Lei Jun hat den Anker für seinen Vorstoß in das Premium-Segment in die 10.000-Yuan-Preisklasse geworfen.

Lei Jun sagte: „Dies ist das bisher hochwertigste Smartphone von Xiaomi.“

Am 2. September präsentierte er persönlich das echte Xiaomi 18 Fold und gab damit den Ton an. Am 7. September wird dieses Flaggschiff, das von Xiaomi als neue Form des „mittleren Klapphandys“ definiert wird, direkt mit Huawei konkurrieren; drei Tage später wird auch das erste Klapphandy von Apple, das iPhone Ultra, auf den Markt kommen.

Drei Hersteller bringen ihre Klapphandys in derselben Woche auf den Markt, was die Medien, die keine Mühen scheuen, als „Dreikampf der Klapphandys“ bezeichnen, was die Aufmerksamkeit für Xiaomis neues Klapphandy unmerklich steigert.

Drei Highlights des Xiaomi 18 Fold

Bislang hat Xiaomi genug Aufmerksamkeit für dieses Handy generiert. Aus den aktuellen Entwicklungen ergeben sich drei Highlights:

Der „Krieg um die Namensgebung“ bei Klapphandys. Beim Design des Xiaomi 18 Fold haben sowohl der Innen- als auch der Außenbildschirm das Standard-Seitenverhältnis von Papier von etwa √2:1, extrem schmale gleichmäßige Ränder und superelliptische große Ecken. Das Hauptfarbkonzept „Nishino-Rot“ und andere Details machen es schwer, dieses Gerät nicht mit dem breiten Klapphandy von Huawei in Verbindung zu bringen. Beispielsweise hat Yu Chengdong einmal extra die Geschichte hinter dem Bildschirmseitenverhältnis von √2:1 geteilt.

Viele Nutzer im Netz haben einen Beitrag von Xu Jieyun geteilt, um ihre Haltung auszudrücken: „Ich habe einen Kollegen in der Branche, der sehr gut lernen kann. Bitte lacht nicht über ihn.“

Lu Weibing hat extra einen längeren Artikel als Vorspann verfasst, in dem er erklärt, dass der ursprüngliche Zweck der Erfindung von Klapphandys darin bestand, den ältesten Widerspruch der Handybranche zwischen großem Bildschirm und Tragbarkeit zu lösen. Weder große noch kleine Klapphandys haben dieses ursprüngliche Problem gut gelöst.

Mittleres Klapphandy von Xiaomi VS breites Klapphandy von Huawei Quelle: Collage von Netznutzern

Xiaomis „mittleres Klapphandy“ passt geschlossen in eine Hand, sieht aus wie ein Reisepass, und ist geöffnet ein großer Bildschirm, der genau den ältesten Streit der Branche zwischen großem Bildschirm und Tragbarkeit löst. Er behauptete außerdem, dass dies der wichtigste Formsprung in der Geschichte von Xiaomis Klapphandys sein wird.

Xiaomi scheint das Konzept des „breiten Klapphandys“ in das Größensystem von groß, mittel und klein einzubeziehen. Seine Absicht ist, wie eine Bewertung hervorhebt: „Was ist die größte Innovation des Xiaomi 18 Fold bei der bisherigen Werbekampagne? Ein Wort: mittleres Klapphandy. Große und kleine Klapphandys streiten sich seit Jahren, alle kämpfen um die technische Vorherrschaft. Xiaomi kommt und eröffnet direkt ein neues Segment: das mittlere Klapphandy.“

Einfach ausgedrückt: Huawei hat das „breite Klapphandy“ definiert, und Xiaomi hat an Huawei angelehnt das „mittlere Klapphandy“ neu definiert, ohne bei der Namensgebung dem Drehbuch anderer zu folgen. Wer die Namensgebung hat, definiert zuerst den Markt. Das Definitionsrecht ist in den meisten Fällen gleichzeitig das Preisrecht.

Die Hard- und Software ist extrem leistungsstark. Diesmal hat Xiaomi das mittlere Klapphandy in die digitale Serie aufgenommen und alle über Jahre angesammelten Chips, Materialien, Strukturen und wichtigen Know-how eingebracht. Beispielsweise ist es das erste Gerät, das mit dem neuen Flaggschiff-AI-SoC Xiaomi Xuanjie O3, dem neuen Betriebssystem Surge OS 4 und dem seitenseitigen großen Modell Xiaomi MiMo ausgestattet ist – drei der fortschrittlichsten selbst entwickelten Technologien sind zum ersten Mal in diesem Gerät vereint.

Gleichzeitig behauptete Lei Jun, dass es weltweit das erste Gerät mit dem in China hergestellten Speicher Changxin LPDDR6 ist, auch wenn dies nur für die Top-Konfiguration gilt. Man muss wissen, dass der LPDDR6-Standard erst im Juli 2025 festgelegt wurde. Die Premiere in diesem Bereich wurde bisher immer von den etablierten Anbietern Samsung, SK Hynix und Micron dominiert.

Wenn selbst entwickelte SoC und in China hergestellter Speicher zum ersten Mal in demselben Gerät zusammenkommen und Xiaomi diese Konfiguration in die Preisklasse von über 10.000 Yuan bringt, ist die Bedeutung völlig anders. Lei Jun hat den Ton sehr hoch angesetzt: „In Zukunft werden noch mehr hervorragende chinesische Technologieunternehmen zusammenarbeiten und gemeinsam neue Höhen erreichen!“

Das größte Highlight ist der Preis. Lu Weibing gestand während eines Livestreams auf der IFA in Deutschland, dass der Preis des Xiaomi 18 Fold tatsächlich relativ hoch ist. Der Einstiegspreis wird definitiv über 10.000 Yuan liegen, und „der Betrag über 10.000 Yuan ist definitiv nicht nur ein bisschen höher“. Im Vergleich zu Apple ist das Xiaomi 18 Fold trotzdem mehr als sein Geld wert.

Darüber hinaus zeigen Informationen aus Vertriebskanälen, dass der Einstiegspreis des Xiaomi 18 Fold bei etwa 12.000 Yuan liegt. Dies bestätigt im Grunde, dass das Xiaomi 18 Fold das erste Handy in der Geschichte von Xiaomi sein wird, dessen Einstiegspreis über 10.000 Yuan liegt, und es könnte sogar teurer sein als der Einstiegspreis von 10.999 Yuan des breiten Klapphandys Huawei Pura X Max.

Tatsächlich haben sich Xiaomis Klapphandys bisher nicht besonders gut verkauft. Die MIX Fold-Serie existiert seit fünf Jahren und hat nie den Mainstream-Markt erreicht. Im Jahr 2025 ist Xiaomi aus den Top 5 der chinesischen Klapphandy-Markt ausgestiegen.

Dass Xiaomi jetzt ein Klapphandy mit Einstiegspreis über 10.000 Yuan auf den Markt bringt und es „neu definiert“, und dass Lei Jun und Lu Weibing diesem „breiten Klapphandy“ genug Aufmerksamkeit schenken, zeigt, dass die Überlegungen dahinter nicht so einfach sind wie nur die Veröffentlichung eines Handys mit neuer Form.

Drei Überlegungen von Lei Jun

Meiner Meinung nach haben Lei Jun und Xiaomi mindestens drei Überlegungen.

Die erste findet sich im Finanzbericht. Im zweiten Quartal 2026 lieferte Xiaomi 31,2 Millionen Smartphones aus, ein Rückgang von 26,5 % im Vergleich zum Vorjahr; der Umsatz mit Handys betrug aber 42,1 Milliarden Yuan und sank nur um 7,5 %. Das bedeutet, dass die Rückgangsraten von Umsatz und Gewinn von Xiaomis Handys im kontrollierbaren Bereich liegen.

Der starke Rückgang der Verkaufszahlen von Xiaomis Handys hat zwei Gründe: Erstens wurde Xiaomi passiv getroffen. Die Preise für Speicherkomponenten sind seit über einem Jahr gestiegen, und die Nachfrage nach KI-Rechenleistung hat die Produktionskapazitäten absorbiert, sodass Xiaomis preiswerte Handys in der Grundversorgung am stärksten betroffen waren. Gleichzeitig hat Xiaomi aktiv die Lieferanteile von preiswerten Handys kontrolliert.

Das Ergebnis ist, dass der ASP (durchschnittlicher Verkaufspreis) von Xiaomis Handys um 25,9 % stark gestiegen ist und mit 1351 Yuan einen neuen historischen Höchststand erreicht hat. Dabei ist der Anteil der Verkäufe von Geräten über 3000 Yuan auf dem chinesischen Festland auf 32,1 % gestiegen.

Aber im selben Quartal ist die Bruttomarge von Xiaomis Handys von 11,5 % auf 8,5 % gefallen. Das bedeutet, dass Xiaomi bei einem Handy, das 1351 Yuan kostet, nur noch eine Bruttomarge von über 100 Yuan hat. Der finanzielle Druck für Xiaomis Handys lautet also: Wenn man sich im Niedrigpreissegment zurückzieht, muss man im Hochpreissegment voranschreiten.

Das nächste Problem ist der Preisanker. Xiaomi versucht seit Jahren, im Hochpreissegment Fuß zu fassen, fehlt aber immer ein klarer und wettbewerbsfähiger Preisanker. Der „Xiaomi-Preis“, der den Verbrauchern im Kopf ist, wird immer noch von Redmi und den digitalen Flaggschiffen von Xiaomi auf 3000 bis 4000 Yuan festgelegt. Darüber hinaus fehlt immer noch der letzte Schritt.

Beispielsweise hat die Xiaomi 17-Serie im letzten Jahr vollständig mit dem iPhone konkurriert, sowohl bei der Benennung als auch bei der Markteinführungszeit, aber das meistverkaufte Modell war trotzdem die Standardversion. Das erweckt bei vielen den Eindruck, dass Xiaomis Konkurrenz zum iPhone meist nur bei der Benennung bleibt.

Bei den Preissegmenten von Xiaomis Handys gibt es eine deutliche Lücke: Die digitale Serie kann keine höhere Obergrenze erreichen, und Redmi will in höhere Preissegmente vordringen, aber der Preis liegt über der Markenwahrnehmung der Verbraucher. Dieser unklare Bereich ist genau das Problem, mit dem Xiaomi zu kämpfen hat.

Der Preisanstieg bei Speicherkomponenten als unerwartetes Ereignis hat Xiaomis ursprüngliche Preisstrategie durcheinandergebracht. Es ist besser, mit einer neuen Form die Preisobergrenze aktiv nach oben zu schieben, als passiv die Preise zu erhöhen und dafür kritisiert zu werden – dies wird unerwartet zu einer strukturellen Anpassung.

Xiaomis „mittleres Klapphandy“ ist zweifellos die beste Wahl: Es muss keine Verkaufszielvorgaben erfüllen, und es kann Technologien wie den Xuanjie O3 und den Changxin-Speicher in die Erzählung der Hochwertigkeit einbinden.

Diese Strategie ist nicht neu: Apple nutzt das iPhone Pro Max als Anker im Hochpreissegment, Huawei nutzt die Mate-Serie und die dreifach faltbaren Handys als Anker im Ultra-Hochpreissegment. Ein Preisanker ist immer ein Standardmerkmal von Premium-Marken, und genau diesen Punkt fehlte Xiaomi bisher.

Lei Jun präsentiert das Xiaomi Fold Quelle: Screenshot von Lei Juns Livestream

Der Preisanker ist zuerst ein psychologischer Anker. Wenn die Verbraucher akzeptieren, dass Xiaomi Handys für über 10.000 Yuan verkaufen kann, gewinnt Xiaomi die Initiative für sein gesamtes Preissystem zurück. Wenn ein Handy für 10.000 Yuan erfolgreich ist, erscheinen Geräte für 7000 bis 8000 Yuan nicht mehr so teuer, und die Standardversion für 4000 bis 5000 Yuan wird ganz natürlich akzeptiert.

Für einen Handyhersteller mit einem durchschnittlichen Verkaufspreis von über 1000 Yuan ist es von außergewöhnlicher Bedeutung, zum ersten Mal auf den Markt für Geräte über 10.000 Yuan zu kommen. Dies ist ein wichtiger Schritt von Lei Jun.

Die dritte Ebene ist die Erzählung der Hochwertigkeit, in die Chips und selbst entwickelte Technologien eingebunden werden. Xiaomi behauptet, dass die Auslieferungszahl des ersten selbst entwickelten Chips Xuanjie O1 eine Million Stück überschritten hat. Aber tatsächlich ist er nur in Xiaomi 15S Pro, Pad 7 Ultra und Pad 7S Pro verbaut.

In dem letzten Jahr hat Lei Jun viel Zeit darauf verwendet, den Xuanjie-Chip zu bewerben, aber seine Anwendung blieb immer außerhalb der Hauptproduktlinie, was nicht plausibel ist. Der O3 ist als Hochleistungs-Chip positioniert, aber Xiaomi hat noch nicht den Mut, ihn direkt in Massenhandys einzusetzen, selbst wenn es zwei Varianten mit Qualcomm-Chip und Xuanjie-Chip gäbe.

Das Xiaomi 18 Fold ist genau das richtige Gerät: Vom Xuanjie O3 bis zum Changxin-Speicher finden die wichtigsten Bausteine der Erzählung über selbst entwickelte Technologien hier ihren Platz.

Für Xiaomi ist es ein Handy mit neuer Form; für den Xuanjie-Chip ist es die zweite Vorstellungsveranstaltung, und die Geschichte des selbst entwickelten Chips kann weiter erzählt werden.

Es gibt auch eine hervorragende externe Bedingung: Der Zeitpunkt für den Markteintritt ist reif.

Erstens hat Huawei den chinesischen Markt bereits vollständig aufgeklärt. Im Jahr 2025 lag die Auslieferung von Klapphandys in China bei über 10 Millionen Stück, wobei Huawei allein mehr als 70 % davon ausmachte; die Aktivierungen der zwei Generationen der Pura X-Serie überschritten 2 Millionen Stück. Selbst Geräte mit Einstiegspreis von 10.999 Yuan werden gekauft – Huawei hat die Nachfrage nach Klapphandys über 10.000 Yuan für die gesamte Branche bestätigt. Die Verbraucher kennen Klapphandys bereits gut, und die Lieferketten für Scharniere, flexible Gläser und andere Komponenten sind allmählich reif geworden, sodass die Fehlerkosten für spätere Marktteilnehmer stark gesunken sind.

Zweitens kommt das Klapphandy von Apple, das ebenfalls eine breite Klappform hat – ein äußerst wichtiger Faktor. Dass Apple in den Markt einsteigt, signalisiert die Reife dieser Produktkategorie und festigt vollständig die Wahrnehmung der Verbraucher für Klapphandys im Preissegment über 10.000 Yuan.

Xiaomi folgt zu einem geschickten Zeitpunkt: Es ist weder zu aggressiv noch zu spät, und es ist OPPO, vivo und Honor zuvorgekommen. Huawei hat die Bäume gepflanzt, Apple gießt sie, und Xiaomi kommt vor der Ernte in den Garten.

Deshalb gibt es keinen Grund für Xiaomi, das 18 Fold nicht stark zu bewerben. Die Verkaufszahlen sind nicht so wichtig.

Huawei hat Millionen von Klapphandys verkauft, und absolut gesehen ist dies immer noch ein Nischenmarkt; aber von der Bedeutung her hat es absolut einen Referenzwert. Das Preissegment über 10.000 Yuan spielt für Huawei, Xiaomi und sogar Apple eine Ankerrolle.

Was Xiaomi anstrebt, ist genau dieser Anker. Und dieser Anker bietet Xiaomi noch viel mehr Potenzial.

Die Klapphandys von Huawei sind durch objektive Bedingungen eingeschränkt und können kurzfristig nur schwer im Ausland erfolgreich werden. Xiaomi hat diese Belastung nicht. Es kann mit seinen Klapphandys auf dem internationalen Markt direkt mit Apple und Samsung konkurrieren: Die Einschränkungen, mit denen Huawei bei Klapphandys konfrontiert ist, sind für Xiaomi Vorteile, die es weltweit nutzen kann.

Dies ist vielleicht eine andere Version der Aussage: „Wenn du es kannst, bring einfach deine Produkte zum Verkauf.“

Lei Juns Trumpfkarte ist wahrscheinlich immer noch das „vollständige Ökosystem aus Auto, Heim und Mobilgerät“. Nach den Daten des zweiten Quartals liegt Xiaomi bei der Auslieferung von Smartphones in 53 Ländern und Regionen unter den Top 3, in 67 Ländern und Regionen unter den Top 5. Die Anzahl der verbundenen AIoT-Geräte erreicht 1,16 Milliarden, und die monatlich aktiven Nutzer von Xiao Ai und der Mi Home App sind auf 175 Millionen bzw. 124 Millionen gestiegen.

Auf der diesjährigen IFA in Deutschland wurde Xiaomis „vollständ