67,84 Millionen, der E-Commerce-Riese erobert erneut den indischen Schönheitspflegemarkt

Aktuell drängen internationale Beauty-Giganten massiv auf den indischen Markt, L'Oréal und Estée Lauder haben nacheinander ihre Präsenz ausgebaut, und nun ist eine weitere Übernahme abgeschlossen.

Am 7. September gab FSN E-Commerce Ventures, die Muttergesellschaft des indischen Beauty-E-Commerce-Giganten Nykaa, bekannt, dass sie die Übernahme von zusätzlichen 24,2 % der Anteile an der Clean-Beauty-Marke Earth Rhythm abgeschlossen hat, wobei die maximale Gegenleistung 94 Millionen Rupien (ca. 6,6571 Millionen RMB) beträgt.

△ Bildquelle: Global Cosmetics News

Drei Erhöhungen der Beteiligung innerhalb von vier Jahren

Die Verbindung zwischen Nykaa und Earth Rhythm begann im Jahr 2022. Damals erwarb Nykaa 18,51 % der Anteile an Earth Rhythm für 416 Millionen Rupien (ca. 29,57 Millionen RMB).

Im August 2024 genehmigte der Vorstand von Nykaa einen zusätzlichen Investitionsplan von bis zu 4,45 Milliarden Rupien (ca. 316 Millionen RMB), mit dem die Marke durch eine Kombination von Primär- und Sekundärtransaktionen in das Tochtergesellschaftssystem integriert werden soll. Im November desselben Jahres wurde die erste Runde der zusätzlichen Investition umgesetzt: Nykaa investierte 3,95 Milliarden Rupien (ca. 280 Millionen RMB), und der Anteil stieg auf 74,63 %.

Im Juni 2025 schloss Nykaa die zweite Kapitalerhöhung ab, investierte erneut 500 Millionen Rupien (ca. 35,5 Millionen RMB) und erhöhte den Anteil weiter auf 75,8 %.

Diesmal erwarb Nykaa zusätzliche 24,2 % der Anteile an Earth Rhythm für 94 Millionen Rupien (ca. 6,67 Millionen RMB), wodurch sich der Anteil von 75,83 % auf 100 % erhöhte.

Damit hat Nykaa innerhalb von vier Jahren insgesamt etwa 956 Millionen Rupien (ca. 67,84 Millionen RMB) investiert und die vollständige Übernahme von Earth Rhythm abgeschlossen.

Das übernommene Earth Rhythm wurde 2015 gegründet, startete ursprünglich unter dem Namen Soapworks India in einer Heimwerkstatt und wurde 2019 in Earth Rhythm umbenannt. Die Marke positioniert sich als Clean-Beauty-Marke, alle Produkte werden als vegan, tierversuchsfrei, biologisch abbaubar und ohne künstliche Duftstoffe deklariert. Derzeit decken die Produkte Hautpflege, Haarpflege, Make-up und Körperpflege ab, zu den Bestsellern gehören die Ultra Defence Hybrid Sonnenschutzflüssigkeit und das 2-in-1-Produkt für Lippen und Wangen.

△ Bildquelle: Offizielle Website von Earth Rhythm

Laut den Börsenmitteilungen von Nykaa vom Mai 2026 erzielte Earth Rhythm im Geschäftsjahr 2025-2026 einen Umsatz von 237 Millionen Rupien (ca. 16,86 Millionen RMB), was unter den 267 Millionen Rupien (ca. 18,96 Millionen RMB) im Geschäftsjahr 2024-2025 und den 324 Millionen Rupien (ca. 23 Millionen RMB) im Geschäftsjahr 2023-2024 liegt, sodass ein jährlicher Rückgang zu verzeichnen ist.

Diese Übernahme ist Teil der strategischen Ausrichtung von Nykaas "House of Nykaa". Seit Nykaa 2017 die erste eigene Make-up-Marke Nykaa Cosmetics auf den Markt brachte, hat es schrittweise eine Matrix von Eigenmarken aufgebaut. Bislang hat Nykaa neun Marken selbst aufgebaut, die mehrere Kategorien abdecken, darunter Make-up, Hautpflege, Bad- und Körperpflege, Parfüm, indische Kleidung, westliche Kleidung, Unterwäsche und Sportbekleidung [1].

Und in den letzten zwei Jahren war Nykaa bei Markenübernahmen sehr aktiv.

Im August 2024 erhöhte es seinen Anteil an der Hautpflegemarke Dot & Key von 51 % auf 90 % für 2,653 Milliarden Rupien (ca. 188 Millionen RMB); im August 2025 erwarb es die verbleibenden 40 % der Anteile an der gesunden Snack-Marke Nudge Wellness für 1,5 Millionen Rupien (ca. 106.500 RMB) und erlangte die vollständige Kontrolle; im September 2026 schloss es die letzte Übernahme von Anteilen an der Clean-Hautpflegemarke Earth Rhythm für 94 Millionen Rupien (ca. 6,674 Millionen RMB) ab.

Darüber hinaus genehmigte der Vorstand von Nykaa im August 2026 die Übernahme von 51 % der Anteile an der Premium-Hautpflegemarke Aminu für bis zu 320 Millionen Rupien (ca. 22,72 Millionen RMB), diese Transaktion ist noch im Gange.

Es gibt zudem Berichte, dass Nykaa über die Übernahme der Mehrheitsbeteiligung an der Hautpflegemarke 82°E verhandelt, die von dem Bollywood-Star Deepika Padukone gegründet wurde. Sollte die Transaktion zustande kommen, könnte dies die Markenmatrix von Nykaa im Bereich der Premium-Hautpflege weiter stärken [2].

Drängen die multinationalen Giganten gemeinsam auf den indischen Beauty-Markt?

Die fortwährenden Schritte von Nykaa sind nur ein Ausschnitt des Kapitalbooms im indischen Beauty-Sektor.

Betrachtet man nur den Zeitraum seit 2025, so nutzen die multinationalen Giganten den Weg von Investitionen und Übernahmen, um schneller in dieses Land einzudringen, das L'Oréal als „einen der am schnellsten wachsenden Beauty-Märkte der Welt“ bezeichnet [3].

Aus der obigen Abbildung geht hervor, dass L'Oréal nacheinander auf die beiden Marken für wirksame Hautpflege Deconstruct und technologiegestützte Hautpflege Innovist gesetzt hat; Unilever begann mit der Übernahme von 90,5 % der Anteile an UprisingScience, der Muttergesellschaft von Minimalist, durch seine indische Tochtergesellschaft und investierte innerhalb von 15 Monaten über seine Venture-Capital-Abteilung nacheinander in fünf Marken: Luxus-Ayurveda-Marke Ras Luxury Skincare, individuelle Beauty-Marke Skin-inspired, Clean-Beauty-Marke indé wild, Nischen-Hautpflegemarke Secret Alchemist und Tonmaske-Spezialist ClayCo; Estée Lauder erlangte die vollständige 100-%-Kontrolle über die Premium-Ayurveda-Hautpflegemarke Forest Essentials; Kose erwarb ebenfalls 10 % der Anteile an der wirksamen Hautpflegemarke Foxtale.

Dieser Übernahmeboom erstreckt sich auch auf die indischen einheimischen Giganten, von FMCG-Konzernen bis zu Einzelhandelsgiganten, die alle in den Wettbewerb eintreten.

Im November 2025 investierte das indische Beauty- und Körperpflegeunternehmen Honasa Consumer 10 Millionen Rupien (ca. 710.000 RMB) in die Mundpflegemarke Fang und erwarb 25 % der Anteile; im März 2026 erwarb der indische Einzelhandelsgigant Reliance Retail die Clean-Hautpflegemarke Pahadi Local; im April sicherte sich Reliance Retail zudem die vegane Haarpflegemarke Anomaly, die von dem Bollywood-Star Priyanka Chopra Jonas gegründet wurde; im August erwarb ein weiterer indischer FMCG-Gigant Wipro Consumer Care die wissenschaftliche Hautpflegemarke Dermatouch für 38,75 Milliarden Rupien (ca. 2,75 Milliarden RMB).....

Mit dem Abschluss der letzten Anteilsübernahme an Earth Rhythm hat Nykaa vorläufig einen Schlusspunkt unter seine vierjährige Beteiligungsstrategie gesetzt, allerdings sind die Umsätze von Earth Rhythm bereits zwei Jahre in Folge rückläufig.

Vor dem Hintergrund, dass multinationale Giganten wie L'Oréal und Unilever sowie einheimische Akteure wie Reliance Retail massiv in den indischen Beauty-Sektor einströmen, bleibt es eine offene Frage, wie Nykaa als „Quereinsteiger“ seine vorhandene Markenmatrix in tatsächliches Umsatzwachstum auf dem von Giganten dominierten indischen Beauty-Markt umwandeln kann. Dieser „Kampf der Götter“ im indischen Beauty-Sektor hat gerade erst die heiße Phase erreicht.

Hinweis: Alle hier genannten Fremdwährungsbeträge wurden einheitlich nach dem Wechselkurs vom 8. September 2026 umgerechnet, wobei 1 Rupie ≈ 0,071 RMB und 1 US-Dollar ≈ 6,71 RMB entspricht.

Informationsquellen:

[1] Bericht des indischen Medienunternehmens „Mint“ vom 9. Juni 2025;

[2] Bericht der Zeitung „The Economic Times“ vom 6. April 2026;

[3] ANI. Indien ist ein Land der Chancen und der am schnellsten wachsende Markt für Beauty-Produkte weltweit: L'Oréal-Chef, 2. Juni 2025.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Jumeili“ (ID: jumeili-cn), Autor: Shui Jin, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.