Nach dem Verkauf von 5 Millionen Stabilisatoren hat Hohem beschlossen, eine „trennbare“ Kamera zu entwickeln.

Im Jahr 2026 befindet sich der Markt für tragbare intelligente Bildaufnahmegeräte in seiner widersprüchlichsten Phase.

Einerseits steigt die Marktheit kontinuierlich an. Daten von IDC zeigen, dass im ersten Quartal 2026 allein die weltweite Auslieferungsmenge von tragbaren intelligenten Kameras 4,14 Millionen Einheiten erreichte, was einem Jahreszuwachs von 33 % entspricht, mit einem Umsatz von über 100 Milliarden Yuan; bis 2030 wird die weltweite Marktgröße voraussichtlich 40 Millionen Einheiten übersteigen.

Andererseits verfestigt sich die Wettbewerbslandschaft rasant. DJI belegt mit einem Auslieferungsanteil von 65 % fest den ersten Platz, gefolgt von Insta360 mit 22 %, wobei die gemeinsame Marktanteile der beiden Unternehmen fast 90 % betragen. Im Gesamtmarkt für allgemeine Sportkameras machen DJI und Insta360 einen Umsatzanteil von etwa 43,8 % bzw. 41,2 % aus, was zusammen 85 % ergibt.

Dies ist ein Marktsegment, in dem führende Marken bereits absolute Vorteile erlangt haben.

Gleichzeitig tritt ein subtiles Phänomen auf: Je heißer der Markt und je stärker die Produktkategorien segmentiert sind, desto unsicherer werden sich die normalen Nutzer bei ihrer Wahl. Wenn man eine Taschenkamera mit Gimbal wegen ihrer stabilen Aufnahmeleistung und guter Bildqualität kauft, stellt man fest, dass die Flexibilität des Blickwinkels begrenzt ist. Daumenkameras sind leicht und lassen sich an verschiedenen Positionen montieren, aber ihre Praktikabilität in alltäglichen häufigen Szenarien ist eher gering. Die Nutzer müssen zwischen Stabilität, Tragbarkeit, Blickwinkel und Nutzungshäufigkeit Kompromisse eingehen.

Wie man diese Notwendigkeit von Kompromissen beseitigen kann, ist der Ausgangspunkt für die Produktüberlegungen von Hohem. Auf der IFA 2026 wurde Hohems erste 2-in-1-Taschen-Gimbal-Kamera Hohem Eyepic offiziell vorgestellt. Sie verfügt über eine getrennte Struktur, die sowohl die stabile Aufnahmefähigkeit einer tragbaren Gimbal-Kamera als auch den flexiblen Blickwinkel einer tragbaren Kamera ermöglicht.

Seit der Gründung des Unternehmens vor 12 Jahren hat Hohem mehrere marktbestimmte Produkte auf den Markt gebracht, darunter den Smartphone-Stabilisator T1 mit Gesichtsverfolgung, den faltbaren Smartphone-Stabilisator D1 und die Smartphone-Gimbal V3 mit trennbarer Steuerung. Der weltweite Marktanteil seiner Sportkamera-Stabilisatoren erreicht 70 %. Nachdem Hohem über 5 Millionen Nutzer weltweit Stabilisatoren verkauft hat, vollzieht es einen strategischen Wandel von einem „Anbieter von Bildzubehör“ zu einer „Marke für intelligente Bildaufnahme“.

Die Einführung von Hohem Eyepic bietet auch einen neuen Beobachtungspunkt: Es handelt sich nicht um eine einfache horizontale Erweiterung der Produktkategorie, sondern um eine systematische Antwort auf ein Kernproblem. Wenn die Hardwareparameter allmählich die physikalische Obergrenze erreichen, welche Produktform sollte ein Unternehmen, das mit Gimbal-Technologie begonnen hat, wählen, um den tatsächlichen Bedarf der normalen Nutzer an der Aufzeichnung ihres Lebens zu erfüllen?

Je stärker die Produktkategorien segmentiert sind, desto schwieriger fällt die Wahl für die Nutzer

In den letzten Jahren hat die Segmentierung der Produktkategorien von tragbaren intelligenten Aufnahmegeräten fast ihr Maximum erreicht.

Gimbal-Kameras zeichnen sich durch dreiachsige Bildstabilisierung und Stabilität aus und erfüllen den Bedarf an Aufnahmen während der Bewegung. Die DJI Pocket-Serie ist das markante Produkt dieser Kategorie, wobei der kumulierte Absatz des Modells Pocket 3 allein 10 Millionen Einheiten überstiegen hat. Sportkameras richten sich vor allem an Liebhaber extremer Outdoor-Aktivitäten, ihre Kernvorteile liegen in Stoßfestigkeit, Wasserdichtigkeit und hoher Haltbarkeit. Die Insta360 X-Serie kann 360°-Blickwinkel-Materialien erfassen und bietet die kreative Freiheit, „zuerst aufzunehmen und dann zu komponieren“. Die tragbare Daumenkamera, die auf geringes Gewicht ausgelegt ist, wiegt bei der Insta360 GO-Serie nur 35,5 g, unterstützt die Befestigung an Kappenrändern und magnetische Fixierung und kann fast ohne Belastung getragen werden.

Jede Produktkategorie hat ihre eigenen Stärken und ist in ihrem vertikalen Szenario besonders leistungsfähig.

Der „globale Tracking-Bericht für den Markt tragbarer intelligenter Kameras“ von IDC weist darauf hin, dass sich tragbare intelligente Kameras von „seltenem Zubehör für Extremsportarten“ zu „zweiten Bildsystemen für die Erstellung von Vlogs und alltägliche Aufzeichnungen der breiten Masse“ entwickeln. Die Nutzergruppe erstreckt sich von Liebhabern von Extremsportarten auf eine breite Gruppe von Sportbegeisterten, Vlog-Erstellern und normalen Verbrauchern, die ihren Alltag aufzeichnen möchten.

Auf der anderen Seite der Segmentierung steht die natürliche Fragmentierung der Nutzerbedürfnisse. Mit zunehmender Anzahl spezialisierter Hardware steigen auch die Auswahlhürden und die Versuchskosten für normale Verbraucher kontinuierlich an.

Jede Art von Gerät auf dem Markt hat eine klare Leistungsausrichtung: Tragbarkeit und Bildqualität, Bildstabilisierung und Freiheit der Aufnahmeposition, flüssige Aufnahme aus der Hauptperspektive und kreative Aufnahmen aus mehreren Winkeln lassen sich oft nicht gleichzeitig erfüllen. Angesichts des komplexen Parametersystems und der fachlichen Fachbegriffe fällt es den meisten normalen Nutzern schwer, das passende Modell genau zu bestimmen. Es ist üblich, dass sie aufgrund von Empfehlungen anderer Produkte kaufen und dann ständig das Gerät wechseln, bis sie schließlich in die Situation geraten, „mehrere Geräte zu kaufen, aber fast keines davon zu nutzen“.

Dahinter stehen eigentlich zwei widersprüchliche Produktlogiken, die aufeinandertreffen.

Die zielgerichtete Nutzergruppe, die durch Kreative repräsentiert wird, braucht vor allem professionelle Werkzeuge. Sie hat strenge Anforderungen an hochauflösende Bildqualität, extreme Bildstabilisierung und Leistung in spezialisierten Szenarien, ist bereit, für einzelne Parameter einen Aufpreis zu zahlen und verfügt über entsprechende professionelle Geräte für unterschiedliche Aufnahmeszenarien. Spezialisierte Produkte erfüllen jeweils ihre eigene Aufgabe und lösen präzise vertikale Probleme. Daher ist die iterative Logik der Branche, Szenarien ständig aufzuteilen, Produktkategorien zu verfeinern und einzelne Leistungen auf das Maximum zu bringen.

Die alltäglichen Aufnahmeszenarien normaler Nutzer sind völlig anders: Bei Aufnahmen auf Reisen, alltäglichen Treffen oder Outdoor-Teamveranstaltungen wechseln die Aufnahmebedürfnisse der Nutzer je nach Szenario in Echtzeit. Im Vergleich zu extremen Parametern legen die breiten Massen mehr Wert auf die alltägliche Praktikabilität des Geräts: Es soll leicht und portabel sein, sofort einsatzbereit und ohne Einarbeitungsaufwand bedienbar. Was sie brauchen, ist kein professionelles Gerät mit maximaler Leistung, sondern ein vollständiges Aufzeichnungskonzept, das „ausreichend“ und „benutzerfreundlich“ ist: Kein Wechseln zwischen mehreren Geräten, keine Kompromisse je nach Szenario, sodass die alltägliche Aufzeichnung mühelos und ohne Druck gelingt.

Mit anderen Worten: Führende Hersteller intensivieren ihre gegenseitige Konkurrenz bei Parametern, Bildqualität, Bildstabilisierung und Gewichtsreduzierung, aber sie haben nie das umfassende Anpassungserlebnis ergänzt, das die breite Masse am meisten braucht. Dies ist eine Erfahrungslücke, die durch Hardware-Ansammlung nicht geschlossen werden kann, und gleichzeitig das wichtigste und am meisten verborgene Wachstumspotenzial im aktuellen Markt für tragbare Bildaufnahme.

Was Hohem erkannt hat, ist genau die Möglichkeit, aus dieser eindimensionalen Wettbewerbslogik auszubrechen.

„Die Chance, die wir sehen, besteht nicht darin, eine weitere spezialisierte Produktkategorie hinzuzufügen. Im Gegenteil: Ein wirklich benutzerfreundliches Produkt kann die Unsicherheit und Kompromisse der Nutzer beim Kauf zwischen unterschiedlichen Formen verringern.“ Das ist die Kernbeurteilung des Hohem-Teams über die Chancen im Marktsegment.

In einem Markt, der von führenden Marken umfassend geprägt wurde, liegt die Chance für neue Marktteilnehmer nicht darin, ähnliche Produkte „noch leistungsfähiger zu machen“, sondern darin, in der Lücke die noch nicht ausreichend berücksichtigten Nutzerbedürfnisse zu entdecken und „etwas Anderes zu schaffen“.

Diese „Andersartigkeit“ hängt nicht von bahnbrechenden technischen Durchbrüchen ab, sondern erfordert eine Rückkehr zum neuen Verständnis der Nutzerbedürfnisse.

„2-in-1“ ist eine Subtraktion, „trennbar“ ist eine Addition

Hohem hat sich nicht dafür entschieden, in bestehenden Produktkategorien Parameter anzuhäufen, sondern sich einer einfacheren Fragestellung zu widmen: Welche Schritte im gesamten Aufzeichnungsvorgang, vom Zeitpunkt, an dem der Nutzer das Gerät in die Hand nimmt, bis zum Ende der Aufnahme, können noch vereinfacht werden?

Diese Fragestellung führt in der konkreten Produktdefinition zu einer Richtung, die sich völlig von dem üblichen Weg unterscheidet. Während führende Marken ständig in Sensorgrößen, Objektivspezifikationen und Rechenplattformen investieren, wählt Hohem einen kontraintuitiven Weg: Statt weitere Funktionen hinzuzufügen, wird eine Subtraktion vorgenommen, sodass ein einziges Gerät zwei vollständige Aufnahmeformen abdeckt.

Auf der Ebene der Hardware-Struktur hat Hohem für Hohem Eyepic eine schnell trennbare Struktur mit „Magnetverschluss + Rastverschluss“ entwickelt. Die technische Schwierigkeit dieses Konzepts liegt darin, die stabile Hauptperspektive einer tragbaren Gimbal-Kamera und die kreative freie Perspektive einer tragbaren Daumenkamera in einem einzigen Hardware-Gerät zu vereinen, sodass Eyepic über zwei vollständige Aufnahmefunktionen verfügt und sowohl im verbundenen als auch im getrennten Zustand unabhängig arbeiten kann.

Im verbundenen Zustand ist die Kamera durch Rast- und Magnetstruktur fest mit dem Gimbal-Sockel verbunden und wird zu einer Taschen-Gimbal-Kamera mit dreiachsiger mechanischer Bildstabilisierung. Der Gimbal kann die Bildverwacklung durch Handbewegungen in Echtzeit ausgleichen und liefert in gängigen Szenarien wie Vlog-Aufnahmen mit der Hand, Aufzeichnungen auf Reisen und Aufnahmen von Familienkindern stabile und flüssige Bilder aus der Hauptperspektive.

Nach dem Trennen des Kamerakörpers wird es zu einer tragbaren Daumenkamera, die als unabhängige Aufnahmeeinheit verwendet werden kann und 10-Meter-Wasserdichtigkeit sowie 10-Meter-Wireless-Bildübertragung unterstützt. Mit einem Kappenclip befestigt, magnetisch an metallischen Objekten fixiert oder bei Unterwasseraufnahmen lassen sich leicht Aufnahmen aus der Egoperspektive, aus niedrigem Winkel für Haustiere oder an festen Positionen realisieren, die mit herkömmlichen tragbaren Geräten schwer zu erfassen sind.

Darüber hinaus sperrt der Gimbal-Motor automatisch, sobald das Gerät getrennt wird, sodass die dreiachsige Struktur fest bleibt. Dies erleichtert es dem Nutzer, den Kamerakörper mit einer Hand zu halten und die Echtzeit-Bildvorschau über den Bildschirm durchzuführen, und verhindert gleichzeitig sinnlose Schwingungen des Motors, um den Stromverbrauch im Nicht-Arbeitszustand zu senken.

Der verbundene Zustand gewährleistet „Stabilität bei jeder Aufnahme“, der getrennte Zustand löst die Frage „Wo kann ich das Gerät zum Aufnehmen platzieren“. Die beiden Formen ergänzen sich gegenseitig. Die Nutzer müssen keine Kompromisse zwischen Gimbal-Kamera und tragbarer Kamera eingehen und keine mehreren Geräte kaufen. Durch einfaches Wechseln der Struktur desselben Hardware-Geräts können sie frei zwischen stabiler Hauptperspektive und kreativen freien Aufnahmepositionen wechseln.

Der Kernwert dieses Designs liegt darin, dass es die ursprüngliche „Vorgabe von Aufnahmeszenarien beim Gerätekauf“ in eine Echtzeit-Umschaltung „bei Bedarf“ umwandelt. Die Nutzer müssen ihre Aufnahmebedürfnisse nicht im Voraus abschätzen und keine mehreren Geräte vorbereiten. Sie müssen nur die Form des Geräts je nach aktuellem Szenario flexibel wechseln, um den vielfältigen alltäglichen Aufzeichnungsbedürfnissen gerecht zu werden.

Auf der Ebene der Produktinteraktionserfahrung zeigt sich dieses Denken der Vereinfachung noch konsequenter.

Eyepic ist mit einem 2,51-Zoll-Bildschirm ausgestattet. Die Wahl dieser Größe hat einen praktischen Hintergrund: Je größer der Bildschirm ist, desto intuitiver sind die Bildvorschau und die Komposition, und desto leichter lassen sich die Menüinformationen lesen. Alle Symbole auf dem Bildschirm sind mit Textbeschriftungen versehen, und die Menüstruktur wird nach visuellen Logiken dargestellt.

Das Hohem-Forschungs- und Entwicklungsteam hat in zahlreichen Nutzerumfragen festgestellt, dass viele unerfahrene Nutzer bei rein symbolischen Bedienoberflächen leicht Verständnisschwierigkeiten haben und die zugehörigen Funktionen hinter den Symbolen nicht schnell erfassen können. „Die Hinzufügung von Textkommentaren zu Symbolen ist technisch nicht sehr anspruchsvoll, aber nur wenige Hersteller sind dazu bereit“, sagte ein verantwortlicher Mitarbeiter von Hohem gegenüber 36kr. Diese Optimierungen dienen vor allem nicht-professionellen Nutzern. Unter der auf Hardwareparameter ausgerichteten Entwicklungslogik werden solche Erfahrungsanforderungen oft leicht übersehen und bei der Produktiteration nachrangig behandelt.

Was die Bildaufnahmespezifikationen betrifft, unterstützt Eyepic im Hochformat verlustfreie 4K-Aufzeichnungen mit 2160 x 3840 Pixeln und 60 fps. Es ist derzeit die erste Gimbal-Kamera der Branche, die 4K-60fps-Hochformataufnahmen unterstützt. Auf Basis der von Hohem selbst entwickelten Gimbal-Struktur dreht sich der Sensor mit, wenn der Bildschirm gedreht wird, sodass das gesamte Bildfeld des Sensors abgetastet werden kann. Im Gegensatz zur nachträglichen Zuschneidung von Breitbildaufnahmen, die viele Pixel verliert, behält das physische Drehkonzept alle Pixel des Sensors bei.