Um fernzusehen, muss man sogar online nach Tutorials suchen, aber das ist wirklich nicht deine Schuld.

Es ist bereits das Jahr 2026, gibt es doch niemanden mehr, der nicht weiß, wie man einen Fernseher einschaltet, oder?

Entschuldigung, diese Person könnte ich sein...

Also, letztes Mal bin ich in meine Heimatstadt zurückgekehrt und wollte meiner Oma den Kanal CCTV-8 einstellen. Ich habe zwei Fernbedienungen in den Händen hin und her geschoben. Nachdem der Bildschirm aufgeleuchtet ist, habe ich auf der Hauptseite hin und her geblättert, aber ich habe einfach keinen Eingang für das Live-Fernsehprogramm gefunden.

Zuerst dachte ich, ich bin zu lange nicht mehr vor dem Fernseher gesessen und bin aus der Übung. Als ich im Internet nachforschte, stellte sich heraus, dass die Sache nicht komplett an mir liegt.

Es gibt sehr viele Leute, die im Internet nach Anleitungen suchen, weil sie den Fernseher nicht einschalten können. Ich bin nicht der Einzige, der sich darüber beschwert, dass das Einschalten des Fernsehers zu kompliziert ist...

Nachdem ich die Werbung beim Einschalten überstanden habe, muss ich noch durch die ganzen Empfehlungen auf dem Bildschirm blättern. Selbst wenn der Set-Top-Box eingeschaltet ist, muss ich manuell die Signalquelle umschalten und dann auf der Seite der Set-Top-Box nach dem Eingang für das Live-Programm suchen.

Ganz zu schweigen von älteren Menschen, selbst junge Leute könnten dabei total ratlos sein...

Jedenfalls hat Luo Yonghao sich mehr als einmal über diese Sache geäußert, und Zhang Zekun, ein ehemaliger Moderator von CCTV, der seit vielen Jahren als Fernsehmoderator arbeitet, hat ebenfalls seine Beschwerden darüber ausgesprochen.

Die gute Nachricht ist, dass die Nationale Verwaltung für Radio und Fernsehen beschlossen hat, erneut Maßnahmen zu ergreifen.

Auf der heutigen Pressekonferenz zum „15. Fünfjahresplan“ hat die Nationale Verwaltung für Radio und Fernsehen angekündigt, integrierte Fernseher zu fördern und die Set-Top-Box direkt in den Fernseher einzubauen.

Das ist zwar eine gute Sache, aber ich frage mich, warum es im Jahr 2026 immer noch ein Problem ist, das extra gelöst werden muss, damit die Leute einfacher fernsehen können?

Ich erinnere mich, dass ich in meiner Kindheit beim Einschalten des Fernsehers direkt Programme sehen konnte. Wenn ich ihn ausschaltete und später wieder einschaltete, blieb er auf demselben Kanal. Heutzutage sind die Bildschirme größer und die Funktionen werden immer mehr, aber man muss viele Hürden überwinden, um den Fernseher zu benutzen.

Ich will doch nur nach dem Einschalten fernsehen, warum muss das so kompliziert sein?

Zuerst die Schlussfolgerung: Nach meiner Recherche habe ich festgestellt, dass es nicht so ist, dass irgendein Fernsehhersteller absichtlich Ärger macht.

Das geht möglicherweise auf das Dokument Nr. 181 zurück.

Im Jahr 2011 veröffentlichte die Nationale Verwaltung für Radio und Fernsehen die „Betriebsverwaltungsanforderungen für Institutionen mit Internet-TV-Lizenzen“, also das Dokument Nr. 181. Darin steht ein sehr wichtiger Satz:

Die integrierte Plattform für Internet-TV konzentriert sich hauptsächlich auf Video-on-Demand und grafische Informationsdienste. Vorübergehend dürfen keine technischen Schnittstellen für Live-Dienste von Rundfunk- und Fernsehprogrammen geöffnet werden.

Was bedeutet das?

Es gibt ungefähr drei Möglichkeiten, fernzusehen: Kabelfernsehen, IPTV und Internet-TV, das Videos über das öffentliche Internet anbietet, also OTT.

Kabelfernsehen läuft über das Kabelnetz der Rundfunkbehörde. Früher konnte man es mit einem Signalkabel anschließen und direkt sehen. IPTV läuft über das spezielle Netz der Betreiber und bietet auch Live-Fernsehprogramme an.

Aber gemäß den Vorschriften ist dies für OTT-Internet-TV nicht erlaubt.

Natürlich haben die Leute auch nach unkonventionellen Wegen gesucht, um fernzusehen.

Der Fernseher kann ja mit dem Internet verbunden werden, warum installiere ich nicht eine App, um CCTV zu sehen? Deshalb waren Live-Apps wie TVHome in den letzten Jahren sehr beliebt.

Das Problem ist, dass dieser scheinbar einfachste Weg nicht sehr regelkonform ist...

Im Jahr 2023 hat die Rundfunkbehörde nicht nur die verschachtelten Gebühren und die komplizierte Bedienung von Fernsehern reguliert, sondern auch illegale Internet-TV-Anwendungen bekämpft und das Live-Geschäft von Internet-TV standardisiert.

Dann hat TVHome seinen Dienst eingestellt.

Danach haben die Aufsichtsbehörden die Fernsehhersteller auch dazu verpflichtet, eine solche „Informationskarte zum Fernsehempfang“ auf der Verpackung, auf E-Commerce-Seiten, beim Verkauf im Geschäft und bei der Installation anzubringen.

Wenn Sie also regelkonform Live-Kanäle wie CCTV und Satellitenfernsehsender sehen wollen, müssen Sie zusätzlich IPTV oder Kabelfernsehen anschließen. Die gängigste Methode in der Vergangenheit war, eine zusätzliche Set-Top-Box zu verwenden.

Dann wird die Sache kompliziert... Beim Einschalten des Fernsehers funktionieren zwei separate Systeme unabhängig voneinander.

Für Fernsehhersteller ist die Hauptseite nicht nur ein Menü, das Benutzern hilft, Funktionen zu finden, sondern auch ein Eingang, der kontinuierlich Einnahmen generieren kann. Werbung beim Einschalten, Inhaltsempfehlungen, App-Verteilung, Film- und Fernsehmitgliedschaften... können alle weiterhin Einnahmen bringen.

Wie profitabel ist das Geschäft?

Als die Xinhua-Nachrichtenagentur im Jahr 2020 die Werbung beim Einschalten von Smart-TVs untersuchte, erwähnte sie, dass die Einnahmen eines Herstellers von Smart-TVs aus der Werbung beim Einschalten bis zu 1,7 Millionen Yuan pro Tag erreichen können.

Obwohl diese Zahlen aus früheren Jahren stammen und nicht die aktuelle Situation widerspiegeln, habe ich den Finanzbericht von TCL Electronics überprüft. Im ersten Halbjahr 2026 erzielte das Geschäft mit großformatigen Displays einen Umsatz von 35,25 Milliarden Hongkong-Dollar, und das Internetgeschäft erzielte einen Umsatz von 1,69 Milliarden Yuan.

Im Vergleich dazu ist der Umsatz nicht sehr groß, aber der Bruttogewinn des Internetgeschäfts beträgt 1,03 Milliarden Hongkong-Dollar, was einer Bruttomarge von 61,1 % entspricht. Im Vergleich dazu beträgt die Bruttomarge des gesamten Display-Geschäfts von TCL im gleichen Zeitraum nur etwa 18,5 %.

Der Umsatz des Internetgeschäfts ist nicht sehr groß, aber es ist ein sehr profitables Geschäft.

Und nicht nur Fernsehhersteller schalten Werbung ein, sondern auch Kabelfernsehen und IPTV machen das.

Hier eine kurze Erklärung: IPTV ist ein gemeinsames Geschäft der Rundfunkbehörde und der Telekommunikationsbetreiber. Die Rundfunkbehörde ist für die Inhaltsintegration und die Sendesteuerung verantwortlich, die Betreiber sind für das Netzwerk, die Nutzer und die Gebührenerhebung verantwortlich. Die erzielten Einnahmen werden gemäß der Vereinbarung aufgeteilt.

Für das grundlegende Fernsehprogramm kann man pro Haushalt nur eine Gebühr erheben, aber für Video-on-Demand und Mitgliedschaftsinhalte aus den Bereichen Film, Kinderprogramme und Sport können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

Nehmen wir Guangdong als Beispiel: Im Jahr 2025 erzielte das IPTV-Grundgeschäft von New Media Co., Ltd., das zu Guangdong Radio and Television gehört, einen Umsatz von etwa 830 Millionen Yuan, während das IPTV-Wert Added-Geschäft einen Umsatz von 416 Millionen Yuan erzielte, was fast die Hälfte des Umsatzes des Grundgeschäfts entspricht.

Beim Kabelfernsehen ist es ähnlich. Nach der Digitalisierung wurden die Wert Added-Dienste schon sehr früh entwickelt.

Wenn man zurückschaut, versteht man, warum Fernsehen so schwierig ist.

Auf einem Bildschirm machen zwei Parteien Geschäfte. Alle versuchen, Werbung einzufügen, nur Sie haben Angst, die Sendung um 20 Uhr heute Abend zu verpassen.

Tatsächlich haben die neuen Vorschriften vor drei Jahren „den direkten Zugang zum Vollbild-Live-Programm nach dem Einschalten“ als Standardeinstellung für Kabelfernseh- und IPTV-Endgeräte festgelegt.

Wenn Sie nicht direkt zum Live-Programm wechseln wollen, können Sie auch selbst eine interaktive Hauptseite auswählen, aber das Live-Fenster muss an einer auffälligen Stelle platziert werden. Wenn Sie 20 Sekunden lang keine Eingabe machen, wechselt das System automatisch zurück zum Vollbild-Live-Programm.

Einfach ausgedrückt, sollen die Schritte so weit wie möglich vereinfacht werden.

Viele Fernsehhersteller haben auch einen Seniorenmodus eingeführt, der nach dem gleichen Prinzip funktioniert: Schriftarten und Symbole werden vergrößert, Seiten werden vereinfacht. Einige Einstellungen sind vorab konfiguriert, sodass Sie direkt nach dem Einschalten zu den häufig genutzten Inhalten gelangen können.

Was die zwei Fernbedienungen angeht, versucht man, sie zu einer einzigen zusammenzufassen.

Zuerst wurde durch Infrarot-Lernen die Fernbedienung der Set-Top-Box dazu gebracht, das Ein- und Ausschalten des Fernsehers und die Lautstärkeregelung zu übernehmen. Später wurden universelle Drei-Modus-Fernbedienungen gefördert.

Die Änderungen wurden tatsächlich umgesetzt, aber die Wirkung ist sehr langsam.

Einerseits gibt es zu viele vorhandene Altgeräte. Noch wichtiger ist, dass die Lösungen im Wesentlichen nur Patches für das alte System sind, die das Problem nicht an der Wurzel lösen.

Wenn ich ehrlich bin, ist die Plattform, die das Prinzip „Einschalten und sofort ansehen“ am besten umsetzt, immer noch Douyin...

Deshalb sehen wir nach drei Jahren immer noch viele Beschwerden darüber, dass Fernsehen so kompliziert ist.

Gibt es keine gründlichere Lösung?

Doch, liebe Freunde, es