Kann KI Fernsehsender retten?

Angesichts des Trends der künstlichen Intelligenz wollen Fernsehsender nicht zurückbleiben.

Am 17. September wurde die AIGC-Dokumentation „Chronik der Insel Taiwan“, die von dem ursprünglichen Team von „Die Reise nach dem Westen“ produziert wurde, auf Hunan TV und Mango TV ausgestrahlt. Zusammen mit dem im Nationalfeiertag kommenden Teil „Himmelskrieg“ von „Die Reise nach dem Westen“ hat Hunan Radio and Television innerhalb von weniger als einem Monat drei lange KI-narrative Werke nacheinander veröffentlicht.

Nicht nur Hunan TV probiert KI-Inhalte aus. Lokale Fernsehsender mit noch gewisser Anziehungskraft wie Jiangsu, Zhejiang, Anhui und Guangdong haben KI-Inhalte in ihr Angebotsportfolio aufgenommen.

Diese Wahl ist leicht verständlich: Schließlich haben die meisten Fernsehsender den Aufschwung des mobilen Internets verpasst, und die disruptive Wirkung der KI auf die Inhaltsproduktion scheint sogar größer zu sein als die des Internets damals. Heute leiden die meisten Fernsehsender unter knappen Finanzmitteln und einem Mangel an Inhaltsangebot, sie brauchen Werke, um das 7×24-Stunden-Programm ohne Unterbrechung zu füllen. Und da die KI „die Preise von Film- und Fernsehwerken gedrückt hat“, ist dies natürlich eine Gelegenheit, die sie unbedingt ergreifen müssen.

Die Resonanz von „Die Reise nach dem Westen“ auf Hunan TV ist bereits sehr stark, aber für die meisten Fernsehsender ist dieses Modell ein Referenz- und Lernbeispiel? Die Antwort ist möglicherweise nicht so optimistisch wie erwartet. Im Wettbewerb um die Inhaltsproduktion bedeutet ein einziger Rückstand, dass man vor unüberwindbaren Hindernissen steht – es gibt keine Chance, auf einer Kurve zu überholen.

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Der „Inhaltsmangel“ lokaler Fernsehsender

Wer braucht wen, wenn KI-Inhalte in lokale Fernsehsender einziehen? Angesichts der Situation von KI-Film- und Fernsehwerken und der staatlichen Eigenschaft lokaler Fernsehsender lautet die intuitive Antwort: Die ersteren brauchen die letzteren.

Obwohl KI-Inhalte zuvor ihre Anziehungskraft auf Online-Streaming-Plattformen bewiesen haben – egal ob es sich um KI-Kurzfilme und Kurzserien auf Hongguo und Douyin oder um lange KI-Werke und mittlere Serien auf iQiyi und Tencent Video handelt, die von einer großen Anzahl von Zuschauern akzeptiert wurden – bleibt diese Wertbestätigung auf der Ebene marktwirtschaftlicher Aktivitäten im privaten Bereich. Erst der Einzug in Fernsehsender bedeutet die offizielle Anerkennung der Branchenlegitimität und Konformität.

Dies übermittelt der Branche die Botschaft, dass sich die KI-Film- und Fernsehbranche noch im blauen Ozean befindet und langfristige Förderung durch potenzielle politische Vorteile erhalten wird. Das ist einer der wichtigsten Gründe, warum „Die Reise nach dem Westen“ so große Resonanz an der Börse ausgelöst hat.

Abgesehen von der makroskopischen industriellen Perspektive ist die Nachfrage der Fernsehsender nach KI-Inhalten im Moment wahrscheinlich noch stärker und dringender. Denn die Hauptausstrahlungskanäle für KI-Inhalte sind nicht Fernsehsender: Die Nachfrage nach der Ausstrahlung über Satellit und in der Hauptsendezeit ist phasenweise, während die Nachfrage der Fernsehsender nach KI-Inhalten langfristig ist und sogar den Charakter eines Rettungsankers hat.

Der dringendste Grund ist, dass das Angebot an neuen Inhalten für Fernsehsender knapp ist. Die meisten Fernsehkanäle benötigen 24 Stunden lang Inhaltsversorgung. Nachdem lange Videoplattformen die Investition, Produktion und Ausstrahlung von Inhalten dominiert haben, stehen Fernsehsender ständig vor einem Rückgang des Inhaltsangebots, kürzen ihre Ausgaben und verkleinern ihre Produktionsteams. Die meisten Fernsehsender behalten nur wenige alte bekannte Unterhaltungsserien-IPs, die von Werbetreibenden anerkannt werden, und kaufen für Serien Wiederholungswerke und alte Werke oder halten die Aktualisierung von Werken mit niedrigeren Einkaufspreisen aufrecht, basierend auf ihrem Wert der Satellitenausstrahlung.

Laut den chinesischen audiovisuellen Großdaten von CVB wurden 2026 landesweit 753 Fernsehserien auf Satellitenkanälen ausgestrahlt, von denen nur 73 erstmalig gesendet wurden. Das bedeutet, dass neun von zehn Fernsehserien alte Werke sind.

Das Medienportal „Du Mou“ hat die neuesten Hauptsendezeit-Einschaltquoten von Ku Yun eingesehen und festgestellt, dass viele Kanäle selbst in der Hauptsendezeit ihre Sendepläne mit „jahrealten alten Serien“ füllen. Abgesehen von der neuen Serie „Flieg zu deinem Herzen“, die auf Hunan TV ausgestrahlt wird, senden andere Fernsehsender mit hohen Einschaltquoten immer noch alte Serien vor vielen Jahren wie „Chuang Guan Dong“ und „Alles ist gut“, ihre Inhaltsversorgung scheint nicht in derselben Welt wie die von langen und kurzen Videoplattformen zu liegen.

Sogar relativ etablierte Fernsehsender wie Dragon TV, Zhejiang TV und Jiangsu TV sehen, dass sich die Hauptressourcen von Fernsehserien unter der Strategie „Große Serien werden von der Zentralstation ausgestrahlt“ weiter auf die China Media Group konzentrieren. In diesem Jahr wurden bedeutende große Serien wie „Duft der Orchidee bleibt“, „Jahr des Friedens“ und „Die Hauptrolle“ alle auf CCTV ausgestrahlt.

Für Produzenten sind die Reichweite, die Werberessourcen und die Ausstrahlungssicherheit der China Media Group immer noch die attraktivste Wahl für die Erstausstrahlung vieler großer Serien. Dadurch wird der Wert der Satellitenausstrahlung lokaler Fernsehsender weiter geschwächt, und ihre Situation wird noch passiver. Sogar für Wiederholungsserien können nur einige relativ etablierte Fernsehsender gemeinsam einkaufen und verteilen, um die grundlegende Versorgung der Hauptsendezeit aufrechtzuerhalten – die Unterschiede zwischen den Programmplänen werden noch geringer.

In dieser Situation haben selbst die wenigen verbliebenen Zuschauer klar bemerkt, dass die Wiederholungsrate der meisten Fernsehsender ständig steigt. Gleichzeitig werden viele minderwertige Werbeinhalte, die sogar betrügerische Eigenschaften haben, eingefügt, um Sendepläne zu füllen und Einnahmen zu erzielen. Dies beeinträchtigt die Einschaltquote und das Seherlebnis der Zuschauer stark, sodass dringend eine Anpassung des Inhaltsangebots erforderlich ist.

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Verschiedene Wege, die KI zu umarmen

Die KI-Inhalte treten jetzt in den Blick der Fernsehsender, ihre Hauptaufgabe ist es, frische Inhalte zu liefern. Nach den derzeit auf Fernsehsendern ausgestrahlten Werken lassen sie sich hauptsächlich in folgende Kategorien einteilen.

Erstens gibt es KI-Kurz- und Langserien, zum Beispiel die Kurzserie „Als die Sonne fiel“, die letztes Jahr im „Qualitäts-Ost-Mikrotheater“ von Dragon TV ausgestrahlt wurde, „Chinesische Legende: Die weiße Schlange“ von Zhejiang TV zu Beginn des Jahres sowie die längeren Werke „Chronik des Taohua-Sees“ und „Die Reise nach dem Westen“, die in letzter Zeit in der Branche heiß diskutiert wurden und auf Anhui TV bzw. Hunan TV ausgestrahlt werden.

Was die Themen angeht, sind klassische IPs am beliebtesten. Diese IPs sind bereits volksnahe Inhalte, und Fernsehzuschauer begeistern sich für verschiedene Versionen von „Die Reise nach dem Westen“ und „Der Traum der Roten Kammer“. Fernsehsender wollten schon immer klassische IPs neu verfilmen, konnten dies aber in der Vergangenheit aufgrund begrenzter Finanzmittel und Produktionskapazitäten nicht umsetzen. Mit Unterstützung der KI haben lokale Fernsehsender jetzt auch die Fähigkeit, an der Entwicklung solcher IPs teilzunehmen, und die ersten Versuche mit KI-Inhalten haben alle diese Themen gewählt.

Die zweite Kategorie sind KI-gestützte kulturelle Dokumentationen und Kurzfilme, zum Beispiel die gerade auf Hunan TV ausgestrahlte „Chronik der Insel Taiwan“, „Begegnung der Götter: Wenn Sokrates auf Konfuzius trifft“ von Jiangsu Radio and Television und „Der Lange Marsch: Chronik der Flüsse“ von Beijing TV. In diesem Bereich übernimmt die KI hauptsächlich die Wiederherstellung historischer Szenen, die Simulation von Charakteren und die visuelle Darstellung, während die ursprünglichen Ressourcen der Fernsehsender wie Interviews, Dokumente und lokale kulturelle Ressourcen immer noch die Grundlage der Inhalte bilden.

Die letzte und beliebteste Anwendungsmethode besteht darin, KI in bestehende Programme einzubetten, um die Inhaltsproduktion zu unterstützen. Das Henner Frühlingsfestgala verwendet KI, um die Interaktion zwischen Mensch und Pferd sowie die visuelle Darstellung von Kulturerbe zu bearbeiten, der Shanghai Urban Channel verwendet KI-Gebärdensprachrollen in Gesundheitsprogrammen, und es gibt weit verbreitete Anwendungen wie KI-Nachrichtensprecher. Solche Programme verkaufen sich nicht über die KI-Inhalte selbst, sondern dienen hauptsächlich dazu, die Produktionseffizienz zu verbessern, Szenen zu ergänzen, die bei echten Aufnahmen nicht realisiert werden können, oder die Dienstleistungsfunktionen der Programme zu erweitern.

Insgesamt haben die derzeitigen KI-Anwendungen von Fernsehsendern einen starken öffentlichen Wohlfahrts- und Propagandacharakter. Dies spiegelt sich sowohl im mehr oder weniger vorhandenen tourismus- und kulturbezogenen Charakter der Inhalte wider, als auch im Zweck der KI-Nutzung, zum Beispiel die erste Plattform zu sein, die KI-Kurz- und Langserien ausstrahlt, um mehr Aufmerksamkeit und Diskussionen zu erzeugen.

Gleichzeitig arbeiten die meisten Fernsehsender immer noch mit Plattformen wie Douyin zusammen, um die Produktion von KI-Inhalten abzuschließen, und spielen die Rolle von Inhaltsverteilerplattformen. Nur wenige Einrichtungen wie Hunan Radio and Television und Jiangsu Radio and Television geben an, selbst Modelle und Werkzeugplattformen aufzubauen, um die KI-Produktionskapazität von Grund auf zu entwickeln.

Zum Beispiel hat Jiangsu Radio and Television das „Litchi Media Large Model“ und die intelligente Werkzeugplattform „AI Hub“ entwickelt, die hauptsächlich für Themenanalyse, Drehbuch- und Storyboard-Generierung, Schauspieler- und Szenenempfehlungen, digitale Stellvertreter und mehrsprachige Übersetzungen verwendet werden. Das „Mango Lingchuang“ von Hunan Radio and Television zielt hauptsächlich auf die Film- und Fernsehproduktion ab, integriert verschiedene Modelle und bietet Werkzeuge für Storyboard, Kunst, Video und Nachbearbeitung, deren Anwendungsrichtung zu den starken Inhalten des Unternehmens passt.

Aus dieser Sicht gibt es ungefähr zwei Ebenen, auf denen Fernsehsender die KI annehmen. Die meisten Fernsehsender beginnen mit der Ausstrahlung und gemeinsamen Produktion, ergänzen das Inhaltsangebot mit niedrigen Kosten, entwickeln lokale kulturelle Ressourcen und erlangen Branchenaufmerksamkeit durch Konzepte wie „Erste Satellitenausstrahlung“ oder „Erste Ausstrahlung in der Hauptsendezeit“. Einige wenige Rundfunk- und Fernseheinrichtungen mit starken Finanz-, Technik- und Produktionsgrundlagen beginnen, ihre eigenen Produktionswerkzeuge zu bauen und versuchen, eine stabile KI-Inhaltsproduktionskapazität aufzubauen.

Im gegenwärtigen Stadium ist die erstere Methode leichter zu verbreiten und kann den Druck des Inhaltsmangels lokaler Fernsehsender bis zu einem gewissen Grad lindern. Aber inwieweit die KI die Überlebenssituation der Fernsehsender verbessern kann, muss noch anhand der eigenen Inhaltskapazität und der betrieblichen Schwierigkeiten der Fernsehsender diskutiert werden.

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KI ist nicht allmächtig

Von der Nachausstrahlung und Wiederholung bis zum Versuch der Erstausstrahlung, vom Kauf fertiger Werke bis zur Beteiligung an der Entwicklung: Die KI bietet lokalen Fernsehsendern einige Möglichkeiten, das Inhaltsangebot neu zu organisieren. Aber zwischen den Versuchen mit einigen wenigen Werken, der stabilen Inhaltsproduktion und der Verbesserung der betrieblichen Situation liegt noch eine große Lücke. Die Aktualisierung von Produktionswerkzeugen kann kaum den Marktanteil wettmachen, den die Fernsehsender in den letzten zehn Jahren verloren haben.

Seit langem gibt es eine gewisse Distanz zwischen den meisten lokalen Fernsehsendern und dem Mainstream-Konsum von Film- und Fernhinhalten. Das bedeutet, dass die Management- und Produktionsteams weniger Gelegenheit haben, neue Schöpfer kennenzulernen und die Bedürfnisse der Zuschauer zu verstehen. Wenn sich die Inhaltsproduktionsmethoden und Konsumgewohnheiten ständig ändern und die vorhandenen Erfahrungen bei der Themenauswahl, Produktionsabläufe und Bewertungsstandards nicht rechtzeitig angepasst werden, kann sich die Distanz zwischen Fernsehsendern und den Vorlieben der Öffentlichkeit weiter vergrößern.

Objektiv gesehen ist die KI zwar ein Erstellungswerkzeug mit niedriger Schwelle, aber sie senkt die Schwelle für die Produktion, nicht für den Wettbewerb der Werke. Die Plattformen, an die sich die Zuschauer bei KI-Inhalten am besten gewöhnt haben, sind immer noch die Orte, an denen KI-Inhalte entstehen – also die Internet-Videoplattformen. Das liegt nicht nur an der Bequemlichkeit des Mediums, sondern auch daran, dass diese langen und kurzen Videoplattformen die Kernkompetenzen und Technologien für die KI-Erstellung besitzen und die Erstellung und den Konsum von KI-Inhalten dominieren. Ihre Werke und die Vorlieben der Zuschauer prägen sich gegenseitig und sind untrennbar miteinander verbunden.

Von den Tausenden von Fernsehsendern im ganzen Land gibt es nur sehr wenige wie Hunan TV, die die Fähigkeit besitzen, eine KI-Erstellungsplattform aufzubauen und relativ mit den Vorlieben der Zuschauer Schritt zu halten. Ihre Erfahrungen sind für Fernsehsender, die bereits im Zeitalter der mobilen Videos zurückgeblieben sind, nicht sehr referenzwertig.