QuestMobile 2026 Smartphone-Marktforschungsbericht

Heute teile ich mit Ihnen den Marktforschungsbericht für Smartphones 2026. Daten von QuestMobile zeigen, dass bis Juni 2026 die Anzahl der monatlich aktiven Geräte von Huawei, Apple, OPPO, vivo, Xiaomi und Honor 276 Millionen, 268 Millionen, 233 Millionen, 212 Millionen, 129 Millionen bzw. 100 Millionen beträgt. Unter ihnen verzeichneten vivo und Xiaomi ein Wachstum von 9,5 % bzw. 6,4 % im Vergleich zum Vorjahr, während Huawei und Apple einen Rückgang von 4,0 % bzw. 1,0 % im Jahresvergleich aufwiesen.

Hinter diesem Auf und Ab steht einerseits der harte Wettbewerb auf dem Bestandsmarkt, der zu einer Nutzerwanderung zwischen verschiedenen Marken führt: Beispielsweise wechseln 23,8 % der Honor-Nutzer, 11,7 % der vivo-Nutzer und 10,6 % der Xiaomi-Nutzer bei einem Gerätewechsel zu Huawei. Zwischen Huawei-Nutzern und Apple-Nutzern hat sich eine gegenseitige Durchdringung und Wanderung im Hochpreissegment gebildet, der Anteil der gegenseitigen Gerätewechsel beträgt 15,3 % bzw. 19,1 %.

Diese potenziellen Nutzer, die ihr Gerät wechseln wollen, werden von vielen Faktoren beeinflusst: Zum Beispiel bilden führende Branchen wie E-Commerce, Instant-Messaging und Kurzvideos die „Infrastruktur“ und die Datenverkehrsbasis, über die Nutzer Smartphones kennenlernen, die Penetrationsrate der monatlich aktiven Nutzer liegt jeweils über 95 %. AIGC wird zu einem neuen Kanal, über den Nutzer Smartphones kennenlernen und bewerten. Der Markt für den Handel mit gebrauchten Geräten unterstützt hingegen die Nachfrage der Nutzer nach „differenziertem Gerätekauf“ und „kostengünstigem Gerätewechsel“.

Andererseits besteht eine Übereinstimmung zwischen differenzierter Nutzerpositionierung und Preissegmenten: Zum Beispiel ist der Anteil der aktiven Smartphones im Preissegment von 2000 Yuan bis 4999 Yuan auf 48,1 % gestiegen, was einem Anstieg von 2,3 % im Jahresvergleich entspricht und die Widerstandsfähigkeit des Verbrauchermarktes darstellt, während das Volumen im unteren und oberen Hochpreissegment zurückgeht. Hinter dieser Entwicklung ist die treibende Kraft der nationalen Subventionspolitik nicht zu unterschätzen, zudem ist die Veränderung der Altersstruktur der Nutzer besonders beachtenswert: In diesem Preissegment machen Nutzer im Alter von 46 Jahren und mehr 40,5 % aus, Nutzer in Städten der dritten, vierten, fünften und niedrigeren Ebene machen 52,6 % aus – sie stellen die absolute Hauptgruppe dar.

Neue Veränderungen vollziehen sich im KI-Bereich: Die geräteseitige Intelligenz ist bereits zu einem Eingangspunkt geworden, der Nutzer mit dem intelligenten Ökosystem verbindet. Einerseits haben die meisten großen Smartphone-Hersteller die Registrierung für große Modelle von generativen künstlichen Intelligenzdiensten auf Geräteebene abgeschlossen. Andererseits hat die Zahl der monatlich aktiven Nutzer intelligenter Anwendungen der Kernhersteller jeweils 100 Millionen überschritten, einige Anbieter verfügen sogar über zwei Anwendungen mit mehr als 100 Millionen aktiven Nutzern, beispielsweise OPPO (Breeno Assistant, Breeno Suggestions) und Huawei (HiVision, Xiaoyi).

Im Rahmen des A2A-Mechanismus (Agent-to-Agent) überschreitet die Geräte-KI der Smartphone-Hersteller die Grenzen von Systemwerkzeugen, bildet eine tiefe Durchdringung und Zusammenarbeit mit den Super-Apps der Internetanbieter und probiert bereits das „mobile Anwendungsmodell im KI-Zeitalter“ aus. Gleichzeitig wird die Wettbewerbs- und Kooperationsbeziehung zwischen verschiedenen großen Technologieunternehmen und Smartphone-Herstellern die zukünftige Struktur des industriellen Ökosystems vollständig verändern...

Im Jahr 2026 ist der Smartphone-Markt in die tiefe Phase der intensiven Bewirtschaftung des Bestandsmarktes eingetreten. Die Wachstumslogik wandelt sich von „Gerätewechsel durch nationale Subventionen“ zu einem mehrdimensionalen Wettbewerb aus „technologischer Iteration + Ökosystembindung + präzisem Marketing“. Huawei und Apple verteidigen ihre Position im Hochpreissegment, vivo und Xiaomi erobern das mittlere Preissegment, während KI und Agent die Grenzen von Produkt und Marketing neu gestalten.

I. Der Smartphone-Markt tritt in die Phase der intensiven Bewirtschaftung des Bestandsmarktes ein, die Marktanteile von Huawei und Apple gehen zurück

1. Unter dem Einfluss kombinierter Faktoren wie dem Kostendruck von Bauteilen und der schwachen Endverbrauchernachfrage zeigte der inländische Smartphone-Markt im ersten Halbjahr 2026 eine starke Fluktuation mit dem Muster „niedrig am Anfang, hoch in der Mitte und dann wieder rückläufig“, die Grundlage der Erholung ist noch nicht stabil.

2. Die Gesamtzahl der aktiven Geräte im mobilen Internet hat 1,282 Milliarden erreicht, das Wachstum der Größe verlangsamt sich kontinuierlich, der Markt ist vollständig in einen Gerätewechselzyklus eingetreten, der hauptsächlich durch den Ersatz von Bestandgeräten bestimmt wird.

3. Der Markt für aktive intelligente Geräte in China zeigt das Muster „führende Marken behaupten ihre Position, mittlere Marken steigen auf“. Huawei und Apple belegen zwar immer noch die ersten zwei Plätze, verzeichnen aber einen Rückgang im Jahresvergleich, während vivo und Xiaomi zu den Hauptwachstumsmotoren werden.

Daten von QuestMobile zeigen, dass bis Juni 2026 Huawei mit 276 Millionen Geräten und einem Marktanteil von 21,6 % den ersten Platz behält, der Wert geht aber um 4,0 % im Jahresvergleich zurück. Apple folgt mit 268 Millionen Geräten und einem Marktanteil von 20,9 % und verzeichnet einen leichten Rückgang von 1,0 % im Jahresvergleich. vivo zeigt eine hervorragende Leistung: Die Zahl der aktiven Geräte steigt um 9,5 % im Jahresvergleich auf 212 Millionen, der Marktanteil steigt auf 16,5 %, der Abstand zu den führenden Marken verkleinert sich deutlich. Xiaomi wächst um 6,4 %, die Größe erreicht 129 Millionen Geräte mit einem Marktanteil von 10,1 % und festigt seine Position unter den ersten fünf Marken.

4. Unter dem Einfluss mehrerer Faktoren wie dem Wettbewerb auf dem Bestandsmarkt, der rationalisierten Verbrauchernachfrage und der nationalen Subventionspolitik wird das Preis-Leistungs-Verhältnis im mittleren und oberen Preissegment zum Kern des Gerätewechsels.

Daten von QuestMobile zeigen, dass bis Juni 2026 der Anteil der aktiven intelligenten Geräte in den Preissegmenten 2000-2999 Yuan und 3000-4999 Yuan um 1,4 % bzw. 0,9 % gestiegen ist.

5. Die Mittelklasse-Modelle im Preissegment von 2000 bis 4999 Yuan sind die Hauptwahl für ältere Nutzer und den Markt in niedrigeren Städtebenen.

Daten von QuestMobile zeigen, dass die Altersvorliebe der aktiven Nutzer von Geräten im Preissegment von 2000 bis 4999 Yuan ein „M-förmiges“ Merkmal aufweist: Der TGI-Wert von jungen Nutzern unter 24 Jahren und älteren Nutzern über 46 Jahren liegt jeweils über 100. Gleichzeitig zeigen Nutzer in Städten der dritten und niedrigeren Ebenen eine deutliche Vorliebe für dieses Preissegment.

6. Unter den 2026 neu auf den Markt gebrachten Modellen belegen OPPO und vivo mit ihrer starken Produktmatrix den größten Marktanteil. Gleichzeitig entwickelt sich die Produkttechnik schnell in Richtung großer Kapazitätsakkus, leistungsstarker inländischer Chips und KI-Intelligenz.

7. Der Wettbewerb auf dem Bestandsmarkt verschärft sich, die Unterschiede im Wettbewerbsvorteil der Marken sind deutlich. Huawei und Apple bilden eine gegenseitige Durchdringung im Hochpreissegment, die Beibehaltungsrate der Nutzer der Marke OPPO übersteigt 50 %, OPPO und vivo durchdringen sich gegenseitig, die Nutzerabwanderung von Xiaomi richtet sich hauptsächlich zu Huawei und Apple, der Anteil der Honor-Nutzer, die zu Huawei wechseln, erreicht 23,8 %.

II. Die KI-Entwicklung schreitet auf zwei Ebenen voran: Umsetzung der geräteseitigen Fähigkeiten und Innovation der Hardwareform

1. Geräteseitige Intelligenz: KI entwickelt sich von einzelnen Fähigkeiten zu einem Ökosystem

1.1 Inländische Hersteller vertiefen die eigenständige Entwicklung auf Geräteebene, internationale Marken setzen die Umsetzung unter Einhaltung von Vorschriften um. Dies zeigt, dass der KI-Wettbewerb im Smartphone-Bereich sich nicht mehr nur auf den Vergleich von Modellparametern beschränkt, sondern vollständig in eine tiefe Phase eingetreten ist, die auf eigenständiger Kontrolle, praktischen Effekten auf Geräteebene und regelkonformer Nutzererfahrung basiert.

1.2 Auf der Ebene der Nutzerdienste haben viele KI-Anwendungen von Geräteherstellern eine Nutzerzahl von über 100 Millionen erreicht und sind zu einem wichtigen Eingangspunkt geworden, der Nutzer mit dem intelligenten Ökosystem verbindet.

1.3 Durch den A2A-Mechanismus überschreitet der KI-Assistent auf Geräteebene die Grenzen eines einzelnen Systemwerkzeugs und dringt tief in das Ökosystem von Super-Apps wie WeChat ein, um eine Zusammenarbeit zu bilden.

Daten von QuestMobile zeigen, dass bis Juni 2026 die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von WeChat 1,154 Milliarden erreicht, die Penetrationsrate im gesamten Netzwerk 90,0 % beträgt, was die Position von WeChat als nationale App festigt. Unter den Nutzern von WeChat machen die Nutzer von Marken wie Huawei und OPPO einen hohen Anteil aus, der TGI-Wert übersteigt 100. Dies zeigt die tiefe Bindung zwischen Geräten und dem WeChat-Ökosystem und bildet die Kernnutzergrundlage für die Umsetzung des A2A-Mechanismus.