Reden wir nicht über Embodiment und KI, Europa glaubt nicht an die „schwarze Technologie“ | Direktbericht von der IFA 2026
Autor | Huang Nan
Redakteur | Yuan Silai
Im September 2026 ist der frühe Herbst in Berlin von Regen durchtränkt, und die grauen Gebäudekomplexe des Ausstellungszentrums entfalten sich ruhig im Morgenlicht wie ein gerade gestartetes präzises Gerät. In dieser Stadt, die die „Ingenieurkultur“ vertritt, ist man es gewohnt, alles mit Sicherheit und Prozessgefühl zu bemessen.
Wer ungewöhnliche Produkte sehen möchte, wird auf der IFA sehr enttäuscht sein.
Sie sehen keine fliegenden Staubsaugerroboter, und im Messegelände erledigen auch keine humanoiden Roboter Hausarbeiten. Vor dem Eingang ist TCL als regelmäßiger Sponsor nach wie vor das auffälligste Schild.
Technikjournalisten und Selbstmedienvertreter werden wahrscheinlich etwas langweilig sein, aber wenn Sie Händler sind oder neue Haushaltsgeräte für Ihr neues Zuhause kaufen möchten, finden Sie hier sicher die passende Lösung.
Am Veranstaltungsort sind überall farbige Rückwände mit dem IFA-Logo zu sehen. Der Slogan „The future is now.“ hängt an vielen Ecken des Messegeländes und ist besonders auffällig.
Aber die IFA ist eine pragmatische Messe. Neben jedem Gerät hängen Karten mit technischen Parametern und Erklärungen zu den Einsatzszenarien. Französische Nutzer halten das Chassis eines Staubsaugerroboters in der Hand, vergleichen wiederholt die Strukturunterschiede der Wischtücher und prüfen die tatsächliche Funktion des mechanischen Arms. Andere Händler, die extra aus den Niederlanden und Australien angereist sind, umringen einen Rasenmäherroboter, hocken sich nieder und untersuchen die Klingen am Chassis. Sie ist ein Ort für Unternehmen, um Geschäfte zu machen und Kunden zu finden, keine Bühne, um technische Stärke zur Schau zu stellen.
Die Zuschauer fragen am liebsten nur eines: Welches konkrete Problem kann dieses Produkt jetzt lösen?
Deshalb kann und darf kein Unternehmen, das noch auf dem Auslandsmarkt tätig sein möchte, die IFA verpassen. Nach offiziellen Statistiken der IFA nehmen in diesem Jahr insgesamt 928 Unternehmen aus dem chinesischen Festland an der Messe teil. Zusammen mit 84 Ausstellern aus Hongkong übersteigt die Gesamtzahl der chinesischen Aussteller die Marke von 1000, was fast die Hälfte der mehr als 1900 Aussteller ausmacht. Diese Zahl ist gegenüber 2025 um fast 35 % gestiegen. Die Messe ist nach wie vor sehr beliebt: Um für die Teilnahme an der Messe in Deutschland ein Visum zu erhalten, haben wir einen Monat im Voraus in einer anderen Stadt beantragt, während dies in der normalen Nebensaison normalerweise nur eine halbe Woche dauert.
Trotz des großen Andrangs gibt es hier weniger Neuigkeiten. Im Gegensatz zur aufregenden und schillernden CES in Las Vegas hat die IFA einen ganz anderen Charakter: Sie ist ernst, zurückhaltend und pragmatisch. In der alten Stadt Berlin ist die seit 102 Jahren stattfindende IFA immer noch so ruhig und stabil, alles läuft ohne Eile.
Große Werbetafel von Dreame außerhalb des IFA-Messegeländes (Quelle / Foto von Hard & Core)
Reden Sie nicht über KI und Embodied Intelligence, sagen Sie mir, wie man den Rasen mäht
Für Wang Shiyuan, Gründer von Suisheng Technology, ist die IFA kein unbekanntes Schlachtfeld. In der Vergangenheit stand er oft hier als leitender Angestellter von Anker und beherrschte gekonnt diese Standardstrategie, die für chinesische Hardware-Unternehmen bei der Expansion ins Ausland unverzichtbar ist.
Erst im Berlin 2026 wechselte er zu einer völlig anderen Identität: Als Gründer eines aufstrebenden KI-Hardware-Unternehmens bewachte er einen im Vergleich zu früheren Ständen nicht sehr großen Messestand.
Der Perspektivenwechsel durch die neue Identität ist sehr stark. Er sieht immer noch das vertraute Trubel der Messe, erkennt aber völlig andere Marktsignale.
Europa scheint hinter der KI-Welle zurückgeblieben zu sein. Ein sehr subtiles Detail wiederholt sich ständig auf dem Messestand: Wenn er mit dem im Inland üblichen Sprachsystem über Konzepte wie KI-Agenten und Memory-Hardware spricht, reagieren die Besucher vor Ort im Allgemeinen langsam und können es kaum schnell verstehen. Er kann nur sagen: „Mit diesem Produkt können Sie mithilfe von KI ein eigenes, ganztägiges Wissenssystem aufbauen“, und die Gegenpartei fragt sofort nach der konkreten Nutzung, der Speicherung der Daten und der Kompatibilität mit bestehenden Arbeitsabläufen.
Wang Shiyuan kommuniziert mit ausländischen Nutzern auf dem Stand von Suisheng Technology (Quelle / Foto von Hard & Core)
Der in China zwei Jahre lang anhaltende Hype um „Embodied Intelligence“ findet auf der IFA kaum Widerhall.
Wenn Sie den Stand eines jeden Roboterherstellers betreten, hören Sie kaum Wörter wie Weltmodell oder räumliche Intelligenz. Auf den Bildschirmen der Stände laufen nicht coole Aufnahmen von Robotern, die Saltos schlagen, sondern Szenen, in denen der Rasenmäherroboter auf einer nassen, schiefen Ebene nach dem Regen stehen bleibt, der mechanische Arm des Staubsaugerroboters in die Lücken zwischen Tisch- und Stuhlbeinen hineinfährt und der Fensterputzroboter am Rand der gebogenen Glasscheibe entlanggleitet.
Ein Aussteller fasste halb scherzend gegenüber Hard & Core zusammen: „In Shenzhen schenken Ihnen die Investoren keine Aufmerksamkeit, wenn Sie nicht zwei Seiten ‚Embodied Intelligence‘ in Ihre Präsentation schreiben. Aber in Berlin gehen die Nutzer sofort weg, wenn Sie den Rasen nicht ordentlich mähen.“
Hinter diesem Satz verbirgt sich ein offensichtlicher regionaler Unterschied in der technischen Darstellung.
Europäische Nutzer haben einen Identitätswandel vollzogen. Ryan Kong, General Manager für das Europageschäft von Weilan Continent, sagte gegenüber Hard & Core, dass sich die Nutzergruppe von „Technikinteressierten“ zu „Ergebnisorientierten, die auf das Nutzungserlebnis achten“ wandelt.
„Die Art und Weise, wie die Nutzer vor Ort Fragen stellen, hat sich völlig verändert. Sie fragen nicht mehr nach den technischen Prinzipien, sondern gehen ins Detail und fragen, wie jedes Teil das Ergebnis des gemähten Rasens beeinflusst“, sagte Ryan Kong.
In den letzten Jahren hat sich die Rasenmäherroboter-Branche extrem schnell weiterentwickelt, und jede Produktgeneration bringt ein mit bloßem Auge wahrnehmbares Upgrade des Nutzungserlebnisses. Mit steigender Durchdringung vollziehen europäische Nutzer allmählich den kognitiven Wandel von „Produkte suchen“ über „Erlebnisse suchen“ hin zu „Marken suchen“. Hochdurchdringungsmärkte wie Deutschland sind bereits in die dritte Phase eingetreten.
Simulierter Rasen auf dem Stand von Weilan Continent (Quelle / Foto von Hard & Core)
Diese Veränderung spiegelt sich direkt im diesjährigen Design der IFA-Stände wider. Weilan Continent spricht nicht mehr nur über Konzepte wie grenzenlose Navigation oder Drei-in-Eins-Navigation, sondern beginnt, über „Igel“ zu sprechen. Vor dem Hintergrund des in Europa verbreiteten Bewusstseins für Naturschutz bedeutet die Einbeziehung der Funktion „Igel ausweichen“ in die Produktgeschichte, dass die Marke von dem Wettbewerb um technische Parameter zu der Erfüllung lokaler Wertvorstellungen übergeht.
Kurma hat auf seinem Ausstellungsbereich einen Entwicklungspfad von vier Produktgenerationen über zehn Jahre aufgebaut und zeigt anschaulich, welche konkreten Probleme jede Generation gelöst hat: ob sie Steigungen erklimmen kann, nicht abrutscht und die Ränder sauber mähen kann. „Die Nutzer lernen zuerst, die Qualität von Produkten anhand der tatsächlichen Nutzungsergebnisse zu beurteilen, bevor sie die Fähigkeit entwickeln, Unterschiede zwischen den Marken zu erkennen“, sagte Angel, Global Brand Director von Kurma. Der Wettbewerb unter Rasenmäherrobotern verlagert sich von dem Kampf um technische Parameter hin zur Einlösung von Erlebnisversprechen.
Kurma zeigt Konsum- und Gewerbe-Rasenmäherroboter sowie Poolroboter (Quelle / Foto von Hard & Core)
Auch die Darstellung auf dem Stand von Neshall hat sich in diesem Jahr deutlich verändert, und die verkleinerte Szene eines Außenhof-Ökosystems steht im Mittelpunkt der Ausstellung. Rasenmäherroboter fahren durch einen simulierten Obstgarten und demonstrieren durch autonome Pfadplanung die stabile Positionierung und autonome Navigation in komplexen Umgebungen. Anhand einer Steigungsdemo auf dem Rasen vor Ort wird die Bewegungssteuerung unter Bedingungen mit großen Neigungen gezeigt. Neben Konsumprodukten stellt Neshall in diesem Jahr erstmals auch einen gewerblichen Rasenmäherroboter vor, dessen Produktpalette sich von privaten Gärten auf professionelle Rasenszenarien wie Golfplätze und Fußballfelder erstreckt.
Diese Veränderungen spiegeln direkt die Investitionslogik der Unternehmen auf der IFA wider. Die Produktkultivierung ist reif geworden, und für die ausstellenden Hersteller besteht das Kernziel nicht mehr in der Erweiterung der Vertriebskanäle, sondern darin, den Nutzern anhand der Messe anschaulich zu vermitteln, dass diese Produkte zuverlässig und praktisch genug sind.
Produktmatrix der Rasenmäherroboter von Neshall (Quelle / Foto von Hard & Core)
„Welches konkrete Problem im Wohnzimmer oder im Garten die Technik löst, ist der einzige Maßstab, um die Qualität auf dem europäischen Markt zu beurteilen“, sagte Meng Jia, Präsident des Staubsaugerroboter-Geschäfts bei Dreame, gegenüber Hard & Core.
„Hier fragt uns fast niemand, welcher Anbieter das Radar für den Staubsaugerroboter liefert, und kaum jemand fragt nach dem verwendeten KI-Großmodell“, stellte Meng Jia fest. Europäische Medien und Händler stellen oft direktere Fragen, zum Beispiel „Wie tief kann der mechanische Arm zwischen die Beine von Tisch und Stuhl hineinfahren?“ oder „Welche Keime werden durch die Dampfwischfunktion abgetötet?“. Die Nutzer kümmern sich auch mehr darum, „ob das Produkt Erbrochenes von Haustieren vermeiden kann“.
Diese trivialen Fragen mögen im Messegelände von Berlin „nicht fortschrittlich genug“ erscheinen, aber sie sind konkret und direkt, und sie verweisen auf eine hochgradig pragmatische Entscheidungsgewohnheit: Nutzer und Vertriebskanäle zerlegen das Produkt in einzelne konkrete Handlungen in realen Szenarien und prüfen nacheinander seine Verwendbarkeit.
Dreame stellt eine Reihe von Staubsaugerrobotern vor (Quelle / Foto von Hard & Core)
In einer anderen Welt hinter der Glasfassade diskutiert die öffentliche Meinung im Inland lebhaft die Umsetzung von Embodied Intelligence, Weltmodellen und KI-Großmodellen. Im Messegelände von Berlin stehen die humanoiden Roboter meist ruhig in den Ecken, sie sind nur ein technisches Beiwerk und nicht der Hauptakteur der Geschichte.
Wenn man durch das Messegelände geht, spürt man überall eine entschlossene Pragmatik. Hersteller von weißer und schwarzer Haushaltselektronik belegen die größten Standflächen. Die Stände von TCL, Midea und Hisense sind zu kompletten Küchen- oder Wohnzimmerszenarien gestaltet, Kühlschränke, Backöfen, Geschirrspüler und Waschmaschinen stehen nacheinander nebeneinander. Die Besucher können direkt die Türen öffnen, die Materialien der Innenwände berühren und das Gefühl beim Schließen der Türen erleben.
Auf dem Stand von TCL (Quelle / Foto von Hard & Core)
Handyzubehör, Energiespeichergeräte, Bürogeräte und andere Hintergrundelemente, die in der Vergangenheit auf inländischen Messen und der CES schnell übersehen wurden, haben wenig Gesprächspotenzial und sind nicht besonders neuartig. Aber auf der IFA sind sie in separaten Messehallen verteilt, die Produktkategorien sind klar und eindeutig unterteilt: Wenn Sie nach einer bestimmten Produktart suchen, finden Sie sie, indem Sie den Wegweisern folgen.
