Die Realität des internen Überbietungswettbewerbs im Blue-Ozean-Sektor: Wie Ecovacs die Prüfungsfragen zur Globalisierung und zur verkörperten künstlichen Intelligenz beantwortet | IFA 2026 Vor-Ort-Bericht

Autor｜Huang Nan

Redakteur｜Yuan Silai

In Berlin 2026, am Messestand der IFA 2026, sind Haushaltsroboter zu einem großen Highlight der chinesischen Hardware-Gruppe geworden. Roboter verschiedener Kategorien wie Staub- und Wischsauger, Fensterputzer, Rasenmäher und Poolwartungsroboter werden gemeinsam ausgestellt, wobei die abgedeckten Szenarien sich von Innen nach Außen, vom Boden bis zu vertikalen Flächen und Wasseroberflächen erstrecken.

Ihre Layout-Veränderungen spiegeln auch die Entwicklungstrends der gesamten Haushaltsroboterindustrie in den letzten Jahren wider: Von der tiefgreifenden Durchbrüche einzelner Kategorien hin zu einem plattformbasierten Wettbewerb in allen Szenarien und mit mehreren Kategorien.

Am 3. September Ortszeit, einen Tag vor der Eröffnung der IFA, veröffentlichte Forbes einen Branchenbewertungsbericht, der Ecovacs offiziell zur weltweit Nr. 1 Marke für Haushaltsroboter mit einer Gesamtpunktzahl von 8,56 ernannte. Diese Bewertung berücksichtigt nicht nur den Marktanteil, sondern untersucht eine vollständigere Dimension: die Tiefe der globalen Geschäftstätigkeit, die Fähigkeit zur Umsetzung der Kommerzialisierung mehrerer Kategorien sowie die technischen und kanalbezogenen Barrieren von der vorgelagerten Lieferkette bis zur nachgelagerten Markenseite.

Mit Blick auf den globalen Gesamtmarkt bleibt das Wachstumslogik für Haushaltsserviceroboter gültig. Laut Prognosen von IDC-Daten wird der Marktumfang chinesischer Reinigungsroboter im Jahr 2026 fast 3,4 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 18 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dabei machen die Liefermengen chinesischer Hersteller mehr als 85 % des weltweiten Marktanteils aus: Von der Lieferkette bis zur Produktdefinition dominieren chinesische Hardware-Unternehmen diese Branche tiefgreifend.

Die tatsächliche Wahrnehmung auf dem Inlandsmarkt steht im Gegensatz dazu. Im ersten Halbjahr 2026 sank der Umsatz von Haushaltsstaubsaugerrobotern im Inland um 4,0 % gegenüber dem Vorjahr, die Verkaufsmenge um 4,6 % gegenüber dem Vorjahr.

Auf der einen Seite gibt es einen langfristig breiten Zuwachsraum, auf der anderen Seite steht der Inlandsmarkt vor dem kurzfristigen Abschwung und dem tatsächlichen Druck steigender Kosten. Die Durchdringungsrate von Staubsaugerrobotern in chinesischen Haushalten beträgt nur 5-7 %, und die bereits umfassend informierten bestehenden Nutzer werden zum Kern des Wettbewerbs.

Vor diesem Hintergrund erzielte Ecovacs im ersten Halbjahr 2026 ein zweistelliges Wachstum von Umsatz und Gewinn: Der Gesamtumsatz belief sich auf 103,41 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 19,18 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Nettogewinn betrug 12,48 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 27,40 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Ecovacs Staubsaugerroboter werden auf der IFA 2026 ausgestellt (Quelle / Unternehmen)

Hinter den Zahlen des Finanzberichts liegt die Lösung von Ecovacs in drei miteinander verbundenen Richtungen: Beschleunigung der Geschäftsausweitung auf Überseemärkte, Wiederverwendung des ausgereiften Technologie-Stacks zur Erweiterung von Hardware für mehrere Haushaltsszenarien und Aufbau einer vollständigen technischen Basis zur Vorbereitung auf die Ära des physischen KI.

Das Auslandsgeschäft ist der wichtigste Faktor, der das aktuelle Wachstum von Ecovacs stützt. Daten zeigen, dass der Auslandsumsatz von Ecovacs im ersten Halbjahr 49,0 % des Gesamtumsatzes der Marke ausmachte, und im zweiten Quartal erstmals 51,0 % überschritt. Das ist das erste Mal in der fast 30-jährigen Geschichte der Marke, dass der Auslandsumsatz den Inlandsumsatz übertrifft.

Auf der konkreten Geschäftsebene stieg der Auslandsumsatz der Hauptmarke Ecovacs um 46,5 % gegenüber dem Vorjahr, der Auslandsumsatz von Tineco wuchs um 40,6 % gegenüber dem Vorjahr; bei neuen Kategorien wie Fensterputz-, Rasenmäh- und Poolrobotern ist das Wachstum im Ausland besonders hervorragend, der Umsatzanstieg gegenüber dem Vorjahr erreicht 75,1 %.

Der Boom auf dem Auslandsmarkt ist kein kurzfristiger Traffic-Vorteil. Echte Globalisierung bedeutet nicht nur "Produkte verkaufen", sondern dass das gesamte System aus Produkten, Lieferkette und Dienstleistungen an den globalen Markt angepasst ist.

Um das Jahr 2015 etablierte Ecovacs die Idee der Produktlokalisierung, passte Produkte individuell an die Wohnumgebungen und Nutzungsgewohnheiten in verschiedenen Regionen an und entwickelte daraus einen "3S"-Technologierahmen, nämlich Space (Wahrnehmung des Raums), Setting (Verständnis des Szenarios) und Service (Erbringung der Dienstleistung).

Qian Cheng, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der Ecovacs Group und CEO von Ecovacs Robotics, wies in seiner Rede auf der IFA 2026 darauf hin: Die erste Ebene ist die Raumwahrnehmung. Roboter müssen über grundlegende Wahrnehmungsfähigkeiten verfügen, mit Radar- und Sensortechnologie die Innen- und Außenumgebungen mit Genauigkeit von Zentimetern oder sogar Millimetern messen und kartieren, was die Voraussetzung für alle nachfolgenden Entscheidungen ist.

Qian Cheng, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der Ecovacs Group und CEO von Ecovacs Robotics (Quelle / Unternehmen)

Die zweite Ebene ist das Szenarienverständnis. Innen und Außen, Küche und Schlafzimmer, Haushalte mit oder ohne Haustiere: Verschiedene Räume haben völlig unterschiedliche Aufgabenanforderungen an Roboter. Wenn KI Flecken auf dem Boden oder Haustiere im Haus erkennt, passt der Staubsauger automatisch die Reinigungsstrategie an, erhöht die Saugkraft oder wechselt den Reinigungsmodus. Die Fähigkeit zur Szenarienwahrnehmung lässt Roboter von "Befehlen ausführen" zu "Umgebungen verstehen" evolvieren und ihr Verhalten selbstständig an die Veränderungen der Umgebung anpassen.

Die dritte Ebene ist die Dienstleistungserbringung. Das Verständnis von Raum und Szenario beschränkt sich nicht nur auf den Innenbereich. Außenrasen unterscheiden sich in verschiedenen Regionen stark: Zum Beispiel sind die Grasarten im Südeuropa anders als im Nordeuropa, und die Gewohnheiten zur Rasenpflege in den USA und Australien sind ebenfalls unterschiedlich; Formen, Materialien und Layouts von Pools sind ebenfalls sehr unterschiedlich. Nur wenn man die spezifischen Unterschiede dieser Teilszenarien tiefgreifend versteht, kann man Produkte und Dienstleistungen anbieten, die wirklich für verschiedene Märkte geeignet sind.

Globalisierung öffnet den externen Wachstumsraum, während die von homologen Technologien angetriebene Mehrkategorie-Expansion den Zuwachs innerhalb des Hauses erschließt.

Die Kategorieerweiterung von Ecovacs ist keine unlogische Diversifikation. Die Fähigkeiten zur Wahrnehmung, Navigation, Hindernisvermeidung und Bewegungssteuerung, die Ecovacs durch zehn Jahre Iteration von Staubsaugerrobotern angesammelt hat, werden systematisch auf mehr Haushaltsaufgaben wiederverwendet.

Der Fensterputzroboter Winbot ist die erste Kategorie, die unter dieser Wiederverwendungslogik erfolgreich war. Der Hindernisvermeidungsalgorithmus des Staubsaugers zur Erkennung von Hindernissen auf dem Boden wird auf vertikale Szenarien übertragen, um Fensterrahmen, Griffe und Glaskanten zu erkennen; die Überwindungskraft für Teppiche und Schwellen wird als Steuerungsgrundlage für das Klettern und Überqueren von Fensterrahmen des Fensterputzroboters wiederverwendet. Diese Übertragung unterstützt Winbot drei Jahre in Folge den ersten Platz auf dem globalen Markt mit einem Marktanteil von 65 %, im Jahr 2025 überschritt die Verkaufsmenge 1 Million Einheiten, und im ersten Halbjahr 2026 wurde es zu einer unabhängigen Kategorie mit einer Verkaufsmenge von Millionen Einheiten.

Ebenso überträgt der Rasenmähroboter GOAT die Fähigkeit zur Navigation und Hindernisvermeidung in komplexen häuslichen Umgebungen auf offene Höfe, erweitert die Erkennung von Bodendatenkabeln und Haustierkot auf die Erkennung von Bäumen, Blumenbeeten und Außenmöbeln; der SLAM-Algorithmus wird von der zweidimensionalen Innenkarte auf die dreidimensionale Modellierung von Höfen aktualisiert. Der Poolroboter ULTRAMARINE überträgt den Pfadplanungsalgorithmus von der Wasseroberfläche des Pools auf die Unterwasserumgebung, und die Hindernisvermeidungslogik wird aus der Erkennungserfahrung von Winbot für unregelmäßige Strukturen auf vertikalen Flächen wiederverwendet.

Ecovacs Rasenmähroboter GOAT (Quelle / Unternehmen)

Drei neue Kategorien teilen dieselbe technische Basis. Vom Boden über vertikale Flächen, Höfe bis zu Pools realisiert Ecovacs die horizontale Übertragung technischer Fähigkeiten statt blinder Kategoriesammlung.

Aber der Vorstellungsraum von Haushaltsrobotern geht weit über Werkzeuge hinaus, die Umsetzung der verkörperten Intelligenz schreibt die Grenzen der Vorstellung der Menschen neu.

Ecovacs testet derzeit seinen selbst entwickelten "Weltmodell" auf Basis von Servicerobotern. Das große Sprachmodell dient als Schnittstelle für die Mensch-Roboter-Interaktion, unterstützt Roboter dabei, Aktionen in der physischen Welt mit Hilfe von menschlichem Vorwissen und sprachlicher Anleitung auszuführen, und realisiert vorrangig umsetzbare Produktformen.

Auf dieser Grundlage hat das Unternehmen auch den bionischen Begleitroboter "Maotuaner" und die offene Plattform für verkörperte Roboter "Bajie" auf den Markt gebracht, um die Erkundung der Spitzenbereiche von der deterministischen Haushaltswerkzeug bis zur Mensch-Roboter-Interaktion und der verkörperten Intelligenz zu beschleunigen.

Ecovacs bionischer Begleitroboter "Maotuaner" (Quelle / Unternehmen)

Heute markieren die Branchenbewertung von Forbes und die Tatsache, dass chinesische Hersteller die Spitzenplätze bei den weltweiten Verkaufsmengen von Staubsaugerrobotern belegen, dass die heimische Haushaltsroboterindustrie den Identitätswandel vom Anhänger zum Branchendefinierer vollzogen hat. Aber die Definition der Branche bedeutet nicht, dass alle Probleme gelöst sind.

Der branchenweite Wettbewerb wandelt sich von dem Vergleich der Parameter einzelner Hardware hin zu einem umfassenden Wettbewerb um die Erfahrung von Mehrszenarien-Robotern und erweitert sich weiter zu einem tiefgreifenden Wettbewerb um die physischen Ausführungsfähigkeiten von KI. Die Umsetzungsdauer dieser Branche ist viel länger als der Markt erwartet.

Zurück zum Standort der IFA 2026: Der Fensterputzroboter klettert leise entlang der Glasoberfläche, der Rasenmähroboter plant automatisch Pfade im simulierten Hof, der Poolroboter taucht unter Wasser, um die Wand zu reinigen. Diese Roboter mit unterschiedlichen Formen werden gemeinsam ausgestellt und skizzieren das Verständnis von Ecovacs für "Haushalt": Nicht nur der Boden, sondern auch vertikale Flächen, Höfe, Pools und sogar zukünftige Begleiträume sollten von Robotern abgedeckt werden.

Durch das kontinuierliche Verständnis von Raum und Szenarien wird das Ziel "Roboter dienen jedem Menschen" von einem Satz in konkrete einzelne Kategorien zerlegt und dann in das tägliche Leben verschiedener Familien auf der ganzen Welt geliefert. Das ist kein Sprint, sondern ein Langstreckenlauf ohne Ziel.

Für Unternehmen, die sich bereits seit mehr als 20 Jahren in dieser Branche bewegen, ist es die Normalität dieses Geschäfts, in Unsicherheiten geduldig zu bleiben und über lange Zeiträume kontinuierlich zu investieren.