IFA 2026 Vor Ort | Die harte Realität des intensiven Wettbewerbs im Blue-Ozean-Segment: Wie Ecovacs die Herausforderungen der Globalisierung und der verkörperten Künstlichen Intelligenz meistert
Autor | Huang Nan
Redakteur | Yuan Silai
In Berlin im Jahr 2026, auf der Messe IFA 2026, sind Haushaltsroboter zu einem großen Highlight der chinesischen Hardware-Truppe geworden. Roboter verschiedener Kategorien wie Staubsaugen und Wischen, Fensterputzen, Rasenmähen im Garten und Schwimmbadwartung werden gemeinsam ausgestellt, wobei die abgedeckten Szenarien sich von Innenräumen auf Außenbereiche und von Bodenflächen auf vertikale Oberflächen und Wasserflächen erstrecken.
Ihre Veränderungen in der Aufstellung spiegeln auch den Entwicklungstrend der gesamten Haushaltsroboterindustrie in den letzten Jahren wider: Von der tiefgreifenden Durchbrechung einzelner Kategorien hin zu einem plattformbasierten Wettbewerb mit vollständigen Szenarien und mehreren Kategorien.
Am 3. September Ortszeit, einen Tag vor der Eröffnung der IFA, veröffentlichte Forbes einen Branchenbewertungsbericht, der Ecovacs offiziell zur weltweit Nr. 1 Marke für Haushaltsroboter mit einer Gesamtpunktzahl von 8,56 ernannte. Diese Bewertung berücksichtigt nicht nur den Marktanteil, sondern untersucht eine umfassendere Dimension: die Tiefe der globalen Betriebsführung, die Fähigkeit zur Umsetzung der Kommerzialisierung mehrerer Kategorien sowie die technischen und kanalbezogenen Barrieren von der vorgelagerten Lieferkette bis zur nachgelagerten Markenseite.
Betrachtet man den globalen Gesamtmarkt, so bleibt die Wachstumslogik der Haushaltsserviceroboter bestehen. Laut Prognosedaten des IDC wird der Marktumfang der chinesischen Reinigungsroboter im Jahr 2026 fast 3,4 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 18 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dabei machen chinesische Hersteller mehr als 85 % des weltweiten Lieferanteils aus. Von der Lieferkette bis zur Produktdefinition dominieren chinesische Hardware-Unternehmen diese Strecke tiefgreifend.
Die tatsächliche Wahrnehmung auf dem Inlandsmarkt steht dazu im Gegensatz. Im ersten Halbjahr 2026 sank der Umsatz von Staubsaugrobotern im Inland um 4,0 % gegenüber dem Vorjahr, und die Verkaufsmenge sank um 4,6 % gegenüber dem Vorjahr.
Auf der einen Seite gibt es einen langfristig breiten Zuwachsraum, auf der anderen Seite stehen der kurzfristige Abschwung auf dem Inlandsmarkt und der tatsächliche Druck steigender Kosten. Die Penetrationsrate von Staubsaugrobotern in chinesischen Haushalten beträgt nur 5-7 %, und die bereits umfassend informierten Bestandskunden werden zum Kern des Wettbewerbs.
Vor diesem Hintergrund erzielte Ecovacs im ersten Halbjahr 2026 ein zweistelliges Wachstum von Umsatz und Gewinn, wobei der Gesamtumsatz 10,341 Milliarden Yuan erreichte, was einem Anstieg von 19,18 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Nettogewinn betrug 1,248 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 27,40 % gegenüber dem Vorjahr.
Der Ecovacs-Staubsaugroboter wird auf der IFA 2026 ausgestellt (Quelle des Bildes: Unternehmen)
Hinter den Zahlen des Finanzberichts liegt die Lösung von Ecovacs in drei miteinander verbundenen Richtungen: Beschleunigung der Verlagerung des Geschäftsschwerpunkts auf den Auslandsmarkt, Wiederverwendung ausgereifter Technologie-Stacks zur Erweiterung von Hardware für mehrere Haushaltsszenarien und Aufbau einer vollständigen technischen Grundlage, um das Zeitalter der physischen KI zu begrüßen.
Das Auslandsgeschäft ist die wichtigste Variable, die das aktuelle Wachstum von Ecovacs stützt. Daten zeigen, dass der Auslandsumsatz von Ecovacs im ersten Halbjahr 49,0 % des Gesamtumsatzes der Marke ausmachte und im zweiten Quartal erstmals 51,0 % überschritt. Dies ist das erste Mal in fast dreißig Jahren seit Gründung der Marke, dass der Auslandsumsatz den Inlandsumsatz übertrifft.
Auf der konkreten Geschäftsseite stieg der Auslandsumsatz der Hauptmarke Ecovacs um 46,5 % gegenüber dem Vorjahr, und der Auslandsumsatz von Tineco stieg um 40,6 % gegenüber dem Vorjahr; Die Wachstumsraten im Ausland für neue Kategorien wie Fensterputzroboter, Rasenmähroboter und Schwimmbadroboter sind besonders hervorstechend, wobei der Umsatzanstieg gegenüber dem Vorjahr 75,1 % erreichte.
Der Ausbruch auf dem Auslandsmarkt ist kein kurzfristiger Traffic-Vorteil. Echte Globalisierung bedeutet nicht nur „Waren zu verkaufen“, sondern dass das gesamte System aus Produkten, Lieferkette und Dienstleistungen an den globalen Markt angepasst ist.
Um das Jahr 2015 herum etablierte Ecovacs die Idee der Produktlokalisierung, führte kundenspezifische Anpassungen an die Wohnumgebungen und Nutzungsgewohnheiten in verschiedenen Regionen durch und bildete daraus einen technischen Rahmen namens „3S“, nämlich Space (Raumwahrnehmung), Setting (Szenarienverständnis) und Service (Dienstleistungsbereitstellung).
Qian Cheng, stellvertretender Vorsitzender der Ecovacs Group und CEO von Ecovacs Robotics, wies in seiner Rede auf der IFA 2026 darauf hin, dass die erste Ebene die Raumwahrnehmung ist: Roboter müssen grundlegende Wahrnehmungsfähigkeiten besitzen, mit Radar- und Sensortechnologie die Innen- und Außenumgebungen mit Genauigkeit im Zentimeter- und Millimeterbereich messen und kartieren können, was die Voraussetzung für alle nachfolgenden Entscheidungen ist.
Qian Cheng, stellvertretender Vorsitzender der Ecovacs Group und CEO von Ecovacs Robotics (Quelle des Bildes: Unternehmen)
Die zweite Ebene ist das Szenarienverständnis. Innen- und Außenbereiche, Küchen und Schlafzimmer, Haushalte mit oder ohne Haustiere – unterschiedliche Räume haben völlig unterschiedliche Aufgabenanforderungen an Roboter. Wenn KI Flecken auf dem Boden oder Haustiere im Haus erkennt, passt der Staubsauger automatisch die Reinigungsstrategie an, erhöht die Saugkraft oder wechselt den Reinigungsmodus. Die Szenarienwahrnehmungsfähigkeit lässt Roboter von „Befehlen ausführen“ zu „Umgebungen verstehen“ evolvieren und ihr Verhalten je nach Umgebungsveränderung selbstständig anpassen.
Die dritte Ebene ist die Dienstleistungsbereitstellung. Die Erkenntnis von Raum und Szenarien beschränkt sich nicht auf Innenräume. Die Rasen im Außenbereich unterscheiden sich in verschiedenen Regionen stark: Zum Beispiel unterscheiden sich die Grassamen im südlichen Europa von denen in Nordeuropa, und die Rasenpflegegewohnheiten in den USA und Australien haben auch eigene Merkmale; Form, Material und Anordnung von Schwimmbädern sind ebenfalls sehr unterschiedlich. Nur wenn man die spezifischen Unterschiede dieser detaillierten Szenarien tief versteht, kann man Produkte und Dienstleistungen anbieten, die wirklich für verschiedene Märkte geeignet sind.
Die Globalisierung öffnet externen Wachstumsraum, während die von homologen Technologien angetriebene Mehrkategorie-Aufstellung das Zuwachspotenzial innerhalb des Hauses erschließt.
Die Kategorieerweiterung von Ecovacs ist keine logiklose Diversifikation. Die Fähigkeiten zur Wahrnehmung, Navigation, Hindernisvermeidung und Bewegungssteuerung, die Ecovacs durch zehn Jahre Iteration von Staubsaugrobotern angesammelt hat, werden systematisch auf mehr Haushaltsaufgaben angewendet.
Der Fensterputzroboter Winbot ist die erste Kategorie, die unter dieser Wiederverwendungslogik erfolgreich war. Der Hindernisvermeidungsalgorithmus des Staubsaugers zur Erkennung von Hindernissen auf dem Boden wird auf vertikale Szenarien übertragen, um Fensterrahmen, Griffe und Glaskanten zu erkennen; Die Überwindungskraft, die für Teppiche und Türschwellen entwickelt wurde, wird als Steuerungsgrundlage für das Klettern und Überqueren von Fensterrahmen durch den Fensterputzroboter wiederverwendet. Diese Übertragung unterstützt Winbot seit drei Jahren als weltweit erste auf dem Markt mit einem Marktanteil von 65 %, die Verkaufsmenge überschritt 2025 1 Million Einheiten und wurde im ersten Halbjahr 2026 zu einer unabhängigen Kategorie mit jährlichem Absatz von über einer Million Einheiten.
Ebenso überträgt der Rasenmähroboter GOAT die Fähigkeit zur Navigation und Hindernisvermeidung in komplexen häuslichen Umgebungen im Innenraum auf offene Gärten, erweitert die Erkennung von Bodendatenkabeln und Haustierkot auf die Erkennung von Bäumen, Blumenbeeten und Gartenmöbeln; Der SLAM-Algorithmus wird von zweidimensionalen Innenkarten zu dreidimensionalen Gartenmodellen aktualisiert. Der Schwimmbadroboter ULTRAMARINE überträgt den Pfadplanungsalgorithmus von der Wasseroberfläche des Schwimmbades auf die Unterwasserumgebung, und die Hindernisvermeidungslogik wird aus der Erkennungserfahrung von Winbot für unregelmäßige Strukturen an vertikalen Oberflächen wiederverwendet.
Der Ecovacs-Rasenmähroboter GOAT (Quelle des Bildes: Unternehmen)
Diese drei neuen Kategorien teilen dieselbe technische Grundlage. Von dem Boden bis zu vertikalen Oberflächen, Gärten und Schwimmbädern hat Ecovacs die horizontale Übertragung technischer Fähigkeiten abgeschlossen, anstatt Kategorien blind zu stapeln.
Aber der Vorstellungsraum von Haushaltsrobotern geht weit über Werkzeuge hinaus, die Umsetzung der verkörperten Intelligenz schreibt die Vorstellungsgrenzen der Menschen neu.
Ecovacs testet derzeit auf Basis von Servicerobotern sein selbst entwickeltes „Weltmodell“, wobei große KI-Modelle als Kommunikationsschnittstelle für die Mensch-Roboter-Interaktion dienen. Mit Hilfe von menschlichem Vorwissen und sprachlicher Führung unterstützen sie Roboter dabei, Aktionen in der physischen Welt auszuführen, und realisieren vorrangig umsetzbare Produktformen.
Auf dieser Grundlage hat das Unternehmen auch den bionischen Begleitroboter „Maotuan'er“ und die quelloffene Plattform für verkörperte Intelligenz-Roboter „Bajie“ auf den Markt gebracht, um die Erkundung von vordefinierten Haushaltswerkzeugen zu den Spitzenbereichen der Mensch-Roboter-Interaktion und der verkörperten Intelligenz zu beschleunigen.
Der bionische Ecovacs-Begleitroboter „Maotuan'er“ (Quelle des Bildes: Unternehmen)
Heute kennzeichnen die Branchenbewertung von Forbes und die Tatsache, dass chinesische Hersteller die vorderen Plätze im weltweiten Absatz von Staubsaugrobotern belegen, dass die chinesische Haushaltsroboterindustrie den Identitätswandel von einem Mitläufer zu einem Branchendefinierer vollzogen hat. Aber die Definition der Strecke bedeutet nicht, dass alle Probleme gelöst sind.
Der Branchenwettbewerb wandelt sich von dem Vergleich von Parametern einzelner Hardware zu einem umfassenden Wettbewerb um das Erlebnis von Robotern für mehrere Szenarien und erstreckt sich weiter zu einem tiefgreifenden Wettbewerb um die physischen Ausführungsfähigkeiten von KI. Der Umsetzungszyklus dieser Strecke ist viel länger als der Markt erwartet.
Zurück zum Veranstaltungsort der IFA 2026. Der Fensterputzroboter klettert leise entlang der Glasvertikalfläche, der Rasenmähroboter plant automatisch Pfade in einem simulierten Garten, der Schwimmbadroboter taucht unter Wasser, um die Wandflächen zu reinigen. Diese Roboter mit unterschiedlichen Formen werden nebeneinander ausgestellt und skizzieren das Verständnis von Ecovacs für „Haushalt“: Nicht nur der Boden, sondern auch vertikale Oberflächen, Gärten, Schwimmbäder und sogar zukünftige Begleiträume sollten von Robotern abgedeckt werden.
Mit dem kontinuierlichen Verständnis von Raum und Szenarien wird der Satz „Lassen Sie Roboter jedem Menschen dienen“ von einem Satz in konkrete Kategorien zerlegt und dann in den Alltag verschiedener Haushalte auf der ganzen Welt geliefert. Dies ist kein Sprint, sondern ein Langstreckenlauf ohne Endpunkt.
Für Unternehmen, die seit mehr als zwanzig Jahren in dieser Branche tätig sind, ist es die Normalität dieses Geschäfts, in Unsicherheiten Geduld zu behalten und über lange Zyklen hinweg kontinuierlich zu investieren.