Ein "KI-Affe" von Hunan TV sorgt für einen Aufruhr um 13,3 Milliarden Yuan

„Die Nachfolgereise nach Westen“ läuft seit einer Woche in der Hauptsendezeit von Hunan TV, der Aktienkurs von Mango Super Media ist um etwa 50 % stark gestiegen. Sowohl der Kapitalmarkt als auch die Film- und Fernsehbranche setzen auf eine Möglichkeit, ob KI die Kostenstruktur neu schreiben kann, sodass die Inhaltskosten nicht mehr starr sind.

01

Ein wöchentlicher Anstieg um 13,3 Milliarden Yuan

„Der Affe“ ist da, der Kapitalmarkt ist schon vor den Zuschauern in Aufregung geraten.

Am 31. August und 1. September verzeichnete Mango Super Media unter der Leitung von Hunan Broadcasting System an zwei aufeinander folgenden Handelstagen einen 20-prozentigen Kursanstieg bis zum Tageshöchstwert, was den gesamten Mediensektor zu einer kollektiven Aufwärtsbewegung anregte. Bis zum Handelsschluss am 4. September notierte die Aktie von Mango Super Media bei 21,25 Yuan pro Aktie, mit einem Tagesanstieg von 5,46 %. In den letzten 5 Handelstagen stieg sie kumulativ um 50,18 %, der Marktwert des Unternehmens wuchs um etwa 13,284 Milliarden Yuan. Damit zeichnete sich eine scharfe Angriffskurve auf dem K-Liniendiagramm ab, das zuvor einen anhaltenden langsamen Rückgang und einen deutlichen Abwärtstrend aufgewiesen hatte.

Der Katalysator für die Aktienfeier ist ein Affe, genauer gesagt eine KI-Langserie mit einem Affen als Hauptfigur. Ab dem 31. August wird „Die Nachfolgereise nach Westen“, die den Ruf der ersten in einem nationalen Fernsehkanal ausgestrahlten KI-Langserie in China trägt, auf den beiden Plattformen Hunan TV in der Hauptsendezeit und Mango TV ausgestrahlt. Die Serie wird von Mango TV produziert, alle Figuren, Bewegungen, Szenen und magischen Geräte in der gesamten Serie werden von KI generiert.

Die Wahl des mit „Die Reise nach Westen“ verbundenen IP ist an sich eine geschickte Entscheidung. Mit dem natürlichen Bekanntheitsvorteil des nationalen mythischen Werks braucht es keine übermäßigen Erklärungen, damit die Zuschauer ein grundlegendes Verständnis für die Figurenbeziehungen und die Weltanschauung in der Serie haben, was die Aufmerksamkeit des Marktes sehr leicht gewinnen kann. Gleichzeitig erlaubt es die 30-teilige Serie nach der Einführung der „21 Maßnahmen für Rundfunk und Fernsehen“ im letzten Jahr, „parallel zu produzieren, zu prüfen und auszustrahlen“, was genügend Raum für nachfolgende Inhaltsanpassungen lässt.

Bevor diese 40-minütige KI-Langserie „Die Nachfolgereise nach Westen“ ausgestrahlt wurde, war im Juli dieses Jahres die KI-Serie „Die Geschichte des Taohua-Sees“ bereits im Abendprogramm von Anhui TV zu sehen und trug als Erste den Titel der „ersten in einem nationalen Fernsehkanal ausgestrahlten KI-Serie“. Diese 10-minütige, insgesamt 20-teilige Serie zum Thema immaterielles Kulturerbe wurde einst dafür verspottet, dass sie wenig „menschlichen Anschein“ hat, da die Nahaufnahmen der Figuren steif sind und Nebenfiguren einander ähneln.

Wenn „Die Geschichte des Taohua-Sees“ als ein Versuch der Fernsehsender im Bereich der KI-Kurz- und Mittelserien gilt, dann ist der Einzug von „Die Nachfolgereise nach Westen“ in die Hauptsendezeit von Hunan TV die erste große Prüfung der KI-Technologie vor dem Publikum der Mainstream-Langvideo-Plattformen.

Elemente wie KI-Serien, Ausstrahlung in nationalen Fernsehkanälen und parallele Produktion und Ausstrahlung sind für sich genommen keine Neuheit. Aber wenn sie miteinander kombiniert werden, zusammen mit der Aussage, dass die Kosten nur ein Bruchteil der gleichwertigen S-Klasse-Live-Action-Serie sind, entsteht eine starke industrielle chemische Reaktion.

In der Vorstellung des Kapitals kann KI die Produktionszeit verkürzen, die Kosten senken und Anpassungen rechtzeitig nach dem Feedback der Zuschauer vornehmen. Das bedeutet, dass die Plattformen nicht mehr wie früher „Geld verbrennen und auf Glück hoffen“ müssen. Gleichzeitig ist „Die Nachfolgereise nach Westen“ im Gegensatz zu den vorherigen 10-minütigen Mittelserien eine Standard-Langserie mit 40 Minuten pro Folge und Ausstrahlung in der Hauptsendezeit des Fernsehsenders, die auch eine umfassende Prüfung der KI-Langvideo-Technologie darstellt. Geht man einen Schritt weiter: Wenn die oben genannten Versuche erfolgreich sind, werden zahlreiche aufgestaute Web-Literaturwerke und klassische Film- und Fernseh-IPs die Möglichkeit haben, mit geringen Kosten neu aufgelegt zu werden.

02

Gespaltene öffentliche Meinung

Während das Kapital feiert, zeigt die öffentliche Meinung von „Die Nachfolgereise nach Westen“ unter den Zuschauern ein gespaltenes Bild.

Auf sozialen Medienplattformen sind die Zuschauer, die die Serie für gut halten, meist von der Bildqualität und der visuellen Wirkung angetan; was die Handlung und die Erzählweise betrifft, überwiegen jedoch die Kritikpunkte: Viele finden die Handlung langatmig, selbstgefällig und der Rhythmus ist schleppend. „Dieselbe Überraschungsemotion wird mit vier bis fünf Aufnahmen wiederholt ausgedrückt“, „Selbst bei 2-facher Geschwindigkeit ist sie noch zu langsam“. Einige sagen sogar direkt, dass die Serie „ästhetisch nicht für Menschen, sondern für das Kapitel gemacht ist“.

Diese gespaltene öffentliche Meinung spiegelt sich in den Zuschauerzahlen wider: Laut Daten von Kuyun betrug die Zuschauerrate von „Die Nachfolgereise nach Westen“ am ersten Ausstrahlungstag 0,2942 % und belegte den zweiten Platz unter allen Hauptsendezeitprogrammen der nationalen Fernsehsender; in den folgenden zwei Tagen ging die Zuschauerrate etwas zurück und der Rang fiel auf den sechsten Platz.

Tatsächlich hat „Die Nachfolgereise nach Westen“ eine literarische Vorlage. Sie ist eine Adaption eines gleichnamigen Romans über Götter und Dämonen aus dem Übergang von der späten Ming- zur frühen Qing-Dynastie und gehört zu den drei Fortsetzungsbüchern von „Die Reise nach Westen“. Auf sozialen Medienplattformen geben viele Liebhaber von „Die Reise nach Westen“ an, dass „Die Nachfolgereise nach Westen“ unter den drei Fortsetzungsbüchern die höchste Bewertung erhält, da sie „nicht nur die Geschichte des Kampfes gegen Monster und des Stufenaufstiegs fortsetzt, sondern auch eigene philosophische Überlegungen enthält“.

Der grobe Inhalt der Geschichte lautet: Tang Sanzang und seine Gefährten holten einst die wahre Schrift zurück, aber im Laufe von hundert Jahren wurde die wahre Schrift falsch interpretiert und später sogar zu einem Werkzeug der Täuschung. Daraufhin versammelten sich die „zweite Generation der Reisenden nach Westen“ erneut: Tang Banji, Sun Xiaosheng, Zhu Yijie und Sha Mi machten sich auf den Weg nach Westen, um die wahre Bedeutung der Schrift neu zu holen und die Irrtümer in der Welt zu beseitigen.

Das Originalwerk enthält nachdenkliche und satirische Elemente, aber während des Produktionsprozesses hat die KI-Langserie „Die Nachfolgereise nach Westen“ den Kern des Originalwerks aufgegeben und es zu einer traditionellen Geschichte über „Wachstum und Verwandlung“ gemacht. Der Grund dafür ist, dass die Hauptaufgabe von „Die Nachfolgereise nach Westen“ vielleicht darin besteht, ein industrielles Muster für KI-Langserien zu etablieren, statt den Kern des Werks darzustellen. Die scharfe Kritik im Originalwerk wurde zu einem Opfer, das der Umsetzung der Technologie weichen musste.

In gewisser Weise ist dies ein gemeinsames Problem vieler aktueller KI-Inhalte: Sie können sorgfältig Kulissen bauen und Spezialeffekte erzeugen, aber sie können nur schwer die komplexen Mikroausdrücke der Figuren und die unterschwelligen Bedeutungen der Erzählung verarbeiten. Um die technischen Mängel der KI auszugleichen, muss das Drehbuch sich mit einer oberflächlichen, banalen Geschichte zufriedengeben.

03

Die Wette auf KI ist eine Wette auf eine Möglichkeit

Hinter dem rasanten Anstieg des Aktienkurses hat Mango Super Media vor kurzem einen nicht zufriedenstellenden Halbjahresbericht veröffentlicht.

In der ersten Hälfte des Jahres 2026 erzielte Mango Super Media einen Umsatz von 6,194 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 3,86 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Aber der den Aktionären zuzurechnende Nettogewinn betrug im gleichen Zeitraum nur 202 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 73,58 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Aufgeschlüsselt betrug der den Aktionären zuzurechnende Nettogewinn im zweiten Quartal nur 2 Millionen Yuan, ein Rückgang von 99,4 % gegenüber dem Vorjahr, und der um außerordentliche Posten bereinigte Nettogewinn wandelte sich direkt von einem Gewinn in einen Verlust. Der Grund dafür liegt einerseits in den nach wie vor hohen Inhaltskosten, die die Bruttomarge senken, andererseits in einem drastischen Rückgang der Einnahmen aus Mitgliedschaften.

Dies ist auch ein weit verbreitetes Problem in der gesamten Branche. Inhalte sind die Grundlage, um Nutzer zu halten, daher wagen die Plattformen nicht, die Investitionen leicht zu kürzen. Aber hohe Investitionen führen nicht automatisch zu hohen Renditen, die Branche steckt seit langem in dem Widerspruch zwischen Kosten und Ertrag fest.

Aus dieser Perspektive setzt Mango Super Media und sogar die gesamte Branche stark auf KI, um auf eine Möglichkeit zu wetten: Ob KI die Kostenstruktur neu schreiben kann, sodass die Inhaltskosten nicht mehr starr sind.

Nach den Angaben von Mango Super Media betragen die Gesamtkosten von „Die Nachfolgereise nach Westen“ nur ein Bruchteil der gleichwertigen S-Klasse-Live-Action-Serie. Für die Produktion von 30 Folgen mit jeweils 40 Minuten Länge wurde die Zeit von der Planung bis zur Veröffentlichung um 70 % im Vergleich zu traditionellen 3D-Animationen verkürzt. Darüber hinaus hat „Die Nachfolgereise nach Westen“ bereits 109 Rollen-Assets und 143 Szenen-Assets angehäuft, die bei der Entwicklung der nachfolgenden 25 Folgen und der zweiten Staffel wiederverwendet werden können. Mit der Iteration der Technologie wird der Kostenvorteil immer deutlicher werden.

Aber es ist noch zu früh, um zu behaupten, dass „KI das Rentabilitätsproblem lösen kann“.

Erstens werden die Kosten nur verlagert. KI kann die Kosten für Schauspielergehälter, Szenenaufbau und Nachbearbeitungsspezialeffekte einsparen, aber der Verbrauch von Rechenleistung, der Aufruf von Modellen, die manuelle Optimierung und die Inhaltsprüfung erzeugen neue Ausgaben. Bisher hat noch kein Unternehmen die vollständigen Kostenaufstellungen für den gesamten Lebenszyklus von KI-Serien veröffentlicht. Im Halbjahresbericht 2026 gab Mango Super Media nur an, dass die Mango Lingchuang-Plattform „die Produktionszeit effektiv verkürzen und die Produktionskosten senken“ kann, aber es wurden keine konkreten Angaben dazu gemacht, wie viel Geld eingespart werden kann.

Zweitens hat KI keine neuen Geschäftsmodelle geschaffen, sie bewegt sich immer noch im traditionellen Rahmen von Werbung, Mitgliedschaften und Urheberrechten. Der Kernprofitpunkt von Langserien liegt in Markensponsoring und Produktplatzierung. Aber ohne die Anziehungskraft von Live-Schauspielern auf das Publikum und die Bindung von Fans kann die Grundlage der Markeninvestitionen nicht aktiviert werden. Für „Die Nachfolgereise nach Westen“ hat Mango nur die Monetarisierungsmethode „Bezahlen Sie, um VIP zu werden und die Folge früher anzusehen“, es gibt keine Daten über Werbevermittlung, Gewinnbeteiligung und keine Angaben zur Erneuerungsrate der Mitgliedschaften.

Mit längerer Betrachtungsweise ist es eine gemeinsame Erkenntnis in der Film- und Fernsehbranche: Obwohl derzeit alle über die technische Iteration diskutieren, wenn das Label „KI“ allmählich vom größten Verkaufsargument zu einem neutralen Merkmal wird, kehren die Bewertungsdimensionen der Zuschauer zum Werk selbst zurück.

Schließlich werden die Zuschauer aus ihrer Perspektive die Bewertungsstandards nicht automatisch erhöhen oder senken, nur weil eine Serie KI verwendet hat. Der Kern der Beurteilung eines Werks durch die Zuschauer liegt immer noch auf den einfachsten Grundlagen des Inhalts: der Logik der Handlung, der Gestaltung der Figuren und der emotionalen Resonanz.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Caijing Tianxia WEEKLY“, Autor: Lin Mu, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.