Intelligente Brillen verkaufen sich wie verrückt, dennoch beträgt die Rückgabequote bis zu 70%.

Im ersten Halbjahr 2026 stieg der umsatzkanalübergreifende Absatz von intelligenten Brillen in China um 85,5 % gegenüber dem Vorjahr, der Umsatz wuchs um 98,7 %. Vor dem Hintergrund des allgemeinen Drucks auf die Unterhaltungselektronikbranche wächst der Markt für intelligente Brillen jedoch rasant – handelt es sich hierbei um eine „Scheinblüte“ oder um eine echte Chance?

Am 24. August war Jia Tianrong, Reporter der *IT Times*, zu Gast in der Sendung „Finanzmittag“ von Yicai, um mit dem Moderator Tan Shuai über dieses Thema zu sprechen.

Im ersten Halbjahr überschritt der Absatz 900.000 Einheiten, die hohe Rücklaufquote wird zu einem versteckten Problem

Yicai: Der Marktwachstum intelligenter Brillen im ersten Halbjahr 2026 ist erstaunlich. Wie bewerten Sie dieses Phänomen? Ist das künftige Wachstumspotenzial nachhaltig?

Jia Tianrong: Im ersten Halbjahr konnten mehr als 900.000 intelligente Brillen verkauft werden, was einem Wachstum von über 85 % entspricht. Vor dem Hintergrund des allgemeinen Drucks auf die Unterhaltungselektronikbranche ist das ziemlich überraschend. Diese Wachstumsrate ist wirklich sehr beeindruckend.

Ich denke, dahinter stecken einige deutliche strukturelle Faktoren. Der erste ist die starke Entwicklung auf der Angebotsseite. Im ersten Halbjahr beschleunigten die Hersteller das Tempo der Einführung neuer Produkte deutlich. Nach unseren Statistiken wurden im ersten Halbjahr mehr als 70 neue Produkte im Zusammenhang mit intelligenten Brillen vorgestellt. Man muss wissen, dass im gesamten Jahr 2025 nur etwas mehr als 70 Produkte veröffentlicht wurden. Durch die geballte Vorstellung so vieler neuer Produkte wurde die Produktpalette auf einmal erheblich erweitert, und die Funktionen entwickelten sich von früheren einfachen Anwendungen wie Musik hören und Anrufe entgegennehmen zu praktischeren Funktionen wie KI, Aufnahme und Büroarbeit, sodass die Verbraucher viel mehr Auswahlmöglichkeiten haben.

Der zweite Punkt ist die politische Unterstützung. In diesem Jahr deckten die staatlichen Subventionen erstmals die Kategorie der intelligenten Brillen ab, was die Kaufbereitschaft der Verbraucher stark anregte. Intelligente Brillen sind an sich nicht billig und zudem ein relativ neuartiges Produkt. Mit den Subventionen sind die Menschen eher bereit, Geld auszugeben, um das neue Produkt auszuprobieren.

Der dritte Punkt ist der Preisrückgang. Mit der Reifung der Lieferkette, dem Anstieg der Auslieferungsmengen und den staatlichen Subventionen gibt es immer mehr Produkte im Preissegment von tausend Yuan. Beispielsweise hat die kürzlich von Thunderbird vorgestellte intelligente Brille einen Preis von unter 2000 Yuan erreicht, die Schwelle zum Ausprobieren ist tatsächlich deutlich gesunken.

Ausblickend in die Zukunft denke ich, dass die Branche im Allgemeinen relativ optimistisch ist. Laut Prognose von Luo Tu Technology wird der jährliche Absatz von intelligenten Brillen in China 3,2 Millionen Einheiten erreichen, was einem Wachstum von 120 % entspricht. Im zweiten Halbjahr gibt es große Verkaufsveranstaltungen wie den „Double 11“ und „Double 12“, die Vorstellung neuer Produkte wird noch dichter erfolgen, und da die Subventionen fortbestehen, denke ich, dass dieses Wachstum gestützt wird.

Aber dennoch muss man neben dem Optimismus ein Problem beachten – die Rücklaufquote. Nach Daten von Luo Tu Technology erreicht die Rücklaufquote von intelligenten Brillen auf E-Commerce-Plattformen 30 %, teilweise sogar bis zu 70 %. Obwohl die Menschen bereit sind, sie zu kaufen, behandeln viele sie nach dem Erhalt möglicherweise nur als digitales Spielzeug, das nach dem Abklingen der Neuheit unbenutzt herumliegt. Ob das Wachstum in der nächsten Phase fortgesetzt werden kann, hängt daher entscheidend von der Produktreife ab und davon, ob die Menschen die Brille nach dem Kauf auch wirklich dauerhaft tragen und nutzen. Das ist derzeit eine Hürde, die die Branche unbedingt überwinden muss.

Der Wettbewerbsvorteil ist noch lange nicht stabil, Datenschutz und Sicherheit dürfen keine Zusatzfunktion sein

Yicai: Wie ist die aktuelle Markenstruktur auf dem Markt? Ist der Wettbewerbsvorteil der führenden Marken stark? Haben neue Anbieter noch Chancen?

Jia Tianrong: Nach Daten belegen Thunderbird, Rokid, Qianwen und Huawei die ersten vier Plätze im Online-Bereich, aber ihr gemeinsamer Marktanteil ist von 56 % im ersten Quartal auf 53 % im zweiten Quartal gesunken. Ich bin der Meinung, dass der inländische Markt für intelligente Brillen sich in einer Phase der raschen Entwicklung mit noch unbestimmter Struktur und Umgestaltung befindet. Die führenden Marken haben zwar gewisse Vorteile durch ihren frühen Markteintritt, aber sie haben noch lange keinen stabilen Wettbewerbsvorteil aufgebaut.

Beispielsweise konzentrieren sich die Kernvorteile der führenden Marken meist auf die eigenständige Entwicklung optischer Technologien, die Integration der Lieferkette und die Kontrolle von Produktionskapazitäten und Kosten. Aber wie wir bereits besprochen haben: Derjenige, der die Verbraucher wirklich dazu bringen kann, die Brille langfristig zu tragen und ein „Killer-Anwendungszenario“ zu entwickeln, ist der Schlüssel zum Aufbau von Wettbewerbsbarrieren. Neue Marken und branchenfremde Hersteller haben also durchaus Chancen, wir befinden uns noch in der Ausscheidungsphase, das Ergebnis ist noch lange nicht festgelegt.

Yicai: In welche Hauptkategorien unterteilen sich die intelligenten Brillen auf dem Markt? Welche Eigenschaften haben die einzelnen Kategorien?

Jia Tianrong: Es gibt viele Einteilungsmöglichkeiten. Aus Sicht der Produktform ist die offensichtlichste Unterscheidung zwischen Modellen mit und ohne Anzeige. Modelle ohne Anzeige zeichnen sich durch Leichtigkeit aus und eignen sich für den täglichen Gebrauch; Modelle mit Anzeige verfügen über reichhaltigere Funktionen, sind aber schwerer.

Aus Sicht der technischen Wege unterteilen sich die Haupttechnologien in drei Kategorien:

VR-Brillen (Virtual Reality) erzeugen durch Anzeigegeräte und Linsen 3D-immersive Bilder und eignen sich für Spiele und Filme, ihr Nachteil ist das hohe Gewicht.

AR-/MR-Brillen (Augmented Reality / Mixed Reality) verbinden virtuelle Informationen mit der realen Welt und ermöglichen Funktionen wie Navigation, Warenkennung und räumliche Interaktion.

KI-Brillen konzentrieren sich auf KI-Sprachinteraktion, intelligente Fragen und Antworten, Fotografie, Sitzungsprotokolle, Echtzeitübersetzung und weitere Funktionen und sind derzeit die Kategorie mit den meisten neu vorgestellten Produkten.

Natürlich verschmelzen diese Kategorien ständig miteinander, beispielsweise integrieren AR-Brillen mittlerweile auch KI-Assistenten. In Zukunft ist „Leichtigkeit + volle Funktionalität“ das gemeinsame Ziel der Branche mit technischen Durchbrüchen.

Yicai: Welche versteckten Probleme gibt es hinter der rasanten Entwicklung intelligenter Brillen, die Aufmerksamkeit verdienen?

Jia Tianrong: Das am meisten beachtenswerte Problem ist zweifellos der Datenschutz. Intelligente Brillen sind mit Kameras ausgestattet. Im Unterschied zu Smartphones sind die Aufnahmeaktionen unauffälliger, sodass die Menschen in der Umgebung kaum merken, dass sie fotografiert werden. Obwohl Vorschriften vorschreiben, dass die Anzeigeleuchte während der Foto- und Videoaufnahme dauerhaft leuchten muss, gibt es im Internet bereits graue Anleitungen, die erklären, wie man diese Leuchte abdeckt und die Hinweise deaktiviert – dies sorgt für große Kontroversen.

Der zweite Punkt ist die Datensicherheit. Intelligente Brillen erfassen nicht nur Fotos und Videos, sondern auch Sprachdaten, Standortdaten und Umgebungsdaten. Bei Smartphones müssen Nutzer die Berechtigungen normalerweise einzeln freigeben, aber bei den meisten KI-Brillen werden alle Berechtigungen unbemerkt aktiviert. Die Nutzer wissen nicht genau, welche Daten von ihnen erfasst werden.

Der dritte Punkt ist die persönliche Sicherheit. Beim Autofahren oder Gehen können zu viele Informationen auf der Brille und ständige Sprachhinweise des KI-Assistenten leicht die Aufmerksamkeit ablenken und das Sicherheitsrisiko erhöhen.

Daher können Datenschutz und Sicherheit bei intelligenten Brillen keine Zusatzfunktion sein, wenn sie wirklich in den täglichen Einzug halten sollen – sie müssen integraler Bestandteil des Produktdesigns sein. Die Branche darf nicht erwarten, dass eine einzelne Anzeigeleuchte alle Probleme löst.

Das „unmögliche Dreieck“ ist noch ungelöst, von einem „iPhone-Moment“ kann keine Rede sein

Yicai: In welche Richtung gehen die Produkt- und Technologieiterationen, damit intelligente Brillen vom „Ausprobierprodukt“ zum „alltäglichen Gebrauchsgegenstand für die breite Masse“ werden?

Jia Tianrong: Ich denke, der Kern besteht darin, das „unmögliche Dreieck“ zu lösen – Leichtigkeit, hohe Rechenleistung und lange Akkulaufzeit lassen sich kaum gleichzeitig realisieren. Derzeit wiegen die meisten Produkte zwischen 40 und 50 Gramm, während eine normale Brille nur etwas mehr als 20 Gramm wiegt. Die Akkulaufzeit ist ebenfalls ein Problem: Viele Produkte sind bei intensiver Nutzung wie fortlaufender Aufnahme bereits nach einer Stunde leer.

Die künftige Richtung besteht zum einen darin, sich in der physischen Form unendlich der normalen Lesebrille anzunähern, sodass man sie beim Tragen kaum spürt. Zum anderen geht es um eine systematisierte Sicherheitsgestaltung: beispielsweise die Regelung, in welchen Situationen Aufnahmen erlaubt sind und wie sichergestellt wird, dass die betroffene Person klar erkennt, dass sie aufgezeichnet wird. Man kann einige Praktiken von Smartphones übernehmen: obligatorische Sprachhinweise bei Anrufmitschnitten, obligatorischer Auslöseton bei Fotos usw. Natürlich wäre es eine noch bessere Entwicklungsrichtung, wenn diese Probleme durch intelligentere KI-Maßnahmen gelöst werden könnten.

Kaufempfehlung: Lassen Sie sich nicht von dem Wort „intelligent“ leiten

Yicai: Bei der großen Vielfalt an Produkten – wie können Verbraucher Fallen vermeiden und das für sie passende Produkt auswählen?

Jia Tianrong: Mein Tipp ist: Lassen Sie sich nicht von dem Wort „intelligent“ leiten, wählen Sie zuerst die „Brille“ aus.

Die Verbraucher müssen zuerst ihre eigenen Kernbedürfnisse klar definieren. Wenn sie die Brille hauptsächlich zum Musikhören und Anrufe entgegennehmen nutzen, reicht eine intelligente Audiobrille aus, sie müssen kein zusätzliches Geld für ungenutzte KI-Funktionen ausgeben. Wenn sie gerne Vlogs (Videoblogs) aufnehmen und ihr Leben dokumentieren, sollten sie Produkte mit starker Aufnahmefunktion aus der Ersten-Person-Perspektive bevorzugen. Wenn sie die Brille hauptsächlich zum Filmeschauen und Spielen nutzen, wählen sie Modelle mit Anzeigefunktion.

Vor dem Kauf sollten Sie die Brille unbedingt persönlich im Geschäft anprobieren. Eine Brille wird auf dem Gesicht getragen, der Tragekomfort ist viel wichtiger als die technischen Parameter. Das Gewicht, die Passform der Nasenauflage und der sichere Sitz lassen sich nur durch eigenes Anprobieren beurteilen.

Achten Sie genau darauf, ob die angegebene Akkulaufzeit die Standby-Zeit oder die tatsächliche Nutzungsdauer ist. Einige intelligente Brillen werben mit einer Akkulaufzeit von mehr als zehn Stunden, sind aber bei intensiver Nutzung bereits nach zwei bis drei Stunden leer – hier gibt es viele Fallen.

Wenn Sie es nicht eilig haben, können Sie noch warten. Intelligente Brillen befinden sich derzeit in einer Phase der schnellen Iteration, ähnlich wie die frühen Elektroautos. Vor einem Jahr kosteten AR-Brillen noch 4000 bis 5000 Yuan, hatten nur die Funktion zum Filmeschauen, keine nativen Anwendungen und waren kaum nutzbringend. Aber die intelligenten Brillen, die ich dieses Jahr auf Messen ausprobiert habe, verfügen bereits über Funktionen wie Übersetzung, Aufnahme und Sitzungsprotokolle – die Entwicklung schreitet sehr schnell voran. Für 2027 und 2028 wird ein weiterer Wachstumsschub erwartet, das Warten auf reifere Produkte ist ebenfalls eine Option.

Quelle: Öffentliches WeChat-Konto der *IT Times*, vittimes

Dieser Artikel stammt vom öffentlichen WeChat-Konto „IT Times“ (ID: vittimes), Autor: Jia Tianrong, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.