Fast die Hälfte der IFA besteht aus chinesischen Marken, aber die Welt hat dies noch nicht realisiert.
Am 4. September 2026 fand in Berlin wie geplant die weltweite „IFA Global Consumer Electronics Show“ statt, deren Thema „KI schafft alles“ ist.
Als eines der eingeladenen Medien war Zhengjieju bereits zwei Tage vor der Eröffnung vor Ort, und einer der stärksten Eindrücke lautete:
Man könnte glauben, wieder in China zu sein.
Während der Messe hörte man auch immer wieder ausländische Aussteller und örtliche Ordnungskräfte seufzen:
„Es sind zu viele Chinesen hier.“
Warum sagt man das? Schauen Sie zuerst die offiziellen Daten an: Auf dieser IFA stellen mehr als 1900 Marken aus 49 Ländern aus. Die Zahl der chinesischen Unternehmen erreicht 932, was einem sprunghaften Anstieg von über 230 im Vergleich zu 700 im letzten Jahr entspricht und fast die Hälfte der gesamten Messegröße ausmacht.
Die Pressekonferenz von Dreame auf der IFA war voller Zuschauer (Foto/Zhengjieju, im Folgenden gleichermaßen)
Vom Namenssponsor der Messe (TCL) über die Plakate in den Hallen bis zu den Hauptbühnen jedes Pavillons sind fast alle chinesischen Marken.
Aber was meine Aufmerksamkeit wirklich erregt hat, ist nicht diese „Menge“.
Vier Tage lang bin ich durch die Messehallen gewandert, und in meinem Kopf drehte sich ständig eine Frage:
Wenn chinesische Unternehmen die IFA „erobern“, womit genau erobern wir sie eigentlich?
Zhengjieju vor Ort
Mit Qualität gewinnen: Chinesische Haushaltsgeräte weisen einen deutlichen „Generationsvorsprung“ auf
Auf der IFA drängt sich der Eindruck eines „Wechsels von Angriff und Verteidigung“ unmittelbar auf.
Wenn man früher von hochwertigen Haushaltsgeräten sprach, nannten viele sofort Namen wie Siemens, Sony, Samsung...
In diesem Jahr nimmt Siemens als Aushängeschild Europas immer noch die Goldposition in Halle 1.1 ein.
Aber ihre Produkte haben fast nichts mit dem Messe-Thema „KI“ zu tun: Sie haben immer noch das Aussehen von vor 10 Jahren, traditionelle Funktionen, und werben dafür, dass sie kleiner und energiesparender geworden sind.
Der Ausstellungsstand von Siemens
Aber wenn man den Stand von Siemens verlässt und zu den Ständen von Haier und Midea geht, glaubt man, in eine neue Ära eingetreten zu sein:
Die Produkte sehen technologischer aus, haben neuartigere Funktionen und sind alle mit KI ausgestattet. Nehmen wir die Kategorie der Kühlschränke: Siemens wirbt damit, dass die Hardware aufgerüstet wurde und frische Lebensmittel länger haltbar bleiben. Haier zeigt dagegen, dass das „KI-Auge 2.0“ Art und Menge der Lebensmittel erkennen kann und der Kühlschrank Ihnen den besten Lagerplatz vorschlägt.
Der Ausstellungsstand von Haier
Darüber hinaus hat Haier direkt einen branchenübergreifenden KI-Haushaltsroboter vorgestellt, der den gesamten Prozess von Waschen, Trocknen und Aufbewahren verbinden kann. Das Extremste ist der Energieverbrauch: Die Waschmaschine NX11 ist sogar 75 % energieeffizienter als der höchste EU-Energielabel-Stufe A und damit die energieeffizienteste Waschmaschine der Branche.
Midea hat sich mit der europäischen Premium-Haushaltsgerätemarke TEKA zusammengetan und eine Ganz-Haus-Lösung für Wohnen vorgestellt. Führungskräfte von Microsoft und der Präsident der CSA-Allianz kamen alle zum Stand, um ihn zu besuchen.
Was die Beliebtheit vor Ort angeht: Die Zahl der Medien und Besucher bei Haier und Midea ist weit größer als bei Siemens und Bosch, bei weitem!
Reden wir über Klimaanlagen: In diesem Jahr verkaufen sich chinesische Klimaanlagen in Europa sehr gut, und europäische und amerikanische Marken können kaum dagegenhalten. Auf dieser IFA haben wir viele weitere innovative Technologien gesehen, zum Beispiel die KI-Klimaanlage von Aux, die die Position von Personen im Raum erkennen und automatisch die Blasrichtung und die Luftmenge anpassen kann – was viele Besucher staunen lässt.
Die KI-Klimaanlage von Aux
Früher definierten Europäer „Premium“ über Markenstärke und Materialqualität, jetzt definieren Chinesen „Premium“ neu.
Und zwar durch KI und stärkere technologische Innovation.
Das Gleiche gilt für digitale Produkte: DJI hat das Osmo 360II weltweit erstmals vorgestellt, ausgestattet mit einem 1-Zoll-quadratischen HDR-Sensor und 8K/60fps-Panorama-Video, der Stand war voller europäischer und amerikanischer Zuschauer. Insta360 hat vier Preise der offiziellen IFA-Innovationsauszeichnung gewonnen. Laut IDC-Daten betrug sein Marktanteil am globalen Panoramakameramarkt im ersten Quartal 2026 bis zu 71 %: Von 10 weltweit verkauften Panoramakameras stammen 7 von Insta360.
Europäer und Amerikaner lieben Rasenmäher für den Außenbereich und automatische Staubsaugerroboter – welche Marke hat die meisten Besucher vor Ort?
MOVA, Dreame, Roborock, Ecovacs – wieder einmal sind das alles chinesische Unternehmen.
Der MOVA-Rasenmähroboter
Sogar ein Bürostuhl kann eine „dimensionale Überlegenheit“ zeigen.
Die inländische Marke für ergonomische Stühle Qingxian hat das „holografische Folgesystem“ vorgestellt, das die technischen Logiken von Elektroantrieb, Steuerung und Energieverwaltung in den Stuhl einbaut. Das Belüftungssystem der Sitzfläche startet und stoppt automatisch, je nachdem, ob man sich setzt oder aufsteht.
Das ist etwas, wovon europäische und amerikanische Marken nie geträumt haben.
Heute, wenn man verschiedene Bewertungen für ergonomische Stühle öffnet, sagen die Streamer fast immer eine Meinung:
Die teuren Stühle von Herman Miller oder Steelcase, für die man früher Tausende oder zehntausende Yuan ausgegeben hat, kann man jetzt wegwerfen.
Der ergonomische Stuhl von Qingxian
Die Aufwertung der chinesischen Industriekette
Dass chinesische Unternehmen die IFA erobern, beruht nicht auf Menge oder Marketing, sondern auf echter Produktstärke.
Und diese chinesischen Marken, die im Rampenlicht stehen, sind nur die Spitze des Eisbergs. Was sie unterstützt, ist ein vollständig aktualisiertes Lieferkettensystem.
Zhongshan und Shenzhen bilden einen zweistündigen Industriekreis aus „Forschung und Entwicklung + Fertigung“, der die skalierbare Produktionskapazität für Action-Kameras, Leuchten und kleine Haushaltsgeräte sichert.
Die Panoramakameras, die man auf den Ständen von DJI und Insta360 sieht, haben ihre Objektive aus Zhongshan, ihre Leiterplatten aus Shenzhen, ihre Gehäuseteile werden in Dongguan gefertigt, und die Endmontage findet in Bao'an statt.
Von 10 weltweit verkauften Action-Kameras stammen mehr als 7 aus diesem Industriekorridor.
Hefei und Qingdao stehen hinter der Industriekette für Haushaltsgeräte.
Jede 4. weltweit produzierte Kühlschrank wird in Hefei und Umgebung hergestellt; die Produktion von Waschmaschinen macht ebenfalls ein Viertel der nationalen Gesamtmenge aus. Alle Kernkomponenten, die für einen Kühlschrank benötigt werden, können ohne Verlassen von Hefei in einem LKW verladen werden.
Qingdao ist dagegen der „alte Kraftort“ für weiße Haushaltsgeräte. Die drei Giganten Haier, Hisense und Aucma dominieren die Branche: Haier hat 17 Mal in Folge den ersten Platz bei den weltweiten Einzelhandelsumsätzen großer Haushaltsgeräte erreicht, und die Auslieferungsmengen von Hisense-Fernsehern gehören seit Jahren zu den Top 2 weltweit. Der Umfang der intelligenten Haushaltsgeräteindustrie in Qingdao hat bereits 300 Milliarden Yuan überschritten.
Suzhou beherrscht ein Viertel des weltweiten Marktes für Laptops. Genauer gesagt: Kunshan.
Jede 3. weltweit produzierte Laptop wird in Kunshan hergestellt. Fertigungsgiganten wie Compal, Wistron und Quanta haben starke Standorte in Kunshan und dem Suzhou Industrial Park aufgebaut. Alle Teile eines Laptops – Gehäuse, Tastatur, Akku, Speichermodul – können innerhalb einer halben Stunde Fahrt zusammengestellt werden.
Welchen Vorteil haben diese Industriekonzentrationen? Das Wichtigste ist Effizienz.
Früher brauchte eine große internationale Digitallmarke für die Einführung eines neuen Produkts von der Entwicklung bis zur Massenproduktion möglicherweise 18 Monate, weil ihre Lieferkette über mehr als ein Dutzend Länder weltweit verteilt ist und jede Änderung eines Glieds neu koordiniert werden muss.
In China kann das dagegen nur zwei Wochen dauern.
Das ist der Grund, warum die weltweite Konsumelektronik nicht auf China verzichten kann, obwohl die USA und Europa ständig die „Entflechtung der Lieferkette von China“ vorantreiben.
Denn China verfügt über diese flexible Fertigungskapazität für „viele Varianten, kleine Mengen und schnelle Iterationen“. Auch wenn Vietnam und Indien einen Teil der Endmontage übernehmen, müssen die benötigten Leiterplatten, Akkus, Bildschirme und Module größtenteils noch aus China importiert werden.
Die Elektronikfabriken in Südostasien ähneln heute eher den „Überseewerken“ der chinesischen Lieferkette. Diese systemische Überlegenheit lässt sich nicht einfach mit dem Wort „billig“ zusammenfassen.
Der Kampf um technologische Wahrnehmung
Während der Tage auf der IFA hatte ich oft ein Gefühl der Verwirrung.
Vor fünfzehn Jahren kamen chinesische Unternehmen nach Berlin, um „die Welt zu sehen“. Vor zehn Jahren kamen sie, um „Bestellungen entgegenzunehmen“. Und heute kommen sie nach Berlin, um „ihre Stärke zu zeigen“.
Ihre Stärke ist so groß, dass die Stände vieler ausländischer Unternehmen fast leer sind.
TCL hat direkt die Messehalle gesponsert, Hisense hat Produktpreise mit nach Hause genommen, Dreame hat gleich drei Hallen gebucht – eine solche Präsenz ist selbst bei einheimischen europäischen Marken selten.
