 %.
Ein Preiskampf in diesem Ausmaß zeigt, dass der untere Bürodruckbereich vollständig zu einer Massenware geworden ist.
Aber der Bereich des Industriedrucks zeigt ein völlig anderes Bild.
In der ersten Hälfte des Jahres 2025 betrug der Umsatz mit industriellen digitalen Textildruckmaschinen in China 900 Millionen Yuan, ein Anstieg von 76,6 % gegenüber dem Vorjahr. Der gesamte Marktumfang von digitalen Industriedruckern wird voraussichtlich 8 Milliarden Yuan übersteigen, mit einer Wachstumsrate von über 10 %.
Der Gesamtumsatz mit Großformat-Digitaldruckmaschinen ist um 2,8 % gesunken, aber die UV-Tinte-Produkte sind gegen den Trend um 9,7 % gewachsen. Der Anteil des Tintenstrahldrucks an der gesamten Weltproduktion übersteigt 50 %, die Durchdringungsrate von bedruckten Kleidungsstoffen erreicht 31,2 %, und bei Stoffen wie Samt liegt sie nahe bei 40 %.
Anhand dieser beiden Datengruppen ist die tatsächliche Entwicklungsrichtung der Druckindustrie sehr klar.
Erstens: Der Bürodruck erlebt eine Deflation, der Industriedruck eine Inflation.
Zweitens: Die Informationsmenge auf A4-Papier nimmt ab, die Informationsmenge auf Verpackungen, Etiketten, Textilien und Industrieteilen nimmt zu.
Ist das Produkt „Drucker“ also fehlerhaft? Nein! Ich denke, dass sich die Szenarien, in denen Druckvorgänge stattfinden, verschieben.
Die Verwirrung der Statistikkriterien liegt im Wesentlichen darin, dass die Branchengrenzen expandieren. Vor zehn Jahren dachten alle, wenn man von „Drucker“ spricht, an das Laser- oder Tintenstrahlgerät im Büro. Heute kann ein Drucker ein Thermodrucker zum Drucken von Versandetiketten im Lager sein, ein UV-Gerät zum Codieren auf Verpackungslinien, eine Industriemaschine für digitalen Druck in Kleidungsfabriken oder ein inländisches All-in-One-Gerät für informationssichere Systeme in Regierungshallen. Wenn man all diese Geräte in denselben Statistikkorb legt, werden die Daten natürlich widersprüchlich sein.
Daher ist die erste Schlussfolgerung klar: Die Druckindustrie ist nicht tot, sie hat sich aus einer reifen Bürogerätebranche zu einer komplexen Industrie entwickelt, die Bürogeräte, Industrieeinrichtungen, Chemie für Verbrauchsmaterialien, Chipmodule und Cloud-Dienste umfasst.
Wenn man eine neue Branche mit einem alten Maßstab misst, kann man natürlich keine genauen Ergebnisse erzielen.
Um zu sehen, ob diese Branche Hoffnung hat, müssen Sie zuerst klarstellen, welche Ebene Sie betrachten.
Wohin sind alle Drucknachfragen gegangen?
Die zugrundeliegende Logik der Druckindustrie war in den letzten dreißig Jahren immer „digitale Dokumente auf Papier bringen“. Diese Logik hat das gesamte Produktsystem von Laserdruckern, Tintenstrahldruckern, Kopierern und All-in-One-Geräten getragen.
Das Büro war das Kernszenario, A4-Papier das Kernmedium, Dokumente der Kerninhalt.
Aber diese Logik wird jetzt von zwei Kräften gleichzeitig eingeengt.
Erstens: Das papierlose Arbeiten. Cloud-Dokumente, elektronische Siegel, Fernzusammenarbeit und Online-Genehmigungen verlagern viele Prozesse, die ursprünglich gedruckt werden mussten, auf Bildschirme.
Zweitens: Die Digitalisierung. E-Commerce, Logistik, intelligente Fertigung und personalisierter Konsum machen viele Szenarien, die ursprünglich keinen Druck benötigten, zu unbedingt druckbedürftigen Szenarien.
Das papierlose Arbeiten beseitigt Informationspapier: Verträge, Berichte, Mitteilungen und Dokumente werden schnell digitalisiert.
In den Daten der zentralen staatlichen Beschaffung 2026 ist der Stückpreis von Schwarz-Weiß-A4-Druckern auf 590 Yuan gefallen, was zeigt, dass die Nachfrage von Regierungen und Unternehmen nach solchen Geräten von „Funktionserfüllung“ zu „genügend zum Gebrauch“ geworden ist.
Große Menge, niedriger Preis, Homogenisierung – typische Merkmale einer Branche in der Rezessionsphase.
Die Digitalisierung erzeugt Funktionspapier: Mit jedem zusätzlichen Paket im E-Commerce entsteht ein zusätzliches Thermoetikett, mit jedem zusätzlichen SKU einer Marke entsteht ein zusätzliches Verpackungsetikett, mit jedem zusätzlichen Modell von Kleidung entsteht eine neue Runde des digitalen Drucks. Diese Dinge bedeuten nicht „Dokumente ausdrucken“, sondern „Informationen auf Objekte drucken“.
Dieser Unterschied ist sehr wichtig.
Die Obergrenze der Nachfrage nach Informationspapier liegt in der Anzahl der Büroangestellten und der Dokumente – beide Indikatoren sinken im digitalen Zeitalter.
Die Obergrenze der Nachfrage nach Funktionspapier liegt in der Anzahl der Waren und der Zirkulationsglieder – beide Indikatoren steigen im Zeitalter von E-Commerce und intelligenter Fertigung.
Schauen Sie sich die Exportstruktur von chinesischen Druckgeräten an: Die Exportmenge von Thermodruckern beträgt 18,664 Millionen Einheiten, was 77,9 % der gesamten Exportmenge ausmacht. Was bedeutet diese Zahl? Sie zeigt, dass die Hauptkraft der chinesischen Druckindustrie längst nicht mehr der Laserdrucker im Büro ist, sondern die Thermogeräte in Lagern, Logistik und Einzelhandelsszenarien.
Schauen Sie sich dann die Daten der E-Commerce-Plattformen an: Der GMV von Druckgeräten und Verbrauchsmaterialien auf Tmall erreichte 2025 12 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 5 % gegenüber dem Vorjahr. Darunter liegt die Wachstumsrate von 3D-Druckern und ihren Verbrauchsmaterialien bei 28 %, die von Tintenstrahldruckern und ihren Verbrauchsmaterialien bei 19 %, die von Laserdruckern bei 20 %, während die Nachfrage nach Laserdruckverbrauchsmaterialien um 5 % sinkt.
Während des 11.11-Events von JD stieg der Umsatz von Laserdruckern mit hohem Druckvolumen um mehr als 50 % gegenüber dem Vorjahr, die Anzahl der Nutzer von Fotodruckdiensten wuchs um mehr als 70 %, der Umsatz von gewerblichen Tintenstrahldruckern stieg um mehr als 100 %, der von Farb-Laserdruckern um mehr als 100 % und die Trendprodukte im 3D-Druck wuchsen um mehr als 110 %.
All diese Daten zeigen, dass die Verbraucherseite zunehmend zu vollständigen Drucklösungen neigt: Für Heimbüros braucht man Tintenstrahlgeräte, für kreative Gestaltung 3D-Drucker, für personalisierte Bilder Fotodruckdienste, für kleine Unternehmen Farb-Laserdrucker. Die Drucknachfrage wird szenariobasiert, die Geräte werden spezialisiert, die Verbrauchsmaterialien werden professionell.
Die Veränderungen auf der industriellen Seite sind noch drastischer: Hinter dem Boom von digitalen Textildruckmaschinen steht die Umstellung der Kleidungsindustrie von der massenhaften standardisierten Produktion zur kleinen personalisierten Anpassung. Beim traditionellen Druck werden 10000 identische Kleidungsstücke hergestellt, beim digitalen Druck 100 verschiedene Kleidungsstücke.
Ersteres braucht keine Drucker, Letzteres kommt nicht ohne Drucker aus.
Hinter dem gegen den Trend verlaufenden Wachstum von UV-Tinte steht die steigende Nachfrage der Verpackungsindustrie nach Umweltschutz, Haltbarkeit und Anpassungsfähigkeit an verschiedene Materialien.
Was herkömmliche Druckfarben nicht schaffen, kann UV-Tinte leisten.
Aus all diesen Gründen ist die Drucknachfrage auch nicht verschwunden, sie verlagert sich von Büroszenarien zu kommerziellen Szenarien, industriellen Szenarien und Verbraucherszenarien.
Wer verdient Geld in der Druckbranche?
Verdienen also Marken oder Vertriebspartner unter diesen Veränderungen sehr viel Geld?
Sie müssen wissen, dass das klassische Geschäftsmodell der Druckindustrie das „Rasierklingen-Modell“ ist: Geräte werden billig oder sogar mit Verlust verkauft, um durch anschließende Patronen, Toner, Farbbänder und Papier kontinuierlich Gewinne zu erzielen.
Dieses Modell hat die Druckbranche dreißig Jahre lang beherrscht und die gesamte Gewinnverteilungsstruktur der Industriekette geprägt.
Aber jetzt, wo die Industriekette immer vollständiger wird, erfährt dieses Modell eine große strukturelle Veränderung.
Die Exportdaten von chinesischen Druckverbrauchsmaterialien im Jahr 2025 belegen das sehr gut.
Dem Vernehmen nach beträgt der gesamte Exportwert 34,462 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 6,5 % gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatz mit Verbrauchsmaterialien für Laser/Kopiergeräte liegt bei 30,7 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 7,8 %, was der größte Belastungsfaktor ist. Der Umsatz mit Tintenstrahl-Verbrauchsmaterialien liegt bei 2,201 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 9,5 %, der von Farbband-Verbrauchsmaterialien bei 1,561 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 2,4 %.
Die Laserverbrauchsmaterialien gehen zurück, Tintenstrahl- und Farbband-Verbrauchsmaterialien wachsen.
Hinter dieser Differenzierung steht die Veränderung der Gerätestruktur: Laserdrucker werden hauptsächlich im Bürobereich verwendet, der schrumpft; Tintenstrahldrucker werden in Haushalten, Bildungsbereichen und gewerblichen Bereichen eingesetzt, die wachsen; Farbbänder werden in Szenarien wie Belegen, Etiketten und Logistik verwendet, die boomen. Das Auf und Ab der Verbrauchsmaterialkategorien spiegelt direkt wider, wohin sich die Drucknachfrage entwickelt