Untersuchung zur Preisanstiegswelle bei Smartphones: Speicherchips gestalten die Branchenlandschaft neu

Kürzlich haben Huawei, Xiaomi und Honor die Preise mehrerer Smartphone-Modelle gemeinsam angehoben, wobei der Preisanstieg bei einigen Modellen bis zu 1000 Yuan pro Mal betrug, und das entsprechende Thema stieg schnell an die Spitze der heißen Suchtrends.

In den letzten Tagen hat der Reporter des *Ke Chuang Ribao* vor Ort stationäre Geschäfte besucht und festgestellt, dass die Preise der entsprechenden Modelle bereits angepasst wurden. Da dieser Preisanstieg unerwartet kam, hatten einige stationäre Geschäfte keine Zeit, die Preisschilder auszutauschen, und konnten den Verbrauchern den neuen Preis nur mündlich mitteilen. Online-Preisvergleichsdaten bestätigen ebenfalls die Tatsache mehrfacher Preisanpassungen, die Online-Diskussionen sind sehr lebhaft, aber der Besucherstrom in den stationären Geschäften zeigte keine deutlichen Schwankungen.

Hinter dieser gemeinsamen Preiserhöhung von Smartphones ist der Haupttreiber der Preisanstieg von vorgelagerten Komponenten wie Speicherchips. Die Schwankungen der Chippreise haben sich auch auf den Second-Hand-Recyclingmarkt übertragen und ein Arbitrage-Geschäft des "Ausbaus von Chips aus ausgebauten Geräten" hervorgebracht, wobei viele Praktiker bei den Auf und Ab der Marktbedingungen in eine ungünstige Lage geraten sind.

Aufgrund des Kostendrucks schrumpft der Markt für Smartphones im Preissegment von unter 1000 Yuan rasch, die Branche zeigt ein neues Muster mit sinkenden Auslieferungsmengen und steigendem durchschnittlichen Produktpreis, und die chinesische Smartphone-Branche tritt gerade in einen neuen Entwicklungszyklus ein.

Besuch in Geschäften von Smartphone-Marken: Preisanstieg um 1000 Yuan über Nacht, der Besucherstrom in den Geschäften bleibt ruhig

Am 1. September sind die Preisschilder in der Smartphone-Branche gemeinsam nach oben gesprungen. Die drei chinesischen Smartphone-Marken Huawei, Xiaomi und Honor haben synchron die Preise mehrerer im Verkauf befindlicher Modelle angehoben, die alle Preissegmente von Modellen für unter 1000 Yuan bis zu Flaggschiffen für über 10000 Yuan abdecken.

Kürzlich hat der Reporter des *Ke Chuang Ribao* zwei autorisierte Erlebnisgeschäfte von Huawei im Wujiaochang-Gebiet von Shanghai, Hopson One und Bailian Youyicheng, besucht und festgestellt, dass dieser Preisanstieg plötzlich und heftig kam.

Die Preise der gesamten Huawei Mate 80-Serie, die auf den Demo-Geräten im autorisierten Huawei-Erlebnisgeschäft angezeigt werden

Ein Mitarbeiter des Geschäfts teilte dem Reporter des *Ke Chuang Ribao* mit, dass die Nachricht über die Preiserhöhung kürzlich über WeChat-Gruppen an die Erlebnisgeschäfte verteilt wurde, und sowohl die Huawei Mate 80-Serie als auch die Huawei Changxiang 90-Serie sind preisgestiegen. Bei der Huawei Mate 80 sind die Preise aller Konfigurationen um 800 Yuan gestiegen, die Version mit 12GB+256GB stieg von 4699 Yuan auf 5499 Yuan; Die Versionen Mate 80 Pro und Mate 80 Pro Max verzeichneten einen Preisanstieg von jeweils 1000 Yuan, die Top-Konfiguration des Mate 80 Pro Max mit 16GB+1TB kostet nach der Anpassung 9999 Yuan und erreicht offiziell die Schwelle von "Smartphones für 10000 Yuan".

Der Reporter des *Ke Chuang Ribao* stellte fest, dass in einigen Erlebnisgeschäften die neuen Preisschilder für die preisgestiegenen Modelle noch nicht ausgedruckt werden konnten, und die Mitarbeiter den Kunden bei der Preisabfrage nur mündlich mitteilen konnten: "Heute sind die Preise bereits gestiegen".

Obwohl man beim Kauf von elektronischen Digitalprodukten in stationären Geschäften in Shanghai derzeit je nach Produktkategorie eine Subvention von 15 % des Verkaufspreises erhalten kann, wobei die maximale Subvention 500 Yuan beträgt. "Aber jetzt bekommt man kein Mate 80 mit 512GB mehr für 5000 Yuan", sagte der Mitarbeiter des Geschäfts mit Bedauern.

Auf die Frage nach dem Grund für die Preiserhöhung sagte der Mitarbeiter, dass aufgrund des aktuellen Preisanstiegs von Chips wie Speicherchips fast alle Modelle der Marke teurer werden. "Wer gelegentlich zum Kauf kommt, merkt das sicher nicht, aber wir, die wir oft hier sind, können diese Preisänderung spüren."

Im Vergleich zu Huawei aktualisiert Xiaomi seine Preisschilder schneller, das Xiaomi-Haus im Einkaufszentrum von Shanghai Wujiaochang, das der Reporter des *Ke Chuang Ribao* besucht hat, hat die Aktualisierung der Preisschilder bereits abgeschlossen.

Genauer gesagt, der Preis des Xiaomi 17 stieg von 4799 Yuan auf einen Startwert von 5099 Yuan, ein einzelnes Modell stieg um 300 Yuan; Der Preis des Xiaomi 17 Pro stieg von 5399 Yuan auf einen Startwert von 5699 Yuan, mit einem Preisanstieg von 300 Yuan; Der Preis des Xiaomi 17 Pro Max wurde von 6499 Yuan auf einen Startwert von 6999 Yuan angepasst, mit einem Preisanstieg von 500 Yuan. Dies ist die zweite Preiserhöhung von Xiaomis Hauptmodellen innerhalb eines Monats nach der Preisanpassung am 2. August.

"Das Xiaomi 17 wurde im vergangenen September vorgestellt, wir dachten, dass es während des 618-Einkaufsfests preiswerter wird, aber es ist kaum gesunken", sagte der Mitarbeiter des Geschäfts. "Früher sind die Preise der älteren Modelle gesunken, weil es zu viele Lagerbestände gab, jetzt gibt es im Grunde nur Lagerbestände für einen Monat, die Preiserhöhung kam sehr plötzlich, und es ist unwahrscheinlich, dass sie in Zukunft wieder sinken werden."

In einigen Honor-Geschäften sind die vorherigen Preisschilder noch erhalten, aber die Preise haben sich bereits geändert.

Laut der offiziellen Mitteilung von Honor sind die Versionen Honor Power 2 mit 12GB+256GB und 12GB+512GB um 500 Yuan bzw. 600 Yuan gestiegen; Die verschiedenen Versionen des Honor Magic 8 sind um 300 Yuan bis 500 Yuan teurer geworden.

Der Reporter des *Ke Chuang Ribao* bemerkte, dass ein Mitarbeiter des Geschäfts ein schwieriges Gesicht machte, als er hörte, dass ein Kunde die Magic-Serie kaufen wollte: "Der aktuelle Preis stimmt nicht, wenn Sie es kaufen wollen, schaue ich es für Sie nach."

"Dieses Magic 8 ist seit seiner Markteinführung heute zum ersten Mal preisgestiegen. Als andere Marken ihre Preise erhöht haben, ist es nie teurer geworden", verriet der Mitarbeiter des Geschäfts dem Reporter des *Ke Chuang Ribao*, derzeit ist nur das Honor Magic 8 Pro Air in der Honor Magic-Serie nicht preisgestiegen.

Neben dem Besuch in den Geschäften verfolgte der Reporter des *Ke Chuang Ribao* die Preisentwicklung des offiziellen Flagship-Stores auf Tmall über ein Preisvergleichs-Mini-Programm. Die Daten zeigen, dass die Modelle mit vergleichbaren Preisen von Huawei, Xiaomi und Honor am 1. September synchron preisgestiegen sind, während einige Modelle des Xiaomi 17 und des Honor Magic 8 bereits im August zwei starke Preiserhöhungen erlebt haben.

Preistrend der drei Marken im letzten Monat

Genauer gesagt, nach der ersten Preiserhöhung des Xiaomi 17 mit 12GB+256GB am 2. August blieb der Preis im Grunde bei 4999 Yuan, vom 30. bis 31. August sank er kurzzeitig, und stieg dann am 1. September stark auf 5199 Yuan; Die Version des Huawei Mate 80 mit 12GB+256GB blieb vom 31. Juli bis zum 31. August ständig zwischen 4799 Yuan und 4999 Yuan und stieg am 1. September auf 5174 Yuan; Die Version des Honor Magic 8 mit 16GB+512GB kostete am 1. August noch 4699 Yuan, stieg am 2. August auf 4999 Yuan, schwankte danach geringfügig um 4999 Yuan und stieg am 1. September erneut stark auf 5499 Yuan – der kumulative Anstieg innerhalb eines Monats betrug 800 Yuan.

Es ist erwähnenswert, dass am 1. September das Thema "Mehrere Smartphones sind offiziell preisgestiegen" sofort den ersten Platz der heißen Suchtrends auf Weibo belegte.

Der Reporter des *Ke Chuang Ribao* beobachtete während des Besuchs, dass trotz der lebhaften Diskussionen im Internet der Besucherstrom in den stationären Geschäften keine deutliche Veränderung im Vergleich zu anderen Werktagen zeigte. "Wenn man zögert, ob man es kaufen soll, bedeutet das, dass man es nicht so dringend braucht", sagte ein Verbraucher dem Reporter, er könne noch auf die großen Werbeaktionen zum Jahresende warten.

Besuch im Smartphone-Markt von Huaqiangbei: Der Preisanstieg von Chips macht das Geschäft des "Ausbaus von Chips aus Geräten" populär

Neben der Preiserhöhung von neuen Smartphones sind die verborgenen Strömungen auf dem Second-Hand-Recyclingmarkt ebenfalls beachtenswert. Kürzlich hat der Reporter des *Ke Chuang Ribao* mehrere Second-Hand-Smartphone-Recyclingstände in Huaqiangbei, Shenzhen besucht und festgestellt, dass nicht die Preisanpassung der Marken am 1. September den Recyclingmarkt wirklich angekurbelt hat, sondern der anhaltende Preisanstieg von Speicherchips im letzten Jahr.

Ein Inhaber eines Recyclingstands teilte dem Reporter des *Ke Chuang Ribao* mit, dass wenn die Preise der neuen Smartphones der Marken steigen, die Recyclingpreise der entsprechenden Modelle ebenfalls etwas steigen werden, aber die Gesamtveränderung ist nicht groß. Früher hat der Preisanstieg von Speicherchips den Anstieg der Recyclingpreise und der Verkaufspreise von gebrauchten Smartphones angekurbelt.

Ein Recycler teilte dem Reporter des *Ke Chuang Ribao* mit, dass obwohl die Preiserhöhung der neuen Smartphones der Marken die Recyclingpreise der entsprechenden Modelle leicht anheben wird, die Gesamtveränderung begrenzt ist. "Der Preis von 'schönen Geräten' (gebrauchte Smartphones mit sehr gutem Zustand) ist um etwa 100 bis 200 Yuan teurer als zuvor". Laut seinem Angebot beträgt der Tagespreis für ein gebrauchtes "schönes Gerät" des Huawei Mate 80 mit 256GB etwa 3300 Yuan, und die Version mit 512GB kostet etwa 3800 Yuan.

Als der Reporter des *Ke Chuang Ribao* unter dem Vorwand "ein ein Jahr altes Xiaomi 17 verkaufen zu wollen" nach dem Recyclingpreis fragte, sagte der Inhaber des Recyclingstands, dass er den Preis erst nach der Betrachtung des echten Geräts schätzen könne. "Zustand und andere Aspekte beeinflussen den Recyclingpreis, wenn wir das Xiaomi 17 jetzt kaufen, zahlen wir höchstens etwa 2000 Yuan."

Verglichen mit der Preiserhöhung der neuen Smartphones der Marken ist es die durch den Chippreis verursachte Neugestaltung der zugrundeliegenden Logik, die die Recycler in Huaqiangbei mehr über die Marktveränderungen spüren lässt.

"Der Boom der künstlichen Intelligenz hat die globale Produktionskapazität für Speicherchips verdrängt, die Preise von allgemeinem Smartphone-Arbeitsspeicher und Chips mit fortschrittlichem Herstellungsverfahren sind stark gestiegen, sodass neue Smartphones passiv teurer werden", sagte Chen Shenyu, Manager von CIC China Insights Consultancy, dem Reporter des *Ke Chuang Ribao*. "Der Recyclingboom in Huaqiangbei folgt der Logik des Zerlegens zur Arbitrage: Ausgediente und wassergeschädigte Smartphones werden recycelt, die großen Speicherchips auf der Hauptplatine werden ausgebaut, nach dem Reinigen und Kugelbestücken werden sie herabgestuft an Automobilzubehör, IoT-Hardware oder ausländische generalüberholte Smartphones geliefert."

Aber dies ist kein Geschäft mit unbegrenztem Gewinn.

Laut dem Verständnis des Reporters des *Ke Chuang Ribao* hat der Recyclingmarkt für ausgediente Smartphones in Huaqiangbei gerade eine drastische "Achterbahn"-Marktlage erlebt. Als der Preisanstieg am stärksten war, stieg der Recyclingpreis eines ausgedienten Smartphones von weniger als 100 Yuan auf über 200 Yuan. Jedoch hat sich die Marktlage Ende März dieses Jahres plötzlich geändert, der Preis des Hauptspeichers sank innerhalb eines Monats um mehr als 40 %, viele Recyclinggeschäfte haben die Annahme von ausgedienten Smartphones eingestellt.

Chen Shenyu wies auch gegenüber dem Reporter des *Ke Chuang Ribao* darauf hin, dass dies eine spekulative Arbitragehandlung aufgrund einer kurzfristigen Fehlpassung von Angebot und Nachfrage in der Industriekette ist. "