Nach dem Verkauf von fünf Millionen Stabilisatoren hat Hohem beschlossen, eine "abnehmbare" Kamera zu entwickeln.

Im Jahr 2026 befindet sich der Markt für tragbare intelligente Bildaufnahmegeräte in seiner widersprüchlichsten Phase.

Auf der einen Seite steigt die Marktheiße kontinuierlich. Laut Daten von IDC belief sich die weltweite Auslieferungsmenge von tragbaren intelligenten Kameras allein im ersten Quartal 2026 auf 4,14 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 33 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und der Umsatz übersteigt 100 Milliarden Yuan. Es wird prognostiziert, dass das weltweite Marktvolumen bis 2030 40 Millionen Einheiten übersteigen wird.

Auf der anderen Seite verfestigt sich die Wettbewerbslandschaft rasch. DJI belegt mit einem Auslieferungsanteil von 65 % fest den ersten Platz, Insta360 steht mit 22 % an zweiter Stelle, und die beiden Unternehmen zusammen halten fast 90 % des Marktanteils. Im Gesamtmarkt für bewegungsbezogene Kameras entfallen auf DJI und Insta360 etwa 43,8 % bzw. 41,2 % des Umsatzanteils, was insgesamt 85 % ergibt.

Dies ist ein Marktsegment, in dem führende Marken bereits absolute Vorteile errungen haben.

Gleichzeitig tritt ein subtiles Phänomen auf: Je heißer der Markt und je stärker die Produktkategorien differenziert sind, desto unsicherer werden die Entscheidungen normaler Nutzer. Wenn man eine Taschenkamera mit Gimbal kauft, weil sie stabile Aufnahmen und gute Bildqualität bietet, stellt man fest, dass die Flexibilität des Blickwinkels begrenzt ist. Da Daumenkameras sehr leicht sind und an verschiedenen Positionen montiert werden können, sind sie in alltäglichen häufigen Nutzungsszenarien weniger praktisch. Nutzer müssen Kompromisse zwischen Stabilität, Tragbarkeit, Blickwinkel und Nutzungshäufigkeit eingehen.

Wie man diese Kompromisse beseitigen kann, wurde zum Ausgangspunkt der Produktentwicklung von Hohem. Auf der IFA 2026 wurde Hohems erstes 2-in-1-Taschen-Gimbal-Kamera Hohem Eyepic offiziell vorgestellt. Sie verfügt über eine getrennte Struktur, die sowohl die stabilen Aufnahmefähigkeiten einer tragbaren Gimbal-Kamera als auch die flexiblen Blickwinkel einer tragbaren Kamera realisieren kann.

Seit der Gründung des Unternehmens vor 12 Jahren hat Hohem mehrere beliebte Marktprodukte nacheinander auf den Markt gebracht, darunter das Smartphone-Stabilisator T1 mit Gesichtsverfolgung, das zusammenklappbare Smartphone-Stabilisator D1 und das Smartphone-Gimbal V3 mit trennbarer Steuerung. Sein weltweiter Marktanteil an Stabilisatoren für Action-Kameras erreicht 70 %. Nachdem Hohem seine Stabilisatoren an über 5 Millionen Nutzer in der ganzen Welt verkauft hat, vollzieht es einen strategischen Sprung von einem „Anbieter von Bildaufnahmezubehör“ zu einer „Marke für intelligente Bildaufnahme“.

Die Einführung von Hohem Eyepic bietet auch einen neuen Ansatz zur Beobachtung: Dies ist keine einfache horizontale Erweiterung der Produktkategorie, sondern eine systematische Antwort auf eine Kernfrage. Wenn die Hardware-Parameter allmählich die physikalische Obergrenze erreichen, welche Produktform sollte ein Unternehmen, das mit Gimbal-Technologie begonnen hat, wählen, um die tatsächlichen Anforderungen normaler Nutzer an die Aufzeichnung ihres Lebens zu erfüllen.

Je stärker die Produktkategorien differenziert sind, desto schwieriger ist die Entscheidung für Nutzer

In den letzten Jahren hat sich die Differenzierung der Kategorien von tragbaren intelligenten Aufnahmegeräten fast bis zum Äußersten entwickelt.

Gimbal-Kameras zeichnen sich durch dreiachsige Bildstabilisierung und Stabilität aus und erfüllen die Anforderungen an Aufnahmen während des Gehens. Die DJI Pocket-Serie ist das Markenprodukt dieser Kategorie, wobei der kumulierte Umsatz des einzelnen Modells Pocket 3 allein 10 Millionen Einheiten übersteigt. Action-Kameras richten sich fest an Liebhaber extremer Outdoor-Aktivitäten, und ihre Kernvorteile liegen in Fallfestigkeit, Wasserdichtigkeit und hoher Haltbarkeit. Die Insta360 X-Serie kann Materialien mit 360°-Vollblick erfassen und ermöglicht die kreative Freiheit, „zuerst aufzunehmen und dann zu komponieren“. Die tragbare Daumenkamera, die in puncto Gewicht extrem leicht ist, wiegt bei der Insta360 GO-Serie nur 35,5 g, unterstützt die Befestigung an der Kappenkante und magnetische Fixierung und kann fast ohne Belastung getragen werden.

Jede Kategorie hat ihre eigenen Stärken und ist in ihren vertikalen Szenarien besonders leistungsfähig.

Laut dem „Globalen Tracking-Bericht für den Markt tragbarer intelligenter Kameras“ von IDC entwickeln sich tragbare intelligente Kameras allmählich von „seltenen Ausrüstungen für Extremsportarten“ zu „zweiten Bildsystemen für die Erstellung von Vlogs und alltägliche Aufzeichnungen für die breite Masse“. Die Nutzerbasis erweitert sich von der kleinen Gruppe der Extremsportler zu einer großen Zahl von Sportliebhabern, Vlog-Erstellern und normalen Verbrauchern, die ihren Alltag aufzeichnen möchten.

Auf der anderen Seite der Differenzierung ist die Nachfrage der Nutzer von Natur aus fragmentiert. Mit der zunehmenden Anzahl von spezialisierten Hardwareprodukten steigen auch die Auswahlhürden und die Kosten für Fehlversuche für normale Verbraucher kontinuierlich an.

Jede Art von Gerät auf dem Markt hat eine klare Leistungsausrichtung: Tragbarkeit und Bildqualität, Bildstabilisierung und Freiheit bei der Positionierung der Kamera, flüssige Aufnahmen aus der Hauptperspektive und kreative Aufnahmen aus mehreren Winkeln lassen sich oft nicht gleichzeitig erreichen. Angesichts komplexer Parametersysteme und fachlicher Begriffe können die meisten normalen Nutzer schwer genau beurteilen, welches Gerät zu ihnen passt. Es ist üblich, dass man Produkte aufgrund von Empfehlungen kauft und dann häufig das Gerät wechselt, bis man schließlich in die Situation gerät, „mehrere Geräte gekauft zu haben, die aber alle ungenutzt herumliegen“.

Dahinter stehen im Grunde zwei widersprüchliche Produktlogiken, die miteinander kollidieren.

Die Gruppe der Nutzer mit hohem Bedarf, vertreten durch Kreative, verlangt nach professionellen Werkzeugen. Sie haben strenge Anforderungen an hochauflösende Bildqualität, extreme Bildstabilisierung und Leistung in spezialisierten Szenarien, sind bereit, für einzelne Parameter einen Aufpreis zu zahlen, und verfügen über entsprechende professionelle Geräte für unterschiedliche Aufnahmeszenarien. Spezialisierte Produkte erfüllen jeweils ihre Aufgaben und lösen gezielt vertikale Probleme. Daher besteht die Hauptiterationslogik der Branche darin, Szenarien ständig aufzuteilen, Kategorien zu verfeinern und einzelne Leistungen auf das Maximum zu bringen.

Die alltäglichen Aufzeichnungsszenarien normaler Nutzer sind völlig unterschiedlich: Aufnahmen während der Reise, alltägliche Treffen, Outdoor-Teamaktivitäten – die Aufnahmeanforderungen der Nutzer ändern sich je nach Szenario in Echtzeit. Im Vergleich zu extremen Parametern legen die breiten Massen mehr Wert auf die alltägliche Praktikabilität des Geräts: Es soll leicht und portabel sein, jederzeit einsatzbereit und ohne Einarbeitungszeit bedient werden können. Was sie brauchen, ist kein professionelles Gerät mit maximaler Leistung, sondern ein vollständiges Aufzeichnungskonzept, das „ausreichend“ und „benutzerfreundlich“ ist: Kein Wechseln zwischen mehreren Geräten, keine Kompromisse je nach Szenario, sodass alltägliche Aufzeichnungen mühelos und ohne Druck möglich sind.

Mit anderen Worten: Führende Hersteller intensivieren die gegenseitige Konkurrenz um Parameter, Bildqualität, Bildstabilisierung und Leichtbauweise, haben aber nie das umfassende Anpassungserlebnis ergänzt, das die breite Masse am meisten braucht. Dies ist eine Erfahrungslücke, die durch die Anhäufung von Hardware nicht geschlossen werden kann, und gleichzeitig der wichtigste und am meisten verborgene Wachstumsspielraum im aktuellen Markt für tragbare Bildaufnahmegeräte.

Was Hohem erkannt hat, ist genau die Möglichkeit, aus dieser eindimensionalen Wettbewerbslogik auszubrechen.

„Die Chance, die wir sehen, besteht nicht darin, eine weitere spezialisierte Kategorie hinzuzufügen. Im Gegenteil: Ein wirklich benutzerfreundliches Produkt kann die Unsicherheit und Kompromisse der Nutzer beim Kauf zwischen unterschiedlichen Formen verringern.“ Das ist die Kernaussage des Hohem-Teams zu den Chancen im Markt.

In einem Markt, der von führenden Marken umfassend erschlossen wurde, liegt die Chance für neue Anbieter nicht darin, ähnliche Produkte „leistungsstärker zu machen“, sondern darin, in den Nischen noch nicht ausreichend berücksichtigte Nutzeranforderungen zu entdecken und „etwas Anderes zu schaffen“.

Diese „Andersartigkeit“ hängt nicht von bahnbrechenden technischen Durchbrüchen ab, sondern erfordert eine Rückkehr zum erneuten Verständnis der Nutzerbedürfnisse.

„2-in-1“ ist eine Subtraktion, „trennbar“ ist eine Addition

Hohem hat sich nicht dafür entschieden, innerhalb der bestehenden Kategorien die Parameter zu maximieren, sondern sich einer einfacheren Frage zu widmen: Welche Schritte im gesamten Aufnahmeprozess, vom Moment, in dem der Nutzer das Gerät aufnimmt, bis zum Ende der Aufnahme, können noch vereinfacht werden?

Diese Frage führt in der konkreten Produktdefinition zu einer Richtung, die sich völlig vom üblichen Weg unterscheidet. Während führende Marken ihre Anstrengungen weiter auf Sensorgrößen, Objektivspezifikationen und Rechenplattformen konzentrieren, wählt Hohem einen gegenintuitiven Weg: Statt weitere Funktionen hinzuzufügen, werden Funktionen reduziert, sodass ein einziges Gerät zwei vollständige Aufnahmeformen abdeckt.

Auf der Ebene der Hardware-Struktur schlägt Hohem Eyepic eine schnell trennbare Struktur mit „Magnetverschluss + Rastverschluss“ vor. Die technische Schwierigkeit dieses Konzepts besteht darin, die stabile Hauptperspektive einer tragbaren Gimbal-Kamera und die freie kreative Perspektive einer tragbaren Daumenkamera in einem einzigen Hardware-Gerät zu vereinen, sodass Eyepic über zwei vollständige Aufnahmefähigkeiten verfügt und sowohl im zusammengesetzten als auch im getrennten Zustand unabhängig arbeiten kann.

Im zusammengesetzten Zustand ist die Kamera durch Rast- und Magnetstruktur fest mit dem Gimbal-Sockel verbunden und wird zu einer Taschen-Gimbal-Kamera mit dreiachsiger mechanischer Bildstabilisierung. Das Gimbal kann die durch Handbewegungen verursachte Bildverwacklung in Echtzeit ausgleichen und liefert in gängigen Szenarien wie handgeführten Vlogs, Reiseaufnahmen und Aufnahmen von Familienkindern stabile und flüssige Bilder aus der Hauptperspektive.

Nach dem Trennen des Kamerakörpers wird sie zu einer tragbaren Daumenkamera, die als unabhängige Aufnahmeeinheit verwendet werden kann und 10 Meter Wasserdichtigkeit sowie 10 Meter drahtlose Bildübertragung unterstützt. Mit einem Kappenclip befestigt, an metallischen Objekten magnetisch fixiert oder bei Unterwasseraufnahmen lassen sich leicht Aufnahmen aus der Egoperspektive, aus niedriger Perspektive bei Haustieren oder an festen Positionen realisieren, die mit herkömmlichen tragbaren Geräten schwer zu erfassen sind.

Darüber hinaus verriegelt sich der Gimbal-Motor automatisch, wenn das Gerät getrennt wird, sodass die dreiachsige Struktur fest bleibt. Dies erleichtert es dem Nutzer, den Kamerakörper mit einer Hand zu halten und über den Bildschirm die Echtzeitvorschau durchzuführen, und verhindert gleichzeitig unnötige Bewegungen des Motors, wodurch der Stromverbrauch im Nicht-Arbeitszustand gesenkt wird.

Der zusammengesetzte Zustand sorgt dafür, dass Aufnahmen in jeder Situation stabil sind, und der getrennte Zustand löst die Frage „Wo kann ich die Kamera platzieren, um aufzunehmen“. Die beiden Formen ergänzen sich gegenseitig: Nutzer müssen keine Kompromisse zwischen Gimbal-Kamera und tragbarer Kamera eingehen und keine mehreren Geräte kaufen. Indem sie nur die Strukturform desselben Hardware-Geräts wechseln, können sie frei zwischen stabiler Hauptperspektive und kreativen freien Aufnahmepositionen umschalten.

Der Kernwert dieses Designs liegt darin, dass die ursprüngliche „Vorbestimmung des Aufnahmeszenarios beim Gerätekauf“ in eine Echtzeit-„Umschaltung je nach Bedarf“ umgewandelt wird. Nutzer müssen ihre Aufnahmeanforderungen nicht mehr im Voraus abschätzen und mehrere Geräte bereithalten. Sie können je nach aktuellem Szenario flexibel die Form des Geräts wechseln, um den vielfältigen alltäglichen Aufzeichnungsanforderungen gerecht zu werden.

Auf der Ebene des Produktinteraktionserlebnisses zeigt sich diese Denkweise der Vereinfachung noch deutlicher.

Eyepic ist mit einem 2,51-Zoll-Bildschirm ausgestattet. Die Wahl dieser Größe hat einen praktischen Hintergrund: Je größer der Bildschirm ist, desto intuitiver sind die Vorschau und die Bildkomposition, und die Menüinformationen sind leichter zu lesen. Alle Symbole auf dem Bildschirm sind mit Textbeschriftungen versehen, und die Menüstruktur wird nach visuellen Logiken dargestellt.

Das Hohem-Forschungsteam hat in umfangreichen Nutzerumfragen festgestellt, dass viele unerfahrene Nutzer bei rein symbolischen Bedienoberflächen leicht Verständnisschwierigkeiten haben und die zu den Symbolen gehörenden Funktionen nicht schnell erkennen können. „Das Hinzufügen von Textanmerkungen zu Symbolen ist technisch nicht sehr anspruchsvoll, aber nur wenige Hersteller sind bereit, dies zu tun“, sagte ein verantwortlicher Mitarbeiter von Hohem gegenüber 36kr. Diese Optimierungen richten sich hauptsächlich an nicht-professionelle Nutzer. Unter der von Hardware-Parametern geleiteten Entwicklungslogik werden solche Erlebnisanforderungen oft leicht übersehen und bei der Produktiteration nachrangig behandelt.

In Bezug auf die Bildaufnahmespezifikationen unterstützt Eyepic im Hochformat die verlustfreie 4K-Aufzeichnung mit 2160x3840@60fps. Es ist derzeit die erste Gimbal-Kamera der Branche, die 4K-60fps-Hochformataufzeichnung unterstützt. Dank der von Hohem selbst entwickelten Gimbal-Struktur dreht sich der Sensor mit, wenn der Bildschirm vertikal ausgerichtet wird, sodass das vollständige Sensorbild abgetastet werden kann. Im Gegensatz zum sekundären Zuschneiden von Bildern im Querformat, das viele Pixel verliert, behält das phys