Explosiver Anstieg um 98,7 %: Die Ausdifferenzierung im Smart-Brillen-Markt beschleunigt sich, AR boomt ungebremst, während die auf Audio- und Aufnahmefunktionen ausgerichteten Produktsegmente an Bedeutung verlieren?
Laut Berichten von Luo Tu Technology belief sich der kumulierte Absatz von intelligenten Brillen über Online- und Offline-Kanäle im ersten Halbjahr dieses Jahres im Inland auf 909.000 Einheiten, was einem explosionsartigen Anstieg von 85,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz erreichte 1,88 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 98,7 % gegenüber dem Vorjahr, und die gesamte Branche zeigt ein blühendes Bild.
Im Juli jedoch, beeinflusst durch den Konsumüberhang durch die große 618-Werbeaktion, lag der Einzelhandelsumsatz von intelligenten Brillen auf den drei wichtigsten E-Commerce-Plattformen JD.com, Tmall und Douyin, die von Luo Tu überwacht werden, nur bei 74.000 Einheiten, ein Rückgang von 15,3 % gegenüber dem Vorjahr. Die Schwankungen des Gesamtabsatzes von intelligenten Brillen hängen mit Marktveränderungen zusammen, aber das Auf und Ab verschiedener Kategorien zeigt, dass einige Arten von intelligenten Brillen das Risiko haben, vom Markt eliminiert zu werden.
AR-Brillen schreiten mit großen Schritten voran, Audio- und Aufnahmebrillen stecken im Sumpf
Luo Tu Technology unterteilt intelligente Brillen in drei Kategorien: AR-Brillen (mit Anzeige + Audio), Audiobrillen (ohne Anzeige + mit Audio) und Aufnahmebrillen (ohne Anzeige + mit Kamera). Die beste Leistung zeigen die AR-Brillen: Im Juli dieses Jahres lag nicht nur der Durchschnittspreis bei 2990 Yuan, sondern auch der Einzelhandelsumsatz erreichte 32.900 Einheiten, ein Anstieg von 72,7 % gegenüber dem Vorjahr. Der Einzelhandelsumsatz von Audiobrillen und Aufnahmebrillen ging gegenüber dem Vorjahr um 16,6 % bzw. 46,6 % zurück, mit Durchschnittspreisen von 656 Yuan bzw. 819 Yuan.
(Absatz von intelligenten Brillen auf dem inländischen Online-Markt im Juli; Quelle: Luo Tu Technology)
Der Grund dafür liegt darin, dass der größte Unterschied zwischen diesen drei Arten von intelligenten Brillen darin besteht, ob sie einen unabhängigen Wert bieten können, der von anderen Geräten nur schwer ersetzt werden kann – und genau diese Vorteile besitzen AR-Brillen.
Das Besondere an AR ist, dass die Linsen Inhalte anzeigen können und Informationen an Nutzer in verschiedenen Formaten wie Bildern, Videos und Texten übermitteln können. Am Beispiel des Thunderbird Innovation GT Max kann dieses Gerät einen Sichtfeldwinkel von 59° erreichen und eine riesige Leinwand von 267 Zoll projizieren. Es unterstützt zudem Kopfverfolgung und räumliches Audio, sodass Nutzer jederzeit und überall in ihre eigene Welt eintauchen können.
Das auf KI-Interaktion ausgerichtete Thunderbird Innovation iO AI-Brille projiziert einen 33-Zoll-Bildschirm und unterstützt Funktionen wie KI-Fragen und Antworten rund um die Uhr, Echtzeithinweise, ganztägige KI-intelligente Aufzeichnungen, KI-Assistent und Übersetzungskommunikation. Intelligente Brillen sind bereits zu einem sehr wichtigen Eingang für KI-Interaktion geworden, aber die Linsen von Audiobrillen und Aufnahmebrillen können keine Inhalte anzeigen, was die Effizienz der Informationsinteraktion einschränkt.
Zudem ist die Lichtwellenleiter-Technologie zu einem der wichtigsten technischen Wege geworden, um das geringe Gewicht von AR-Brillen zu erreichen. Unter ihnen ist der Relief-Lichtwellenleiter, der Leistung und Machbarkeit der Massenproduktion berücksichtigt, die gemeinsame Wahl von inländischen Mainstream-Marken, Microsoft und Meta. Das von der Thunderbird Innovation iO AI-Brille verwendete Blue Lake-Lichtwellenleiter-Schema basiert ebenfalls darauf. Technologien wie geometrische Lichtwellenleiter, Volumen-Hologramm-Lichtwellenleiter und polarisierte Volumen-Hologramm-Lichtwellenleiter werden gleichzeitig weiterentwickelt.
AR-Brillen mit umfassender und klarer Informationsinteraktion und stetig optimiertem Gesamterlebnis spielen eine immer größere Rolle in Szenarien wie Audio- und Videounterhaltung, Büro und Alltag. Obwohl sie relativ teuer sind, zeigen sie immer noch eine starke Anziehungskraft für Verbraucher.
(Quelle: Foto von Lei Technology)
Anders verhält es sich bei Audio- und Aufnahmebrillen: Sie lassen sich zu leicht durch andere Produkte ersetzen. Im Bereich der Audiobrillen ist die Huawei Smart Glass 2 ein repräsentatives Produkt. Diese Brille verfügt über Funktionen wie Face-to-Face-Übersetzung, Simultandolmetschung und tragbaren Assistenten. Sie kann zudem über einen integrierten Haltungssensor die Nackenhaltung des Nutzers überwachen und eine Erinnerung ausgeben, wenn der Nutzer lange Zeit den Kopf senkt.
Funktionen wie Face-to-Face-Übersetzung und Simultandolmetschung können auch das HUAWEI FreeClip 2 Ohrclip-Kopfhörer erfüllen. Dieser Kopfhörer kann zudem den Sprachassistenten aktivieren und unterstützt die Einrichtung von Drittanbieter-Intelligenzagenturen auf iOS- und Android-Systemen.
Kurz gesagt: Audiobrillen sind wie offene KI-Kopfhörer + normale Brillen, deren technische und Markenbarrieren nicht tief genug sind. Daher ist der hintere Markt extrem zersplittert, und eine große Anzahl von kleinen und mittleren Marken vertreibt Produkte zu niedrigen Preisen, um mehr als 60 % des Marktanteils im unteren Preissegment zu erobern.
Aufnahmebrillen haben eine ähnliche Situation wie Audiobrillen, sie entsprechen einer Kombination aus Action-Kamera + KI-Brille. Aber Unterschiede bei Aufnahmeeffekt, intelligenter Unterstützung und Akkulaufzeit führen zu einer polarisierten Struktur der Branche. Die Produktpreise von Marken wie Huawei, Xiaomi, Thunderbird Innovation und Qianwen liegen hauptsächlich bei etwa 2000 Yuan. Die Preise von neuen kleinen und mittleren Marken wie Qingye und Xiaoxin liegen in der Regel unter 1000 Yuan.
Aufgrund der Logik des Vertriebs zu niedrigen Preisen ist Qingye zu einem schwarzen Pferd auf dem Markt für intelligente Brillen geworden und belegte im Juli den ersten Platz beim Einzelhandelsanteil von intelligenten Brillen auf dem inländischen Online-Markt.
(Einzelhandelsanteil von intelligenten Brillen auf dem inländischen Online-Markt im Juli; Quelle: Luo Tu Technology)
Aufnahmebrillen stehen zudem vor zwei Hauptproblemen: Erstens sind die Nachfrageszenarien eng begrenzt, zweitens geht es um den Schutz der Privatsphäre. Die Gruppe mit dringendem Bedarf an Aufnahmen aus der ersten Person konzentriert sich auf Vlog-Ersteller, Outdoor-Enthusiasten und Inspektionspersonal. Die breite Öffentlichkeit hat im Alltag keinen Bedarf an kontinuierlichen Aufnahmen, und wir können Videos mit dem Handy aufnehmen, sodass Aufnahmebrillen nicht unbedingt erforderlich sind. Ganz zu schweigen davon, dass das Aufnehmen von Videos an öffentlichen Orten leicht zu Streitigkeiten über die Privatsphäre führen kann.
Es ist zu beachten, dass nach den von Luo Tu Technology veröffentlichten Daten der Marktanteil von Aufnahmebrillen im ersten Halbjahr dieses Jahres gegenüber dem Vorjahr um 9,7 Prozentpunkte gestiegen ist und der Absatz weiter wächst. Der starke Rückgang des Absatzes im Juli hängt auch mit dem Druck von Niedrigpreisprodukten und dem durch die 618-Werbeaktion verbrauchten Konsumpotenzial zusammen.
Daraus geht hervor, dass der wichtigste Faktor für die Veränderung des Anteils verschiedener Kategorien von intelligenten Brillen das Nutzungsszenario ist. Audiobrillen können durch offene KI-Kopfhörer + Brillen ersetzt werden, die Zielgruppe von Aufnahmebrillen ist klein, und für normale Verbraucher hat die Aufnahme aus der ersten Person, die Aufnahmebrillen bieten, keinen ausreichend starken dringenden Bedarf erzeugt, da Mobiltelefone die meisten alltäglichen Aufnahmebedürfnisse abdecken können.
Im Gegensatz dazu bringen AR-Brillen Bilder, Texte und Videos direkt in das Sichtfeld des Nutzers durch Nahsichtanzeige. Diese Interaktionsweise lässt sich derzeit noch kaum vollständig durch Geräte wie Mobiltelefone und Kopfhörer ersetzen. Mit der Weiterentwicklung der Lichtwellenleiter-Technologie werden AR-Brillen mit geringerem Gewicht und besserem Anzeigeergebnis das Nutzungserlebnis stetig verbessern.
Die IFA wird zur Showbühne für intelligente Brillen, die „Fähigkeitsintegration“ ist der allgemeine Trend
Die IFA (Internationale Funkausstellung Berlin) ist nicht nur eine Bühne für Unternehmen, um ihre Technologien zu zeigen, sondern wir können daraus auch viele Entwicklungstrends der Branche erkennen – intelligente Brillen sind da keine Ausnahme.
Das IFA-Berichtsteam von Lei Technology stellte fest, dass Thunderbird Innovation auf der diesjährigen IFA die oben genannten Produkte GT Max und iO AI-Brille ausgestellt hat. Neben AR-Funktionen unterstützen sie selbst auch Audiofunktionen zum Abspielen von Musik. Der GT Max ist mit vier Lautsprechern ausgestattet, die gemeinsam von Thunderbird Innovation und dem dänischen hundertjährigen Akustikmarken Bang&Olufsen abgestimmt wurden.
Die auf Videoaufnahmen ausgerichtete V4 AI Smart Glass von Thunderbird Innovation ist ebenfalls mit vier gemeinsam von Bang&Olufsen abgestimmten Lautsprechern ausgestattet und unterstützt die Wiedergabe von hochwertiger Musik.
Die von XREAL ausgestellte AURA-Brille kombiniert Funktionen und Konfigurationen wie portables räumliches Rechnen, 70° optische durchsichtige Anzeige, 6DoF-Tracking, räumliches Audio mit Bose-EQ-Abstimmung + 4 Mikrofone und Gemini KI-Assistent. Sie kann Bildschirme projizieren, Musik abspielen, und räumliches Rechnen kann zudem für die Erstellung, Fernkonstruktion, medizinische Ausbildung, industrielle Wartung und Schulung verwendet werden.
(Quelle: Offizielle Website von XREAL)
Es ist bemerkenswert, dass die XREAL AURA über drei Kameras verfügt: Zwei für 6DoF-Tracking und Handverfolgung, eine hochauflösende Kamera mit Datenschutzanzeige, die Echtzeit-KI-Wahrnehmung unterstützt.
Die INMO GO3, die auf der IFA den Innovationspreis gewann, konzentriert sich nicht auf die Interaktion mit einer großen Kinoleinwand, sondern hauptsächlich auf Büroszenarien. Sie unterstützt Funktionen wie KI-freies Prompter, KI-Unterstützung bei Besprechungen, Simultandolmetschung und Fotoübersetzung. Die eingebaute Kamera kann zudem zum Aufnehmen von Fotos und Videos verwendet werden.
Das Qianwen-Team stellte auf dieser IFA ein Echtzeit-Überwachungssystem für Nutzer-Vitalzeichen für KI-Brillen vor, das über eingebaute PPG- und Temperatursensoren Herzfrequenz, Blutsauerstoff, HRV und andere Daten des Nutzers messen kann. Rokid präsentierte vor allem die KIUI Studio One-Stop-Intelligenzagentur-Entwicklungsplattform, die Entwickler befähigen und den Aufbau des Software-Ökosystems für intelligente Brillen beschleunigen kann.
Betrachtet man die von verschiedenen Marken auf der IFA ausgestellten intelligenten Brillen, ist die Integration schon immer ein Branchentrend. Aber dieser Trend sollte eher als „Abwärtskompatibilität“ bezeichnet werden.
Bei der tiefen Integration von intelligenten Brillen mit KI ist die Sprachinteraktion fast eine unverzichtbare Funktion von intelligenten Brillen. Daher ist in der Branche die Situation entstanden, dass AR-Brillen grundsätzlich Audio unterstützen und teilweise Videoaufnahmen, während Aufnahmebrillen teilweise Audio unterstützen.
(Quelle: Foto von Lei Technology)
Aus den Daten des Online-Marktes im Juli geht hervor, dass der Durchschnittspreis, der Einzelhandelsumsatz und die Einzelhandelsmenge von Audiobrillen das niedrigste Niveau unter den drei Produktkategorien erreichen. Die Situation von Aufnahmebrillen ist etwas besser als die von Audiobrillen, aber der Rückgang der Einzelhandelsmenge um 46,6 % gegenüber dem Vorjahr im Juli offenbart auch das aktuelle Problem des schwachen Wachstums von Aufnahmebrillen.
Aus Sicht von Lei Technology (ID: leitech) haben Audiobrillen und Aufnahmebrillen relativ einseitige Funktionen, sodass die Möglichkeit eines Durchbruchs durch einzelne Vorteile gering ist. Hochwertige Produkte legen Wert auf Klangqualität und Aufnahmeeffekt, während Niedrigpreisprodukte den Markt weiter absenken – dies könnte die beste Lösung sein.
Zudem bietet Qianwen einen anderen Weg für intelligente Brillen: die Gesundheitsüberwachung. Dieser Weg kann mit jeder Kategorie von intelligenten Brillen integriert werden, aber unter Berücksichtigung von Problemen wie Akkulaufzeit, Kosten und Tragezeit sind Audiobrillen die am besten geeignete Kategorie.
Was vollständig integrierte intelligente Brillen mit allen Funktionen betrifft, so wird es aufgrund von Einschränkungen durch Größe, Akkulaufzeit, Gewicht und Kosten kurzfristig nicht viele davon geben. Allein was die Kosten angeht: Der derzeit offizielle angekündigte Einzelhandelspreis (vor Steuern) der funktionsreichen XREAL AURA überschreitet 1500 US-Dollar (etwa 10.000 Yuan) nicht, während die Preise der Haupt-AR-Brillenprodukte von Marken wie Thunderbird Innovation und INMO im Grunde unter 3000 Yuan liegen.