Keynote-Vortrag: iReader · KI-Kurzserien-Expansion in Übersee | 36Kr 2026 East Forward Global Expansion Summit
Im Jahr 2026 entwickelt sich die Expansion chinesischer Unternehmen ins Ausland von der „Suche nach neuen Wachstumsbereichen“ hin zu einem langfristigen globalen Betrieb. Am 17. September fand die zweite 2026 East Forward · 36Kr Auslandsmarktkonferenz unter dem Motto „Wenn die Flut steigt, treffen wir uns am Ufer“ in Shanghai statt. Auslandsorientierte Unternehmen aus Bereichen wie Konsum, Technologie und Fertigung, Investmentinstitutionen sowie globale Dienstleister trafen vor Ort zusammen, um über praktische Themen wie lokalen Betrieb, Nutzererkenntnisse, Lieferketten, Compliance, Vertriebskanäle und globale Organisationen zu diskutieren. Da die „Auslandsexpansion“ nicht mehr nur eine Option für wenige ist, müssen Unternehmen sich der echten Frage stellen: Wie kann man auf ausländischen Märkten überleben, Wurzeln schlagen, einen einmaligen Marktdurchbruch zu einem nachhaltigen Betrieb machen und schrittweise eine eigene globale Wettbewerbsfähigkeit aufbauen?
Der folgende Dialog wurde von 36Kr redigiert und bearbeitet:
Redner: Sun Kai, CEO von IReader Technology
Sun Kai: Hallo zusammen! Lassen Sie mich zuerst vorstellen: Ich heiße Sun Kai und komme von IReader. Heute möchte ich mit Ihnen über die aktuellen heißen Themen sprechen, wie die Implementierung von KI im C-Ende und im Bereich KI-generierter Inhalte. Im vergangenen Jahr, insbesondere in den letzten sechs Monaten, sind Kurzdramen und Comic-Dramen zu einem der am schnellsten wachsenden Segmente im Bereich der Inhaltserstellung geworden.
Große KI-Modelle werden in verschiedenen Branchen erprobt, aber nur wenige haben einen geschlossenen kommerziellen Kreislauf und Product-Market-Fit (PMF) erreicht. Codierung und Suchfunktionen zählen dazu, Kurzdramen auch. Mein Beitrag wird hauptsächlich aus der Perspektive von IReader stammen: wie wir dieses Geschäft sehen, wie wir es betreiben und wie wir unser Selbstverständnis im Verlauf der Geschäftstätigkeit korrigiert haben.
Zuerst möchte ich Ihnen das Kurzdramengeschäft von IReader vorstellen. In diesem Jahr verzeichnet dieses Geschäft weiterhin ein relativ schnelles Wachstum. IReader war früher ein Unternehmen, das sich auf Lesen und IP-Betrieb konzentrierte und ging um 2017 an die Hauptbörse. Nach dem Börsengang haben wir uns seitdem auf den Bereich elektronisches Lesen und IP spezialisiert. Das Kurzdramengeschäft startete um 2023 und hat jedes Jahr eine hohe Wachstumsrate verzeichnet. Anfang 2026, also in diesem Jahr, haben wir begonnen, KI-Unterstützung in dieses Geschäft zu integrieren, hauptsächlich indem wir große Videomodelle in den Produktionsprozess von Kurzdramen einbinden. In diesem Trend ist KI-Unterstützung zu einem wichtigen Faktor geworden, der das schnelle Wachstum des Geschäfts aufrechterhält.
Bevor wir dieses Geschäft starteten, hatte IReader einige grundlegende Annahmen. Wir glaubten damals, dass wir, da wir so viele IPs besitzen, durch die Umwandlung in Kurzdramen und Comic-Dramen mit Hilfe von großen Modellen und KI gute Einnahmen erzielen könnten. Die Realität hat gezeigt, dass die Sache nicht so einfach ist, und diese Annahme selbst war sogar falsch.
Zweitens glaubten wir, dass die Zahl der chinesischen Internetnutzer bereits sehr groß ist, aber es weltweit noch 6 Milliarden Nutzer gibt. Wenn wir diese Inhalte übersetzen, könnten wir ebenfalls gute Einnahmen erzielen. Die Realität hat gezeigt, dass diese Sache auch nicht so einfach ist, und diese Annahme war ebenfalls falsch.
Drittens glaubten wir einst, dass der Markt für Kurzdramen und Comic-Dramen eine lange Phase von Dividenden erleben könnte, von der jeder beteiligte Ersteller profitieren kann. Die Realität hat gezeigt, dass diese Annahme wahrscheinlich auch falsch ist.
Im Folgenden möchte ich mit Ihnen teilen, warum sich diese Vorstellungen geändert haben und warum wir, nachdem wir die KI-Kurzdramen-Expansion ins Ausland vorangetrieben und unsere eigene Geschäftslinie aufgebaut haben, das Produkt PopoMint auf den Markt gebracht haben, um die zuvor genannten Vorstellungen kurz zu ordnen.
Mein folgender Beitrag wird in drei Dimensionen unterteilt. Ich glaube, wenn alle Wettbewerber auf dem Markt unter gemeinsamen Überzeugungen kooperieren und konkurrieren, handelt es sich um ein Nullsummenspiel, bei dem es nur um Wettbewerb nach Effizienz und feinem Betrieb geht. Aber wenn wir Ihnen hier einige unübliche Ansichten zeigen können, bedeutet dies wahrscheinlich neue Chancen.
Die erste Dimension ist die Inhaltserstellung. Die erste Frage lautet: Ist das KI-Kurzdrama ein Zweig des traditionellen Kurzdramas? Früher dachten wir, dass es nur niedrigere Produktionskosten hat. Jetzt stellen wir fest, dass das nicht stimmt. Mein erster Standpunkt: KI-Kurzdramen sind kein Zweig der traditionellen Kurzdramen und auch keine einfache Ableitung davon. Obwohl der Name das Wort „Kurzdrama“ enthält, glaube ich, dass wir es nicht mehr mit den Methoden des traditionellen Kurzdramengeschäfts verstehen sollten.
Die zweite Frage lautet: Wie werden die Gewinne auf Seiten des Datenverkehrs und der Kommerzialisierung verteilt, nachdem die Inhaltserstellung abgeschlossen ist? Können die meisten oder sogar alle Ersteller von den niedrigeren Kosten profitieren? Später stellten wir fest, dass das auch nicht stimmt. Mit zunehmendem Angebot werden die Gewinne stattdessen stärker konzentriert und neigen zur Seite des Datenverkehrs. In diesem Prozess haben wir auch viel Lehrgeld bezahlt.
Die dritte Frage lautet: Wenn wir eine große Menge an Inhalten im Inland produzieren, können wir den Erfolgspfad im Inland vollständig nachahmen, solange wir sie gut übersetzen, ins Ausland bringen und den globalen Nutzern anbieten? Die Realität hat gezeigt, dass das auch nicht stimmt. Also lautet die Schlussfolgerung: Die Produktionsweise hat sich geändert, daher müssen der Gewinnverteilungsmechanismus und die Logik der Inhaltserstellung neu geprüft werden.
Da KI-Kurzdramen kein Zweig der traditionellen Kurzdramen sind, wie sollen wir sie dann betrachten? Zuerst schauen wir uns die Kostenänderungen an. In den letzten drei Monaten sind die durchschnittlichen Produktionskosten von KI-Kurzdramen um 75 % gesunken, von etwa 2000 Yuan auf einige hundert Yuan. Natürlich handelt es sich hier um einen Durchschnittswert, der je nach Markt und Thema leicht variieren kann.
Mit dem starken Kostenrückgang ist das Angebot deutlich gestiegen. In den letzten sechs Monaten hat sich das Angebot um etwa 300 % erhöht. Derzeit werden in Festlandchina monatlich etwa 70.000 neue Kurzdramen veröffentlicht, was mehr als 2000 pro Tag bedeutet. Warum sage ich, dass es sich möglicherweise nicht mehr um dasselbe Geschäft wie das traditionelle Kurzdrama handelt? Weil diese Zahl ungefähr der Anzahl neuer, von echten Schauspielern gedrehter Kurzdramen eines Monats in der Vergangenheit entspricht. Das heißt, das Angebot, das früher in einem Monat erzeugt wurde, kann jetzt an einem Tag fertiggestellt werden.
Im Prozess der Inhaltserstellung gibt es einen weiteren unübersehbaren Trend: Große Videomodelle bringen sehr große Veränderungen in die Inhaltserstellung.
Wenn wir auf die letzten sechs Monate zurückblicken, lassen sich große Videomodelle grob in zwei Kategorien einteilen. Die eine Kategorie sind SOTA-Modelle, die hauptsächlich dafür zuständig sind, die Obergrenze der Fähigkeiten zu heben. Sie eröffnen den Erstellern Möglichkeiten, die nicht mehr nur auf die Herstellung eines guten Kurzdramas beschränkt sind. Wir sehen jetzt, dass sie weiter in Bereiche wie Werbung und Film eindringen und in Zukunft sogar in verschiedene Inhaltserstellungsbereiche wie Spiele und VR eintreten könnten. Diese Obergrenze wird allmählich erweitert. Das sind die neuen Möglichkeiten, die SOTA-Modelle oder Flaggschiff-Modelle bieten. Gleichzeitig können einige hervorragende Open-Source-Modelle zu niedrigeren Kosten eine gute Qualitätslieferung und Bildnachbearbeitung erreichen. Niedrige Preise senken die Eintrittshürden für die Erstellung weiter und ziehen mehr Ersteller an.
Daher betrachten wir diese Angelegenheit aus zwei Richtungen: Einerseits erweitern SOTA-Modelle die neuen Branchengrenzen, andererseits ziehen niedrigere Kosten mehr Ersteller an.
Wenn diese beiden Faktoren gleichzeitig auftreten, können wir ungefähr zu der Schlussfolgerung gelangen: Bei der Neugestaltung der Inhaltserstellung durch Videos sind Kurzdramen keineswegs die letzte Station. Die Ersteller, die jetzt in diesen Bereich strömen, sind auch keineswegs die endgültige Form, sondern wahrscheinlich erst der Anfang.
Mit dem Eintritt so vieler Ersteller und immer mehr branchenübergreifenden Inhaltswerken, wie werden die Gewinne verteilt? Können die Ersteller nach dem Kostenrückgang generell mehr Gewinne erzielen? Die Antwort ist ebenfalls nein.
Im Vergleich zu den ursprünglichen, von echten Schauspielern gedrehten Kurzdramen und anderen gemischten Formen von Kurzdramen ist die „Erfolgsrate“ von KI-Kurzdramen innerhalb von sechs Monaten auf ein Zehntel des ursprünglichen Werts oder sogar noch niedriger gesunken. Warum tritt dieses Phänomen auf? Ich werde es später näher erläutern.
Hier kann ich zunächst eine Schlussfolgerung vorstellen: KI senkt zwar die Eintrittshürden für die Erstellung und zieht viele Ersteller an, aber die erfolgreichen Spitzenwerke werden stattdessen stärker konzentriert. Am Ende profitieren von der Gewinnverteilung auf Seiten der Ersteller immer noch diejenigen, die IPs wirklich gut nutzen und gute Geschichten erzählen können.
Aber das ist auch keine völlig schlechte Nachricht. Obwohl es schwieriger geworden ist, mit einem einzelnen Inhalt Geld zu verdienen, wächst die gesamte Branche weiterhin. Der Gesamtmarktumsatz im vergangenen Jahr hat wahrscheinlich bereits 100 Milliarden Yuan überschritten, und in diesem Jahr wird er voraussichtlich weiter steigen. Der Auslandsmarkt zeigt einen ähnlichen Trend: Das monatliche Gesamtwachstum liegt weiterhin im zweistelligen Bereich. In den sechs Monaten dieses Jahres haben wir sowohl bei den Downloads als auch bei den kommerziellen Einnahmen des ausländischen Kurzdramenmarktes ein Phänomen beobachtet: Nach dem Anstieg des Angebots verteilt der Markt nicht nur die ursprünglichen Einnahmen und Gewinne neu, sondern der Markt selbst expandiert weiterhin schnell. Daher sind wir zu der ungefähren Schlussfolgerung gelangt: Kurzdramen sind wahrscheinlich die erste Station der KI-Validierung für die Inhaltserstellung, diese Nachfrage ist bereits etabliert und der kommerzielle geschlossene Kreislauf ist bereits gebildet.
Aber wir glauben, dass das Ökosystem der KI-Kurzdramenersteller gerade erst begonnen hat. Zu diesem Zeitpunkt können wir mit dem „Rückspiegel“ schauen, was 2016 passiert ist. Es gibt eine App, die Sie sicher alle kennen, nämlich Douyin. Damals haben die Menschen gerade angefangen, mit Handys statt mit professionellen Kameras Inhalte zu erstellen, um den Alltag aufzuzeichnen und persönliche Erfahrungen zu teilen. Die Anforderungen an die professionellen Fähigkeiten für die Inhaltserstellung sind sprunghaft gesunken. Das ist sehr ähnlich wie heute, wenn man mit KI eine Geschichte erstellt, ohne unbedingt ein Offline-Drehteam zusammenzustellen und alle zum Drehen zu bringen.
Was ist von 2016 bis 2025 in der Branche der Kurzvideos passiert? Die Nutzerabdeckung hat fast die Obergrenze der gesamten Internetnutzerzahl von etwa 1,1 Milliarden erreicht. Die Anzahl der Ersteller und MCNs hat sich etwa um das 60-fache erhöht. Nach dem Zustrom einer großen Anzahl von Erstellern hat sich ein sehr florierendes kommerzielles Ökosystem entwickelt, einschließlich E-Commerce, Live-Streaming-E-Commerce und interessengeleiteter E-Commerce. 2016 war Live-Streaming-E-Commerce noch fast kein eigenes Segment, aber heute hat der gesamte Markt einen Umfang von etwa 6 Billionen Yuan erreicht. Das ist der große Trend. Wenn ich die heutige Veränderung der Kurzdramen durch KI betrachte, denke ich, dass der gegenwärtige Moment genau dem damaligen Moment gleicht. 2016 sind viele Ersteller mit einem Handy in die Inhaltsbranche eingetreten, um ihre Lebenserfahrungen, lustigen Memes und interessante Ausschnitte zu teilen. Heute ziehen der Kostenrückgang durch KI und die Verbesserung der Fähigkeiten von SOTA-Modellen ebenfalls viele neue Ersteller an. Beide Fälle sind sehr ähnlich.
Schauen wir uns nun die Auslandsexpansion an. Die Geschwindigkeit dieser Auslandsexpansion ist viel höher als die von 2016. Im ersten Halbjahr dieses Jahres haben mehrere große ausländische Datenverkehrsplattformen nacheinander die Eingänge für Kurzdramen geöffnet. Die tägliche Anzahl der Aufrufe von YouTube Shorts hat 200 Milliarden überschritten. Die entsprechenden Daten von Meta sind wahrscheinlich nicht nur verdoppelt, sondern wachsen weiterhin schnell. Von TikTok ganz zu schweigen: Seine Produktform der Kurzvideos ist Douyin sehr ähnlich, und es hat natürliche Vorteile bei der Aufnahme von Kurzdrameninhalten und der Kommerzialisierung.
Da das inländische Angebot bereits sehr groß ist, sind die Daten neuer Kurzdramen auf TikTok ebenfalls beeindruckend, und die wöchentliche Anzahl neuer Veröffentlichungen bricht ständig Rekorde.
Vor diesem Hintergrund wird die Seite der Erstellung zwar immer wettbewerbsintensiver, aber die Plattformen benötigen weiterhin gute Inhalte. IReader hat in diesem Prozess nach und nach den Betriebskreislauf von IP zu Kurzdrama, von Kurzdrama zu KI-Kurzdrama und weiter zu ausländischen KI-Kurzdramen erfolgreich umgesetzt. Wir überlegen auch, ob wir diese Betriebsmethoden und Fähigkeiten weiter für mehr Ersteller öffnen können.
Wie ich zuvor erwähnt habe, sind KI-Kurzdramen und von echten Schauspielern gedrehte Kurzdramen keine völlig gleichen Geschäfte. Zum Beispiel passen chinesische Kurzdramen, übersetzte Dramen und lokale Dramen für unterschiedliche Regionen, was ungefähr vier Quadranten bildet. Diese Vorstellung hat sich stark verändert, bevor und nachdem wir das Geschäft wirklich betrieben haben, was natürlich auch bedeutet, dass wir viel Lehrgeld bezahlt haben.
Im Prozess der Inhaltsanpassung gibt es zwei weitere Faktoren, die zusammen betrachtet werden müssen: Wenn ein Inhalt in den Auslandsmarkt eintritt, sollen die Nutzer ihn bezahlen, oder soll er nach dem Modell, das chinesische Internetnutzer bereits gewohnt sind, durch kostenloses Anschauen und Werbeeinnahmen kommerzialisiert werden?
Aus den gesamten Download-Daten geht hervor, dass nur etwa 8 % der 100 Downloads aus den USA stammen, aber 32 % der Einnahmen aus den USA kommen. Die meisten der derzeit angebotenen Produkte basieren noch auf dem Bezahlmodell. Diese Erkenntnisse sind echte Geschäftserfahrungen, die wir gerne mit mehr Erstellern teilen möchten.
Gerade wegen dieser Veränderungen in diesen Bereichen und der Tatsache, dass unübliche Ansichten ständig bestätigt oder widerlegt werden, haben wir uns entschieden, die PopoMint-Plattform zur Unterstützung von Erstellern zu öffnen.
Unser ursprüngliches Ziel ist es, die langjährige Erfahrung von IReader in der Inhaltserstellung, die Erfahrung mit KI-gestützter Inhaltserstellung und die Erfahrung bei der Inhaltsexpansion ins Ausland über das Produkt PopoMint für mehr Ersteller zu öffnen. Diese Ersteller sind nicht nur interne Teams, sondern auch exzellente externe Ersteller und hervorragende MCN-Institutionen. Wir hoffen, dass alle dieses Produkt wirklich gut nutzen können, nicht nur um ein Werk oder ein Kurzdrama zu erstellen, sondern um damit wirklich Geld zu verdienen.