Von 6 Millionen Content-Erstellern zum KI-Schreibtisch: Moma realisiert das Co-Branding mit WorkBuddy und eröffnet die strategische Positionierungsschlacht um den „KI-Sprachzugang“.
Jetzt verwandelt Vibe Coding das „Sprechen, um Code zu schreiben“ von einem Geek-Spielzeug in einen echten Arbeitsablauf.
Diese Veränderung wirft ein bisher übersehenes Problem auf: Wenn KI die Geschwindigkeit der Produktionsschritte erhöht, entsteht ein Engpass auf der Eingabeseite – die Tastatur kann nicht mehr mit der Geschwindigkeit des menschlichen Denkens Schritt halten.
Am 2. September gab Tencent auf der WorkBuddy-Ökosystem-Pressekonferenz bekannt, dass sie eine „tiefe Öko-Kooperation“ mit HOLLYLAND, einer professionellen Marke für Audio- und Videohardware, eingegangen ist, und offiziell die gemeinsam entwickelte Version des drahtlosen Mikrofons LARK A2 von Hollyland für WorkBuddy auf den Markt bringt. Nach der Definition beider Seiten handelt es sich um das „erste KI-Spracheingabegerät mit nativer Anbindung an die WorkBuddy-Intelligenzagentur“.
Bildunterschrift: Die gemeinsam entwickelte Version des drahtlosen Mikrofons LARK A2 von Hollyland für WorkBuddy
Die Interaktion wurde auf drei Aktionen vereinfacht: Einmaliges Klicken aktiviert die Spracheingabe, langes Drücken löscht Inhalte, zweimaliges Klicken sendet Befehle. Während des gesamten Vorgangs müssen weder Maus noch Tastatur berührt werden.
Ein professionelles Mikrofon, das ursprünglich für die Tonaufnahme bei Vlogs, Livestreams und Filmproduktionen konzipiert war, hat so die Kategoriemauern von Kreativgeräten durchbrochen und ist Teil des allgemeinen KI-Arbeitsablaufs geworden. Dahinter steckt der Ausbruch eines Hardwareherstellers, der im KI-Trend nach neuen Wachstumsmöglichkeiten sucht, sowie ein echtes Beispiel einer Agenturplattform, die nach Hardware-Einstiegen für die praktische Umsetzung sucht.
01. Ein Mikrofon, das vom Filmset zum Schreibtisch gelangt
Die Kategorie der Mikrofone war lange Zeit in der Vorstellung als „Kreativgerät“ verankert: Sie dienten der Aufnahme bei Vlogs, Livestreams, Interviews und Filmproduktionen, und ihre Nutzer waren ausschließlich Kreative.
Doch diese gemeinsame Markenentwicklung durchbricht diese Mauer; diejenigen, die die Mauer einreißen, sind nicht die Hersteller, sondern die Nutzer selbst.
Von Ende letzten Jahres bis Anfang dieses Jahres bemerkte Hollyland auf der Plattform Xiaohongshu eine Gruppe von Nutzern, die „nicht den Regeln folgen“: Sie kombinierten Mikrofone von Hollyland, ein Stativ und eine kleine Bluetooth-Tastatur zu einem Eingabeset für Vibe Coding. Bei der Suche nach „Hollyland Vibe Coding“ lassen sich viele selbst veröffentlichte Beiträge zu solchen Umbauten finden.
„Nach längerem Vibe-Coding-Nutzern entsteht ein Problem: Wenn sie lange Texte eingeben müssen oder wenn ihre Gedanken sehr schnell sind, unterbricht das Tippen den Denkfluss“, erinnert sich Cao Xuefeng, stellvertretender Generalmanager von Hollyland und Leiter der Audioproduktlinie. „Sprache ist eine sehr gute Lösung, sie ist sehr effizient, unterbricht den Denkprozess des Nutzers nicht und erspart die Belastung durch langes Tippen und langes Überlegen bei der Eingabe.“
Diese DIY-Lösung funktioniert, ist aber umständlich und teurer: Man muss die Geräte selbst zusammenstellen und befestigen, und die Auslösefunktionen müssen in der Software selbst konfiguriert werden. Im Grunde nutzt man eine Menge externer Teile, um einen geschlossenen Kreislauf zu realisieren, der eigentlich vom Produkt selbst erbracht werden sollte.
Dabei trat eine Nutzergruppe hervor, die bisher nicht zum typischen Nutzerprofil von Hollyland gehörte: Keine Kreativen, die Kurzvideos drehen, sondern Wissensarbeiter, die Code schreiben, Dokumente verfassen und Konzepte ausarbeiten. Ihre Anforderung lautet: „Deutliche Sprachaufnahme“.
Cao Xuefeng sagt: Nachdem die Anforderungen der Nutzer klar erkannt wurden, hat das Unternehmen intern bereits beschlossen, die nächste Generation von Mikrofonen mit KI-Funktionen auszustatten.
Das daraus entstandene Produkt ist das LARK A2. Es wurde Ende Juli dieses Jahres vorgestellt, gehört zur preisgünstigeren Linie im Produktportfolio von Hollyland und erzielte in der ersten Woche nach der Markteinführung gute Verkaufszahlen. „Als professionelles Mikrofon liefert es eine gute Tonqualität und erfüllt gleichzeitig die Preisvorstellungen von Büroangestellten“, erläutert Cao Xuefeng.
Auf der KI-Seite suchte Hollyland einen Partner für die gemeinsame Markenentwicklung. Man wandte sich Ende Juli an WorkBuddy: Die Verkaufszahlen, das Preis-Leistungs-Verhältnis, die Funktionen und die Kooperationsbereitschaft von Hollyland passten perfekt zu WorkBuddy, und die Zusammenarbeit wurde besiegelt.
Der gesamte August wurde für die Entwicklung genutzt. Der Entwicklungszeitraum war ursprünglich auf zwei bis drei Monate veranschlagt, wurde aber auf einen Monat verkürzt, nachdem Hollyland das Projekt zur höchsten Priorität erklärte und alle Ressourcen darauf konzentrierte: Die beiden Teams prüften gemeinsam jeden Schritt der Nutzerreise, um zu entscheiden, welche Probleme gelöst werden können und welche nicht.
Cao Xuefeng berichtet 36Kr: Dass man die Geräte erst zurück in die Ladebox legen muss, um sie aufzuladen, ist ein weit verbreiteter Nachteil herkömmlicher Ansteckmikrofone. Nachdem das Unternehmen intern das Vibe-Coding-Arbeitsmodell eingeführt hat, hat der Großteil des Teams selbst erlebt, dass solche Produkte einen ganzen Tag lang Vibe-Coding-Einsatz nicht durchhalten können.
Aus diesem Grund behält und stärkt die gemeinsam entwickelte Version mehrere Funktionen, die für die KI-Interaktion benötigt werden: Bei voller Ladung unterstützt sie 7 Stunden Sprachzusammenarbeit, verfügt über Typ-C-Schnellladung und die Funktion „5 Minuten laden, 1 Stunde Nutzung“. In einer offenen, ungehinderten Umgebung beträgt die Übertragungsreichweite 200 Meter, sodass Nutzer auch beim Aufstehen und Herumlaufen weiter sprechen können. Sie ist mit der intelligenten Doppelgeräuschunterdrückungstechnologie MOMA Smart-Sound ausgestattet, die Tastaturgeräusche im Büro sowie Umgebungsgeräusche in Cafés, Flughäfen und anderen Orten effektiv unterdrücken kann.
Darüber hinaus behält sie die Clip-Struktur statt der Magnetbefestigung bei – der Grund ist einfach: Bei häufiger Nutzung kann man sie einfach anstecken und loslegen, was praktischer ist als das wiederholte Anbringen von Magnetpads.
Am 2. September wurde dieses Mikrofon auf der WorkBuddy-Pressekonferenz vorgestellt.
Bildunterschrift: Die gemeinsam entwickelte Version des drahtlosen Mikrofons LARK A2 von Hollyland für WorkBuddy
02. Zwischen „Aufkleber-Etikettierung“ und „vollständiger Integration“: Wie schreibt eine tiefe Öko-Kooperation die Regeln für Hardware-Kooperationen neu?
Um die Bedeutung dieser Zusammenarbeit zu verstehen, muss man ihre Einordnung klar erkennen: Nach Aussage beider Seiten handelt es sich um eine „tiefe Öko-Kooperation“, keine einfache „Markenkooperation“ und keine „Cross-Marketing-Maßnahme“.
Die Genauigkeit in der Wortwahl bezieht sich auf eine in der Branche weit verbreitete Praxis: In den letzten Jahren beschränkten sich die meisten Kooperationen zwischen Hardware und KI auf das Aufkleben von Markenlogos und die Änderung des Gehäuses, die Software wurde nur aufgerufen, die Interaktion hing weiterhin von Tastatur und Maus ab, und das Nutzererlebnis änderte sich nicht grundlegend.
Der Unterschied der gemeinsam entwickelten LARK A2-Version liegt darin, dass die Interaktionsabläufe direkt in die Hardware-Ebene integriert wurden.
Nutzer nehmen das Mikrofon heraus, es koppelt sich automatisch beim Öffnen der Ladebox, der Empfänger wird direkt in den Computer gesteckt. Das Gerät merkt sich den Zustand: Bei Verbindung mit dem Handy wechselt es automatisch in den Tonaufnahmemodus, bei Verbindung mit dem Computer in den KI-Interaktionsmodus. Das anschließende einmalige Klicken, lange Drücken und zweimalige Klicken entspricht jeweils dem Aktivieren, Löschen und Senden. Der komplexe Ablauf herkömmlicher sprachgesteuerter Büroarbeit „Aufnehmen, Transkribieren, Kopieren, Software öffnen, Befehl eingeben“ wird auf „Sprechen, Verstehen, Ausführen“ vereinfacht.
Bildunterschrift: Die gemeinsam entwickelte Version des drahtlosen Mikrofons LARK A2 von Hollyland für WorkBuddy
In einer Zeit, in der Kopfhörer und intelligente Brillen um die Position als „KI-Einstiegspunkt“ wetteifern – womit punktet das Mikrofon?
Cao Xuefengs Antwort liegt in der Position der Tonaufnahme. „Aus technischer Sicht ist die Position am unteren Kinn des Menschen die beste für die Aufnahme von Sprache, wir haben verschiedene Vergleichstests durchgeführt.“
Er erläutert: Die Fähigkeit aller großen KI-Modelle zur Sprach-Text-Umwandlung hängt von der Qualität der eingehenden Audiodaten ab. „Wenn man ihm eine verrauschte oder schlecht übertragene Audiodatei gibt, beträgt die Erkennungsrate nur 75 % oder 80 %. Wenn die Qualität der Audiodaten, die wir liefern, bei 95 % oder 98 % liegt, ist die Genauigkeit der umgewandelten Texte sehr hoch.“
Das Mikrofon übernimmt die Eingabeseite, die Verarbeitung und Strukturierung der Texte übernimmt das große KI-Modell – das Erstere bestimmt die Obergrenze des Letzteren. Das ist auch der Grund, warum Hollyland davon überzeugt ist, dass das Mikrofon nicht ersetzt werden kann.
Diese Funktionskette ist nicht leicht zu erreichen.
Laut Cao Xuefeng stellten die beiden Seiten während der Zusammenarbeit fest, dass das ursprüngliche Konzept das Produkt in zwei Modi unterteilte: „Mikrofon-Modus“ und „KI-Interaktionsmodus“. Nutzer mussten das Gerät an den Computer anschließen, die Webseite öffnen und manuell den Modus wechseln, um die Konfiguration durchzuführen.
Das Problem war, dass die Webadresse nicht automatisch aufgerufen wurde. „Die Kosten für das Verständnis dieser Funktion und für ihre Bedienung waren sehr hoch.“ Beide Seiten haben lange Zeit an der Lösung gearbeitet.
Der Kern des Streits lag in der Produktausrichtung. Hollylands Standpunkt war: „Zuerst ist es ein Mikrofon, erst danach ist es ein KI-Softwaregerät“; WorkBuddy vertrat die Ansicht: Da die gemeinsame Version mit ihren Funktionen beworben wird, muss sie zuerst die KI-Anpassung erfüllen.
Die endgültige Lösung lautet „Maximierung des Nutzwerts für die Nutzer“: Das Mikrofon wird bereits im Werk mit voreingestellten WorkBuddy-Tastenkombinationen ausgeliefert, es erkennt automatisch das Gerät, wenn es an den Computer angeschlossen wird. Nur wenn Nutzer eigene Anpassungen vornehmen wollen, müssen sie die Webseite öffnen. „Das bedeutet, wir haben gemeinsam eine Interaktionslogik für die Nutzer ausgearbeitet“, sagt Cao Xuefeng.
Die zugrundeliegende Logik ist die gegenseitige Ergänzung von Fähigkeiten: Hollyland verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich drahtloser Audio- und Videotechnik und löst die Aufgabe „Sprache genauer aufzeichnen“; WorkBuddy übernimmt die semantische Verarbeitung und Aufgabenverwaltung und löst die Aufgabe „Sprache verstehen und darauf reagieren“. Durch die Aufteilung „Hardware-Aufnahme + KI-Verarbeitung“ haben beide Seiten das fehlende Puzzleteil erhalten.
Auf die Frage nach der Überlappung der Nutzergruppen antwortet Hollyland, dass dies kein Wettbewerb um bestehende Marktanteile ist. „Dieser Markt ist für unseren ursprünglichen Mikrofonmarkt praktisch ein vollständiger Zuwachsmarkt“, sagt Cao Xuefeng. Die Zahl der Nutzer, die KI für Büroarbeiten nutzen, steigt stetig an, und Kreative, Selbstständige in Medienberufen sowie Wissensarbeiter gehören sowohl zur Kernzielgruppe des LARK A2 als auch zu den Hauptnutzern von WorkBuddy.
Es ist erwähnenswert, dass dieser Einstiegspunkt nicht exklusiv ist. „Wir haben mit mehreren Seiten gesprochen, aber in dieser Phase sind wir der Meinung, dass die Entwicklungsgeschwindigkeit und die Geschäftsplanung von WorkBuddy am besten zu uns passen“, gibt Cao Xuefeng offen zu. „Als Hardware-Einstiegspunkt ist er grundsätzlich nicht exklusiv.“
03. Die gemeinsame Entwicklung ist nur der Anfang: Die KI-Strategie von Hollyland und die Ambitionen, die in einem Mikrofon stecken
Für Hollyland ist dieses Mikrofon nicht das Ende einer Marketing-Kooperation, sondern der Beginn der KI-Strategie des Unternehmens.
Es wird eindeutig als „vorläufige Grundsteinlegung“ positioniert – die nachfolgende KI-Upgrade der Produktlinien und die iterative Entwicklung einer KI-Ökosystem über mehrere Produktkategorien hinweg werden alle davon ausgehen.
„Es ist kein einzelnes Projekt, sondern die strategische Richtung des gesamten Unternehmens“, sagt Cao Xuefeng. Sein Maßstab für die Bewertung ist der Arbeitsablauf selbst.
„Im Grunde müssen wir uns daran orientieren, welche Arbeitsabläufe im tatsächlichen Arbeitsalltag der Nutzer durch KI verbessert werden können. Nach dieser Logik werden wir KI-Funktionen in verschiedenen Produkten oder Szenarien mit der vorhandenen Hardware kombinieren.“
Die Zuversicht ergibt sich aus der bisherigen Erfahrung von Hollyland: Das Unternehmen hat sich lange im Bereich drahtloser Audio- und Videotechnik etabliert, seine Produkte umfassen drahtlose Mikrofone, Bildübertragungsgeräte, Sprechanlagen und Livestream-Kameras, werden in über 160 Länder und Regionen verkauft, bedienen mehr als 6 Millionen Kreative und verfügen über mehr als 2000 Vertriebspartner sowie über 17 globale Servicezentren.
Von der innovativen Erfolgsform des integrierten