Live von der IFA 2026｜Reden Sie nicht von Embodied Intelligence und KI, Europa glaubt nicht an „Black Tech“

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto Hard Krypton, Autor: Huang Nan, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.

Autor ｜ Huang Nan

Redaktion ｜ Yuan Silai

Im September 2026 ist der frühe Herbst in Berlin von Regen durchtränkt. Die grauen Gebäudekomplexe des Ausstellungszentrums entfalten sich ruhig im Morgenlicht wie ein gerade gestartetes präzises Gerät. In dieser Stadt, die die „Ingenieurkultur“ vertritt, ist man es gewohnt, alles mit Gewissheit und Prozessgefühl zu bemessen.

Wer ungewöhnliche Produkte sehen möchte, wird auf der IFA sehr enttäuscht.

Sie sehen keine fliegenden Staubsaugerroboter, und im Messegelände gibt es auch keine humanoiden Roboter, die Hausarbeiten erledigen. Vor dem Eingang ist das auffälligste Schild nach wie vor von TCL, einem langjährigen Sponsor.

Tech-Journalisten und Selbstmedienvertreter werden höchstwahrscheinlich etwas langweilig sein. Aber wenn Sie ein Händler sind oder neue Haushaltsgeräte für Ihr neues Zuhause kaufen möchten, werden Sie hier definitiv die passende Lösung finden.

Auf der Veranstaltung sind überall farbige Rückwände mit dem IFA-Logo zu sehen. Der Slogan „The future is now.“ hängt an vielen Ecken des Messegeländes und ist besonders auffällig.

Aber die IFA ist eine messe des Pragmatismus. Neben jedem Gerät hängen Karten mit technischen Parametern und Erläuterungen zu den Einsatzszenarien. Französische Nutzer halten das Chassis des Staubsaugerroboters in der Hand, vergleichen wiederholt die Unterschiede in der Struktur des Wischtuchs und prüfen die tatsächliche Funktion des mechanischen Arms. Händler, die extra aus den Niederlanden und Australien angereist sind, hocken sich um einen Rasenmäherroboter und untersuchen die Messer am Chassis. Es ist ein Ort für Unternehmen, um Geschäfte zu machen und Kunden zu finden, keine Plattform, um technische Stärke zur Schau zu stellen.

Die Zuschauer fragen am liebsten nur eines: Welches konkrete Problem kann dieses Produkt jetzt lösen?

Deshalb kann und darf kein Unternehmen, das noch auf dem Auslandsmarkt Fuß fassen möchte, die IFA verpassen. Nach offiziellen Statistiken der IFA nehmen in diesem Jahr insgesamt 928 Unternehmen aus dem chinesischen Festland an der Messe teil. Zusammen mit 84 Ausstellern aus Hongkong übersteigt die Gesamtzahl der chinesischen Aussteller tausend, was fast die Hälfte der mehr als 1900 Aussteller ausmacht. Diese Zahl ist im Vergleich zu 2025 um fast 35 % gestiegen. Die Messe ist nach wie vor sehr beliebt: Wir haben unser Visum für die Teilnahme an der Messe in Deutschland einen Monat im Voraus in einer anderen Stadt beantragt, während es in der Nebensaison normalerweise nur eine halbe Woche dauert.

Auch wenn es voller Menschen ist, fehlt es hier an einigen Neuigkeiten. Im Gegensatz zur aufregenden und schillernden CES in Las Vegas hat die IFA einen ganz anderen Charakter: Sie ist ernst, zurückhaltend und pragmatisch. In der alten Stadt Berlin ist die seit 102 Jahren veranstaltete IFA immer noch so ruhig und stabil, alles läuft ohne Eile.

Große Werbedisplay von Dreame außerhalb des IFA-Messegeländes (Quelle / Aufnahme von Hard Krypton)

Reden wir nicht über KI und Embodied Intelligence, sag mir einfach, wie man den Rasen mäht

Für Wang Shiyuan, Gründer von Suisheng Technology, ist die IFA kein unbekanntes Schlachtfeld. In der Vergangenheit stand er hier viele Male als leitender Angestellter von Anker und beherrschte gekonnt die Standardstrategie, die für chinesische Hardware-Unternehmen bei der Expansion ins Ausland unverzichtbar ist.

Erst im Berlin 2026 wechselte er zu einer völlig anderen Identität: Als Gründer eines aufstrebenden KI-Hardware-Unternehmens bewachte er seinen Stand, der nicht so groß war wie früher.

Der Perspektivwechsel durch die neue Identität ist sehr eindrucksvoll. Er sieht noch das vertraute Trubel der Messe, liest aber auch völlig andere Marktsignale heraus.

Europa scheint hinter der KI-Welle zurückzubleiben. Ein sehr subtiles Detail wiederholt sich ständig an seinem Stand: Wenn er mit den im Inland üblichen Ausdrücken über Konzepte wie KI-Agenten und Memory-Hardware spricht, reagieren die Besucher vor Ort im Allgemeinen langsam und können sie nur schwer schnell verstehen. Er kann nur sagen: „Mit dieser KI können Sie Ihr eigenes Wissenssystem für den ganzen Tag aufbauen“, und die Gegenpartei fängt sofort an, nach der konkreten Nutzung, der Speicherung der Daten und der Kompatibilität mit bestehenden Arbeitsabläufen zu fragen.

Wang Shiyuan kommuniziert mit ausländischen Nutzern am Stand von Suisheng Technology (Quelle / Aufnahme von Hard Krypton)

Der Hype um „Embodied Intelligence“, der im Inland zwei ganze Jahre lang verfolgt wurde, findet auf der IFA kaum Widerhall.

Wenn Sie den Stand eines jeden Roboterherstellers betreten, hören Sie kaum Wörter wie Weltmodell oder räumliche Intelligenz. Auf den Bildschirmen der Stände laufen keine coolen Aktionen von Robotern, die Saltos schlagen, sondern Aufnahmen von Rasenmäherrobotern, die auf nassen Hängen nach dem Regen anhalten, Staubsaugerroboter mit mechanischen Armen, die in die Lücken zwischen Tisch- und Stuhlbeinen hineinfahren, und Fensterputzroboter, die dicht am Rand von gebogenem Glas entlanggleiten.

Ein Aussteller fasste halb scherzend gegenüber Hard Krypton zusammen: „In Shenzhen ignorieren dich die Investoren, wenn du nicht zwei Seiten ‚Embodied Intelligence‘ in deiner Präsentation schreibst. Aber in Berlin gehen die Nutzer sofort weg, wenn du den Rasen nicht gut mähen kannst.“

Hinter diesem Satz verbirgt sich ein offensichtlicher regionaler Unterschied in der technischen Darstellung.

Europäische Nutzer haben einen Identitätswandel durchgemacht. Ryan Kong, General Manager für das Europageschäft von Weilan Continent, sagte gegenüber Hard Krypton, dass sich die Eigenschaften der Nutzergruppe von „Technikinteressierten“ zu „Ergebnisorientierten Erfahrungsnutzern“ wandeln.

„Die Art und Weise, wie die Nutzer vor Ort Fragen stellen, hat sich komplett geändert. Sie fragen nicht mehr nach technischen Prinzipien, sondern bis ins Detail, wie jedes Teil das Ergebnis des gemähten Rasens beeinflusst“, sagte Ryan Kong.

In den letzten Jahren hat sich die Branche der Rasenmäherroboter extrem schnell entwickelt, und jede Produktgeneration bringt eine spürbare Verbesserung der Nutzungserfahrung. Mit steigender Durchdringung vollziehen europäische Nutzer schrittweise die kognitive Entwicklung von „Produkten suchen“ über „Erfahrungen suchen“ bis hin zu „Marken suchen“. Die hochdurchdrungenen Märkte, vertreten durch Deutschland, sind bereits in die dritte Phase eingetreten.

Simulierter Rasen am Stand von Weilan Continent (Quelle / Aufnahme von Hard Krypton)

Diese Veränderung spiegelt sich direkt im diesjährigen Design der IFA-Stände wider. Weilan Continent spricht nicht mehr nur über Konzepte wie grenzenlose Navigation oder Drei-in-Eins-Navigation, sondern fängt an, über „Igel“ zu sprechen. Vor dem Hintergrund des in Europa verbreiteten Naturschutzbewusstseins bedeutet die Aufnahme von „Igeln ausweichen“ in die Produkterzählung, dass die Marke sich vom Wettbewerb um technische Parameter hin zur Erfüllung lokaler Wertvorstellungen bewegt.

Kuma hat im Ausstellungsbereich einen Entwicklungspfad von vier Produktgenerationen über zehn Jahre aufgestellt, der anschaulich zeigt, welche konkreten Probleme jede Generation gelöst hat: ob sie Hänge hochfahren kann, ob sie nicht rutscht, ob die Ränder sauber gemäht werden können. „Die Nutzer lernen zuerst, die Qualität von Produkten anhand der tatsächlichen Nutzungsergebnisse zu beurteilen, bevor sie die Fähigkeit haben, Unterschiede zwischen Marken zu erkennen“, sagte Angel, Global Brand Director von Kuma. Der Wettbewerb bei Rasenmäherrobotern wandelt sich vom Wettbewerb um technische Parameter hin zur Erfüllung von Erfahrungsversprechen.

Kuma stellt Konsum- und Gewerbe-Rasenmäherroboter sowie Poolroboter aus (Quelle / Aufnahme von Hard Krypton)

Auch die Darstellung auf dem Stand von Nislau hat sich in diesem Jahr deutlich verändert: Ein verkleinertes Szenario für die Ökologie des Außenhofs steht im Mittelpunkt der Präsentation. Rasenmäherroboter fahren durch einen simulierten Obstgarten und zeigen durch selbstständige Pfadplanung die Fähigkeit zur stabilen Lokalisierung und autonomen Navigation in komplexen Umgebungen; durch eine Hangfahr-Demonstration auf dem Rasen vor Ort wird die Bewegungssteuerungsfähigkeit bei großen Steigungen gezeigt. Neben Konsumprodukten stellt Nislau in diesem Jahr erstmals auch einen gewerblichen Rasenmäherroboter aus, der das Produktspektrum von privaten Gärten bis hin zu professionellen Rasenszenarien wie Golfplätzen und Fußballfeldern erweitert.

Diese Veränderungen spiegeln direkt die Investitionslogik der Unternehmen auf der IFA wider. Die Produktkultivierung reift heran, und das Kernziel der ausstellenden Hersteller ist nicht mehr die Erweiterung von Vertriebskanälen, sondern den Nutzern durch die Messe anschaulich zu vermitteln, dass diese Produkte zuverlässig und praktisch genug sind.

Produktmatrix der Rasenmäherroboter von Nislau (Quelle / Aufnahme von Hard Krypton)

„Welches konkrete Problem im Wohnzimmer oder im Garten die Technik löst, ist der einzige Maßstab für die Beurteilung der Qualität auf dem europäischen Markt“, sagte Meng Jia, Präsident des Geschäftsbereichs Staubsaugerroboter bei Dreame, gegenüber Hard Krypton.

„Hier fragt uns fast niemand, welcher Hersteller das Radar für den Staubsaugerroboter liefert, und fast niemand fragt nach dem verwendeten KI-Großmodell“, stellte Meng Jia fest. Europäische Medien und Händler stellen oft direktere Fragen, zum Beispiel „Wie tief kann der mechanische Arm zwischen die Tisch- und Stuhlbeine hineinfahren?“ oder „Welche Keime werden durch das Dampfwischen abgetötet?“. Die Nutzer interessieren sich auch mehr dafür, ob das Gerät Erbrochenes von Haustieren vermeiden kann.

Diese trivialen Fragen erscheinen in den Berliner Messehallen vielleicht „nicht fortschrittlich genug“, aber sie sind konkret und direkt und verweisen auf eine sehr pragmatische Entscheidungsgewohnheit: Nutzer und Vertriebskanäle zerlegen das Produkt in einzelne konkrete Handlungen in realen Szenarien und prüfen nacheinander seine Verwendbarkeit.

Dreame stellt eine Serie von Staubsaugerrobotern aus (Quelle / Aufnahme von Hard Krypton)

In einer anderen Welt hinter den Messwänden diskutiert die öffentliche Meinung im Inland lebhaft über die Umsetzung von Embodied Intelligence, Weltmodellen und KI-Großmodellen. In den Berliner Messehallen stehen humanoide Roboter meist ruhig in den Ecken, wie ein technisches Beiwerk und nicht wie der Hauptakteur der Geschichte.

Wenn man entlang der Messehallen geht, spürt man eine überzeugende Pragmatismus. Marken für weiße und braune Haushaltsgeräte nehmen die größten Standflächen ein. Die Stände von TCL, Midea und Hisense sind zu kompletten Küchen oder Wohnzimmern gestaltet, Kühlschränke, Backöfen, Geschirrspüler und Wasch