Die äußere „Nachahmungsstrategie“ des iPhone Duo führt dazu, dass Apple seine Aura als Luxusmarke verliert.

Ob man es zugeben will oder nicht, jeder, der viel Geld für ein iPhone ausgibt, freut sich darüber, von seinen Freunden „erkannt“ zu werden.

Sein hoher Preis spricht lautlos über die wirtschaftliche Stärke seines Besitzers, und seine weltweit anerkannte Positionierung als „elektronisches Kunstwerk“ unterstreicht ebenfalls lautlos das Niveau des Geschmacks seines Besitzers.

Das iPhone in der Ära von Tim Cook ist bereits ein elektronisches Luxusgut. Von der Notch des iPhone X bis zur Dynamic Island, die mit der iPhone 14 Pro-Serie eingeführt wurde, hat jede Generation des iPhones im Alltag eine extrem hohe Wiedererkennbarkeit. Diese Eigenschaften verleihen ihm neben seiner Rolle als Vorreiter bei elektronischen Produkten den einzigartigen Glanz eines Luxusguts, der ihm von der Gesellschaft verliehen wurde.

Heute spricht der Chefredakteur nicht über das Interaktionsdesign des iPhones und nicht über das Erlebnis seines geschlossenen Ökosystems. Allein anhand des Faktors des Außendesigns bewertet er die Kategorie des iPhones, die seit langem die „Spitze“ der Smartphones beherrscht: Sein „Verzicht“ bei der Führung des Außendesigns untergräbt die Eigenschaft als Luxusgut, die es über mehr als ein Jahrzehnt aufgebaut hat.

Einfach ausgedrückt: Das iPhone Dou, das dem Außendesign zahlreicher Konkurrenten folgt, lässt Apple den sehr „wertvollen“ Glanz des Luxusguts verlieren.

Auf einen Blick „erkannt“ zu werden ist sehr wichtig

Bei den drei Faltbildschirmen auf dem Bild am Anfang dieses Artikels: Welches davon ist das iPhone Dou? Wenn man kein erfahrener Apple-Fan ist, wird man beim ersten Blick direkt verwirrt sein und das Gefühl haben, dass alle drei es sind, aber auch dass alle drei es nicht sind. Die richtige Antwort ist, dass keines der drei es ist, denn die Position der Kamerabohrung auf dem kleinen Bildschirm des iPhone Dou liegt oben rechts.

Das iPhone Dou selbst

Warum wird das iPhone Dou nicht auf einen Blick erkannt? Der Grund liegt darin, dass Samsung, Huawei und Xiaomi bereits vor ihm ähnliche Designs verwendet haben. Unter den vier Faltbildschirmen mittlerer Größe sind außer Samsung die anderen drei sehr ähnlich zueinander. Ohne gezielt auf das Logo auf der Rückseite zu achten, kann eine gewöhnliche Person den Unterschied zwischen den drei nicht erkennen.

Das sehr ähnliche Huawei HUAWEI Pura X Max wurde im April dieses Jahres vorgestellt, das Xiaomi 18 Fold wurde wenige Tage vor der offiziellen Markteinführung des iPhone Dou auf den Markt gebracht, und beide haben sehr lautstark Werbung gemacht. Dies führt direkt dazu, dass nach dem offiziellen Auftritt des iPhone Dou die Überraschung allein vom Außendesign her nicht ausreicht.

Wenn wir auf jede Generation des iPhones in der Geschichte zurückblicken: Egal ob es sich um die iPhone 4-Serie mit minimalistischem Design handelt oder um die späteren Notches mit großem Bildschirm und hohem Bildschirmanteil sowie die Dynamic Island – das iPhone hat immer als Erste die damals bahnbrechende Außendesign-Stil verwendet und zahlreiche Android-Konkurrenten zum Nachahmen angeregt.

Für eine lange Zeit war es keine Schande, das iPhone zu imitieren, sondern eine Art von Mode, eine Existenz mit ästhetischem Wert.

Der einzigartige Übergangsanimation beim Öffnen des Bildschirms, das einzigartige Interaktionsdesign zum Sperren beider Bildschirme durch leichtes Berühren und die relativ einzigartige Innovation der Unterbildschirmkamera im Zustand des geöffneten Bildschirms werden einige Leute dazu bringen, das iPhone Dou ebenfalls auf einen Blick zu erkennen. Der soziale „Star“-Status von Apple-Produkten ist nach wie vor unangefochten.

Aber das bereits nicht mehr seltene Aussehen schadet dem Ruf des iPhone Dou erheblich. Außerdem führt diese Nachahmungsstrategie dazu, dass das Überlegenheitsgefühl, das Besitzer des iPhone Dou natürlich erzeugen, im Vergleich zu früher stark abnimmt.

Diese Tatsache, dass man es nicht auf einen Blick erkennen kann, wird den Glanz des iPhones allmählich zerstören. Es ist nicht mehr „weit voraus“ in Technik und Konfiguration. Wenn auch die Eigenschaft der hohen Wiedererkennbarkeit verschwindet, zusammen mit dem Einfluss des Preises von über 10.000 Yuan, könnte der Ruhm, der eine Ära beherrscht hat, das iPhone verlassen.

Luxusgüter sind niemals nur „teuer“

Warum wird Apples erstes iPhone Dou so ernsthaft hinterfragt? Wenn das Aussehen wie das von Konkurrenten aussieht, kann es dann nicht mehr als elektronisches Luxusgut gelten? Sogar Wang Zile, der die Marke Apple mag, ist der Meinung, dass „wenn man 16.000 Yuan für ein inländisches Faltbildschirm-Handy ausgibt, man es nicht als soziale Währung verwenden kann“. Das bedeutet im Klartext, dass das iPhone Dou bei Essen, im Büro und auf Partys immer noch ein wirksames Mittel ist, um den persönlichen Statusglanz zu steigern.

Dann muss der Chefredakteur eine wichtige Tatsache betonen: Die Kategorie der Luxusgüter war seit jeher nicht einfach nur „teuer“. Nehmen wir zum Beispiel LV, Rolls-Royce, Rolex und so weiter. Alle Luxusgüter sind nicht nur teuer, sondern ihre visuell einzigartigen Designs, ihre funktionsbezogene Vorherrschaft gegenüber der Zeit und ihre Gestaltung der gesamten Atmosphäre sind der Kern, um zu weithin anerkannten Luxusgütern zu werden.

Aus diesem Grund muss man 8848 erwähnen: Es ist teuer, aber es fehlt an anderen Vorteilen, weshalb es bis heute den Wandel zum allgemein anerkannten Massenluxusgut nicht vollziehen konnte.

Einfach ausgedrückt: Luxusgüter verkaufen nie das Produkt selbst, sondern die Emotionen, die Kultur, die Seltenheit und die Anerkennung der sozialen Schicht, die hinter dem Produkt stecken. Kurz gesagt, Teuerheit ist nur ein gemeinsames Merkmal von Luxusgütern. Was sie wirklich zu anerkannten Luxusgütern macht, sind ihre einzigartigen Besonderheiten.

Wenn wir auf die Luxus-Gene des iPhones zurückblicken, stammen sie aus der Vorreiterrolle und dem Durchbruch, die seit der Ära von Steve Jobs verankert sind. Sobald diese beiden Kernelemente gebrochen werden, wird die Markenprämie stark reduziert. Um es noch deutlicher zu sagen: Als Apples erstes Faltbildschirm-Handy ist es kein Problem, wenn der Preis etwas höher ist. Aber ohne Vorreiterrolle und ohne Durchbruch wird die öffentliche Wahrnehmung zerstört, was dann zu einer negativen Bewertung führt.

Stellen Sie sich vor: Die nächste Generation von LV-Taschen hat keine „vornehme Ausstrahlung“ mehr; die nächste Generation von Rolls-Royce ist nicht mehr imposant; die nächste Generation von Rolex fehlt das elegante Gefühl. Dann stehen diese Luxusgüter an der Kreuzung des „Endes ihres Lebens“.

Teuer zu sein ist nicht schlimm. Teuer zu sein und dabei die einzigartigen Gene zu verlieren, ist der tödliche Faktor.

Die „Verwandlung von Smartphones zu Kunstwerken“ ist ein unumkehrbarer Trend

In einer Zeit blühender kommerzieller Kultur verfolgen Unternehmen in allen Bereichen die Positionierung als „Luxusgut“. Bisher sind nur in wenigen Bereichen wie Taschen, Autos und Uhren weltweit anerkannte Luxusmarken entstanden. Der Grund liegt darin, dass Luxusgüter nur in den Kategorien entstehen, die die Menschen „lieben“. Diese Liebe führt dazu, dass wir mit einer „heiligen“ Perspektive prüfen, welche makellosen Marken diese Ehre erhalten.

Die Smartphones haben sich bis heute zu einer Kategorie entwickelt, die wir sehr lieben. Und das iPhone ist unter unzähligen Marken die Wahl, von der wir glauben, dass sie einen „kunstvollen“ Charakter hat, was objektiv den Status des iPhones als leichtes Luxusgut oder elektronisches Luxusgut geschaffen hat.

Die Zeit, die wir mit dem Handy verbringen, wird immer länger

Laut der nationalen Umfrage zum Leseverhalten der Bevölkerung, die von dem Chinesischen Institut für Presse und Veröffentlichung veröffentlicht wurde, betrug die durchschnittliche tägliche Kontaktzeit von Erwachsenen in China mit dem Handy im Jahr 2025 109,54 Minuten, was leicht höher ist als im Jahr 2024. Diese Daten erfassen hauptsächlich Kontaktverhalten wie Lesen und Hören von Büchern, und schließen die reine Unterhaltungszeit zum Anschauen von Videos nicht ein.

Es scheint, dass mehr als hundert Minuten nicht besonders viel sind, also weniger als zwei Stunden am Tag. Wenn Sie die verstreuten Nutzungsverhalten des Handys gleichmäßig auf die Zeit des Tages verteilen, ist die Zeit, die wir das Handy nutzen, weit länger als die statistischen Daten zeigen. Wir sind Tag und Nacht mit dem Handy zusammen, was natürlich dazu führt, dass wir dem Handy mehr Aufmerksamkeit schenken.

Das iPhone, das diese Eigenschaft gut kennt, hat in der Ära von Tim Cook die Geheimwaffe des „Farbmarketings“ entdeckt. Von Gold für Wohlhabende, Roségold bis hin zu Farbversionen wie Hermès-Orange und Burgunderrot trifft es genau die „tiefe Zuneigung“ der Nutzer zum Handy und gewinnt ihre Herzen mit diesen besonderen Farben.

Die Wahrnehmung darf nicht auf die „Seite“ beschränkt werden

Viele Leute glauben, dass die Zuneigung der Apple-Fans zum iPhone von dem flüssigen UI-Design des iPhones und den kunstvollen Grafiken und Details stammt. Das ist die Quelle des Gefühls eines elektronischen Kunstwerks, aber man darf auch den Einfluss der Schönheit des iPhone-Gehäuses nicht ignorieren. Das minimalistische Geradlinige, das seit der iPhone 4-Serie eingeführt wurde, und das abgerundete Design, das seit der iPhone 6-Serie eingeführt wurde. Diese Gehäusedesigns, die den visuellen und taktilen Vorlieben der Menschen entsprechen, sind ebenfalls der Schlüssel zur Zuneigung jeder Generation von Apple-Fans.

Jedes Mal, wenn wir das Handy in die Hand nehmen, beginnt unsere „Bewertung“ des Handys, das wir besitzen. Das gesamte visuelle Erlebnis, das es uns bietet, über das Entsperren und Nutzen bis hin zum Ablegen in die Tasche oder auf den Tisch nach dem Ausschalten des Bildschirms – der gesamte Prozess ist unser „Interaktionsprozess“ mit dem Handy. Jede Details bestimmt unsere Bewertung des Handys, das wir besitzen.

Die meisten Handymarken fehlen das Designkonzept für hohe Wiedererkennbarkeit

Einschließlich Huawei fehlt allen Handymarken das Designkonzept für hohe Wiedererkennbarkeit. Wenn wir auf die Entwicklungsgeschichte der Smartphones zurückblicken, hat nur jede Generation des iPhones einen offensichtlichen Designstil, der bis heute fortgeführt wird. Egal ob Samsung, Huawei oder Xiaomi: Vielleicht ist das Design eines bestimmten Smartphone-Modells sehr schön, aber bis heute fehlt entweder die Kontinuität des Designstils in jeder Serie, oder die Merkmale des fortgeführten Designstils können die Nutzer nicht beeindrucken.

Dieses Phänomen wird durch die einfache Struktur von Smartphones verursacht. Ein geradliniges, längliches Handy scheint keinen Raum für „künstlerische“ Entfaltung zu haben. Noch wichtiger ist, dass alle Smartphone-Hersteller den Vergleich der Hardware als Entwicklungskern betrachten, und das Design zu einer Option wird, bei der es „fast reicht“.

Machen wir eine kühne Annahme: Wenn das neue iPhone das Gehäuse und den Designstil eines Handys für tausend Yuan verwenden würde, würden Sie es dann immer noch so sehr mögen? Wenn das nächste iPhone Dou weiterhin dem Design der Konkurrenten folgt, würden Sie es dann vollständig wegen der Benutzeroberfläche und der Interaktion unerschütterlich kaufen?

Die Antwort ist offensichtlich: In dem Moment, in dem das iPhone nicht mehr an seinem Status als „elektronisches Kunstwerk“ festhält und den Glanz des elektronischen Luxusguts zu verlieren beginnt, kommt die neue Chance für inländische Handymarken, die Führung zu übernehmen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Shi Tianhao Beobachtungen“ (ID: shitianhao01), Autor: Der fleißige Haozi, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.